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1、文化产业信息动态（总第 21 期 第三期） 2006 年 3 月 第 1 页 共 22 页 中伦文德律师事务所 电 话:6440 2232 北京市朝阳区西坝河南路 1 号金泰大厦 19 层 邮 编:100028 综综 述述 可口可乐在网络游戏中投放价值近亿元的广告！ ！可口可乐在网络游戏中投放价值近亿元的广告！ ！ 当广告已经在我们的生活中无处不在，当网络游戏成为大众娱乐新宠，可口可乐追逐潮流而上，大手笔地投放广告于网络游戏，使得网络游戏成为继报纸、电视、广播以及通常意义上的互联网之后的又一广告发布平台，这无疑为投资于网络游戏增加了又一个兴奋点。当广告已经在我们的生活中无处不在，当网络游戏成
2、为大众娱乐新宠，可口可乐追逐潮流而上，大手笔地投放广告于网络游戏，使得网络游戏成为继报纸、电视、广播以及通常意义上的互联网之后的又一广告发布平台，这无疑为投资于网络游戏增加了又一个兴奋点。 然而，这样的兴奋点只属于网络游戏投资商。对于广大自负费用参与网络游戏，期望获得视听享受、心情放松的玩家而言，如果所负担的费用，其中部分必须被划分出来收看网络游戏中的广告，喜？还是悲？我们期待着获得广告投入的网络游戏运营商能够提出妥善的解决之道，审慎对待因此可能引发的法律纠纷。然而，这样的兴奋点只属于网络游戏投资商。对于广大自负费用参与网络游戏，期望获得视听享受、心情放松的玩家而言，如果所负担的费用，其中部分
3、必须被划分出来收看网络游戏中的广告，喜？还是悲？我们期待着获得广告投入的网络游戏运营商能够提出妥善的解决之道，审慎对待因此可能引发的法律纠纷。 北京市中伦文德律师事务所北京市中伦文德律师事务所 知识产权与高新技术部知识产权与高新技术部 合伙律师：李德成合伙律师：李德成 律师：叶月琴律师：叶月琴 二二 00 六年三月三十一日六年三月三十一日 文化产业信息动态（总第 21 期 第三期） 2006 年 3 月 第 2 页 共 22 页 中伦文德律师事务所 电 话:6440 2232 北京市朝阳区西坝河南路 1 号金泰大厦 19 层 邮 编:100028 目目 录录 第一部分 业界新闻 第一部分 业
4、界新闻 1、 中美签署谅解备忘录 加强电影版权保护合作 32、 张新建委员谈知识产权保护和国产音像出口奖励 33、2006 全国第二届连锁网吧高层论坛将在武汉举行 54、 可口可乐亿元合约直投天联 网游内首现广告 65、 美国商务部长访华称中国打击盗版软件力度不够 86、美国报业编辑协会主席：报纸至今还没完蛋 9第二部分：新法规 第二部分：新法规 1、 文化部关于印发 2006 年音像市场整治工作方案 的通知 162、 文化部关于贯彻 娱乐场所管理条例 的通知文市发 2006 7 号 19文化产业信息动态（总第 21 期 第三期） 2006 年 3 月 第 3 页 共 22 页 中伦文德律师事
5、务所 电 话:6440 2232 北京市朝阳区西坝河南路 1 号金泰大厦 19 层 邮 编:100028 第一部分 业界新闻 第一部分 业界新闻 TOPTOP1、中美签署谅解备忘录 加强电影版权保护合作 (新华社 白瀛 颜昊) 1、中美签署谅解备忘录 加强电影版权保护合作 (新华社 白瀛 颜昊) 中国电影版权保护协会与美国电影协会 3 日在北京签署了谅解备忘录， 中国在电影维权国际化进程中又迈出了新的一步。 根据双方此次达成的谅解备忘录，两协会将加强中美双方电影版权保护活动中的沟通与合作，在提高打击盗版活动的效率和效力、相互提供预防侵权、版权查证及盗版的相关信息和支持中美双方打击盗版活动的执
6、法人员等方面做出努力。 去年 7 月，中国国家广播电影电视总局、中国文化部曾经和美国电影协会签署了电影版权备忘录，就美国电影产品在中国市场上的版权保护问题达成了共识。而作为和美国电影协会对等的非政府组织，中国电影版权保护协会于去年 8月底成立，负责代理国产电影在国内外市场上的版权事宜。 3 日上午，中美两协会经过较长时间的沟通协商，就维护电影版权和打击侵权盗版等方面的一些原则性意见达成共识。 中国电影版权保护协会理事长朱永德与美国电影协会主席丹格里克曼的代表、高级顾问格雷格弗兰泽尔在中国电影版权保护协会会议室签署了谅解备忘录。 TOPTOP2、张新建委员谈知识产权保护和国产音像出口奖励（来源：
7、，作者：黄小驹） 2、张新建委员谈知识产权保护和国产音像出口奖励（来源：，作者：黄小驹） 全国政协十届四次会议期间， 不少委员提到了音像市场治理和音像制品的知识产权保护问题。他们认为，虽然有关部门在打击走私盗版方面做了大量卓有成效的工作，但盗版猖獗的现象始终没能得到根本改变，国外对此也颇多非议。为此，记者走访了全国政协委员、文化部文化市场司副司长张新建，请他就公众和音像业界普遍关心的一些问题作出解答。 文化产业信息动态（总第 21 期 第三期） 2006 年 3 月 第 4 页 共 22 页 中伦文德律师事务所 电 话:6440 2232 北京市朝阳区西坝河南路 1 号金泰大厦 19 层 邮
8、 编:100028 “三管齐下”保护知识产权 “三管齐下”保护知识产权 “知识产权是人类的创造性劳动，如果得不到有效保护，或不能获得社会给予的精神权利和财产权利，就会严重地挫伤社会公众从事发明创造的积极性。要建设创新型国家，就必须加大知识产权保护力度。 ”张新建委员说， “文化产业很大程度上是一个创意产业，是人类创造的精神产品的复制和流通。随着科学技术的发展，流通渠道的建立和完善，这种复制和流通将变得越来越简便，价格也越来越低廉。如果不能有效保护知识产权，放任不法分子传播走私盗版的非法文化产品，不仅会冲击文化市场的正常秩序，也将严重损害作者权利，挫伤整个社会的原创动力。没有原创，就不会有文化创
9、意产业。 ” 张新建委员指出，打击走私盗版是一个系统工程，需要进行综合治理，单靠行政打击的力量是有限的。应该“三管齐下” ，行政打击、刑事打击和民事赔偿齐头并进。运用刑事手段，有效震慑违法行为；让著作权人拿起法律武器来维护自身权益，通过民事诉讼的形式，使侵权者承担惩罚性的赔偿义务。 “所谓综合治理，首先要鼓励文艺工作者创作更多、更优秀的作品来满足市场需求，满足人民群众日益增长的文化娱乐需求。 如果没有优秀的正版作品， 盗版就会乘虚而入。其次，要管好复制加工环节。应该看到，有相当一部分合法的复制单位在从事非法音像制品的复制、加工，这已经成为危害音像市场秩序的祸根之一，必须加强监管。第三，音像市场
10、主管部门要切实履行职责，克服急躁情绪、悲观情绪，要按照国家法规大胆实行管理。目前一些地方行政不作为、管理不到位、稽查走形式的现象比较严重，必须加以解决。第四是要加大宣传力度，从娃娃抓起，帮助广大群众树立知识产权保护意识，增强识别能力和抵制能力。 ”张新建委员说，“如果全社会都来关注知识产权保护问题，我们打击走私盗版就有了最为深厚、最为广阔的群众基础。 ” 音像出口专项资金“补助”改“奖励” 音像出口专项资金“补助”改“奖励” 2005 年，财政部、文化部设立了国产音像制品出口专项资金，对出口国产音像制品实行补助和奖励。经过评审，中国国际电视总公司、中国唱片总公司、广州俏佳人文化传播有限公司、
11、广东杰盛唱片有限公司等 7 家国有单位和 9 家民营单位获得了专项资金补助。而从 2006 年起，财政部、文化部将改变专项资金评审和发放方式，从“补助”改为“奖励” 。 文化产业信息动态（总第 21 期 第三期） 2006 年 3 月 第 5 页 共 22 页 中伦文德律师事务所 电 话:6440 2232 北京市朝阳区西坝河南路 1 号金泰大厦 19 层 邮 编:100028 “从项目补助变为出口奖励，也就是说，把对创作生产过程的补助变成对出口结果的奖励，目的是为了让音像企业更好地走出去，把更多原创的、优秀的民族文化产品推向世界。走出去是硬道理，你的项目再好，运作手段不行，营销能力不行，走
12、不出去，我们也不会给予奖励。 ”张新建委员说， “以走出去的成果作为奖励的标准，我认为更客观、更公正，也会更有实效。我们将根据企业出口国产音像制品的品种、数量和经营额，来评定它们的成败得失，并以此确定奖励额度。 ” TOPTOP3、2006 全国第二届连锁网吧高层论坛将在武汉举行（来源： 作者：周志军） 3、2006 全国第二届连锁网吧高层论坛将在武汉举行（来源： 作者：周志军） 为进一步引导网吧行业结构调整，推进网吧连锁经营发展，继 2005 全国首届连锁网吧高层论坛成功举办之后，由文化部文化市场司、湖北省文化厅、武汉市文化局主办，湖北省文化厅文化市场处、武汉市文化局市场与法规处承办，湖
13、北星网咖投资管理有限公司、华中师大文化产业研究所等单位共同协办，2006全国第二届连锁网吧高层论坛将于 3 月 28 日至 30 日在武汉举行。 本届论坛以“连锁网吧的发展机遇与瓶颈”为主题。政府主管部门、连锁网吧运营商以及产业链各方将再度聚首， 全面总结中国网吧及连锁网吧行业发展现状，探讨促进和推动连锁网吧发展的政策及行业标准；介绍推广优秀连锁网吧企业的管理模式和经验，探索连锁网吧发展的新思路；展示产业链厂商与连锁网吧企业合作的成功经验和模式；整合产业链资源，为风险投资介入连锁搭建沟通与合作平台。 2005 首届连锁网吧高层论坛的成功举办， 极大地鼓舞了连锁网吧及网吧产业链上下游厂商的信心，也得到了全国各省市文化主管部门的高度关注和肯定。鉴于首届论坛的成功经验，本届论坛拟在政策资源、产业资源、金融资本和管理经验等方面谋求推动连锁发展的政策环境和市场环境，通过总结、交流和探讨，助连锁网吧解瓶颈之束，为连锁网吧创发展良机，推动连锁网吧产业链和网吧产业的可持续发展。 文化产业信息动态（总第 21 期 第三期） 2006 年 3 月 第 6 页 共 22 页 中伦文德律师事务所 电 话:6440 2232 北京市朝阳区西坝河南路 1 号金泰大厦 19 层 邮 编:100028 值得关注的是，本届论坛首次开辟连
