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1、卷烟商品营销员之卷烟的包装装潢 第二节卷烟包装装潢第二节卷烟包装装潢产品包装的设计，不但要给人一种新颖、大方、高雅的美感，更重要的是突出产品的风 格特点，并能达到产品质量与包装设计的统一，这样的产品在市场上才具有竞争力。我国卷 烟产品的包装装潢在 20 世纪 80 年代以前，只有小部分卷烟品牌的包装装潢达到较高水平， 大部分品牌的包装装潢都较一般。80 年代中期以来，我国卷烟产品的包装装潢逐步跨入了 世界先进行列。一、卷烟包装的作用一、卷烟包装的作用一般商品包装具有容纳、保护、方便和销售的功能。卷烟的包装不仅是为了容纳烟支， 而且具有更多的作用。（一）便于销售、携带和保护的作用良好的包装可以使
2、卷烟产品在运输、 储存保管和零售携带等各方面的正常流通过程中不 受损坏， 便于生产者、 经营者销售， 也便于消费者携带， 从而使消费者得到合格的卷烟产品。（二）防潮、保湿作用卷烟处在不适宜的环境中，如高温高湿、相对湿度太低等，会因空气中水分含量的变化 和温度的变化而出现竹节、于缩或霉变、有异味等劣变现象，影响卷烟的吸食价值，从而影 响卷烟企业形象及其经济效益。卷烟经盒装（内衬纸、商标纸、透明纸包装） 、条盒（商标 纸、透明纸包装） 、箱装使卷烟具有良好的防潮和保湿作用。（三）保香作用裸露的烟支，其香气向周围空气散失较快，失去应有的醇厚、浓馥或清雅的香气。良好 的包装可减少烟支香气的散失，保持香
3、气的持久性。（四）广告、宣传作用由于卷烟广告的限制， 使消费者不易了解卷烟的品牌、 风格及质量好坏， 而精美的包装， 则可吸引广大消费者，可以向消费者提供诸如卷烟类型、焦油含量、烟碱含量及滤嘴结构等情况。因此，良好的包装可起到广告宣传作用。（五）标识与增值作用由于每个卷烟品牌包装的设计都具有独特性，与其它品牌相比都别具一格，因此，起到 了标识作用。同时，从消费者心理上去进行分析，高贵、典雅的包装代表着一种风度，代表 着一种权威，因此，良好的包装可增加卷烟产品的附加值。二、卷烟包装的种类二、卷烟包装的种类卷烟的包装分小盒包装、 条装和箱装。 卷烟产品是以箱装的方式出广并进行运输和储存 的，零售则
4、以小盒包装或条盒（条包）包装的形式为主，小盒包装便于消费者随身携带。（一）小盒包装小盒包装可分为软包、硬盒、听装、铁盒装等形式。烟支数量则有 5 支、10 支、20 支、 50 支等多种，以 20 支装最为常见。软包、硬盒一般装 20 支烟，听装则一般装 50 支烟。（二）条盒（条包）包装条的硬包装称条盒，条的软包装称条包。条盒（条包）规格有 10 盒装、5 盒装、2 盒装 等，10 盒装分二五平装和二五竖装等，以二五平装较为常见。（三）箱装有纸箱装和木箱装两种形式，以纸箱最为常见；烟支数量有 10000 支装和 5000 支装； 箱装还有 20 条装、50 条装等多种形式。我国现行卷烟国家标
5、准规定：烟箱内通常装入 50 条卷烟。三、卷烟包装装潢设计的原则三、卷烟包装装潢设计的原则包装装潢设计是指为了保护和宣传卷烟产品， 提高卷烟产品的价值， 满足产品储运和销 售等的需要，对卷烟的包装规格、包装形式、装潢商标、包装标志、包装材料及包装成本等 进行研究筹划。包装设计要求体现卷烟产品的功能、特性、用途、价格及生产厂家在社会上 的形象，还应注重研究市场环境因素，如消费者、竞争者和销售者等，在对各种因素进行全 面分析的基础上进行包装装潢设计才能实现产品的设计目标。 卷烟包装装潢设计的具体原则有以下 5 个方面：（1）体现商品风格包装装潢应真实体现商品特点，尤其要注意使卷烟的装潢和包装形 式
6、能反映卷烟产品的本质，树立产品的个性。（2）方便经营者和消费者卷烟包装体积要适宜，便于储运和携带。（3）有利于保护卷烟 包装装潢要符合卷烟国家标准要求，并能很好地保护卷烟商品。（4）迎合消费心理 不同质量和等级的卷烟要有不同形式和风格的包装装潢。高档卷烟 的包装装潢要精美、富贵、庄重，低档卷烟包装要注意经济实惠。图案色调的确定要依据消 费者素质、欣赏水平、审美情趣、风俗习惯、民族特征、市场商标流行动态以及卷烟类型等 级和风格。（5）要有明确的包装装潢标志包装装潢标志包括指示性标志、警示性标志以及产品条 码标志等。四、卷烟商标的四、卷烟商标的管理管理（一）商标的概念及作用1商标的概念商标是反映商
7、品质量和性能特点的一种标志。商标由文字、图案和符号组成。商标设计 的要求是简明扼要，式样新颖，美观大方，要使消费者看后便于记忆，易于识别，并富有吸 引力。另外，卷烟的商标必须考虑到各国或各民族的语言文字和风俗习惯。2商标的作用（1）表示商品出处，方便顾客不同的商标表明了不同的出处，消费者可据此识别、购 买和区别不同品牌或不同企业的卷烟产品。（2）保证和监督商品质量 商标是商品质量的象征，企业通过各种先进技术确保商标所 体现品牌的卷烟质量的稳定性，起到了监督企业保持和提高卷烟质量的作用。这样，既提高 了商标的信誉，又维护了消费者的利益。（3）广告宣传促销作用 商标本身就是广告的一种手段，一个商标
8、给消费者留下深刻的 印象后，消费者就可以根据商标去购买商品，起到促销作用。（4） 创立名牌产品的作用 名牌商品一般在市场竞争中占有优势并能给企业带来较大的 经济效益。商标的使用，对企业争创优质、名牌产品起推动作用。（二）商标的管理1商标注册商标必须在国家工商行政管理部门注册登记，才能取得专用权，受到法律的保护。在国 际贸易中可以到其它国家注册商标。非注册商标一般企业可以使用，但不受法律保护。而卷 烟企业不得使用未经注册的商标。2商标的使用企业使用商标必须严格遵守商标法， 不得仿制或假冒他人已注册的商标， 否则就会发生 侵权行为，将负法律责任。五、卷烟商品条码五、卷烟商品条码目前，我国卷烟商品条
9、码普遍采用 EAN 码。EAN 码有标准版和缩短版，分别由 13 位 和 8 位阿拉伯数字及相应的条码符号组成。我国卷烟商品一般采用 13 位数字的条码符号。 商品条码结构如图 1-4 所示。（一）EAN-13 标准版1前缀码前 23 位为前缀码，即标识国家或地区的代码，由国际物品编码协会赋予。我国为 “690”、“691”、“692”。其中，我国卷烟产品以“690”为前缀码。“691”、“692”在其它商品包 装上常见，但仍没有“690”采用普遍。2生产厂商代码前缀码后面 45 位为生产厂商代码，标识商品制造厂商，由各国物品编码中心分配给 申请的企业。我国烟草制品的制造厂商代码均为“1028
10、”，实际上是中国烟草总公司的代码。前缀码和生产厂商代码统称厂商识别代码，由条码 13 位阿拉伯数字的前 7 位或 8 位组 成， 它由一个国家或地区的物品编码中心授予提出申请且符合条件的企业。 中国物品编码中 心授予厂商的识别代码，前缀码为“690”、“691”的为 7 位数，“692”的为 8 位数，每个厂商 识别代码分别代表某一（或某一类）厂商。3商品特性代码厂商识别代码后 5 位为商品特性代码，标识商品属性、规格、价格等，由制造厂商（或 批发公司）或物品编码机构分配，具有惟一性。商标特性代码是厂商赋予自己产品的代码， 前缀码是“690”、“691”的厂商，其商品特性代码为 5 位，前缀码为“692”的为 4 位数。我国 烟草制品特性代码由国家烟草专卖局科教司统一分配。4校验码商品条码 13 位阿拉伯数字的最后一位为校验码，用以检验上述代码是否准确，通常由 承担条码胶片制版的单位来考虑，企业不必考虑。（二）EAN-8 缩短版缩短版 EAN-8 码的含义与标准版 EAN-1 3 码相同，由于缩短版 EAN-8 码同一前缀码只有 1 万个商品编码容量，所以对申请者进行严格控制。根据国际物品编码协会规定，只有当商品 形体较小，不适合印刷标准版 EAN-13 码时，才使用 EAN-8 码。可见，EAN-8 码是在不得 已的情况下才使用的。来源：中国烟草在线摘自卷烟商品营销员
