金融先锋的汽车生活

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1、 第 1 页，共 7 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：卢湾区建国中路 29 号国信商务大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 金融先锋的汽车生活金融先锋的汽车生活 新华信国际信息咨询（北京）有限公司 回玉梅 戚峰 2007 年“股票”和“基金”成为街头巷尾男女老少谈论的热门话题，中国的金融市场进入了前所未有的

2、快速发展时期。2006 年底，中国入世 5 年过渡时期结束，金融市场对外资完全开放。在此之前，金融市场的各个行业都为入世承诺的最后期限做好了准备， 四大国有商业银行连续完成上市、 股权分置改革完成、企业债市场松绑等一系列的举措之后，在 2006 年沪深股市累计筹资总额达 2463.7 亿元，比 2005 年增长了628.6%，同年风险投资总量近 600 亿元人民币同比增长 32%，另外预测表明 2007 年全年中国的私募股权投资额将保持在 100 亿美元以上。种种迹象表明中国的金融业正处在前所未有的活跃期，推动中国金融行业发展的主要原因除了股市改革措施的实施、正确的基金宏观调控政策加之全球投资

3、人普遍看好中国这颗东方之星，也不乏在这幕后有着一批优秀的金融从业者，他们把握着中国金融市场的发展方向，从事于金融领域的各行各业包括银行业、证券业、保险业、基金业，金融行业依赖资本的自身运作获取利润，对从业人员的素质要求比较高，相应的薪酬也比较高。 迅速扩张完善的金融市场孕育了一批以投资经理、理财规划师、基金经理、分析师等为代表的金融先锋，他们作为我国中产阶级的重要组成部分，有着中产阶级共有的高收入的特征，例如保险业、银行业等理财规划从业人员的年收入一般都在 10 万元以上，有调查数据显示，金融行业高管现金收入总额更是平均在 160 万元以上，部门经理级人员收入也达 30 万40 万元。作为金融

4、从业人员他们又具有鲜明的行业特征，首先表现在对成功的渴望，对财富的渴望；其次，他们有超强的交际能力，以及强烈的竞争意识；第三，他们具有敏感准确的分析判断能力；最后，他们对于残酷的“自然法则”有着深刻的认识。为了让读者们了解这些金融先锋对汽车品牌的态度， 理财周报推出了“百名金融先锋首选汽车品牌调查” ，对近百名金融业的从业人员进行了问卷调查，最终回收有效问卷 98 份。 金融先锋汽车消费水平超前金融先锋汽车消费水平超前 公司网址： 第 2 页，共 7 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：卢湾

5、区建国中路 29 号国信商务大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 首次购车比例 首次购车比例 70.3%29.7%82.0%18.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%金融先锋全国总体首次购车再次购车数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调查 新华信最满意汽车调查 数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调查 新华信最满意汽车调查 金融行业的薪金一直是处于领先水平。由于对金融

6、产品的了解，也使得金融先锋的收入来源多元化，对汽车等高档品的消费比较超前，在此次“百名金融先锋首选汽车品牌调查”中，有 70.3 %的人是首次购车，比例低于 82.0%的全国平均水平（基于新华信 2006 年最满意汽车调查） ，说明金融从业者对汽车的消费处于全国领先水平。 金融行业的薪金一直是处于领先水平。由于对金融产品的了解，也使得金融先锋的收入来源多元化，对汽车等高档品的消费比较超前，在此次“百名金融先锋首选汽车品牌调查”中，有 70.3 %的人是首次购车，比例低于 82.0%的全国平均水平（基于新华信 2006 年最满意汽车调查） ，说明金融从业者对汽车的消费处于全国领先水平。 公司网址

7、： 第 3 页，共 7 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：卢湾区建国中路 29 号国信商务大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 现有车型级别分布现有车型级别分布 现有车型级别分布现有车型级别分布 5.5%35.4%5.9% 3.5%35.7%10.2%3.4%18.3%12.6%2.05.1%25.5%14.

8、3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%微型小型紧凑型中型中大型SUVMPV全国总体 金融先锋%数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调查 全国乘联会 数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调查 全国乘联会 调查显示，金融先锋的座驾以轿车为主，MPV 和 SUV 的比例不足 10%。其中，中型轿车和紧凑型轿车是最受欢迎的两种车型，比例分别为 35.7%和 25.5%，对于微型车则无人购买，同 2007 年 110 月的全国销量结构相比，金融先锋拥有的车辆级别高于全国平均水平。如果我们从车系国别的角度去看，日系车和德系车则不分伯仲，所占比例分别为 30.6%和 29.6%，

9、美系车以 18.4%的比例紧随其后，而我们的自主品牌在这一细分市场的占有率仅为 5%，金融先锋对于自主品牌的认可度比较低。 调查显示，金融先锋的座驾以轿车为主，MPV 和 SUV 的比例不足 10%。其中，中型轿车和紧凑型轿车是最受欢迎的两种车型，比例分别为 35.7%和 25.5%，对于微型车则无人购买，同 2007 年 110 月的全国销量结构相比，金融先锋拥有的车辆级别高于全国平均水平。如果我们从车系国别的角度去看，日系车和德系车则不分伯仲，所占比例分别为 30.6%和 29.6%，美系车以 18.4%的比例紧随其后，而我们的自主品牌在这一细分市场的占有率仅为 5%，金融先锋对于自主品牌

10、的认可度比较低。 公司网址： 第 4 页，共 7 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：卢湾区建国中路 29 号国信商务大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 现有车型系别分布1.0%2.0%5.1%6.1%18.4%29.6%30.6%意系韩系中系法系美系德系日系数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调查 品

11、牌、安全性为金融先锋购车首要考虑因素品牌、安全性为金融先锋购车首要考虑因素 购车看重因素 35.7%34.7%25.2%48.9%36.0%50.7%77.2%54.6%67.5%17.3%28.6%45.9%46.9%60.2%61.2%67.3%77.6%79.6%发动机排量配置水平车辆尺寸及空间油耗售后服务外形设计价格安全性品牌金融先锋 全国总体数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调查 新华信最满意汽车调查 公司网址： 第 5 页，共 7 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：卢湾

12、区建国中路 29 号国信商务大厦 7 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 新华信 2006 年最满意汽车调查结果显示在中国车主心目中价格是购车时最看重的因素，然而 79.6%的金融先锋们则认为品牌是他们在购车时首先的考虑因素。同其他人群相比，金融先锋收入水平较高，因此对价格的敏感度相对较低，同样体现在油耗上，金融先锋 46.9%的看重程度也略低于全国 48.9%的平均水平。品牌所能带来的成就感、地位感、优越感是金融先锋们

13、强烈追求的。 同时有 77.6%的金融先锋购车时最看重安全性因素，日常工作中对资金安全性的要求也体现到了购车上。另外，在金融先锋看来，车辆尺寸及空间和售后服务的重要性相比之下要远远高于全国的平均值。 中高级车市场最吸引金融先锋的眼球中高级车市场最吸引金融先锋的眼球 汽车领域关注点15.3%17.3%30.6%31.6%35.7%37.8%64.3%MPV市场变化豪华车市场变化行业动态SUV市场变化新能源汽车科技中高级车市场变化数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调查 在汽车领域，最能吸引金融先锋眼球的是“中高级车市场变化” ，中高级车正是他们汽车消费的主力市场。调查显示，35.7%的金融

14、先锋购买使用的是中型轿车，远高于全国 18.3%的平均水平。同轿车中其他级别相比，中型车的装备齐全、具有良好的安全性和舒适性，车身尺寸虽低于中大型轿车，但作为商务兼家庭用车已经足够，而且中型车中帕萨特、凯美瑞、雅阁、马自达 6、蒙迪欧、等车型的良好品牌形象，向人们传达了成功的讯息，受到金融精英的共鸣，而成为他们的首选品牌。 金融先锋对汽车品牌的忠诚度较高金融先锋对汽车品牌的忠诚度较高 公司网址： 第 6 页，共 7 页 北京：朝阳区酒仙桥路 14 号兆维大厦 7-8 层 100016 电话：010-59267688 传真：010-58671800 上海：卢湾区建国中路 29 号国信商务大厦 7

15、 层 200025 电话：021-61331788 传真：021-61331766 广州：五羊新城寺右一马路 18 号泰恒大厦 7 层 510600 电话：020-22373266 传真：020-22373299 换车是否继续选择这一厂家/品牌 换车是否继续选择这一厂家/品牌 14.4%43.4%3.1%43.9%12.25.4%21.4%15.3%34.7%6.1%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%肯定不会可能不会不确定可能会肯定会全国总体 金融先锋%数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调查 新华信最满意汽车调查 数据来源：理财周报百名金融先锋首选汽车品牌调

16、查 新华信最满意汽车调查 在被问到“如果换车，您是否继续选择这一厂家/品牌？”的问题时，金融先锋表示 “肯定会”和“可能会”的车主占到一半以上，有 56.1%，相应的全国平均水平为 26.8%，金融先锋对车辆品牌的忠诚度远远高于全国平均水平。 在被问到“如果换车，您是否继续选择这一厂家/品牌？”的问题时，金融先锋表示 “肯定会”和“可能会”的车主占到一半以上，有 56.1%，相应的全国平均水平为 26.8%，金融先锋对车辆品牌的忠诚度远远高于全国平均水平。 金融先锋对于汽车品牌的忠诚度之所以高，一方面是金融先锋所购车型级别相对较高，汽车质量、服务也较好导致，另一方面，金融先锋出于职业习惯，在做出一项投资之前，要进行一些“调研了解” ，在此基础上做出的判断必定是 “投资回报率高” 的， 相应地金融先锋在众多品牌、 车型中选出来的车也是 “高性价比”的，不会轻易更换。 金融先锋对于汽车品