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1、差劲儿的画册各有各的败笔,优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱,几乎是每个企业都会用到的常规营销 工具,特别对一些营销费 用较少的企业,画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类,总的来说,作为营销 工具,画册的基本功能有两点:一是塑造形象,一是促进销售。基于这两大功能,画册作为一种独特的载体,其通用的基本法则可归纳为 以下十条。图文交融,赏心悦目0c57f1e 吾读网 TXT 小说下载 http:/ 代”的阅读方式,充分发挥画册的优势,将文案与图有机结合起来。有时文字适应,有时配合文字,文字与紧密结合,而不是分隔0
2、c57f1e 吾读网 TXT 小说下载 http:/ XXXXXXX”的句式,如“企业简介”开篇第一句“XXX 是 XX,位于 XX”之类的套话,就如两人见面,开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表现就是动不动来个老总办公照,然后是长0c57f1e 吾读网 TXT 小说下载 http:/ 使用,一点修饰都没有,不知是企业崇尚“本色”,还是相关人员过于懒惰。即为“画册”,当以“画册”为准绳,依据“画册”特性进行文案创作。句式,节奏,用词,修饰,切入角度等,都会影响最终效果。同一件事,不同的表达方式,则体现出企业的境界高低,更能给阅读 者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说,可依目的、行业、企
3、业等具体背景而定,但“话”要是“人话”,像人一样说话 ,像对朋友一样说话 。画册有画,更要有“话”。0c57f1e 吾读网 TXT 小说下载 http:/ 不太合适,换上“台阶”则会将工业生产者的力量感表现得更为突出。美观原则,这里要从用途角度进行评判,若实景图需参考新闻的标准,而不能仅仅依据设计师 的“小资标准”判断。能够充分表达信息,精度足够,与文案配合适当,即符合美0c57f1e 吾读网 TXT 小说下载 http:/ 吾读网 TXT 小说下载 http:/ 开拓市场所用画册若形大体重,无疑是为自己找麻烦,非明智选择。费用充足,特殊场合使用,有特殊目的的画册另当别论。画册,比的是创意,比
4、的是设计,不关大小事,不关厚薄事。规格大,不等于大气;材质好,不等于有品位;画册厚,不等于料多。内容重于形式,本末不可倒置。专业设计 ,胜在创意。画册由谁做?目前,画册的制作者主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前者,一般由企业市场部门承担。其优势在于制作者充分了解企业的0c57f1e 吾读网 TXT 小说下载 http:/ 广告或设计机构,能够利用专业资 源为其服务,在这一点,作为企业方要进行宏观把控,而对于细节表现则需尽可能地交给设计师进 行创意发挥。专业广告(主要指设计类 机构)拥有专门的人才队伍,专业经验 丰富,可以积众所长在创意方面有着相对优势 ,但对行业特色理解上则可能存在短缺,
5、因此需要企业方进行宏观把控。相对于印刷费用而言,设计费 是极其少的,但个别企业总是看重设计费 的高低,往死处压价,把从事创意的设计师 当车间工人使用。事实是如此低下,设计只会转接到刚学会操机的新手手里,无论0c57f1e 吾读网 TXT 小说下载 http:/ 和设计员 的差别不仅仅是两个字的差别。其实,印刷已经是技术活儿,只要设备好,工人负责任,产品就没大问题,而创意设计却是个差别巨大的,两者相较,是芝麻和西瓜的对比。为省小钱而浪费大钱,得与失,企业自知。精益求精,效果倍增。态度影响行动。企业对待画册的态度间接决定画册质量,以精细化制作的态度制作画册,则可在有限费用前提下,制作出高水平的画册,为企业打造出锐利的营销武器。高标准,严要求,出高质量作品,这个道理行行通用。
