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1、 喜马拉雅FM2018年度推介 产品资料 产品Slogan： 随时随地 听我想听 产品介绍： 喜马拉雅FM是一款为音频生产者提供内容生产渠道的，通过平台的各种展现形式把“PGC+UGC”内容传递给用户的移动电台。是目前国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。 产品定位： 通过“PGC+UGC+社交”的多维度电台服务，成为中国最大的好声音分享平台。 内容可以点播，海量丰富，个性化满足 重新 定义 电台 阅读 创业 音箱 教育培训 看书变听书 内容创业，微创业，声音的淘宝 互联网+音频设备，内容+设备 轻教育，随时随地学习，快乐 不仅是APP 校园电台 “新声活” 音频产业生态圈 内容 生产
2、 自媒体 培训机构 杂志社 报业集团 草根主播 电视台 广播电台 主播 培训 帮助实体台主播新媒体化 帮助网络主播专业化 帮助各领域优质内容有声化 盈利 全新广告盈利 智能硬件盈利 粉丝经济盈利 有声出版内容 内容 分发 手机分发 8亿智能手机用户 汽车分发2亿车主 2亿存量车构造车声活 智能生活 百亿智能硬件，构造家声活 更是音频生态构建者 5年，估值增长500倍 2012.8 2013.2 2014.3 2014.10 2015.9 2017.6 2017.12 2014.5 2015.1 2016.12 2017.11 喜马拉雅成立 IOS上线 APP store 好评率高达95% A轮
3、融资1150万美元 奠定资金基础 用户超过50000万 B轮融资5000万美元 创国内行业融资额新纪录 用户超过2亿 国内领先的音频平台 用户超过1亿 百度2014年度最佳合作伙伴 联想2014年度新、锐APP 举办首届“123知识狂欢节” 24小时知识消费破5000万 用户超过4.5亿 音频行业占有率73% 寡头格局 发布首款 全内容AI音响“小雅” 当日销量突破50000台 第二届“123知识狂欢节” 销售额达1.96亿 基础数据 1 音频领域TOP1 中国最大的音频伴随平台 4.5亿 用户 NO. 1 上线五年时间， 用户规模突破4.5亿 APP Store总榜畅销排 行最佳排名Top5
4、，同 类应用排名第一 3000万+ DAU 活跃用户日均高 达3000万 7000万+ MAU 用户月均活跃度高 达7000万，使用频 率高，粘性大 数据统计截至2017年12月份 月活用户量TOP1 来自iResearch艾瑞指数2017年12月份官方数据显示：喜马拉雅FM月活用户量7000万+，遥遥领先于行业竞品。 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 6月 7月 8月 9月 10月 有声音频行业2017.6-2017.10月度用户覆盖占比 喜马拉雅 荔枝FM 蜻蜓FM 企鹅FM 考拉FM *数据来源 i
5、Research Date 音频行业占比超7成，远超其他同类产品 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 有声音频行业2017年10月日均覆盖用户 喜马拉雅 荔枝FM 蜻蜓FM 企鹅FM 考拉FM 行业覆盖率TOP1 喜马拉雅FM用户日度活跃人数占比超七成 喜马拉雅FM用户月度活跃人数行业占比超六成 PR-newswire 年度风采奖 2016中国电台FM类APP年度第一 活跃渗透率是第二名懒人听书的近三倍 2016年IOS总榜排名音频行业第一，长期占据免费榜50以内 年度APP，荣登海内外各大权威榜单 喜马拉
6、雅FM 蜻蜓FM 荔枝FM 行业覆盖率TOP1 用户粘性TOP1 活跃用户日均使用时长120分钟，均高于时下人气短视频类平均使用时长 120分钟 喜马拉雅 移动音频 抖音短视频 90分钟 火山视频 70分钟 短视频 秒拍 40分钟 快手 110分钟 *数据来源 iResearch Date 2017年12月 VS 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 2015年 2016年 2017年 2015-2017年月活用户数平均增长率 喜马拉雅FM QQ音乐 懒人听书 年均增长率TOP1 2015-2017年期间，喜马拉雅月活平均数都保持30%
7、以上的增长率，增长速度远远超过其他类别的音频媒体 *数据来源 iResearch Date PUGC+UGC内容生态 整合强势内容和主播资源，构建精品化内容生态 在线阅读平台 内容出版商 内容 主播 主播资源 主播培养 大咖入驻 超过500万位播主， 其中包括20万认证主播； 专业院校合作，输送优质专业人才； 声音梦工厂，提供一体化主播培养方案。 自媒体行业大咖 纷纷投身音频内容创业。 Copyright 2017 lnc. ALL Rights Reserved Copyright 2017 lnc. ALL Rights Reserved 垄断70%的有声内容版权 90%的网络文学版权
8、 有声读物，20年独家排它 内容版权霸图 三重门 从你的全世界路过 万物生长 诡案组 被偷走的那五年 参与感：小米口碑营销内部手册 传统文学/图书 网络文学 盗墓笔记 鬼吹灯 步步惊心 琅琊榜 芈月传 花千骨 2015年7月，与全球最大的中文数字阅读平台阅文集团达成排他性合作。获得阅文集团旗下海量网络文学作品的有声改编权，文学IP衍生开发权。 2016年8月，与中信出版集团、中南出版传媒集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登举行集体签约。此后，喜马拉雅FM已与数十家一线出版商签订独家战略合作。 30万档节目 1亿条精彩音频 每天上传超过10万条声音 9000万次日均播放量 20个大类 328
9、个小类 3000个直播电台 有声书：商战、言情、社科、人文、都市、历史 娱乐：糗事播报、内涵段子、娱乐脱口秀 商业财经：创业、投资、理财、消费、经管 儿童：国学启蒙、睡前故事、母婴、早教 汽车：车评、玩车、购车指南 音乐：明星、电台、睡前音乐、经典老歌 IT科技：数码、大数据、智能、创客、黑科技 教育培训：游戏、相声评书、历史、情感生活、人文、健康养生、百家讲坛、时尚生活、电影 内容版权霸图 500万+主播入驻喜马拉雅音频内容创业 秦朔 吴晓波 冯仑 马东 梁冬 张怡筠 黄执中 徐小明 占豪 王自健 于丹 青音 罗振宇 十点读书 新世相 Ayawawa 年糕妈妈 百车全说 备胎说车 绛妖精 星
10、座不求人 鬼脚七VIA 郭德纲 蔡康永 黄磊 华少 龚琳娜 江一燕 古巨基 SNH48 品冠 邹市明 陶喆 吴莫愁 王珞丹 胡歌 孙俪 杨幂 张韶涵 邓紫棋 鹿晗 20万+ 自媒体 大咖 200+ 媒体 800 机构 + 2000 品牌 + 2000 高校 1000 广播台 澎湃新闻 新浪新闻 网易轻松一刻 ELLEMAN 三联生活周刊 . 杜蕾斯 欧莱雅 蚂蚁金服 西门子 沪江网 前程无忧 大姨吗玛芬电台 拉勾网 . 飞碟说 网易公开课 万合天宜 单向街 湖畔大学 雪球 挖财 . 清华大学 浙江大学 上海交通大学 上海师范大学 山东大学 武汉大学 . 央广，动感101 第一财经频率 浙江：浙
11、江之声 江苏：江苏交通广播 黑龙江：龙广新闻台 广东：广东新闻频道 界面 36氪 虎嗅 名车志 今日头条 东方财富 第一财经 阿里 百度 天猫 KFC 易观 儿基会 沱牌 腾讯 理财通 500+ 明星 5000+ 行业精英 凯叔 灵魂有香气的女子 万能的大熊 王冠雄 青龙老贼 王长胜 徐静波 深夜食堂 许知远单向空间 樊登读书会 . 青雪 夏磊 崔玉涛 郑渊洁 颜羽鹏 崔李耕 刘同 叶清 孔祥东 皮皮鲁讲故事 湖畔大学 有待 天天逗文涛 张德芬 王厂长 山新 谢涛 陈志武 丁丁 陈辰 曹可凡 饶雪漫 曾仕强 乐嘉 胡彦斌 黄龄 庄心妍 刘瑞琦 霍尊 李晨 黄绮珊 胡夏 马天宇 尚雯婕 好妹妹乐
12、队 濮存昕 李易峰 TFboys 陈楚生 李琦 丁当 500万主播 20万认证主播 5000独家签约大V + + 首创【123知识付费节】占领付费行业领头羊地位 已有10万+付费主播入驻平台开设精品付费课程， 涵盖个人提升、人文、财经、英语、亲子教育、有声读物等10+内容大类。 10万+精品付费节目 汇聚行业大咖，打造知识型内容版图： 如商业类每天听见吴晓波口才类好好说话， 人文类蒙曼品最美唐诗等。 引进大咖内容版权，数万行业大咖开设电台节目： 如晓说2017、CCTV朗读者、吴晓波频道、秦朔朋友圈等。 知识型用户高度集中 付费课程用户购买量呈几何式增长 2016年 第一届知识狂欢节 2017
13、年 第二届知识狂欢节 5000 销售额（万） 20000 15000 10000 5088万 1.96亿 稳居内容消费第一平台 年轻人热捧的内容IP马东团队奇葩说好好说话、小学问，稳居付费领域热销课程榜首。 根据易观智库2017年中国知识付费行业白皮书调查报告 行业付费榜单70%来源于喜马拉雅平台 注：调查数据截至2017.11.21，未包含123知识狂欢节 蔡康永情商课 上线3天销量破1200万 湖畔三板斧 最优质的口袋商学院 年收入千万级 张其成讲易经 首月收入千万级 中医药大学院长/北大博士 好好说话 首日500万收入 10日过1000万收入 粉丝数：149万 吴晓波频道：2.4亿播放
14、每天听见吴晓波（付费）1400 万次播放 现象级付费精品孵化平台 2018思想跨年 携手浙江卫视打造国内首档知识年终秀 引领年轻人的跨年新姿势 马东、高晓松、张召忠、吴晓波等大咖， 晚会以直播+脱口秀的形式， 围绕年轻人的“科技、未来、机会、成就、幸福、困惑” 年度关键词，展开一场思想碰撞。 直播收听参与人数230万+互动数20万+ 优质内容颠覆知识行业模式 2018年，喜马拉雅FM将发布“万人十亿新声计划”，投入三个10亿元扶持音频内容创业。 利用头部IP明星效应宣传和引流，汇集众多垂直领域的专业人士，进而带动更多中腰部IP。内容丰富后，再对重点IP进行资金和流量扶持，帮助其进行广告或知识付
15、费的商业化尝试。喜马拉雅FM已经开始规模化运作IP，2018年将投入三个十亿，从资金、流量、及创业孵化三个层面全面助力声音创业，打造音频领域的MCN。 “万人十亿新声计划”助力音频内容创业者 商业变现模式 流量变现 付费节目 硬件增值 粉丝经济 版权分销 广告商业合作客户 已覆盖30+行业 1000+客户 易观智库2017年中国知识付费行业白皮书 调查数据显示付费榜单70%节目来自喜马拉雅 付费问答 打赏/直播送礼 喜马拉雅INSIDE智能分发覆盖2000+公司 小雅AI音箱首日畅销50000+台 已建立覆盖全国 200+城市成熟完善分销体系 用户画像 2 3.50% 16.30% 27.80% 25.10% 11.40% 10.70% 5.20% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 18岁以下 18-24岁 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 45岁以上 *以上用户数据来自秒针 18-35岁占69.2% | 年龄分布 55%
