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1、奥丁慧传媒奥丁慧传媒 印象泉州印象泉州品牌视觉形象设计品牌视觉形象设计摘要以地域性文化特色为切入点，在相关文献中找到毕业设计主题。时下绝大部分城市形象都有共同问题，视觉传达正常只有标识，缺少较为整体的视觉形象设计。近几年国务院也相继出台了城市相关方案，充分利用海西地域的优势，大力发展泉州当地的文化旅游资源产业。泉州坐拥天时地利人和，旅游资源丰富，但宣传方式缺少整合，文化精神渐失。由本人实地调查家乡泉州的特色景区，并对当地特色工艺品寻找收集，选择具有代表性、便于携带特色产品进行视觉形象设计，再以手绘技法表现为因素加入到工艺品的包装设计中。目的是为通过整体视觉传达形象设计把原本较为散乱的宣传形象进
2、行整合，让泉州以统一的视觉形象面向全社会，从而提升泉州的旅游形象以及特色工艺品的推广。本套视觉形象设计将以泉州当地特色工艺品的包装为亮点，结合手绘表现，提高品牌的艺术感，促进泉州特色工艺品的宣传销售。通过多种的角度来体现泉州整体城市印象。关键词：古城泉州；特色工艺品；包装设计SummaryWith the regional cultural characteristics as the starting point, graduation design theme found in the relevant literature. Nowadays have a common problem
3、in most of the citys image, visual communication normally only identifies the lack of a more holistic visual image design. In recent years, the State Council have also issued a city-related programs take full advantage of Hercynian geographical advantages, vigorously develop the Quanzhou local cultu
4、re tourism resources industry. Quanzhou is sitting on the right place at the right, rich tourism resources, but the publicity lack of integration, the gradual loss of cultural spirit. By the field survey features scenic hometown of Quanzhou, and local handicrafts looking to collect a representative
5、selection, easy to carry specialty products for visual image design, and then hand-painted techniques of performance factors added to the design of packaging products. Is originally scattered publicity image conveyed by the overall visual image design integration, Quanzhou unified visual image of th
6、e whole of society, so as to enhance the image of tourism and handicrafts in Quanzhou promotion. This set of visual image design will be Quanzhou local handicrafts packaging highlights, hand-painted performance, to improve the brands sense of art, promote Quanzhou handicrafts sales promotion. Throug
7、h a variety of angles to reflect the overall impression of the city of Quanzhou.Keywords: ancient city of Quanzhou; handicrafts; packaging design目录1、引言引言2、设计总体说明设计总体说明（一）选题背景意义.（ 6） （二）设计理念.（ 7） （三）总体色彩设计倾向.（ 7） （四）表现形式风格.（ 8） （五）设计基本思路.（ 8）三、标志设计三、标志设计（一）标志构思来源.（ 9） （二）标志草稿设计.（ 9） （三）标志色彩运用.（15） （四
8、）标志象征意义.（15）四、四、VIVI 设计设计（一）VI 设计构思.（16）（二）VI 基础系统设计说明.（16）（三）VI 基础系统图片展示.（17）（四）VI 应用系统设计说明.（19）（五）VI 应用系统图片展示.（20）5、产品包装设计产品包装设计（一）包装设计整体构思.（24）（二）德化瓷器包装设计说明.（24）（三）提线木偶包装设计说明.（28）（四）安溪乌龙茶包装设计说明.（30）（五）惠安石雕包装设计说明.（33）（六）礼盒包装设计说明.（36）六、画册设计六、画册设计（一）画册设计说明.（39）（二）图片展示.（39）七、招贴设计七、招贴设计（一）招贴设计说明.（46）（
9、二）图片展示.（46）八、其它应用设计八、其它应用设计（三）其他应用设计说明.（47）总结总结.（56）注释注释.（56）参考文献参考文献.（57）1 1、引言引言调查发现，发现国内大部分城市形象宣传都有几个共同问题，正常情况下宣传的内容只有形象标识，缺少统一性的视觉形象设计。有着悠久历史文化的刺桐城泉州，城市至今依然保留较为完好的闽南当地文化生态和旧城风貌。本人通过亲身实地调查，泉州坐拥天时地利人和。城市旅游资源丰富，但是泉州却没有统一的视觉宣传形象。本套设计将以泉州当地特色工艺品的包装为亮点，结合手绘表现，提高泉州工艺品品牌的艺术感，促进地方特色产品的销售，从而通过不同的角度来表现泉州整体
10、印象。2 2、设计总体说明设计总体说明（1 1）选题背景意义选题背景意义背景：泉州是一座美丽的城市，古城历史悠久，每年来到泉州进行旅游生活的人流量是一个很庞大的数字。泉州作为一座沿海的历史古城，并且旅游资源丰富，通过本人实地调查家乡泉州的特色旅游景区，发现当地景区品牌在对外宣传上没有一个统一的视觉宣传形象。虽然景区有做宣传工作，不过在宣传模式大都是景区图片加上较为简单的文字称呼和介绍，在宣传字体的选择上也是相对随便。这样毫无设计规范的宣传方式不仅仅在宣传上无法达到良好的效果，反而会出现使游客对此印象不深、甚至是出现不良的品牌视觉印象。借此毕业设计的机会，把泉州这个城市的品牌形象进行设计，希望通
11、过此次的毕业设计，可以达到对泉州这个品牌城市以一个统一的视觉传达形象的效果，让泉州更好更美丽的形象长留每位来此旅客的脑中。在实地调查中，对景区当地特色工艺品进行寻找收集。通过筛选，选择具有代表性，便于携带的特色工艺品进行视觉形象设计。使得来到古城泉州旅游的游客不仅可以开开心心地游玩和了解泉州，还可以把具有泉州历史精华的特色工艺品带走留念。通过此套设计不仅达到提升刺桐城泉州的城市形象，更好地带起城市经济效益。虽然泉州是名副其实的中国历史古城，城市有着悠久的历史文化背景，但是现在的她在保留历史的基础上，需要更多新鲜的血液注入。历史悠久在城市宣传上固然存在优势，但是作为新世纪的城市，每时每刻都在接纳
12、来自全国各地甚至是世界各国的游客朋友，有历史有故事远远不够。仍然需要创新，需要新的想法，新的理念。在这套视觉形象传达中便是如此，在设计中更多地表现出新意，同时将手绘的形式与新的想法相结合，让两者有着一个平衡的联系，以达到更好的视觉传达效果。意义：现旅游业作为时下朝阳行业之一，能为旅游城市带来非常可观的经济效益。为泉州景点做一套视觉形象设计，有助于带动泉州的城市经济发展，对泉州也有积极地整体形象推广作用。一座城市视觉形象的统一，标志着这座城市整体文化水平的高度，代表着城市适合居住水平的提高。游客友人借此套设计能加深泉州品牌印象，达到一个传递城市信息的目的。然后希望通过此套品牌视觉形象的设计，对社
13、会各界宣扬古城泉州的城市文化，表达本人对家乡的祝福。（2 2）设计理念设计理念不仅仅有传统风格的表现形式，还将融入新的设计元素，让现代的审美需求相结合，让整体视觉形象更具有时代感、现代感。因此希望在这套视觉传达形象设计中更多地表现出新意。原有的城市宣传方式只是单一的海报、横幅、广播、电视传媒。内容相对简单，只是单纯介绍景区名称和文字修饰。而且特色景点的宣传之间并无关联性，没有一个统一的视觉形象展示。此套设计将突出景区的宣传力度，强调城市泉州的统一的视觉形象。当然不会完全抛弃传统元素，在此次设计中还会以手绘的形式与新的想法相结合，以致力于达到更好的视觉传达效果。（3）总体色彩设计倾向总体色彩设计倾向在整套视觉传达设计主要色调的选择上，产品的主色调以蓝色和红色围绕。蓝颜色依据为海洋的主色调，有
