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1、英国传媒产业发展报告?徐 佳近 年来，在由传统媒体向新媒体、多媒体转型的大潮中，英国传媒产业发生了格局性的变化，其中数字电视、宽带互联网与移动通信起到了至关重要的作用。由电视、广播、互联网与电信这三大板块构成的英国传媒产业官方统计数据显示， 年以来英国传媒产业的年度总收入一直维系在 亿英镑以上， 年达到最高峰 亿英镑， 年的总收入则为 亿英镑。图 年度英国传媒产业规模情况将 年与 年英国消费者平均每人每天使用信息传播服务的时间数据做一对比，可以得出以下结论。徐佳，复旦大学新闻学院博士后，浙江理工大学文化传播学院讲师。本研究得到浙江理工大学科研启动基金资助，项目编号 。如无特殊标注，本文数据均来
2、源于 于 年 月发布的 “ ” 。 是英国信息传播产业的独立监管机构。第一，人们观看电视的时间不但没有减少，反而实现了较大幅度的增加，且电视仍然是人们花费时间最长的媒体 （ 年平均每人每天观看电视 分钟） ；这在一定程度上说明，通过自身的不断发展，电视仍将继续作为英国最主流的大众传媒形式存在。第二，人均收听广播的时间虽有所下降，但其绝对值仍然非常可观，且是除电视以外其他媒体的 倍以上 （ 年平均每人每天收听广播 分钟） ，因而可以说广播在英国传媒领域的主流地位 （ 至少）暂时很难超越。第三，近年来英国人使用基于移动网络的语音和数据服务的时间增长明显快于使用固定线路的语音和数据服务，移动网络已经
3、打开了局面。图 年与 年英国消费者平均每人每天使用信息传播服务的时间对比尽管信息传播设备与服务的种类越来越多且人们花费的时间越来越长，但英国人在信息传播服务上的开支则连年下降，这在一定程度上解释了近几年来英国传媒产业总收入微有下降的原因。从绝对数值看， 年平均每户英国家庭用于信息传播服务的开支为 英镑，较 年下降 ，较 年则下降了 之多。其中用于电视 （ 英镑）和广播 （ 英镑）的开支基本保持平稳，而用于固定线路互联网的开支则大幅下降了 至 英镑，用于固定线路语音通信、移动语音通信和短信的开支均有所下降，这主要是由于消费者纷纷转向使用三网合一，乃至数网合一的 “ 捆绑式服务” 。从相对数值看，
4、 年英国家庭用于信息传播服务上的开支占家庭全部开支的 ，而 年的比例则是 。一 电视与视频产业总体来看， 年英国电视产业呈乐观增长，其收入 （ 主要由广告与用户付费收入构成） 、支出 （ 主要指在内容生产领域的投入）与用户使用情况三者之间构成一组良性的互动。 电视收入乐观增长 年英国电视产业总收入达到 亿英镑，较 年增长了 ，这在很大程度上是由英国经济复苏、电视广告收入增长以及用户付费收入继续增长所致。继 年电视广告收入锐减以后，随着英国经济逐渐从金融危机中恢复， 年全国电视广告收入大幅增长了 至 亿英镑，恢复到了 年以前的正常水平。其中公共服务电视、商业电视以及多频道电视等所有部门均有所增长
5、。表 年度英国电视产业总体情况年份英国电视产业 电视产业总收入（ 单位： 亿英镑） 公共基金收入所占比例（ ） 广告收入所占比例（ ） 用户付费收入所占比例（ ） 电视广告占全部广告收入比例（ ） 五大电视网络在原创内容生产上的投入（ 单位： 亿英镑） 数字电视比例（ ） 平均每人每天观看电视小时数 全国频道数 在金融危机中基本未受影响的用户付费收入板块也于 年实现了再度增长 （ ） ，至 亿英镑，这个数字在过去的 年中翻了将近一番且达到了 有统计以来的最高水平。 内容生产投入相应增加与收入增长相应，各电视公司在内容生产上的投入也有所增加。 年英国的电视公司投入了总计 亿英镑用于节目内容的生产
6、制作，较 年增长 。图 年英国电视内容生产投入情况 电视数字化进程加速假设对电视内容生产投入的加大与内容质量的提升呈正相关，那么有理由认为， 年英国电视节目较之前更有能力吸引观众。事实上，统计数据对此做出了验证 年英国观众平均每天观看电视的时间约为 小时之久，一年间英国新售出了 万台电视机， 万英国家庭购买了付费卫星电视服务， 万家庭购买了付费有线电视服务。表 英国数字电视普及情况数字电视使用数字电视的家庭比例 （ 年第一季度）岁以上英国人每日观看电视时间（ 单位： 分钟） （ 年平均）拥有数字录像机（ ） 的家庭比例 更值得关注的是，至 年累计已有 的英国家庭完成了从模拟电视向数字电视的转换
7、， 的英国家庭接入了高清电视 （ ） 。而至 年第一季度 的英国家庭完成了从模拟电视到数字电视的转换，这标志着英国电视的 “ 模转数”进程进入尾声。同时 的成年观众使用互联网来观看回放的电视节目。有理由认为，随着数字电视技术的不断发展和普及，电视不但没有退出历史舞台，反而以新的方式继续担当英国人音视频节目消费，乃至整个传媒消费的主流渠道。二 广播与音频产业 广播收入复杂增长 年，英国广播产业扭转了之前的连续衰退，总收入实现了 的增长，达到了 亿英镑。众所周知，英国广播业主要的收入来源于公共服务广播公司 的投入（ 年为 亿英镑）且这部分收入相对稳定， 年的主要增长则归功于商业电台的收入增长 （
8、总计 亿英镑） 。在商业电台收入的细分构成中，全国性广告收入涨幅最大，为 （ 至 亿英镑） ，地方广告收入保持平稳（ 亿英镑） ，赞助收入则从 万英镑下降了 至 万英镑。然而，在 年英国整体传媒广告市场规模大幅增加 （ 至 亿英镑）的背景下，尽管广播广告较自身增长了 ，但其所占全部市场的份额则减小至 。表 年度英国广播产业总体情况年份英国广播产业 每周广播覆盖率（ 占总人口的比例） （ ） 平均每人每周收听小时数 所占比例（ ） 广播产业总收入（ 单位： 亿英镑） 其中： 商业电台收入 其中： 收入 广播广告占全部广告收入比例（ ） 数字广播覆盖率（ 家庭数） （ ） 广播听众市场规模小幅增长
9、与收入增长相应的是广播听众规模的增长 年第一季度， 的英国成年人每周收听广播，这个数字较 年增长了 个百分点；平均每人每天收听广播 分钟，每周整体收听时长达到 亿个小时。 广播数字化趋势增强值得注意的是，与传统的广播不同，在 年第一季度，通过 收音机、数字电视以及在线流媒体等数字广播平台收听节目的比例占到了 。其中 音乐频道是数字平台上最受欢迎的广播台，从 年第一季度至 年同期，其听众规模增长了 ，达到了平均每周 万人，占整个英国广播时长的 。从另一个角度看，在网上音频内容消费行为中，收听广播仍然是英国人最常从事的活动 的英国家庭从网上收听广播， 的英国家庭使用诸如 等免费的流媒体服务，而 的
10、英国家庭使用 等付费流媒体服务。表 英国数字广播普及情况数字广播使用 接入数字广播的家庭比例 （ 年第一季度）使用数字平台（ 、 互联网、 数字电视） 收听广播的时间比例 （ 年第一季度）地方广播电台数（ 社区电台不计入在内） 个（ 年 月）全国广播电台数（ 模拟与 ） 个（ 年 月） 音频产业缩减与广播相比，音频 （ 音像）业的数据则不容乐观 尽管 年英国音频（ 音像）业的绝对收入仍维持在 亿英镑，但与 年相比下降了 。尽管在线音乐这种新的商业模式收入增长了 ，但在线音乐的销售量仅占总量的 ，并不能平衡光盘等实体音像制品销量的继续大幅下跌。有意思的是，单曲销售占了在线音乐销售的绝大多数 （ ） ，而专辑销售则占了音像制品销售的 。图 年英国音像产业收入情况数据来源： ： 。三 互联网与电信产业 宽带互联网普及率进一步提高 年，互联网在英国得到进一步普及。至
