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1、广告策划广告策划 实验项目基本信息统计实验项目基本信息统计 课程编号课程编号 1511026 课程名称课程名称 广告策划 课程类型课程类型 专业必修 所授专业所授专业 管理类 适用学期适用学期 大三下 实验项目 实验类别 1=基础；2=专业基础；3=专业方向 实验类型 1=演示性；2=验证性；3=综合性；4=设计研究性 实验一：广告调查及分析实验一：广告调查及分析 2 3 实验二：广告创意实验实验二：广告创意实验 2 3 实验三：广告媒介计划实验实验三：广告媒介计划实验 2 3 实验四：广告策划案实验实验四：广告策划案实验 2 3 广告策划广告策划 课程实验项目教学大纲课程实验项目教学大纲 课
2、程编号：1511026 课程名称：广告策划 英文名称：Advertising scheme 课程类型：必修课 一、实验目的 实验是广告策划课程的重要教学环节。无论主修的是什么专业，学习广告策划学都将使许多学生掌握一种宝贵的工具，对将来的工作大有裨益。通过实验课程部分的学习，旨在使学生获得以下知识与技能：在思考问题和制定计划时更具战略眼光；收集并分析初级和二级调查数据；计算并衡量各种行动方案的潜力；在创造性地解决问题的过程中与团队合作；分析具有竞争性的多个提议；理解别人的行为方式与动机；清晰简明地表达自己及自己的观点；说服别人接受自己的观点；欣赏和评价不同创意成果的美妙之处；运用数据进行翔实的、
3、自信的、令人信服的表述。 二、实验要求 1、 实验前熟悉相关理论内容和需要实验的内容； 2、 按时参加实验，确保实验进度，并将实习情况记入成绩； 3、 围绕实验思考题，通过实际操作完成所有实验内容，做好实验纪录； 4、 完成实验报告，实验报告成绩记入相关课程成绩。实验报告在最后一次实验课结束一周后上交； 5、 实验过程中严格遵守实验室各项规章制度。 三、实验内容 广告策划实验方式为教师用主题及案例引导话题，布置相关话题的实验内容，由学生对这些主题进行重新添补事例并进行阐释。主题实验采用多媒体“圆桌会议”的实验方式，通过观察、辩论和总结，激发与培养学生在主题引导下的广告技能的自我构建能力。具体实
4、验项目如下： 实验一：广告调查及分析实验一：广告调查及分析 实验内容及具体要求： 要求学生掌握对商品消费者、媒介受众的生活形态或广告活动形态的调查方法；内容包括消费者洞察、心理图案表达、受众媒体接触调查等；方法有小组访谈、问卷设计、观察等。 实验二：广告创意实验实验二：广告创意实验 实验内容及具体要求： 要求学生掌握电视媒体和平面媒体广告的创意与制作方法；内容包括创意脚本、平面设计、影视制作等。方法有演示、制作等。 实验三：广告媒介计划实验实验三：广告媒介计划实验 实验内容及具体要求： 要求学生掌握媒体投放策略；内容包括电视、广告、报纸、杂志、户外、网络、活动等媒体投放的组合。方法有相关软件的
5、使用，以及策划。 实验四：广告策划案实验实验四：广告策划案实验 实验内容及具体要求： 要求学生具有整体广告运作的能力；内容为对对象商品在某段时间内为实现特定的广告目标进行整体的策划；内容包括环境分析、市场分析、企业/产品/品牌分析、竞争对手分析、SWOT 分析、定位、广告目标、创意策略、媒介策略、公关策略、促销策略等；方法有定量分析、定性分析、制作等。 四、考评及标准 按照要求完成实验报告。实验报告由 3 部分组成：广告策划书、主题讨论稿和平面作品。 五、实验教材及参考资料 1. 王平、刘飞燕： 广告策划 ，中国商业出版社，1995 年出版。 2. 美丹舒尔茨等： 广告运动策略新论（上下册） ，中国友谊出版公司。 3. 日仁科贞文： 广告心理 ，中国友谊出版公司。 4. 美艾里斯等广告攻心战略品牌定位 ，中国友谊出版公司。 5. 陈培爱主编： 广告策划与策划书撰写 ，厦门大学出版社。 6. 美汤狄龙： 怎样创作广告 ，中国友谊出版社，1991 年版。 7. 美大卫奥格威： 一个广告人的自白 ，中国友谊出版社，1991 年版。 8. 马谋超： 广告心理学基础 ，北京师范大学出版社，1992 年版。 9. 美杰罗姆朱勒，鲍尼朱奈尼： 广告创新战略 ，中国经济出版社，1999年版。 10. 胡晓伟，甄颂东： 广告策划 ，中国友谊出版社，1994 年版。
