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1、视频网站微博发展报告 （2013）2013.12.12报告概述视频微博播放内容及收视人群属性分析视频网站微博账号分析微博视频相关案例分析研究说明报告概述研究目的视频网站在互联网行业中占有重要地位，2013年主流视频网站均已加入新浪微博平台，参与社会化营销推广， 并取得了良好的传播效果。为此，新浪微博数据中心特撰写本年度报告，对视频网站微博账号分布与运营情 况、微博视频播放内容、微博视频的使用人群予以分析，同时针对性的剖析了三类视频网站在微博运营中的特 点，希望有助于视频网站行业加深对社会化媒体营销的理解，助益网络视频快速、健康发展。截止2013年11月，各大视频网站在微博开通官方账号448个，
2、粉丝覆盖微博用户数达4700余万；网站频道的微博账号是新浪微博视频网站账号主体，自制节目、自制剧账号近年来增长迅猛；全年视频短链分享量达1.4亿次，点击量高达32亿次，分别占全站分享和点击量的3%和19%。全年回流比高达2304%。微博用户从PC端分享的视频网站链接占比为76%，移动端分享量占比为24%；60%的播放量集中于5分钟以下的视频，音乐、原创、综艺、娱乐、新闻、电视剧为最受欢迎内容；在微博中观看视频的用户当中，男女差异不显著，但仍具有年轻化、高学历和未婚等特点。研究目的主要发现由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。报告概述视频微博播放内容及收视人
3、群属性分析视频网站微博账号分析微博视频相关案例分析研究说明83%1%16%实名认证用户实名非认证用户普通用户微博视频网站账号概述截止2013年11月，各大视频网站在微博开通官方账号448个，粉丝覆盖微博用户数达4700余万；认证网站账号占83%，覆盖接近99%的粉丝数量，粉丝集中度极高。91043054154480501001502002503003504004505002009年2010年2011年2012年2013年视频网站 微博账号 数量变化 2009-2013视频网站 微博账号类型 与 粉丝覆盖比重 2013占比 83%覆盖粉丝近 99%占比 1%覆盖粉丝 0.1%占比 16%覆盖粉丝
4、 1%数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日内圈：微博账号类型 外圈：覆盖粉丝比重微博视频网站账号开通时间20092013201020112012土豆、锐播客、优酷网、m1905电影网、56网、优酷原创、V看点、ku6新闻、优酷生活、优酷电影首批10个视频网站入驻新浪微博爱奇艺、酷6网、PPTV、乐视网、风行网等多家大型高清视频网站相继开通新浪微博账号搜狐视频、网易视频、腾讯视频开通微博账号门户网站旗下视频网站大量开设微博账号爱奇艺搞笑、爱奇艺体育、风行娱乐频道、乐视网星月私房话、搜狐诡故事栏目组等视频网站频道逐步入驻新浪微博爱奇艺-我爱大牌、腾讯视
5、频大牌驾到、快乐ELIFE的官博、To9ing、极品女士等视频网站自制节目、自制剧入驻新浪微博微博视频网站账号内容指向分析频道77%自制节目21%自制剧2%11%8%8%7%7%7%6%5%5%5%4%3%3%原创综艺娱乐电视剧电影音乐新闻动漫体育搞笑教育访谈游戏账号类别（内圈）内容指向（外圈）在微博中视频网站除了开通的主站账号外，也开通了大量子频道微博账号，自制节目开设微博账号的比重高达21%，自制剧账号比重占到2%；账号内容定位方面，将原创、综艺、娱乐、电视剧、电影、音乐作为主要内容的账号比重较高，占到48%左右；未列出的内容定位项中，纪录片、时尚、汽车、母婴、旅游等也占到10%左右。数据
6、来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日微博视频网站账号类型分析74%62%72%96%52%53%53%94%93%92%55%19%34%24%38%26%41%27%3%3%4%4%5%5%6%6%7%8%9%3%5%16%9%3129252321191717151311优酷系爱奇艺系土豆系CNTV系乐视系搜狐视频系56网系PPTV系酷6系PPS系腾讯视频系微博账号数微博账号数频道比重频道比重自制节目比重自制节目比重主站比重主站比重自制剧自制剧比重比重大型视频网站在微博中开通账号均超过10个以上，优酷、爱奇艺、土豆位居前三；自制节目账号比重较高为56
7、网、乐视、爱奇艺，自制剧账号比重基本集中在搜狐、腾讯、乐视和优酷。数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日微博视频网站账号影响力排名排名影响力活跃度传播力覆盖度1优酷网凤凰视频优酷网爱奇艺2凤凰视频优酷网风行网优酷网3爱奇艺搜狐视频凤凰视频凤凰视频4搜狐视频爱奇艺搜狐视频土豆5土豆风行网土豆搜狐视频6风行网优酷娱乐中心爱奇艺56网756网土豆优酷娱乐中心风行网8爱奇艺娱乐爱奇艺娱乐乐视网爱奇艺娱乐9优酷娱乐中心56网56网乐视网10乐视网乐视网哔哩哔哩弹幕网爱奇艺综艺20132013 年新浪微博 视频网站账号 影响力排名数据来源：新浪微博数据中心，统计
8、时间为2012年12月1日至2013年11月30日微博视频网站账号传播效果分析统计周期内，视频网站微博账号共发帖176万次，其中原创被转发数高达1.86亿次；影响力TOP 10微博账号传播效果极佳，均远超普通账号水平。原创被转发 1.86亿影响力TOP10 账号 比重70%被评论 6400万影响力TOP10 账号 比重70%发博数 176万影响力TOP10 账号 比重15%原创数 123万影响力TOP10 账号 比重18%转发数 53万影响力TOP10 账号 比重9%评论数 29万影响力TOP10 账号 比重12%1725971356平均单条被评论次数平均单条被转发次数TOP10普通单条传播效
9、果对比数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日微博视频网站账号运营主动行为与被动行为影响力前十微博账号在主动行为与被动行为方面，均远高于整体平均水平。发博数原创数转发数回复评论次数评论数TOP10所有（原创）被转发数被评论次数发私信次数收私信次数20132013 年新浪微博 视频网站账号 主动行为与被动行为 月均量数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日微博视频网站账号提及度与热搜度土豆、优酷、爱奇艺位列提及度前三，爱奇艺、乐视网、土豆网位列热搜度前三。33%29%14%5%4%4%2%2%2%2%土豆网优酷网
10、爱奇艺56网乐视网搜狐视频腾讯视频央视网风行网凤凰视频21%13%12%11%6%6%5%5%5%3%爱奇艺乐视网土豆网搜狐视频优酷网凤凰视频56网央视网腾讯网酷6网20132013 年新浪微博 视频网站账号 提及与搜索关注度数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日提 及 次 数搜 索 次 数视频网站账号视频博文发布时间分布0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%从视频网站账号视频博文的发布时间走势中可以看出，全天发布的高峰时段在上午的10点至11点，12点-14点 午休时间快速走低，下午15点-18点保持相对平稳的较高水平，18点
11、后发布量持续走低。结合之后的用户播放视频文件的时间发现，官方账号发布视频博文的时间与用户的播放时间仍然存在一定差 异。晚20点至23点是用户在 微博中观看视频的高峰 时段，建议增加该时段 的视频内容发布量20132013 年新浪微博视频网站账号视频博文发布时间分布数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日微博视频网站账号粉丝分析视频网站粉丝中，以男性居多、高学历、年轻化、单身为显著特征。粉丝性别粉丝教育程度粉丝年龄粉丝生活状态56%44%8585后后8080后后9 90 0后后7070后后 38%21%20%13%大学本科以上高中中专74%12%5%初中
12、小学8%1%单身单身42%求交往求交往34%？恋爱恋爱9%结婚结婚9%数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日微博视频网站账号粉丝分析粉丝以普通用户和达人用户为主，二者共占98%；从地域分布上来看，东部和中部地区为主要来源地，其中广东、江苏、浙江位列前三。粉丝类别分析粉丝地域分析普通用户, 81%达人用户, 17%橙V, 1%蓝V, 1%1 广东21%6湖北5%2 江苏8%7四川5%3 浙江8%8福建4%4 山东7%9河北4%5 河南5%10 辽宁4%东部地区57%中部地区26%西部地区17%数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至
13、2013年11月30日报告概述视频微博播放内容及收视人群属性分析视频网站微博账号分析微博视频相关案例分析研究说明视频短链分享量、点击量、回流比趋势2013年全年视频网站短链分享量、点击量、回流比趋势全年视频类短链分享量在新浪微博平台中呈现由年初到年末逐渐上升，但由于点击量出现前7个月逐级上升，8月以后回落的状态，使得回流比在8月后明显回落。全年视频短链分享量达1.4亿次，点击量高达32亿次，分别占全站分享和点击量的3%和19%。全年回流比高达2304%，高于全站整体短链回流比。3%3%19%19%视频短链分享量占比视频短链点击量占比视频短链分享量、点击量占全部短链分享量比重1301%1605%
14、2669%2704%3201%3605%3972%4440%1354%1569%1474%1186%回流比分享量点击量数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日视频网站短链分享与点击来源2013年全年视频网站短链分享来源 分月度比重统计周期内，微博用户从PC端分享的视频网站链接占比为76%，移动端分享量占比为24%。2013年是移动端视频短链分享的成长年，从年初的不足20%，快速成长到9月的41%，尽管第四季度有所回落，但整体仍呈现上升态势；整体由于视频文件较大，用移动终端观看需要耗费较高的流量，并且受到网络速度和终端设备用户体验等因素的影响，使用移动端
15、观看视频的用户仍然不多，使得绝大多数点击视频短链行为均来自PC端。2013年全年视频网站短链分享来源 全年比重PC端 76%移动端 24%84%86%90%86%84%79%80%76% 68% 59%63%72%16%14%10%14%16%21%20%24%32%41%37% 28%PC端移动端数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日视频网站分享量、点击量、回流比排名2013年全年视频网站分享量、点击量、回流比排名排名点击量分享量回流比1优酷网优酷网央视网256网土豆网乐视网3土豆网56网爆米花网4爆米花网搜狐视频爱奇艺5央视网爆米花网PPS网络电
16、视6爱奇艺酷6网56网7搜狐视频爱奇艺腾讯视频8乐视网腾讯视频PPTV9迅雷看看凤凰视频凤凰视频10PPS网络电视爱拍原创优酷网数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日视频短链分享来源APP排名2013年 视频短链分享来源APP排名排名PC端占比移动端占比1优酷网连接分享24%vivo_Xplay31%2皮皮时光机19%美图秀秀Android版24%3新浪微博17%Weico.Android6%4土豆网推视频7%Weico.iPhone4%556网连接分享3%iPhone客户端3%6分享按钮3%新浪微博手机版2%7薇博传媒2%Kjava客户端2%8金山游戏2%Android客户端2%9微博桌面2%比邻丨BiLin2%10腾讯视频1%iPad客户端2%11专业版微博1%内涵图片段子1%12酷6网分享1%优酷拍客iPhone版1%13搜狐视频1%WeicoPro1%14360安全浏览器1%优酷拍客Android版1%15人人小站1%手机新浪网1%数据来源：新浪微博数据中心，统计时间为2012年12月1日至2013年11月30日各类视频内容播放量分
