《【娱乐综艺】2016滴滴快车二更品牌推广方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《【娱乐综艺】2016滴滴快车二更品牌推广方案(23页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、发现城市之美品牌推广方案发现城市之美品牌推广方案2016.6.12 戴雅静营销星球 微信:xb oxu n 201 7通过有质感质感的系列短视频传播,提升快车品牌调性品牌调性,同时教育二三线用户,宣传快车覆盖地域广泛、快速便捷快车覆盖地域广泛、快速便捷项目背景与目的项目背景与目的Project background and objectives营销星球 微信:xb oxu n 201 7具体 目标覆盖全国:覆盖全国:快车覆盖全国400+城市,偏远城市也能用快车,将这一与竞品的直接优势通过内容传播放大。随时随地:随时随地:车主多,应答快,到达有效率,传达品牌随时随地理念。优质内容:优质内容:传播
2、快车轻松、亲民、优质的品牌调性,车主和乘客作为主角带领城市新风尚。车主生态:车主生态:将快车车主打造成追求优质生活、最了解城市之美的主角。调性提升:调性提升:用互联网的数据化记录并发现城市之美,去除人们对长期促销产生的调性偏低印象,将优质生活品牌主张传播开来。营销星球 微信:xb oxu n 201 7察缺乏 宣导+洞调性 不高内容 匮乏缺乏内容沉淀,缺乏与 受众的情感沟通长期促销使受众对轻松、 亲民的品牌调性感知不清场景化打车教育不到位, 没有养成随时随地打车习 惯精神文化 需求提高旅行目的 地下沉二 三线城市出行目的 地个性化受众 分析受众 分析营销星球 微信:xb oxu n 201 7
3、快车二更品牌结合点品牌使命让美好出行不再等待影响价值传播关注便捷随时随地打车随时随地短视频移动观看优质乘坐舒适、标准服务记录精致、美学大家快速极速接单、高效到达互联网传播属性目标受众20-60岁城市居民一二线城市生活美学家受众比例70-90后为主70、80后为主,90-60后为辅覆盖区域一二线为主,三线四线为辅北上广+江浙一带节目类型微记录更新时间每晚21:00节目周期每晚一期视频调性文艺/生活/精致目标受众一二线城市的生活美学家发现身边不知道的美粉丝460W+营销星球 微信:xb oxu n 201 7项目规划项目规划AB营销星球 微信:xb oxu n 201 7整体框架线上线上线上+线下
4、整合营销线上线上 13支5分钟 城市之美视频 制造行业话题最了解城市 “老司机”评 选 城市最美目的 地话题征集线下线下 二更2.0版升级 发布会项目曝 光微电影节参赛 报奖快车二更城 市最美颁奖典 礼营销星球 主题营销星球 微信:xb oxu n 201 7PART 1传播造势传播造势车主互动车主互动寻找最懂城市“老司机”营销星球 微信:xb oxu n 201 7线上征集线上征集 # #快车老司机快车老司机# #如果你是滴滴快车车主所在城市常驻居民懂生活,有品位知道哪家馆子口味最正,哪家咖啡厅老板娘最文艺不仅有才,最好还帅见到镜头不怯场,明星能说,你比TA更能说我们找的就是你!我们找的就是
5、你!更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7PART 2内容制造内容制造引领话题引领话题城市之美系列短视频更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7城市之美短视频形式内容目的3-5分钟短视频通
6、过快车打车数据, 快车车主与乘客带你 发现城市中2-3个最 美地标传播优质内容, 制造线上话题, 提升品牌调性更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7城市之美短视频快车大数据作为互联网科技公司独有特点,快车大数据能够记录人们的出行习惯,预判出行热点。视频中通过快车出行大数据找到近年来新兴的城市地标,带领人们发现新鲜有趣的地标玩法,引领时尚生活方式。可从单日单时段出行目的地、周频次、月频次等维度切入。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 715个落地城市不同城市风格内外兼修:北京美
7、食之都:成都、青岛最美乌托邦:乌鲁木齐小清新圣地:厦门古城遗风:西安上海、深圳、长沙、杭州、苏州、哈尔滨、武汉、天津有美的地方就有快车!城市之美短视频参考:MINIpaceman 城市微旅行系 列http:/ 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 72-3个“城市之美” ,视主题分类:衣、食、住、行、文化乘客1位明星或意见领袖,车主1名当地最懂城市老司机通过快车大数据发现不为人知的城市文化地标位置将接单快速、到达高效、随时随地的功能点融入出行场景不断重复,针对不同场景强调不同功能点加深印象场景化营销设定更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 2
8、01 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7PART 3行业先锋行业先锋跨跨界升级界升级最美城市发现颁奖典礼联合门户网站、领袖媒体、权威机构 邀请媒体、明星、美学专家、意见领袖共同出席 制造行业事件,跨界升级,传播快车“让出行更美好”的品牌愿景, 提升快车在受众群中好感度。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7商业合作(内容+资源)衣食住行文化相关品牌线上集合衣衣 年轻时尚食食 搜罗好物搜罗好物住住 优质个性优质个性行行 便捷舒适文化 结合当地民俗及文化遗产, 如蜀绣、太湖平弹等,联 系相关认证机构颁发联合 证书。更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7时间规划资源配比及方案细化1313支视频脚本支视频脚本 框架产出框架产出寻求商业合作寻求商业合作第一支视频制 作准备投放6.86.146.246.306.207月 上旬快车二更项目合作发布会 准备样片拍摄更多方案 添加酋长微信:xb oxu n 201 7 营销星球 微信:xb oxu n 201 7THANK YOU北京嘀嘀无限科技发展有限公司北京市海淀区东北旺路8号院尚东数字山谷B1号楼营销星球 微信:xb oxu n 201 7