电子商务物流概论

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1、第10章 电子商务物流1. 电子商务物流概论l1.1 电子商务与物流 l1.2 电子商务的呼唤物流公司 l1.3 电子商务下物流的特点 l1.4 电子商务下的物流解决方案1.1 电子商务与物流l 现状： 经过一段时间一哄而上的喧闹，大家发现， 好象谁都做的不怎么样，总觉得有一堵无 形的墙。 l物流： 产品经过装卸、储存、运输等环节，价格 上升50%，所以，降低物流费用是新的经 济增长点 l趋势： 物流系统化、物流信息化、物流社会化、 仓储运输现代化、物流商流信息流资金流一体化 影响电子商务发展的因素l模式：B2C模式是目前电子商务亏损的主要因素 ， 中关村近期的调查已证实此结论，B2B是最 有

2、希望的模式 l支付：手段落后、系统发展滞后、结算方式陈旧 l售后：服务跟不上、有后顾之忧 l商品：网上物品不丰富，没有刺激网上消费欲望 l物流：商品配送系统不完善、速度、价格 .物流市场已起硝烟，进入WTO竞争加剧！l亚马逊书店：沃尔马成为竞争对手，因为沃尔马 拥有遍部全球的的基于卫星通讯的商品配送体系 l核心竞争力：物流基础较好的地区具有抗御风险 能力（亚太） 深圳1600亿元开发以物流为核心的新型产业区 海尔家电公司成立物流推进部 科利华投资2个亿开通“中运网” 国家信息中心开通“中国货运信息网” 东方红叶集团开通“时空网” 日本伊腾洋华堂已在中国扎根 可口可乐、宝洁等自己的物流体系电子商

3、务概念模型EC实体交易事物电子市场信息流、资金流、物流物流是实现电子商务的保障l寻找商品/ 服务信息，发现产品信息 l各种信息比较 l价格、交货时间等内容的谈判l订购 l 付款 l发货、仓储、运输、加工、配送、收 货 l消费者服务和支持电子商务物流的发展n春兰集团：1998年起投入10亿建设“三流”体系 春兰集团光纤网络系统 率先与工行建立网上银行结算系统 遍布全国400个城市的春兰星威连锁店有限公司120 家区域服务公司、15000个服务点 n海尔集团：99年4月开始“三个方向的转移”、建 立“三流”推进部 管理方向的转移（直线结构向市场链转移，垂直 扁平） 上级负责转向对市场负责 市场方向

4、的转移（国内向国外） 产业模式的转移（制造业向服务业转移）注 意l本地化概念：购买任何商品必须付出成本， 只有本地化，才能将运输费用降至最低，商 品价格才能最低， 电子商务才有其价值 l无绝对忠诚：网络无边，靠首先进入，跑马 圈地只能是一种 幻想，最终将被更好的网 站超越、淘汰 l专业化趋势：理论上讲，网上商店的容量是 无限的，但实际 上，专业化使网站具有独 特的魅力，他们的客 户当需要是自然首先 想到这些专业网站 l立体化趋势：电子商务不应是单一模式，而 应该是B2B,B2C，C2C,C2B等多层结构的“ 金字塔”形结构，底 层是B2B. 1.2 电子商务的呼唤物流公司l 关键问题：电子商务

5、发展缓慢，分析了许多原因才突然 发现，物流才是关键的关键，所以配送系统 的瓶颈制约 是电子商务发展必须解决的问题 l谁是好马：白马、黑马，送到了就是好马！ 8848依靠联邦连锁店拖底，令同行羡慕不已 中国邮政推出“EMS”特快专递服务 阳光迅捷的快递公司承担8848的部分业务 实华开网站利用主营报刊的“小红帽”传递 上海酶林依靠饮用水零售体系进行买卖 l无法克隆：建立一个全国性的配送网络，要花费几十亿 ， 昂贵的成本对单个网站是天方夜谈，像8848， 上海酶 林那样的“天然”条件，难以克隆。 l物流技术：商品从供应者转给需要者的过程中所需材料 、机械设施等硬技术和计划、运用、评价、管理发展物流

6、需要具备的条件l物流中心的结构：商品批发配送中心、转口贸易 中心、远洋与航空运输中心、商业信息中心 l物流中心的条件：地理条件、交通设施、商业条 件、物流基础设施（港口、码头等） l中国物流的特点：时间上的长期性不能急于求 成 地区发展不平衡沿海地区发达 技术上的多元化自动、半自动 宏观上的调控性政府协调浅析物流的产生l焦点：物流公司日益成为新商业社会的明星和焦点 l概念：物流概念最早出现于美国市场流通中的若 干问题(1915年) 是控制原材料、制成品、产成品和信息的系统 是包括运输、保管、配送、包装、装卸、流通 加工、物流信息处理等多项基本活动的系统，使 物 质从供应者到达需求者。 l日本：

7、1956年直接从Physical Distribution翻译而来 ，56日本代表团参观美国流通业，物流概念进入日 本 ，70年代日本已成为物流发达的国家 l中国：80年代初从日本引进“物流”概念和技术物流的分类l物流的分类：宏观物流和微观物流、社会物流和 公司物流、国际物流和区域物流 l社 会 物 流：它是超越一家一户的面向，其范畴 是社会大领域，承担者是往往是特定的专门物流 部门 l公 司 物 流： 生产物流构成生产工艺的一部分 供应物流原材料、零部件、燃料、辅助品 销售物流带极强的服务性，最终实现 回收物流回收生产中的边角余料和废料 弃物物流对废物的运输、装卸、处理等物流管理的目的l72

8、小时生存：测试中的最大问题是物流，费劲周折填好 订单后是漫长的等待，跨时域优势丧失贻尽 l美国物流业：从1915年至今80多年，机械化、自动化、 网络化，日趋完善。所以，美国提出电子商务概念之初 ，已有强大的物流做支持，只需将电子商务与之对接。 l 强调信息流、商流、金流和物流的整合，其中信息流 起宏观监控作用，最为重要。但却少任何一个“流”， 电子商务就不完整 l物流的目的：降低费用、降低成本、优化库存、减少资 金积压、缩短生产周期、保障高效生产、扩大商品流通 、实现以客户为中心的理念 1.3 电子商务下物流的特点l分类： l中央直属专业性物流公司钢铁、石油、军事、 l地方专业性公司地方政府

9、监管 l兼营性物流公司物流和商流为一体的公司，比重 大，数 量逐渐增大 l规模：全国有700多家连锁公司，较大型的正在 建配送中心， l在1000 多家配送中心中，上海和广东数量最 l国家96年颁布加强商业物流批中心发展建设的通知防止 物流配送中心建设走弯路 l准则：从国情、地区情况、公司情况出发、发展 有中国特色的新型物流中心 l比 较：与传统物流不同，以服务电子商务为目标 l以下几大特点 ： l信息化：物流信息商品化、物流信息收集数据库化 和代码化、 物流信息处理电子化和计算机化、物 流息传递的标准化和实时化、数据存储的数据化 l系统工具 电子定货系统EOS 电子数据交换EDI 快速反应技

10、术QR 智能搜索技术EIF 客户反映技术ECR 公司资源计划ERP l自动化：条码/语音/射频自动识别系统,自动分拣 系统，自动 存取系统，自动导向车，货物自动跟 踪系统 l网络化：组织机构的的网络化Dell、IBM、 Nike l物流配送系统的网络化上下游企业、企业与 客户 l智能化：库存水平的测定、运输路径的选择、经 营管理决策 自动导向机的运行轨迹、自动分拣机 的运行等 l柔性化：根据市场和客户的需求灵活调整生产工 艺，将生产和流通进行集成，根据需求端的要求 组织生产、安排物流 l先进的信息技术的使用将彻底改变世界物流的面 貌！1.4 电子商务下的物流解决方案 美国的中央管理模式： l

11、批发型加洲食品批发中心， 1982年建立，10万 平方米，2000人员，600多辆车，年销20亿 l 零售型沃尔马公司配送中心，12万平方米， 1200人，200辆车，400节车厢，170个接货口 l仓储型美富来明公司配送中心，冷库、杂货库等 日本高效配送中心l物流过程： 生产-流通-消费-还原 l物流体制： 非独立领域，由多种因素制约 l物流关系： 与销售相互独立（多库存与少 库存），必须统筹安排获得整体成本最小 的效果。 l物流条件： 订货条件、交货条件、库存条 件、反应速度我国物流业发展现状及物流解决方 案l中国物流：物流公司数量供大于求，质量有所欠缺，难 以 l满足高质量的需求，物流网

12、络资源丰富，但缺 乏有效的管理 l北京状况：运输车辆13万辆，运输公司5万多家，运输线 路 上百条，但行业不景气，资产闲置 物流系统建设急需的不是再投入，而是如何充分挖掘和利用现有 资源 l深圳物流：两个面向香港的物流中心，召开了数次物流 大会 l国际案例：美国联邦快递、日本佐川急便是国际著名的 第三方 l国内案例：中国储运公司、中外运公司、EMS、大通等1 亿元 l基本要求：物流公司必须按照客户需求进行代理配送， 实高标准和严要求 l中外运空：保持同摩托罗拉公司的良好关系，原因是中 外运通公司严格执行摩托罗拉公司的要求。所以中外运 通成为摩托罗拉的第三方物流代理 l中外运空：规范操作流程高科

13、技产品的运输风险大 l主要对策： 提供24小时服务全天候服务不间断 提供门到门服务从货主提货到门到门，家到家 提供创新服务增加打包和加固环节，减少损坏 发挥中外网络优势信息反馈和信息跟踪 对客户实行全程负责海路空及异地各环节2 . 现代物流技术在电子商务中的应用l2.1 现代物流技术概述 工具：EDI、电子支付系统、电子订货系统、 电子邮件、传真、网络、BBS、条码、图象处理 、智能卡等 技术：流通加工技术、物品包装技术、物品标 识技术、物品实时跟踪技术、物流规划、物流评 价、物流统计、物流策略、地理信息系统GIS） 、全球卫星定位系统(GPS）、电子数据交换技 术（EDI）、条码技术（bar

14、 code）2.2 条码技术l条码技术：实现各行各业自动化管理的重要工具，是 l一种随计算机应用发展起来的一种自动识别技术。 优点：解决了数据输入和采集的“瓶颈”问题，借助自动 识别技术 、POS技术、EDI技术，企业可以了解产品在供应链上的位置， 及时作出反应。 l 条码在零售业中的应用：商品扫描POS-定单价 格 条码在制造加工业和仓储配送业中的应用：汽车装配线的汽车条 码可以防止装配零件的差错 l Wal-Mart: 全美设25个配送中心，条码帮助识别货物 l 红河烟厂：进货时条码帮助统计进货量 中国：1988年成立了中国物品编码中心，各地建立条码分支机 构，负责与推广条码技术2.3 E

15、DI技术l概念：EDI是指按照统一规定的一套通用标准格 式，将标准的经济信息，通过网络传输，在贸易 伙伴的电子计算机系统之间进行“无纸贸易”，全 世界每年节省经费大约3000亿美圆。 l三要素：EDI软件、EDI硬件、网络与数据标准 l标准化：基础标准、代码标准、报文标准、单证 标准、 l管理标准、应用标准、通信标准、安全保密标准 l应用：零售业、制造业、配送业.都与票据传 输有关 l趋势：基于Web的EDI，专用网到互联网2.4 射频技术 l 概念：射频技术的基本原理是电磁理论，其优点 是非接触 l 数据的采集和交换 l PDT：便携式数据终端，操作时先扫描位置标签、货架号码 ，产品数量就输入到了PDT，再通过射频技术将数据传送到 计算机管理系统 l射频接收装置：货物的移动数据采集与监控，通常装置 l放在安装和运输的一些检查点上，如仓库、码头 、机场等 l应用：高速公路的不停车收费系统、铁路系统的火车车厢 l编号的射频检测系统2.5 GIS技术l概念：地理信息系统（GIS）是多学科交叉的产 物，它以地理空间数据为基础，采用地理模型分 析方法，适地提供多种空间的和动态的地理信息 。