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1、关于男士化妆品市场的调查问卷分析管理学院市场营销系10-6 班刘智慧10120165 男士化妆品市场调查问卷您好！我是渤海大学大学管理学院的学生，现在就男士化妆品市场做调查。 旨在了解大家对男士化妆品的认识和态度。我们将确保您的隐私。 感谢您在百忙 之中对我们的理解与支持！谢谢！1 请选择您的年龄段（）A 20 29 岁B 30 39 岁C 40 49 岁2.您认为男士需要化妆品吗？（）A 非常需要B 需要C 需要一点D 不需要E 完全不需要3.您经常使用男士化妆品吗？（）A 经常使用B 偶尔使用C 从不使用4.你经常使用的男士化妆品种类有哪些？（可以多选）（）A 洗面奶、洁面乳B 洗发、护发
2、用品C 爽肤水D 男士香水E 剃须用品F 润肤露5.您认为男士化妆品需要哪些功能？（可以多选）（）A 保湿B 美白C 防晒D 控油E 止痘F 其它6.您怎样看待男士使用化妆品（）A 健康B 为了吸引别人眼球C 高品位的生活质量追求D 无所谓7.您如果使用男士化妆品的话会有那些顾虑？（可以多选）（）A 没有任何顾忌B 担心自己被认为女性化C 被别人认为作秀D 不适合自己的皮肤甚至有害自己的健康E 使用没有效果8.就您的了解和认识， 您认为男士化妆品有那些不足之处？（可以多选）（） 可以多选A 类太少B 价格偏高C 档次太低D 质量太次E 购买不便F 对于男士化妆品品牌了解不多9.您认为有必要单独
3、做男士化妆品市场吗？（）A 很有必要B 无所谓C 没必要10.您对国内的男士化妆品品牌了解吗？（）A 非常了解B 了解C 了解一点D 不了解11.您认为国内男士化妆品品牌需要在那些方面努力？（可以多选）（）A 产品质量B 产品宣传C 顾客服务D 产业协同E 建立品牌效应12.请您写出您所熟悉的男士化妆品品牌调研时间： 2012年 3 月 11 日调研地点：锦州千盛购物广场调查问卷数量： 20 份，完成 17 份调查结果分析：年龄段2029岁3039岁4049岁 14 2 认为男士是否需要化妆品非常需要需要需要一点 1 9 经常使用化妆品吗经常使用偶尔使用从不使用 5 9 经常使用的男士化妆品种
4、类洗面奶、洁面乳洗发护发用品爽肤水 11 14 认为男士化妆品应该具备的功能保湿美白防晒 9 2 怎样看待男士使用化妆品健康为了吸引被人眼球高品位的生活质量 10 1 使用男士化妆品会有什么顾虑没有任何顾虑担心自己被人认为女性 化被人认为作秀 0 5 认为男士化妆品有哪些不足之处品类太少价格太高档次太低 3 4 觉得有必要单独做男士化妆品市场吗很有必要无所谓没必要 11 5 对国内的男士化妆品品牌了解吗非常了解了解了解一点 1 5 认为国内男士化妆品品牌需要在哪些方面努力产品质量产品宣传顾客服务 13 10 不需要完全不需要 3 2 男士香水剃须用品润肤露 3 7 2 控油止痘其他 12 7
5、1 无所谓5 不适合自己皮肤有害健 康没效果 5 1 质量太次购买不便对品牌了解 少 2 1 10 不了解 0 产业协同建立品牌效 应 3 6 接受调查者年龄在20 岁到 50 岁之间，其中，乐于接受此项目调查的大约都是 20 到 40 岁的男士，至于 40 到 50 岁的男士对男士化妆品基本不关心。年龄段年龄段2029岁 3039岁 4049岁从受访男士来看， 他们一般都是偶尔使用男士化妆品。并且对男士化妆品的消费主要集中在洗面奶、洗发护发用品和剃须用品上。 但是值得注意的问题是，虽然男士们对化妆品的消费并不高，可是，仍然有超过半数的人认为他们需要化妆品，并有一部分人认为及其需要。这说 明
6、男 士 化 妆 品 市 场 并 不 成 熟 ， 还 有 很 大 发 展 前 景 。认为男士是否需要化妆品认为男士是否需要化妆品非常需要 需要 需要一点 不需要 完全不需要经常使用化妆品吗经常使用化妆品吗经常使用 偶尔使用 从不使用经常使用化妆的种类经常使用的男士化妆品种类洗面奶、洁面乳 洗发护发用品 爽肤水 男士香水 剃须用品 润肤露男士对化妆品的需求一般都定位在控油、保湿、防裂上面，这和男士的皮肤特点有决定性关系。男士的皮肤毛孔粗、油性大，而且男士日常活动强度也比较大，皮肤容易干燥或者出油。而且，皮肤缺水也是皮肤出油的一个原因。因此，开发男士化妆品市场要有侧重点。男士化妆品要在控油保湿功效上
7、下功夫，加强创新。认为男士化妆品应具备的功能保湿美白防晒控油止痘其他认为男士化妆品应该具备的 功能保湿美白除了这些表面现象， 男士关于化妆品还有观念层面的问题。大多数人对于男士化妆品的使用都有正确的观念，认为是保持自己的健康， 并且有一部分人认为是一种高品质的生活追求。因此，男士化妆品品牌建设主要从两方面入手： 一是将化妆品能保持并加强健康的观念渗透进更多大众的思维里；二是，对于收入或社会地位较高的群体，给予某品牌男士化妆品是身份地位和财富的象征的印象，这就需要企业加大品牌的宣传和打造力度。怎样看待男士使用化妆品健康 为了吸引被人眼球 高品位的生活质量追求 无所谓男士化妆品市场还处于极其不成熟
8、的状态，除了商家没有意识到其前景之好之外， 其阻力也在于社会观念问题。过一般的男士不愿意使用化妆品，是因为他们害怕被人嘲笑为作秀。近四分之三的男士则担心被人认为女性化。 这不仅仅是男士自己的问题，是固有社会观念的问题，这就需要市场开推进者通过各种方式改变不合理的和不利于市场的观念。另有四分之三强的男士认为他们找不到合适的化妆品，用过的不是损害自己皮肤健康就是没有效果，这对并不成熟的国内男士化妆品市场是一个很重大的警示，无论何时， 产品质量永远是一个企业和行业的底气！使用男士化妆品有什么顾虑使用男士化妆品会有什么顾 虑没有任何顾虑担心自己被人认为女性化被人认为作秀不适合自己皮肤有害健康没效果正如
9、前面所说， 当前国内的男士化妆品市场还非常不成熟，消费者对品牌了解太少、化妆品价格过高、品类太少、档次太低质量太次、购买不便等一系列问题都需要解决。男士化妆品有哪些不足之处认为男士化妆品有哪些不足 之处品类太少价格太高档次太低质量太次购买不便对品牌了解少太多的人对国内男士化妆品市场并不了解。但是却有大约五分之三的男士认为非常有必要单独做男士化妆品市场。这说明他们有需求但是却找不到合适并值得他们消费的男士化妆品。至于那些觉得无所谓的人，他们也是能很容易被“改造”的潜在消费者。对国内男士化妆品市场了解吗对国内的男士化妆品品牌了 解吗非常了解了解了解一点不了解觉得有必要单独做男士化妆品市场吗觉得有必
10、要单独做男士化妆 品市场吗很有必要无所谓没必要不成熟的市场， 就要多关注消费者的需要和诉求。约五分之二的人认为目前的男士化妆品质量太差，需要进一步努力。 更多比较到位且有较有远见的消费者还为商家想到，产品宣传、顾客服务和建立品牌效应也至关重要， 过硬的品牌不仅标志着其产品值得信赖，也是一个企业能长远、宽泛发展的力量。认为国内男士化妆品品牌应在哪些方面努力认为国内男士化妆品品牌需 要在哪些方面努力产品质量产品宣传顾客服务产业协同建立品牌效应接受调查的男士了解的化妆品品牌主要有：妮维雅、碧欧泉、曼秀雷敦、军献、高夫、菲莱格慕、欧莱雅男士、大宝；清扬、海飞丝、飘柔。调研结论： 1.目前国内化妆品市场很不成熟，但前景很好。2.消费者对化妆品有很大的需求，但是由于产品质量和社会观念等原因，其消费量并不高。3.男士化妆品市场发展要有侧重。4品牌及其重要。5.消费者观念需要转变。6.男士化妆品需求者年龄大概在20 至四十五岁之间。
