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1、!“#$%41!年“月“%4;?41 $-3456在加拿大正式运营(德国$-345/-宣布转售(移动业务% 在比较理想的市场竞争环境下“$%网络“并以快速的网络建设引起了全球的关注# 在经历了,年半缓慢的发展后“ 达到第一个,*万用户的界限“ 之后市场发展呈现了滚雪球的增长“ 目前已达到, *万用户# 另外两家移动通信公司?A5BC也 在其 后 开 通 了%网络# 经过年的发展“ 移动通信市场用户份额发生了变化 %如图$ 图所示&# 尽管%的引入不能完全动摇主导运营商的主导地位“ 但是对于竞争者来说“ 则有可能通 过 在%市 场 策略 上 的 成 功 而 扩张“例如44=公司的市场份额有了较大
2、增长#中国./市场竞争格局浅析在中国“%引入新的市场竞争者已经成为共识# 对于中国移动和中国联通两家市场先进入者来说“竞争加剧是必然的# 对于中国电信$ 中国网通等有可能借%进入到移动通信市场的企业来说“%给予了他们结合现有电信业务为用户提供综合服务的可能性“ 但同时也面临着网络巨额投资所带来的资金压力# 对于更多的移动增值业务提供商来说“网络运营商的增加为他们提供了更多的合作选择“ 但是需要考虑在网络运营商向提供综合信息服务的战略转移中如何处理好与网络运营商的关系#在不同的许 可证分配方 案下“ 电信资源利用效率$ 电信消F e a t u r e s专题!.0移动通信!“!“!年“月 第“
3、期!“#$%&()$“ *+(,$%-信息网络费!产业价值!资本市场等方面都会有不同的结果“ 在许可证发放等各种竞争影响因素无法确定的情况下# 量化分析未来我国移动通信市场竞争格局是不现实的“笔者只是从定性的角度分析“#引入对我国移动通信市场竞争格局的影响“首先# 应该说在“#市场进入成熟期之前不会对中国移动产生剧烈的影响“ 对于新的市场竞争者如中国电信或者中国网通来说# 也不会从一开始就正面与中国移动开展价格战# 有可能会将重点放在优质的现有本地用户和宽带用户上# 为他们提供捆绑的综合电信业务来获得最大的市场价值“ 另外#在新用户的发展上#也将通过业务捆绑策略突出自身的业务和服务优势# 对中
4、国移动的主导地位有一定的冲击“ 但是#总的来说中国移动的资金和用户优势在“#业务发展初期非常明显“ 中国移动可以继续保持在$#话音资费上的价格优势以争夺新增用户#遏制竞争对手的成长#并借此改善自身用户结构 $即签约用户增加%# 拉动用户业务使用量“ 同时#在“#业务开展初期#中国移动可以通过为用户提供$#%“#转移的优惠政策获得用户的认可“ 另外#从业务品牌!业务服务等方面看# 中国移动优势也同样明显“其次# 价值链的变化对未来移动通信市场的格局影响逐渐增大“ 由于“#业务价值链复杂的特征# 未来的竞争将在各大运营商主导的价值链之间展开# 哪一条价值链条运作更流畅! 分工更有效!利益分配更合理
5、#哪一条价值链将在竞争中胜出“ 与日韩运营商相比# 中国移动和中国联通的价值链还处于初步形成和发展的阶段# 在许多环节上还有继续发展和变化的趋势“ 移动运营商的业务运作模式对上下游合作者关系的协调控制能力! 对产业标准和游戏规则的制定和维护能力等等都提出了相当的挑战“ 从现有的价值链合作可以看出# 在双寡头垄断的市场格局下# 我国的移动增值业务运营商已经数千家#但是这些企业在合作上没有太多的选择性# 造成了与网络运营商在市场讨价还价能力上的巨大差异# 最典型的就是目前网络运营商与&所签订的排他性协议“ 但是随着“#市场的逐步成熟# 类似的排他性协议会逐步丧失市场控制力# 我国的增值业务运营商有
6、了更大的业务自主性# 迅速增长的中国数据业务市场格局的变化给增值业务运营商带来更大的市场空间“ 同时在这个市场发展规范后# 会出现部分具有市场影响力的增值业务运营商# 他们的成长和联合会加强这个环节的市场影响力# 从而对整个移动通信市场格局产生影响“拥有娱乐业资源的企业对市场竞争格局的影响加深“ 根据相关统计部门的预测#$()“年我国居民消费中交通和通信的消费已经接近居民收入的*+“ 在通信消费中#移动通信消费比例增加#非话音业务的消费在提高“ 这点在移动通信中尤为明显“ 目前手机已经突破了&通信工具的概念#而成为普通的电子消费产品“ 从全球看# 移动业务的娱乐化趋势明显#,-.!电视!电影片
7、断等纯粹娱乐的服务已经开始在移动网络上出现#而且正成为一种趋势“目前此类业务大都是通过传统的$/!#和“#网络实现的“ 类似的娱乐服务使得已经在这一领域占有优势的企业会在“#市场上大显身手“ 反过来#市场竞争对消费影响是明显的# 更多的竞争主体的进入对“#消费的增长是有益且必要的“中国的“#引入更多的主体#会使市场竞争更加激烈# 每个企业必须在自己的条件下尽可能实现差异化的竞争优势# 因此会出现资费下降!服务更加丰富!服务水平提高# 业务创新的积极性也会提高“ 而对用户消费来说#社会信息化进程在推进# 使得用户对通信网的需求发生改变#&一站购齐 式的电信服务以及个性化服务的需求明显“#许可证有助于运营企业通过整合内外部资源#不断扩大业务范围# 增加业务种类# 为用户提供完整的一揽子解决方案“!.*0收稿日期($(!年“月1!日2F e a t u r e s专题!/0移动通信!“
