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1、吉云教育专注成人学历进修 08712广告文案写作（实） 复习资料一、单项选择题1声音是 （ B ）的唯一传播载体。 A语言 B.声音 C. 图像 D.电视2.广告文案的英文单词是（ D ）A. advertis B. advertise C. copy writer D.advertising copy3.下列哪项不属于杂志广告文案的语言风格特征（ D ） A.对象化 B.个性化 C.专业化 D.形象化4.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是（ A ） A.李奥.贝纳 B.肖恩.伯克 C.里弗斯 D.科比布兰恩特5.广告的“核心创意”指的是（ D ）A.核心科技 B.创作理念 C.设计风格
2、D.创意概念6.下列不属于广告表现内容选择的三个前提的是（ C ） A.合目的性 B.合对象性 C.合目标性 D.合表现性7.下列哪项不属于杂志广告文案的语言风格特征 ( D ) A.对象化 B.个性化 C.专业化 D.形象化8.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是 ( A ) A.李奥.贝纳 B.肖恩.伯克 C.里弗斯 D.科比.布兰恩特9.下列哪项不是广告文案写作的三原则 ( D ) A.真实性 B.原创性 C.有效传播 D.创新性10.下列不属于广告表现内容选择的三个前提的是 ( C ) A.合目的性 B.合对象性 C.合目标性 D.合表现性吉云教育专注成人学历进修 11.广告写作艺术
3、 一书的作者是美国的 （ B ）A.大卫.奥格威 B 丹.海金斯C.罗斯福 D.麦克.毕比12.哪一项不是广告文案写作语言运用的三种基本类型（D ） A.书面语言 B.口头语言C.文学语言 D.书面语言13.“只溶在口，不溶在手”的文案作者是（ C ） A.肖恩.伯克 B.李奥.贝纳C.罗瑟.瑞夫斯 D.大卫.奥格威14.广告写作艺术 一书的作者是美国的( B ) A.大卫.奥格威 B.丹.海金斯C.罗斯福 D.麦克.毕比15.哪一项不是广告文案写作语言运用的三种基本类型 ( D ) A.书面语言 B.口头语言C.文学语言 D.书面语言16.“只溶在口，不溶在手”的文案作者是 ( C ) A.
4、肖恩.伯克 B 李奥.贝纳C.罗瑟.瑞夫斯 D.大卫.奥格威17.一个广告人的自白的作者是 ( A ) A.大卫.奥格威 B.李奥.贝纳C.丹.海金斯 D.肖恩.伯克18.一个广告人的自白的作者是（ A ）A.大卫.奥格威 B.李奥.贝纳C.丹.海金斯 D.肖恩.伯克19.下列不属于波恩巴克认为广告的三大基本特质的是（D ） A.独创性 B.相关性吉云教育专注成人学历进修 C.震撼力 D.创造力20.下列不属于波恩巴克认为广告的三大基本特质的是 ( D ) A.独创性 B.相关性C.震撼力 D.创造力二、填空题 .广告文案是广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分_。.沟通力是广告文案
5、人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。.一个广告人的自白的作者是_大卫奥格威 。.广告文案写作三原则_真实性、原创性、有效传播 。.波恩巴克认为广告的三大基本特质是_独创性、相关性、震撼力。三、判断题1.广告附文的写作特征是可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。( ) 2.复合结构广告标题的三种表现结构是“引题正题副题，引题正题，正题副题” 。 ( ) 3.沟通力是广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。( ) 4.原创力是指：是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。( ) 5.广告正文的写作特
6、征是可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性。( ) 6.广告文案写作的两个重要前提是广告口号和广告计划。( ) 7.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。( ) 8.文案撰搞人在广告公司中归属设计部门。( )吉云教育专注成人学历进修 9.性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的情感。( )10.系列广告有信息一致型、信息并列型、连续式广告三种主要类型。() 四、名词解释1. 广告正文 答：广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。有效传播，指的是广告文案作品能达到广告传播的目的。2.承诺式广告标题
7、答：承诺式广告标题也称为许诺式、利益式广告标题。这种广告标题的主要特点是在标题中向受众承诺某种利益和好处。3.受众访问检测法答：受众访问法，是受众测试的一种方式，它由面对面的访问形式和间接的文本邮寄访问形式展开。面对面的现场访问，就文案检测表中的一些问题，对受众进行访问，让受众对文案的效果作出评定，这个评定可以是五级评定标准，也可以是其他更细致的标准。文本邮寄访问形式是指将广告文案以邮寄的方式，邮寄到认定的目标受众的单位或家中去，并请他们提出相应的意见。4. 广告文案答：广告文案是指广告作品中（除去产品包装本身存在的文字）的全部的语言文字部分。它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告
8、语） 、广告附文以至广告准口号。广告文案是广告创意策略和表现策略的执行和深化，它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。5.解惑顺序答：人们解决问题时的一般顺序。能按照解惑顺序写作，能较好地对应人吉云教育专注成人学历进修 们在遇到问题时的自然的解决问题的本能性发展顺序，而不产生突冗的心理接受障碍。解惑顺序的具体表现为：你有什么烦恼-我能解决你的烦恼-为什么能解决呢-解决的过程和相关证据-购买产生的号召。6.广告口号答：是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。它是基于企业
9、长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。7.AIDMA 格式答：引起受众的注意，引发受众对广告信息的兴趣，使受众产生对产品渴望，使受众由购买渴望转向购买的实际行为。8.广告准口号 答：广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。五、简答题1.系列广告文案的写作特征答：（1）强调系列整体的完整性；（2）强调各部分之间的关联性；（3）强调各部分之间均衡性；（4）表现各部分的变化性2.广告文案的文本特性答：1.具备文案文本在结构上体现出了自身的独特和完备；2.运用各种表现手法但只是借助表现达成广告
10、目的；3.传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。3.广告文案写作者的素质具备答：（1）创意力和沟通力的辨证具备吉云教育专注成人学历进修 广告要强调广告创意力的追求和表现，但广告创意力的追求并不是一种无意义的追求，而应该是基础于沟通力之上的追求。如果创意力的追求不是以获得沟通力为基础和前提，那么，所得到的创意力无论如何原创，无论如何富于震撼力，还是毫无意义的。（2）思辩力和表现力的辨证具备思辨力是表现力产生的思维基础，表现力是思辨力的外在显现和形式发展。思辨力是一则广告的诉求点是否落实、表现风格界定是否到位的前提。表现力是能否将思辨的色彩和结论到位地表达出来并形成稳定的文本的先决条件，更是能否将
11、思辨力形象化地、富于有效传播性地表现的先决条件。两者相辅相成，才能构成一则具有说服力的广告文案。4.广告口号的特征答：广告口号的特征：1）信息单一，内涵丰富；2) 句式简短，朴素流畅；3) 反复运用，印象深刻。5.广告文案修辞运用的前提答：广告文案修辞运用的前提：1) 修辞的目的是为了更有效的传达和沟通；2) 修辞手段要运用到位； 3) 注意修辞运用与广告信息、广告受众之间的关联性。6.在广告文案写作中如何遵循原创性原则答：（1）在广告信息的选择中要以广告的企业、商品、服务为原点，体现信息表现内容的与众不同的首创。（2）在广告文案选用怎样的形式结构、语言风格、特殊排列组合方面，要体现与所表现的
12、广告信息之间的独特组合和默契。（3）以与目标消费者之间的沟通、交流为原创的目的，体现与目标受众在形式和信息诉求之间的默契，在目标受众的生活方式中寻找这种默契。7.广播广告文案的写作注意吉云教育专注成人学历进修 答：人们解决问题时的一般顺序。能按照解惑顺序写作，能较好地对应人们在遇到问题时的自然的解决问题的本能性发展顺序，而不产生突冗的心理接受障碍。解惑顺序的具体表现为：你有什么烦恼-我能解决你的烦恼-为什么能解决呢-解决的过程和相关证据-购买产生的号召。8.根据不同的广告发布媒介而形成的广告文案写作分类答：（1）印刷媒介广告文案写作（2）电波媒介广告文案写作（3）户外广告文案写作（4）展示广告
13、文案写作（5）销售现场广告文案写作（6）网络广告文案写作9.系列广告文案的写作特征答：系列广告文案的写作特征:（1）调系列整体的完整性；（2）强调各部分之间的关联性；（3）强调各部分之间均衡性；（4）表现各部分的变化性10.广告口号的写作原则答：广告口号的写作原则：（1）简短易记，口语风格；（2）用词朴素，合于音韵；（3）突出个性，观念前瞻；（4）情感亲切，渗透力强；（5）适应媒体，长期运用。六、广告文案评析1评析“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”答：爱立信的这个广告口号主要是针对它的目标消费者，成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始
14、终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合-“自信、果断、坚决” 。广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。口号的生命力已远远超出了它的词面含义，而上升到了精神层面。这个广吉云教育专注成人学历进修 告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现，产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑。2评析广告口号：钻石恒久远 一颗永流传（谢瑞麟）答：这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。3 “诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本” 。答：（1）一个观念前瞻的广告口号体现了一个观念前瞻的广告主体，体现了其广告主体表现出的一种号召力，体现了一个企业的理念，一企业的位置，一个企业的产品素质；（2）诺基亚的“科技以人为本” 就是这样一个观念前瞻的广告口号，也是一个永不会落伍的口号。它崇拜科技，但它更注重人。因为人才是科技中的主导，人才能创造科技，人
