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1、第一篇 北京媒体接触习惯分析目录1-1 报刊接触习惯分析1-2 电视接触习惯分析1-3 广播接触习惯分析1-4 杂志接触习惯分析1-5 网站接触习惯分析1-6 结论与建议1-7 总结Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意北京各大报刊阅读率一览图北京各大报刊阅读率一览图0 01010202030304040505060607070北京晚报北京晚报北京青年报北京青年报北京晨报北京晨报精品购物指南精品购物指南北京日报北京日报参考消息参考消息% %1-1 报刊接触习惯分析第一篇 北京媒体接触习惯分析Blue Creation A
2、d.蓝色创意高学历人士阅读报刊内容的偏好高学历人士阅读报刊内容的偏好0102030405060708090100头 版 要闻国 际 新 闻国 内 新 闻经 济 信 息热点 追 踪体育 报 道法制 报 道影 视娱乐 报 道休 闲旅 游%大学专科大学专科大学本科大学本科研究生或以上研究生或以上1-1 报刊接触习惯分析第一篇 北京媒体接触习惯分析1-1 报刊接触习惯分析 北京各大报刊，以北京晚报、北京青年报的阅读率最高 目标消费群最喜欢的版面是新闻栏目，而体育报道、热点追踪是他们比较喜欢的栏目Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色
3、创意北 京 地 区 发 行量最大 “北京人的精 神晚餐“京城百姓各阶层周四： 楼宇周刊 （豪华版）81万每日 发行北北 京京 晚晚 报报北京地区“最 受 读 者 喜 爱 的报纸” 触达率高*企业领导及管理人员 *机关事业单位干部 *服务人员 *高校学生周三：广厦时代 周四：京城楼市平均 51.2万 每周 三、五 超过60 万每日 发行北北 京京 青青 年年 报报评价受众群房地产专版 设置发行量发行 时间第一篇 北京媒体接触习惯分析1-1 报刊接触习惯分析 北京青年报的阅读者学历较高适宜作主 媒体 北京晚报宣传力度大，可为配合主媒体迅速扩大知名度的首选报纸 结合上述两类报刊的风格，北京青年报较适
4、合目标消费群的口味 北京的文化氛围浓厚，报纸媒体在信息即时传达、信息传播广度上具有无可比拟的地位Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析1-2 电视接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意2525- -4444岁男性最喜欢收看的电视频道岁男性最喜欢收看的电视频道010203040506070中央1台北京有线1台北京1台中央5台中央6台北京有线3台中央2台% %2525- -3434岁岁3535- -4444岁岁第一篇 北京媒体接触习惯分析1-2 电视接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意高学历人士收看电视栏目的偏好高学历人士收看电视栏
5、目的偏好01020304050607080国内新闻国内新闻国际新闻国际新闻体育新闻体育新闻国外影片国外影片新闻评论新闻评论综艺节目综艺节目音乐节目音乐节目经济新闻经济新闻%大学专科大学专科大学本科大学本科研究生或以上研究生或以上第一篇 北京媒体接触习惯分析1-2 电视接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意一周内不同时间收看电视的时间长短0510152025半小时或以下半小时或以下1 1小时小时2 2小时小时3 3小时小时4 4小时小时5 5小时小时%周一到周四周一到周四周五周五周六周六周日周日第一篇 北京媒体接触习惯分析1-2 电视接触习惯分析 符合年龄段的消费者，主要收看中央
6、1台、北京有 线1台和北京1台 目标消费群喜欢收看的栏目是新闻节目，体育新 闻、外国影片也是他们比较喜欢收看的栏目 由于工作的关系，目标消费群在周六和周日收看 电视的时间最久 北京的电视媒体受众比较分散，要保证GRP达到 90%以上必须采用多家电视台相结合投放，花费 与效益不成正比Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析1-3 广播接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意经常收听的广播频道排名010203040506070北京音乐台北京音乐台北京文艺台北京文艺台北京交通台北京交通台中央人民广播电台中央人民广播电台北京新闻台北京新闻台中国国际广播电台中
7、国国际广播电台%第一篇 北京媒体接触习惯分析1-3 广播接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意高学历的听众收听的广播节目的偏好0102030405060708090国际新闻国际新闻国内新闻国内新闻欧美流行音乐欧美流行音乐天气预报天气预报国内流行音乐国内流行音乐外语教学外语教学% 大学专科大学专科大学本科大学本科研究生或以上研究生或以上第一篇 北京媒体接触习惯分析1-3 广播接触习惯分析 北京音乐台是目标消费群最常收听的电台，接着是北京文艺台和交通台 收听的栏目中，以新闻栏目的收听频率最高，然后是欧美流行音乐和天气报道 广播的宣传对象是驾驶员和乘客，这两类人士以中产阶层的居多 电
8、台广播能够提高楼盘的知名度，但缺乏视觉传播的效果，只能作为一种辅助手段Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析1-4 杂志接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意经常阅读的杂志排名05101520253035读者读者青年文摘青年文摘知音知音当代歌坛当代歌坛北京电视周刊北京电视周刊女友女友%第一篇 北京媒体接触习惯分析1-4 杂志接触习惯分析 大众读者经常阅读的杂志是读者 有鉴于目标消费群是高学历、高收入、思想成熟的白领阶层，这群消费者经常阅读的杂志是专业杂志，如：三联生活周刊、中国对外服务等 杂志在信息即时传播上有着缺陷，传播面也不够宽；但与其它媒体
9、相比，它能够把商品的身份档次传递给受众，有利于提升商品的形象Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析1-5 网站接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意国内各地区网民分布统计国内各地区网民分布统计02468101214161820北 京广 东上 海山 东% %第一篇 北京媒体接触习惯分析1-5 网站接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意网民教育程度统计网民教育程度统计05101520253035404550大专本科硕士博士以上% %第一篇 北京媒体接触习惯分析1-5 网站接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意网民浏览的
10、内容统计网民浏览的内容统计0102030405060708090新闻计算机软硬件信息休闲娱乐信息电子书籍科教信息金融证券信息求职招聘信息% %第一篇 北京媒体接触习惯分析1-5 网站接触习惯分析Blue Creation Ad.蓝色创意最受欢迎的网站统计最受欢迎的网站统计010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000新 浪搜 狐网 易首 都 在 线中 国 雅 虎163邮 局21世 纪第一篇 北京媒体接触习惯分析1-5 网站接触习惯分析 就国内而言，北京的网民数量最多，网站作为一种 新媒体是不容忽视 网民普遍的教育程度高，属于目标消
11、费群 网民最喜欢浏览的内容是新闻，网站新闻具有其它 传统媒体无法比拟的即时性、互动性、无国界和言 论自由的特色，在网民中最受追捧 从全国最受欢迎的网站评比中，新浪网蝉联“冠军” 新浪网、搜狐、首都在线是北京地区“本土网站”， 而且他们的网站风格各不相同（新闻、搜索引擎、 娱乐）；在选择网站投放时应给予首选Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析1-6 结论与建议 目标消费群无论是接触何种媒介，他们最关心的是新闻（国内于国外），而且与其它城市相比高很多；这是因为北京作为首都，目标群对政治比较敏感，热衷于第一时间获取新闻信息 结合报纸的撰写风格，以北京青年报为首选的报
12、纸媒体，结合新闻（国际与国内）栏目进行投放，再适当选择其它报纸媒体（如：北京晚报），提高整体的效益Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析1-6 结论与建议 电视媒体已中央电视1台的收视率最高，但投放的费用高，效益不高 电视媒体的选择可以采用北京有线1台（费用相对低且收视率高），针对目标群喜欢的外国影片这个栏目进行投放Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析1-6 结论与建议 电台的广告投放以北京音乐台的欧美流行音乐和交通台的新闻报道相结合 杂志的选择需要充分考虑白领阶层的阅读习惯，选择专业性杂志，如：三联生活周刊、时尚、中国对外服务等 利用网站的互动性，策划互动的推广促销活动，加强感情营销，扩大楼盘的口碑传播 网站广告的设计与传统媒体有很大差别，可以选择比较流行的动画式广告设计Blue Creation Ad.蓝色创意第一篇 北京媒体接触习惯分析1-7 总结东润枫景的媒介策划应执行以下原则：在扩大楼盘知名度方面以报纸为主要媒体、配以广播辅助的宣传。在提高楼盘形象方面以电视为主要媒体、配以杂志为辅助媒体 。通过网站实现房地产商与消费者的互动，增强彼此的感情联系。Blue Creation Ad.蓝色创意
