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1、金三银四，手机上找工作的都是谁招聘类 APP用户人群洞察报告2018/4/21传统综合招聘平台在用户规模上仍居于领先2018年 2月，传统综合招聘平台代表 智联 招聘、前程无忧51job其 APP应用活跃指数以2018年 2月 人力资源-招聘类APP TOP 10较大领先优势居于招聘类APP前两位。虽然Boss直聘、猎聘同道、拉勾等平台主打 中高端人才招聘、互联网人才招聘等细分定 位，但是在用户规模上仍然难以与传统综合 平台竞争。排名45678910应用名称智联招聘前程无忧51jobBoss直聘猎聘同道招才猫直聘51好工作店长直聘拉勾智联卓聘中华英才网应用活跃指数(万)792.6770.924
2、8.8199.2171.8120.962.746.836.629.4数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，应用活跃指数 =根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平台活跃终端数2018/4/22春节后招聘市场进入活跃期春节假期前，招聘类APP周活跃率保持在一个稳中有降状态。春节假期后，随着“金三银四 ”人才招聘高峰期的临近，招聘类 APP周活跃率进入了一个爆发增长期，用户规模最大的智联招聘、前程无忧 51job增长态势尤其明显。2018年典型招聘类APP周活跃率增长趋势1.00%0.90%0.80%1月2月3月0.70%0.60%0.50%0.40%0.30%0.
3、20%0.10%0.00%春节 假期第1周第2周第3周第4 周第5周第6周第7周第8周第9周第10周2018/4/2智联招聘前程无忧51jobboss直聘 猎聘同道 拉勾数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2018年1月-2018年3月数据 应用周活跃率 =根据TalkingData样本数据通过预测算法预估出的全平 台应用周活跃终端数 /全行业周活跃终端规模3平台定位不同带来APP 用户形象差异作为不同定位平台的代表，智联招聘、猎聘同道、拉勾三个 APP的用户因其定位也产生了差异化。拉勾 APP用户特征最为明显，主要以一线城市IT从业者为主，日常关心租房买房。而猎聘同道 AP
4、P用户更加热爱生活，对于家居、汽车、美容、运动等活动更为关心。三线城市 人群关心家居 与汽车一线城市 IT从业者智联招聘传统综合招聘平台猎聘同道中高端人才招聘拉勾互联网人才招聘26-35岁男性26-35岁男性26-35岁男性OPPO、 vivo用户没有偏好 的大多数华为手 机用户热爱美 容偏好互 联网手 机品牌关心 房产数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据2018/4/24招聘平台定位直接影响用户性别分布智联招聘、猎聘同道、拉勾作为不同类型招聘平台的代表，其定位直接影响了APP用户 群体的性别特征。典型招聘类APP用户性别分布以互
5、联网类岗位招聘为主的拉勾，其APP用 户主要以男性为主，男性占比达65.8%。而 成立时间更久、招聘岗位更大众化的智联招 聘，其APP用户性别分布要更加均衡，女性 用户占比为三个应用中最高。智联招聘猎聘同道58.8%61.7%41.2%38.3%拉勾65.8%34.2%男女数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据2018/4/25平台定位对APP 用户年龄结构影响不明显虽然平台定位直接影响招聘APP用户性别分 布，但APP用户年龄结构受平台定位影响不典型招聘类APP用户年龄分布明显，三个招聘APP用户年龄结构主要还是 由劳动力人口特征所
6、决定。智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户都是以 26-35岁人群为主，超过90%的用户年龄在 19-45岁之间。60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%19岁以下19-25岁26-35岁36-45 岁46 岁以上智联招聘猎聘同道拉勾数据来源： TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据2018/4/26招聘类 APP 用户消费品类整体偏好一致智联招聘、猎聘同道、拉勾APP用户消费品类偏好整体上表现一致，日常以餐饮、零售卖场、生活服务等为主要消费内容。在丽人、金融、运动健康等消费类型上，猎聘同道 APP用户消费品类偏好TG
7、I要略高于其他两个APP用户。典型招聘类APP用户消费品类占比 TOP10典型招聘类APP用户消费品类偏好TGI消费品类智联招聘猎聘同道拉勾110餐饮餐饮零售卖场生活服务服饰鞋帽丽人休闲娱乐65.42%48.20%27.37%27.71%25.35%24.44%67.28%48.77%28.69%29.21%26.22%25.05%66.94%48.16%28.17%27.25%25.67%23.06%运动健康家居厨具医疗1009080706050零售卖场生活服务服饰鞋帽金融医疗家居厨具运动健康19.82%20.08%17.51%12.36%21.06%19.82%17.55%13.87%19
8、.26%18.18%15.57%13.15%金融休闲娱乐 智联招聘 猎聘同道丽人拉勾2018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据 指数计算方式：某APP用户消费品类偏好TGI=该APP用户某类消费品类占比 *100/三个APP用户某类消费品类占比均值7猎聘同道 APP 用户更注重生活品质三个招聘类APP用户中，猎聘同道APP用户 更加偏好个护美容、汽车、健康、家居等类 型应用，对于个人生活品质要求更高。典型招聘类APP用户应用兴趣TGI网购个护美容 125 教育拉勾APP用户对于母婴类应用兴趣要远低于 其他两个APP用户。比
9、起孩子，拉勾APP用汽车100社交户更关心房产，租房、买房是他们的重心所 在。娱乐75通讯50母婴影音商旅出行金融理财智联招聘健康 猎聘同道家居拉勾2018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据 指数计算方式：某APP用户应用兴趣偏好TGI=该APP用户某类应用兴趣偏好占比 *100/三个APP用户某类应用兴趣偏好占比均值8房产拉勾 APP 用户更偏爱重度体验类游戏休闲时间、网络游戏、角色扮演是最受智联招聘、猎聘同道、拉勾 APP用户喜爱的游戏类型。三个APP用户比较而言，拉勾APP用户更加偏好网络游戏、角色扮演等重度体验类游
10、戏，而猎聘同道 APP用户更加偏好酷跑竞速类游戏。典型招聘类APP用户游戏类型偏好占比典型招聘类APP用户游戏类型偏好TGI游戏类型休闲时间网络游戏角色扮演扑克棋牌宝石消除跑酷竞速动作射击经营策略智联招聘62.0%47.1%37.0%37.8%36.1%26.0%18.1%18.9%猎聘同道63.2%47.2%31.9%39.6%37.6%31.7%18.2%17.2%拉勾57.3%61.1%51.3%38.7%29.3%22.0%20.0%14.8%经营策略动作射击跑酷竞速休闲时间1251007550250宝石消除 智联招聘 猎聘同道网络游戏角色扮演扑克棋牌拉勾注：休闲时间类游戏主要包括找茬
11、类、解谜类、益智类、解压类等移动游戏2018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据 指数计算方式：某APP用户游戏类型偏好TGI=该APP用户某类游戏偏好占比 *100/三个APP用户某类游戏偏好占比均值9智联招聘用户地域分布更广泛在 APP用户地域分布中，拉勾APP用户主要集中在北京、上海、广州、深圳、成都等互联网行业发达的城市，而智联招聘APP用户分布更为广泛，华中、华东、东北等区域都是典型区域。猎聘同道 APP用户地域分布特征上更接近智联招聘。典型招聘类APP 用户地域分布智联招聘猎聘同道拉勾2018/4/2数据来源：T
12、alkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据10拉勾 APP 一线城市用户占比更高三个招聘类APP用户中，智联招聘、猎聘同 道 APP用户更多集中在三线及以下城市。而 拉勾APP一线城市用户占比接近40%。这一占比不但高于其他两个APP一线城市用 户占比，也要高于拉勾APP三线及以下城市 用户占比。60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%典型招聘类APP用户城市层级分布一线城市二线城市三线及以下城市智联招聘猎聘同道拉勾2018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-201
13、8年2月安卓平台数据 注：一线城市指 “北上广深 ” ，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市11拉勾 APP 用用户户更更偏偏好好“北北漂漂”北京、上海、深圳在三个招聘类APP用户城市分布中全部位居前三，堪称是国内跳槽最活跃、工作机会最多的城市。在城市分布中，拉勾APP北京用户占比要远高于其他两个招聘应用，北京仍然是国内互联网人才最大的供应基地。智联招聘APP 用户城市TOP10猎聘同道APP 用户城市TOP10拉勾APP 用户城市TOP10城市北京市上海市深圳市成都市广州市天津市重庆市西安市郑州市苏州市占比7.0%4.0%2.7%2
14、.7%2.5%2.3%2.2%2.2%2.1%1.8%城市北京市上海市深圳市广州市成都市苏州市重庆市天津市杭州市武汉市占比10.0%8.8%4.0%3.4%2.5%2.5%2.1%2.0%1.9%1.9%城市北京市上海市深圳市广州市成都市杭州市武汉市西安市南京市重庆市占比18.3%8.5%7.3%5.1%4.4%4.2%2.4%1.8%1.7%1.6%2018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据12猎聘与拉勾APP 用户北京工作地更为相似智联招聘APP用户北京工作地在全市范围内均有分布，而猎聘同道、拉勾 APP用户北京工作地
15、更多的集中在中关村、上地、望京、国贸等互联网企业密集区域，二者在北京互联网人才招聘业务上的竞争更为直接。智联招聘APP 用户北京工作地猎聘同道APP 用户北京工作地 上地拉勾APP 用户北京工作地 上地 中关村 望京 中关村 望京 金融街 国贸 国贸2018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据13拉勾 APP 用户更偏好中高端设备三个招聘类APP用户中，拉勾用户安卓设备 以 2000元以上价位占比最高，其用户更加偏 好中高端设备。智联招聘、猎聘同道用户在设备价格区间分 布上更为接近。60.00%50.00%40.00%30.
16、00%20.00%10.00%0.00%典型招聘类APP用户安卓设备价格区间分布1000及以下1000-19992000-39994000及以上智联招聘猎聘同道拉勾2018/4/2数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2017年12月-2018年2月安卓平台数据14OPPO 是招聘类 APP 用户共同的安卓首选品牌OPPO 在智联招聘、猎聘同道、拉勾三个招聘类 APP用户安卓设备品牌占比中都居于第一位，堪称共同首选。在品牌偏好中，猎聘同道 APP用户更偏爱华为，而拉勾APP用户更加偏好奇酷、锤子、一加等互联网手机品牌。典型招聘类APP 用户安卓设备品牌占比TOP 10典型招聘类APP用户安卓设备品牌偏好TGI品牌智联招聘占比品牌猎聘同道占比品牌拉勾占比一加200OPPOvivoOPPOvivo小米华为三星魅族乐视奇酷27.5%16.3%15.8%13.8%8.3%5.9%2.0%1.6%OPPO华为小米vivo三星魅族乐视奇酷23.8%20.1%13.7%13.3%9.8%5.4%2.1%1.7%OPPO小米vivo华为三星魅族奇酷锤子20.8%16
