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1、BMW授权经销商活动 照片拍摄指南 2拍摄操作开业现场：开业庆典、 活动发布是目前最常见的拍摄内容， 虽然由于环境限制， 大多只能拍出特定类型的照片， 但只要遵循以下原则， 也可拍出神采意蕴俱佳的照片。1、 由于开业活动大多在晚间进行， 场地内光源大多为照明灯光， 所以应尽量选择在人物完全进入亮光区域后拍摄。尤其在现场存在追光效果时， 要等待人物进入追光区域再拍摄， 避免人的身体同时置于两种明暗不同的区域。2、 拍摄BMW代表授予授权书， 重要人物讲话等场景时，请尽量居中构图， 人物高度为整个画面的2/33/4， 不要使用广角镜头将舞台整体背景、 通道、 观众等元素摄入镜头， 务必突出人物主体
2、。3、 根据活动的性质可以对构图风格进行调整， 不必一味追求庄重风格的对称构图。 某些活动可以选择比较活泼的非对称型构图。 于此同理， 拍摄人物时也可以选择倾斜30度或于人物正前方拍摄， 人物表情自然、 目视前方的状态为最佳， 不必刻意追求直视镜头。4、 如有可能， 画面最好照顾到背板上的关键性文字、 标志， 不要让人物恰好遮住相关活动关键信息。选择像素较高的数码单反相机， 不要使用普通的卡片机， 像素 值务必在800万以上。 准备好不同焦距段的镜头若干 ， 以保证在拍摄全景、 中景、 特写 时， 使用最合适的镜头， 并配备三角架等专业装备。1前期准备展厅外景：展厅外景好坏决定了客户对经销商实
3、力、 品味的第一印象。 一张好的外景照片无疑能给客户带来正面影响， 甚至影响到是否购买的决定。1、 外景照片属于全景照片， 通常使用2835MM的广角镜头拍摄， 主体在画面中会显得更加突出。 如果可以选择在展厅附近的较高建筑物上俯拍， 效果更佳。2、 拍摄时段尽量选在阳光充足、 空气透明度较好的上午来完成， 在阴天或空气透明度差的时间拍摄， 整个画面会显得灰钝晦暗， 影响读者的视觉感受。 天气较好时， 数码相机白平衡模式中应采用 “自动白平衡” 模式为主。3、 取景时， 展厅主体不必占满画面， 四周应有适当的空位，填充自然环境作为背景， 比如蓝天、 白云等， 这样可使整个画面比例协调， 突出建
4、筑的大气以及与自然环境的和谐。4、 此外， 应注意照顾公司牌匾、BMW的LOGO等元素，尽量使其清晰可见， 增加照片本身信息传达的准确性和丰富性。车主活动：组织车主进行试驾、 自驾游、 观看演出等， 也是市场公关活动的重要内容。 车主在放松状态下与BMW的互动应该是最主要的拍摄内容， 好的照片可以彰显出 “车人合一” 的境界， 有力的提升活动传播效果。1、 可以选择35-80的焦距段镜头， 运用中景画面来表现车主活动。 使读者既可以一目了然人物形象， 又可以清晰的了解人物与周围环境的关系。 在一张照片中， 应涵盖尽可能多的故事元素， 比如人的装扮、 车的型号、 活动形式、 所在地的自然环境等等
5、。2、 杜绝没有技术含量的， 类似人物靠在车上面向镜头微笑的摆拍， 尽量采用抓拍， 捕捉车主与汽车自然互动中的精彩瞬间。 可以利用被摄主体与背景之间大小、 远近、明暗、 色彩对比， 来提高表现力。3、 在动态抓拍过程中， 光线的强度和角度总在不断变化。 在遇到逆光或亮度强的背景时， 须将曝光补偿调整为正值， 幅度根据具体情况来确定， 与之相反， 当背景较暗时， 要将曝光补偿， 调成负值。4、 要有意识的将BMW作为视觉元素在近景或远景中合理出现， 避免完全脱离车来表现人， 弱化活动主题。展厅内景：展厅内景照片主要向客户展现， 展厅的大小、 结构、 布局、车的种类等信息， 适宜采用全景照片结合特
6、定区域照片的方式加以呈现。1、 全景照片应综合考虑厅内各车型摆放位置后， 以透视性的构图方式， 呈现空间的纵深感， 以便尽可能多的展示厅内格局和样车摆放的全局。 可以选择平视的拍摄角度，也可以考虑在厅内的某个高点俯拍， 但尽量不要采用仰角的方式拍摄室内空间。2、 应选择在人流较少 ， 光线较好的上午， 良好的自然光线能烘托出更好的厅内环境效果。 如果摄入镜头的顾客过多且杂乱， 画面效果就会大打折扣。3、 为强调身临其境的真实感， 镜头应该更接近于普通人的标准视角， 所以应多使用标准镜头(28mm-80mm)，而不是广角镜头。 考虑到镜头系数的因素， 大多数数码单反相机选18-70mm镜头比较合
7、适。 拍摄者可以根据自己的需求， 进行特殊处理， 不囿于前述处理方式。4、 夜间在室内光的条件下， 色温相对复杂， 曝光的时机与时间都不太好掌握。 如无专业摄影师， 尽量不要选择晚上拍摄， 否则无法取得最佳效果。5、 根据特殊需要， 可以拍摄某款BMW车的特写， 这种方式形成的视觉冲击力可以给客户留下深刻的印象， 必须以简洁的构图突出车的主体。6、 可以选择侧光角度进行拍摄， 虽然会有部分阴影， 但是立体感较强。 如果完全顺光， 虽然色彩饱和效果较高， 但是立体感不好。 一般情况下， 不要选择逆光， 因为主题呈现剪影效果完全无法展现其造型工艺等技术细节的优点， 且完全没有立体感。一张好的活动照片 ， 往往来自于独特的构思与主题， 技巧并不 是一切。 所以， 在进行拍摄前， 必须要清楚自己所要着力强调的 主题是什么？ 过程中哪些环节最能体现这一主题？ 哪些人物和 场景可能会诞生有表现力的细节？ 做到有备无患， 事先明确和 精准的规划， 才是拍摄成功的根基， 最忌讳的是无的放矢随意 拍摄。3温馨提示
