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1、 只了解技术难以增加在线营销支出 ad:tech London ad:tech London ad:tech London ad:tech London 研究表明研究表明研究表明研究表明，结果更明确结果更明确结果更明确结果更明确会带动会带动会带动会带动在线投资需求在线投资需求在线投资需求在线投资需求 伦敦 2009 年 8 月 xx 日电 /美通社亚洲/ - 在今年的 ad:tech London 到来之前，一 份受委托开展的独立研究*首先展现在人们面前，该研究表明，如果英国数字营销行业 希望充分利用在线和数字营销领域日益增长的商业投资需求， 就必须更加明确应该如何 实现自身的推广。 这份研究
2、以 900 多位参加过去年展会的参观者为调查对象，结果显示，近半数的受访者 （48%）预计在未来 12 个月内，他们会将超过 30%的预算投资于数字营销领域，这一数 字较去年增长了 9%。投资水平上升的最主要原因是三分之二以上的受访者（62%）认为， 在线营销比离线营销渠道能带来更大的投资回报率。 研究还表明，数字营销商需要对其服务的定位方式有更透彻的了解。ad:tech 集团营销 和内容总监 Christophe Asselin 表示：“很显然，商家的确有机会利用英国企业对在 线营销不断加大的投资，不过这同时也需要他们对业务需求有所了解，而非营销技术。 语言障碍已经造成传统和在线营销之间出现
3、一条鸿沟， 并使许多商家难以将在线业务融 入其目前的营销战略中。该研究表明，业务增长需要体现出实际影响，以及在这一行业 中，我们需要认识到，对数字营销的探讨，首先也最需要明确的就是业务目标。” “要战胜数字营销上的挑战，首先要了解目标是什么，然后再考虑如何实现这些目标， 这一点很重要。许多营销战略以技术能力为主导，而忽略了商业意义。今年的会议议程 为帮助商家和决策者通过自身的业务目标重新调整数字机遇制定了真正的引导方案。” 此次展会将于 9 月 22 至 23 日在 Olympia 会展中心举办，该活动已发展成为英国数字 营销行业最大的盛会 (http:/www.ad-techlondon.c
4、o.uk )。今年的会议议程包括以下 发言人和讨论； Ogilvy UK 董事长兼 IPA 主席 Rory Sutherland 将在其担任 IPA 新主席 的首次演讲中，阐述该机构打算如何规范网络广告。 维珍集团 (Virgin Group) 在线营销部负责人 Alex Hunter 将讨论为什么 各品牌应该切实关注他们的客户。 Associated Northcliffe Digital 首席执行官 Richard Titus 作为英国 广播公司 (BBC) 音频和音乐互动业务及 BBC 移动业务的前负责人，将讨论 Northcliffe Digital 是如何帮助提升 The Daily
5、 Mail Online 的整体数字体 验。 Blue State Digital 管理合伙人 Thomas Gensemer 2008 年美国总统大选 之后的一年，作为主要设计师之一的他将探讨英国政党和各品牌可以从巴拉克- 奥巴马 (Barak Obama) 的网络选举获胜中借鉴些什么。 Bonnier Business Press CEE 设计主管 Jacek Utko 将解决数字技术对媒 介消费的影响问题，以及怎样设计（不只是外观）才能节省发行版面。 Tourism Queensland 区域主管 Jane Nicholson 将展示今年利用社交媒 体完成的最佳公关活动： “Best j
6、ob in the world” （世界上最好的工作）活动， 该活动的目的是为澳大利亚天堂岛找到一名守岛人。 移动营销和视频广告是增长的关键所在移动营销和视频广告是增长的关键所在移动营销和视频广告是增长的关键所在移动营销和视频广告是增长的关键所在 研究还表明，今年可能会涌现更多投资，尤其是在移动和在线视频领域。今年的移动营 销投资预计将会增加一倍以上，37%的商家认为这将成为一个投资领域。同样，视频广 告领域的投资也可能会增长 15%。 为了体现对移动营销领域日益高涨的投资热情，展会还首次举办了移动营销展 (Mobile Marketing Show)。这个新环节旨在让英国主要代理采购商、品牌
7、经销商和移 动营销商能走到一起，共同讨论如何让企业更有效地运用移动应用和直接回应战略。 Asselin 继续说： “目前移动营销这一块拥有巨大的增长潜力，但同时也带有不确定性， 并且许多商家还不知道如何去使用。今年早些时候，ABI Research 曾预计，随着移动 搜索、视频和游戏内容服务的新广告支持平台的到来，全球移动营销市场有望从 2007 年的仅 18 亿美元增至 2013 年的 240 亿美元。 展会上的这一环节将为那些期待掌握移动 营销力量的商家们提供切实可行的建议。 ” 此外，按照计划，在这为期两天的展会活动过程中，在与主题相关的领域将有 120 多场 研讨会，这些领域涵盖：深入
8、分析与研究、营销整合与活动战略、广告网络、电子邮件 营销、在线视频、社会媒体、定位、搜索、网络分析和移动营销。各场分会旨在通过借 鉴从一些品牌的广告活动案例研究中学到的经验教训来提供实用的建议， 这些品牌包括 可口可乐 (Coca Cola)、COI、Kuoni 和联合利华 (Unilever)。在第四个年度的展会上， Google University 将就 Google AdWords 之类的工具如何能够为企业提供帮助向商家 提供新手入门课程和高级课程。这次展会将会有 200 多家营销服务提供商参展，内容则 涉及数字营销的各个方面。 可以在 http:/www.ad-techlondon.
9、co.uk 查看研讨会和大会的完整计划 * Vivid Interface 通过 ad-tech 2008 的现场参与者和非现场参与者进行了在线访问 者研究。这项研究是 2008 年 10 月进行的，完成了对 982 位访问者的调查。这相当于与 会总人数*的 14%。与会总人数为 7134，其中包括总计 5718 名现场访问者（已登记） 和 1416 名以其它方式参加会议的访问者。 * ABC 核算过的数字 致编辑致编辑致编辑致编辑： ad:tech London ( ad:tech London ( ad:tech London ( ad:tech London ( http:/www.ad
10、http:/www.adhttp:/www.adhttp:/www.ad- - - -techlondon.co.uktechlondon.co.uktechlondon.co.uktechlondon.co.uk ) ) ) ) 简介简介简介简介 ad:tech London 专门致力于搜索引擎营销、电子邮件营销、移动营销和电子商务之类 的互动广告与营销技术， 是英国境内唯一能够为来自蓝筹企业和中小企业的访问者提供 对一整套端到端互动广告和营销解决方案进行调查研究的独特机会的盛会。 对于首席执 行官、品牌/产品经理、营销主管、媒体策划/买家、创意总监、公关经理、广告活动经 理、代理机构高管和
11、营销服务提供商而言，ad:tech London 是一个独特的机会，可以 用来披露最新的趋势和市场数字，分享最佳实践，讨论行业挑战，并进一步了解数字技 术如何能够产生可直接转变成更高营销绩效和投资回报率的结果。 dmg world mediadmg world mediadmg world mediadmg world media 简介简介简介简介 dmg world media 是一家国际性贸易展主办机构，在北美、欧洲和亚洲各地拥有主要经 营部门。dmg world media 是 Daily Mail and General Trust plc (DMGT) 旗下全资 子公司。 关于 dmg world media 的其他信息可以在 http:/ 找 到 欲知详情欲知详情欲知详情欲知详情，请联系请联系请联系请联系： Christophe Asselin, Event Director - Technology Europe, ad:tech, iMedia Connection T: +44(0)203-180-6510 消息来源 ad:tech
