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1、1化工新产品开发与技术经济分析在大学里学习什么?n应建立以发现和探究为核心的学习模式 ，不但学校开设有关研究方法、创造方 法、思维科学等方面的课程，而且倡导 以问题为基础的学习、以研究为基础的 学习、以发现为基础的学习，以及多种 新的探究学习模式。 化工新产品开发与技术经济分析学习本课程目的为更好地利用基础知识和专业技能培养 通过创新,创造财富的能力。 创新被市场所接受-必须以高附加 值的产品形式出现，并在市场的竞争中 转化为看得见的财富。产品创新过程，可以是一个人实现的过 程，也可以是一个团队系统化密切合作 才能实现的过程。随着市场竞争日益加 剧，个体创新越来越少，团队创新，大 集团创新已经
2、成为创新的主体或称为主 要形式。总之：研究创新过程内在规律可以优化人力、技 术资源配置，更有效地实现创新。对于将 要走向工作的同学们而言，了解技术产品 创新过程的基本规律、管理方法、技术经 济分析、项目可行性分析，可以更有效利 用地为将来领导和管理及从事技术产品创 新工作提供有益的帮助。同时我们更希望 同学们在我们这门课学习中提高创新能力 ，并取得创新成果。如何学习本课程n学习课程的三个层次能力培养1、新产品开发的管理2、开发新产品3、项目技术经济分析n如何考核1、写出产品开发策划报告2、完成新创意并变成产品3、写出项目技术经济分析报告第一章：创新与品牌n创新与品牌创新对产品而言是为了开发出新
3、的 产品品牌是为了保护创新成果品牌是创新的阶段性固化品牌不持续创新，终究会消亡。创 新n创新是创意的实现，创新的定义是 多义的、与时俱进的。在本篇里， 定义为：创意的实施与物化 （人造 物）的实践活动成果。n可见创新讨论创造的过程和结果， 是动名词的 “完成时态”。n国际发明展览会把发明分为 17类。nC 类化学工程、石油工程、煤化工 、化工产品、化工新材料、化肥、 农药n N 类能源、节能、热工、环保、劳 保创新产品的生命周期产品生命周期：对市场营销的启示品牌决策分析n 品牌决策的价值命名已成为产品策略的 主要课题。另一方面，开发一个有品牌 的产品需要长期投下大量的营销资金， 特别是广告、促
4、销与包装方面。制造商 发现仅生产产品较为容易，成本也较低 ，于是品牌的建立则由他人代劳。以台 湾的制造商为例，他们通常采取这样的 做法：台湾厂商虽生产了世界上许许多 多的服装、消费电器、电脑，然而这些 产品却不以台湾的品牌销售。品牌n品牌控制多数的制造商终于了解只 有控制品牌才拥有实力。n因为消费者只忠实于品牌，而非生 产者本身。即使有些公司无法长久 待在其国内生产，然而其品牌名称 则继续享有消费者的忠诚。品牌n强烈的忠诚。很多消费者指名要这 些品牌并且拒绝别的替代品，即使 这些替代品价格较低。竞争者的促 销策略无法打击那些开发消费者充 分特许授权品牌的公司。品牌n核心要点企业为产品确立品牌，
5、可 以增进消费者的购物效率，因为它 可以告诉消费者更多的产品讯息， 以及到何处购买。品牌n公司的第一个决策就是决定是否要 给产品加上品牌。品牌的成长非常 惊人，目前几乎没有一项产品没有 品牌。柑橘上加盖生产者戳记，螺 帽与螺栓以贴有经销商标签的玻璃 纸包装，汽车零件例如火花 塞、轮胎、滤油器都可看到 和汽车不同的品牌赫然在上，甚至 连水果和蔬菜也很成功地冠上品牌 。品牌的意义与作用品牌名称形同产品质量 品牌可以提高消费者的采购效率 品牌使消费者对新产品产生信赖 化学工业是工业经济中产品种类和数量最多 的领域。企业为了提高竞争力必须进行新产品 的开发，不断推出新产品来满足市场，新产品 开发对于企
6、业发展具有十分重要的意义，它是 着眼于未来变化发展，改善企业的产品结构和 经营状况的一项战略任务，产品创新是创新过 程中的关键和灵魂，企业没有产品创新，只停 留在的原有的产品，将会被市场所淘汰。 第二章：化工过程创新第一节：新产品的定义n传统定义新产品是一种从技术角度给出的定义，即新产品是由 于科技进步和工程技术的突破而产生，在产品本身实 体有了显著变化，具有了新性能的产品。n现代定义新产品的是一种从市场营销观念给出的定义，即新产 品是一种具有新意的产品是指能进入市场给消费者（ 用户）提供新的利益（新的效用）而被消费者（用户 ）认可的产品。新产品定义n所谓“ 能进入市场”，就是指新产品得到社会
7、承认，也意味着新产品在给消费者（用户）提供 新的利益的同时，也给企业带来经济利益，还 必须符合社会整体利益。因此，在现代社会中 ，形成新产品的重要标志，是一种具有新意的 、兼顾消费者用户）、企业、社会三方利益 井得到三方认n可的产品。新产品定义n 作为一种多元的概念，真正的新产 品应当具有满足需求的能力，有相 当数量具有潜在兴趣的利益相关者 是从未体验过的；同时，它又有可 能提供一种战略性的竞争优势。潜 在购买者、贸易中介人及组织的关 键部门的看法都有益于产品的界定 。新产品（潜在购买者的看法）p 对于潜在的购买者来说，新产品代表 那种以先前未曾有过的方式来满足需要 的可能好处。人们需要是复杂
8、的，而且 是多层次的。如：便携式计算机的优点是方便携带，保证工作 环境经常变动的使用者也能使用，使其工作更有成 效。因此，吸引购买者的新产品概念或许就建立在 这样的基础上；自由移动的需要，以及至少对早期 购买者来说，那种与产品联系在一起的无形的、象 怔性的社会地位。新产品开发n 对于一个确定的目标细分市场，从可供选择 的多种核心产品概念中，只应选择一种作为开 发重点。然而，对于一组细分市场，研发多种 概念也是可行的，因为不同的概念可能具有不 同的市场及销售潜力。并涉及不同的细分市场 。所以，在评价及选择新产品概念方面应谨慎 行事。一个新产品概念和潜在购买者细分巾场 之间细微差别的确认和匹配需要认真的判断和 有刨造性构思的市场营销调研的结合。
