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1、大学生生活 形态与消费习惯 及媒体接触习惯Novell教育解决方案大众化精英化普及化151550%50%以上212300万人2005年，中国在校大学生已经达到2300万人，居世界 第一，毛入学率达到21%。中国大学生人口规模Novell教育解决方案20042004年年578,000578,00020052005年年2,540,0002,540,000对大学生市场的关注在提升社会未来的：精英梯队、核心细胞、价值代表、变革先锋社会未来的：精英梯队、核心细胞、价值代表、变革先锋Novell教育解决方案关于大学生生活的正点播报生活时钟生活时钟1211 10 0924232221201819060504
2、03 02 01080713 14 151617约会交际约会交际梳洗清洁梳洗清洁兼职打工兼职打工就餐就餐上课学习上课学习梳洗化妆梳洗化妆晨练晨练外出游玩外出游玩外语学习外语学习上网上网购物购物睡眠睡眠Novell教育解决方案经经常参加的运动项动项目大学生总总体男生女生篮球36.947.917.9羽毛球24.720.432.1乒乓球20.322.716.1足球18.727.23.9自行车14.913.118.0游泳11.711.711.7田径10.910.711.3徒步9.77.313.9中国象棋7.610.42.9健身/健美操7.23.513.8体育运动参与老4项Novell教育解决方案经经常
3、参加 （每月至少一次）经经常在电视电视 机上观观看 （每月至少一次）经经常到现场观现场观 看 （每半年至少一次）项目比例项目比例项目比例篮球36.9 篮球49.0 篮球27.6 羽毛球24.7 足球37.6 足球15.9 乒乓球20.3 乒乓球24.3 乒乓球7.8 足球18.7 排球17.1 羽毛球6.2 自行车14.9 街舞17.0 田径4.6 游泳11.7 羽毛球16.6 排球4.4 田径10.9 游泳15.9 街舞4.2 徒步9.7 田径15.6 游泳3.3 中国象棋7.6 F1赛车赛车15.3 网球2.9 健身/健美操7.2 网球15.2 中国象棋2.8 体育运动观看新4项 Nove
4、ll教育解决方案对体育运动的态度Novell教育解决方案休闲娱乐小圈子 大威望 经常参与的休 闲活动大学生 总 体男生女生看电视40.235.249.0听音乐35.133.038.8逛街/购物33.221.653.3阅读32.428.539.3聚会聊天32.125.743.2看电影31.830.134.8唱卡拉OK19.017.122.3看录像影牒18.018.117.9玩纸牌17.319.513.4去快餐店就餐14.311.419.3Novell教育解决方案休闲娱乐小圈子 大威望 产产品同学朋友 推荐媒体文章/论坛论坛 /博客 便携式移动产 品54.610.7电脑或其外设 产品52.012.
5、2银行19.54.7运动产品41.16.4休闲服或休闲 鞋44.97.7个人护理产品46.15.9饮食产品46.35.3Novell教育解决方案产品与服务产品与服务运动休闲运动休闲清洁护理清洁护理电脑及外设电脑及外设便携式移动产品便携式移动产品网络金融网络金融餐饮休闲餐饮休闲CUS2005 消费研究Novell教育解决方案支出项项额额度（元）所占比例餐饮烟酒消费212.047.4服饰94.621.1美容美发26.55.9健身运动22.35.0影音、娱乐、买书 等44.09.8通讯44.59.9房租3.50.8合计447.3大学生数据发现：大项支出（单位：元）上学期的校外培训 338.2上学期的
6、数码产品 466.8上学期的IT产品及外设 667.6大学生支出图系Novell教育解决方案考虑因素大学生总体男生女生味道口感65.961.373.9卫生干净61.056.468.9价格适中54.852.957.9品牌知名36.937.436.1购买方便35.833.939.1优惠促销30.627.436.0别人推荐27.725.831.0产品功用26.026.025.9广告影响22.020.225.1包装引人13.210.917.1时尚流行11.59.914.3其他因素7.77.48.1体现身份6.66.66.8大学生选择食品时考虑的因素Novell教育解决方案日益增长的消费能力2.12.1
7、5.25.2 12.712.7 7.87.8 3.43.4 3.43.414.514.5 3.53.5 6.96.920.220.222.922.9 6.86.8 0.20.24.14.1 1.61.6较较20042004年增长年增长Novell教育解决方案饮食产品消费比较：大学生远超城市居民，与同龄 人相近数据来源：SINOMONITOR CMMS05A，CUS2005Novell教育解决方案Base: 过去一年食用过方便面 Source: CMMS05A，CUS200538.4%38.4%，大，大 幅度高于幅度高于 16-2516-25岁同岁同 龄人的龄人的 28.9%28.9%消费程度比
8、较：大学生市场是方便面市场的重中之重Novell教育解决方案康师傅品牌消费者：包括消费康师傅方便面、饼干/威化/派、茶饮品、功能 性饮料、果汁/果味饮料中任何细分品类的大学生同时，康师傅品牌在大学生中深入人心，且已形成 较强的消费偏好倾向。新产品可以通过品牌/品类联 想得以推广，从而大幅度地节约宣传成本。Novell教育解决方案康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰康师傅方便面消费比较：市场培育好，但尚未达到峰 值，前景广泛。值，前景广泛。数据来源：SINOMONITOR CMMS05A，CUS2005Novell教育解决方案大学生七大媒介日接触情况Novell教育解决方案校园电视与校
9、园广播的影响力Novell教育解决方案校园网络与校园户外广告的影响力Novell教育解决方案活动动方式校园网非校园 网即时通讯(QQ/MSN等)26.156.0电子邮箱(收费/免费邮 箱)22.650.2在线娱乐 (在线音乐/在 线影视/宽带 )24.349.2在线社区(网上交友/社 区/博客)12.318.7网络教育(远程教育/网 上自学)10.97.7大学生在互联网上的主要活动 Novell教育解决方案大学生在互联网上查询的信息Novell教育解决方案大学生的媒体接触有效的信息渠道1.1. 互联网媒体的影响力在加强互联网媒体的影响力在加强 2.2. 校园媒体校园媒体( (营销活动营销活动)
10、 )的影响力在加强的影响力在加强3.3. 非主流社交圈子的影响力在加强非主流社交圈子的影响力在加强Novell教育解决方案移移动产动产动产动产 品品 电脑电脑电脑电脑 及外及外 设设设设运运动产动产动产动产 品品学友推荐学友推荐54.6 54.6 学友推荐学友推荐52.0 52.0 电视电视电视电视 广告广告46.3 46.3 电视电视电视电视 广告广告47.4 47.4 电视电视电视电视 广告广告38.4 38.4 学友推荐学友推荐41.1 41.1 报纸报纸报纸报纸 广告广告36.1 36.1 报纸报纸报纸报纸 广告广告37.6 37.6 报纸报纸报纸报纸 广告广告31.4 31.4 亲亲
11、亲亲身身经历经历经历经历34.5 34.5 杂杂杂杂志广告志广告36.0 36.0 亲亲亲亲身身经历经历经历经历31.4 31.4 优优优优惠促惠促销销销销34.0 34.0 亲亲亲亲身身经历经历经历经历31.4 31.4 杂杂杂杂志广告志广告29.7 29.7 护护护护理理产产产产品品 饮饮饮饮食食产产产产品品 银银银银行行电视电视电视电视 广告广告51.8 51.8 学友推荐学友推荐46.3 46.3 亲亲亲亲身身经历经历经历经历28.7 28.7 学友推荐学友推荐46.1 46.1 电视电视电视电视 广告广告45.2 45.2 营业营业营业营业 网点网点25.5 25.5 亲亲亲亲身身经
12、历经历经历经历37.3 37.3 亲亲亲亲身身经历经历经历经历42.2 42.2 报纸报纸报纸报纸 广告广告25.2 25.2 报纸报纸报纸报纸 广告广告31.5 31.5 报纸报纸报纸报纸 广告广告27.7 27.7 电视电视电视电视 广告广告20.5 20.5 杂杂杂杂志广告志广告31.2 31.2 优优优优惠促惠促销销销销27.1 27.1 学友推荐学友推荐19.5 19.5 信息影响渠道Novell教育解决方案校园活动只是开场白Novell教育解决方案事件即媒体Novell教育解决方案杂志杂志报纸报纸公众影院公众影院 & & 校园影院校园影院公众电视公众电视 & & 校园电视校园电视互
13、联网互联网 & & 校园网校园网户外户外 & & 校园广告校园广告公众广播公众广播 & & 校园广播校园广播大众媒介大众媒介购物影购物影 响渠道响渠道大众媒大众媒 介与校介与校 园媒体园媒体报纸广告报纸广告 杂志广告杂志广告 电视广告电视广告 电台广告电台广告 网络广告网络广告 户外广告户外广告 媒体文章媒体文章/ /论坛论坛/ /博客博客 电影夹片电影夹片 明星代言明星代言 同学朋友推荐同学朋友推荐 商场商场/ /店面陈列店面陈列 校园活动校园活动 亲身经历或亲身经历或 优惠促销优惠促销大学生营销接触点Novell教育解决方案信息渠道来 源移动动 产产 品电脑电脑/ 外 设设运动动 产产 品
14、休闲闲 服 装护护理 产产 品饮饮食 产产 品报纸广告36.137.631.433.731.527.7杂志广告33.836.029.733.231.224.3电视广告47.438.446.347.451.845.2电台广告10.28.99.011.510.09.8网络广告21.721.013.114.611.49.2户外广告15.211.112.413.110.710.8文章/论坛/ 博客10.712.26.47.75.95.3电影夹片广 告6.24.55.05.54.44.8明星代言20.811.724.323.620.617.7学友推荐54.652.041.144.946.146.3商场/
15、店面陈 列16.414.117.320.516.921.1校园活动宣 传14.613.410.811.710.813.4优惠促销34.027.127.529.822.927.1大学生的媒体接触有效信息渠道 Novell教育解决方案雀巢麦斯 威 尔摩卡统一 雅 哈诺基亚43.0 21.5 11.2 10.5 摩托罗拉46.7 22.8 13.1 12.5 三星50.1 24.1 12.0 10.9 索尼爱立 信56.9 35.1 17.0 17.6 大学生总 体39.2 17.9 9.5 9.3 例：手机品牌与咖啡品牌之间的消费者重合度 品牌联合的机会点Novell教育解决方案列百分比康师师傅面
16、霸 120康师师傅福 满满多康师师傅好 滋味康师师傅亚亚洲 精选选康师师傅大 食代Total果汁果味饮饮 料康师傅鲜的每 日C46.443.948.556.151.533.3康师傅其它34.935.440.644.942.224.7功能性饮饮料康师傅劲跑13.913.415.422.4219.1茶饮饮品康师傅绿茶53.853.956.260.955.440.5康师傅冰绿茶40.839.341.849.645.128.6康师傅冰红茶48.448.750.858.155.135.2康师傅柠檬茶21.219.624.234.831.714.5康师傅乌龙茶15.715.818.322.722.610.8方便面康师傅面霸 120100
