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1、Leading advisor in China technology market 中国网络旅游市场趋势预测中国网络旅游市场趋势预测2007- 2011正文目录正文目录1 预测结果预测结果2 关键预测假设关键预测假设3 影响因素分析影响因素分析4 预测模型预测模型表目录表目录表表 1- 1网络旅游市场规模预测网络旅游市场规模预测2007- 2011 （单位：百万元）（单位：百万元）表表 1- 2 网络旅游市场用户规模预测网络旅游市场用户规模预测2007- 2011 （单位：千）（单位：千）表表 1- 3 网络旅游各细分市场规模预测网络旅游各细分市场规模预测2007- 2011 （单位：百万元
2、）（单位：百万元）图目录图目录图图 1- 1 网络旅游市场规模预测网络旅游市场规模预测2007- 2011 （单位：百万元）（单位：百万元）图图 1- 2 网络旅游市场用户规模预测网络旅游市场用户规模预测2007- 2011 （单位：千）（单位：千）图图 1- 3 网络旅游各细分市场规模预测网络旅游各细分市场规模预测2007- 2011 （单位：百万元）（单位：百万元）For More Information.http:/This material is proprietary to Analysys International. It contains trade secrets and c
3、onfidential information which is solely the property of Analysys International. This material is solely for the Clients internal use. This material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, in whole or in part, without the express consent of Analysys International 2007 Analysys
4、International All rights reserved预测结果预测结果更新时间更新时间:发布时间发布时间: 表表1- 1 网络旅游市场规模预测网络旅游市场规模预测2007- 2011 （单位：百万元）（单位：百万元） 时间时间20032004200520062007F2008F2009F2010F2011FCAGR 历史数据历史数据41872211631733 乐观预测乐观预测25473577493863317856 悲观预测悲观预测25593503467858907325 一般状态预测一般状态预测25533540480861117591 回归预测回归预测4187221163173
5、32556353947986122756943.63%来源：易观国际2007图图 1- 1 网络旅游市场规模预测网络旅游市场规模预测2007- 2011 （单位：百万元）（单位：百万元）来源：易观国际2007表表1- 2 网络旅游市场用户规模预测网络旅游市场用户规模预测2007- 2011 （单位：千）（单位：千） 时间时间20032004200520062007F2008F2009F2010F2011FCAGR 历史数据历史数据914210139766698 乐观预测乐观预测1146017324235302623931302 悲观预测悲观预测1160416238194572204323864
6、 一般状态预测一般状态预测1153216781214942414127584 回归预测回归预测914210139766698115301690521034240502736752.94%来源：易观国际2007图图 1- 2 网络旅游市场用户规模预测网络旅游市场用户规模预测2007- 2011 （单位：千）（单位：千）来源：易观国际20074Q07December 2007418722116317332556353947986122756901000200030004000500060007000800020032004200520062007F2008F2009F2010F2011F（单位：百
7、万元）2002002002002002002002009142101397666981153016905210342405027367010000200003000020032004200520062007F2008F2009F2010F2011F（单位：千）200200200200200200200200产品序列号：P-B-A-2007Q41034表表1- 3 网络旅游各细分市场规模预测（单位：百万元）网络旅游各细分市场规模预测（单位：百万元） 时间时间20032004200520062007F2008F2009F2010F2011FCAGR 订房订房33757979010451403159
8、318952081235727.52% 订票订票81132338607965166324473245408763.25% 打包旅游打包旅游0113581188283456796112578.33%来源：易观国际2007图图 1- 3 网络旅游各细分市场规模预测（单位：百万元）网络旅游各细分市场规模预测（单位：百万元）来源：易观国际200701000200030004000500060007000800020032004200520062007F2008F2009F2010F2011F（单位：百万元）订房订票打包旅游200200200200200200200200产品序列号：P-B-A-2007
9、Q41034关键预测假设关键预测假设研究目的研究目的研究定义研究定义研究范畴研究范畴关键预测假设关键预测假设指网络旅游服务商在网络旅游资源分销过程中所获得的分销佣金提成。本报告通过对中国网络旅游市场规模的主要影响因素分析，对中国网络旅游市场规模、用户规模等从2007- 2011年进行预测。名词名词定义定义网络旅游服务提供商以互联网平台形式面向旅游者提供机票、酒店、旅游线路等旅游产品的在线预订、在线支付与销售服务，同时也涉 及食、住、行、游、购、娱等方面综合信息检索与咨询服务的新兴互联网服务商。网络旅游指网络旅游服务提供商通过互联网，面向旅游消费者，通过在线预订或电话预定和在线或线下支付形式，以
10、提供机 票、酒店、旅游线路等旅游产品或服务为主，同时涉及食、住、行、游、购、娱等方面综合信息检索、咨询与预订 服务的电子商务活动。网络旅游服务提供商收入网络旅游市场规模本报告研究的产品包括：网络旅游服务本报告主要研究在上述网络旅游的各环节和应用中，以互联网平台为主要方式来进行旅游产品服务的批发代理销售及其相关活动的服务提供商。例如专业的网 络旅游服务提供商（携程和e龙），也包括采用相关电子商务技术改造升级后的传统旅游企业如中青旅的遨游网，春秋国旅网等。未做电子商务技术改造升级的 传统旅行社、传统机票酒店代理商、通过网站从事网络直销的旅游资源提供商（包括航空公司、酒店、旅游景点运营商、负责地陪服
11、务当地旅游公司）以及即 将进入或已经进入的外资旅游企业不在本报告研究范围之内。网络基础设施发展良好，未来五年互联网用户发展年均增长率在15%以上。本报告研究的地域包括：中国大陆地区，不包括香港、澳门、台湾地区。本报告中定义的网络旅游不包括旅游资源服务提供商的网络直销类电子商务活动，其网络直销的交易额也不计入本 报告中的网络旅游市场规模。打包旅游该通过网络旅游服务提供商进行的自由行、商旅、定制旅游等业务总合。网络订票指旅游消费者通过网络旅游服务提供商的网站提交预订订单，提交成功后由消费者通过网上支付得到电子机票或者 等机票送票上门后付费。鉴于目前中国的实际情况，通过网络旅游服务提供商的网站查询，
12、并通过Call center预订 成功的交易，也算做网络订票交易。旅游消费者在没有提供网站预订、在线支付功能，仅提供普通电话预订服务的 传统旅游服务提供商处，预订成交不算做网络订票。旅游消费者网络订房指旅游消费者通过网络旅游服务提供商的网站提交预订订单，提交成功后由消费者通过网上支付的形式或者凭预订 单号直接到预订的酒店宾馆前台付费。鉴于目前中国的实际情况，通过网络旅游服务提供商的网站查询，并通过 Call center预订成功的交易，也算做网络订房交易。旅游消费者在没有提供网站预订、在线支付功能，仅提供普通 电话预订服务的传统旅游服务提供商处，预订成交不算做网络订房。团体游客、休闲散客、商务
13、旅行者产品序列号：P-B-A-2007Q41034关键影响因素分析关键影响因素分析关键影响因素描述：关键影响因素描述：2007年年2008年年2009年年2010年年2011年年比较低比较低比较低比较低比较低比较低比较低比较低比较低比较低中等中等中等中等比较高比较高比较高比较高比较高比较高比较低比较低中等中等中等中等比较高比较高比较高比较高比较高比较高比较高比较高比较高比较高中等中等中等中等中等中等中等中等中等中等比较低比较低比较低比较低比较低比较低中等中等中等中等比较高比较高比较高比较高比较低比较低比较低比较低中等中等中等中等中等中等2007年年2008年年2009年年2010年年2011年
14、年中等中等中等中等比较低比较低比较低比较低比较低比较低比较高比较高比较高比较高中等中等中等中等比较低比较低比较低比较低中等中等中等中等中等中等比较高比较高航空公司和酒店增加航空公司和酒店增加 直营业务直营业务传统旅游服务提供商传统旅游服务提供商 逐步电子商务化逐步电子商务化支持网络旅游的技术支持网络旅游的技术 及服务的进步及服务的进步商旅管理业务兴起商旅管理业务兴起比较高比较高 次重要影响因素；中等次重要影响因素；中等 一般影响因素；比较低一般影响因素；比较低 次要影响因素次要影响因素促进因素促进因素互联网产业成为国家互联网产业成为国家 基础设施，网民基数基础设施，网民基数 持续增加持续增加整
15、体旅游产业快速发整体旅游产业快速发 展展产业链环节职能不断产业链环节职能不断 的完善，产业链成熟的完善，产业链成熟 度的逐步提高。度的逐步提高。电子机票的推行电子机票的推行在线支付的安全性在线支付的安全性阻碍因素阻碍因素机票预订服务门槛较机票预订服务门槛较 低，服务商服务水平低，服务商服务水平 层次不齐。层次不齐。产品序列号：P-B-A-2007Q41034航空公司的机票线上直营获得快速发展，海南航空公司07年上半年官方网站机票销售占整体机票收入的比例由去年的20%升至30%；另外，经济型连锁 酒店的兴起以及大型酒店对线上系统的改造升级都在降低自身对网络旅游服务商的依赖。携程等网络旅游服务商面
16、临议价能力的下降而导致机票和酒店 预订业务佣金下降的风险。传统旅行社开展线上业务成为其获取更多客户的新渠道，中青旅的遨游网以及港中旅的芒果都是传统旅行社进军网络旅游市场的典型产物。国内GIS、LBS、虚拟现实、搜索引擎、3G移动互联网等新技术不断得到突破。这些技术有助于网络旅游服务提供商开发服务平台的新功能、提供新的 旅游服务产品，同时将进一步完善整体服务质量。另外，支付技术的发展，使得支付手段的多样化，给了网络旅游用户更多的选择。携程于06年开展商旅服务，虽然目前商旅收入占比很低，但携程计划在5年左右时间将商旅收入提升至10%- 15%。芒果网也将商旅业务作为其长远发展 的种子业务之一。促进促进因素分析因素分析截至07年上半年，我国网民人数已达1.62亿，较去年同期增长3900万，已占我国人口的12.9%，已进入快速膨胀阶段。07年上半年我国使用宽带接入的 网民已达1.22亿，较06年底增长1800万，宽带接入迅速普及说明我国网民上网条件进一步改善。基础设施的完备以及网民的增长都成为各项互联网服务 基本的促进因
