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1、第二章电视分层策划 策划六要素策划主体策划客体策划环境策划力策划方案策划过程 策划过程策划主体实施反馈创意建议策划资料策划目标策划环境 策划资源策划客体策划方案电视策划是对于电视的某一种行为，借 助特定电视媒体信息、素材，为实现电视 行为的某种目的、目标而提供的创意、思 路、方法与对策。一、电视策划的种类从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划 、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、 电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等 方面；从电视节目类别来看，可分为电视新闻节目策划、 电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电 视综艺节目
2、策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、 电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节 目策划、电视竞技节目策划等。 根据策划客体的不同，电视策划有宏 观、中观、微观三个层面，分别对应一般 学理（理念）、具体对策（策略）、可操 作性技艺（方式、方法）。宏观 各级电视台的策划和频道设置的策划 中观 电视栏目的策划 微观 单一电视节目的策划宏观层面中观层面微观层面关键词整体设计特色设计操作层面，产品 设计 策划对象频道电视台栏目类栏目节目策划组织者频道电视 台负 责人及管理人员栏目负责人 制片人栏目负责人 制片人节目 编导在电视策划 中的地位最重要最活跃最常规策划目的确定频道电 视
3、台的定位， 打造核心竞争 力确定栏目定位 ，名牌栏目， 培养固定收视 群制作符合频 道和栏目定 位的精品节 目策划特点栏目链，整 合效应时间单 元的 个性化赋予电视化二、电视策划的方法： （1）分析电视媒体的生存环境 （2）确立电视媒体的整体定位 （3）制定符合实际的战略化对策（1）分析电视媒体的生存环境视角：政治视角市场视角文化视角社会视角科技视角（2）确立电视媒体的整体定位内容定位文化品格与审美品格定位形象定位（3）制定符合实际的战略化对策频道专业化：以特定内容、特定 服务对象构成的频道。品牌战略媒体资产、资源管理信息处理三、电视策划的原则（1）双效益原则 社会效益+经济效益 （2）双力原
4、则 注意力+影响力 （3）动态性原则 时效性+权变性 （4）球土化原则 国际标准化+本土差异化省卫视城/县频道 ( 333 个地级市和2860 个县)省级地面频道 国家级电视台 中国电视市场格局 各级频道卫视 地面频道超过 3000 个频道频道包括中文、非数字频道 中央电视台是中华人民共和国国家电视台。 他的标志是最与国际接轨的，采用文字标志法 ，简单明了便于识别，含义不多但集聚特色给 人耳目一新的感觉。但原来的标志我们也可以 从采访话筒或是央视大楼上看到，他是CCTV的 变形组合，形如原子核，也集中体现了卫星运 行的轨迹，此标志极赋时代特色，是文字标志 与图形标志的完美结合。 湖南卫视台标造
5、型设计别具一格，给人联想较多 标设计者为香港设计师邓昭莹。台标融入了文化内涵， 简中见精，寓意深刻，给人美的享受台标其简单流畅的 椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写 意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“ 鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似 一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫 视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图 案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗 璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失 活泼、严肃而不是呆板的感受。东方卫视用红色圆球与白色星星对称组成，是一 种具有现代理念的大胆尝试。人们一提到东
6、方首先想到 的就是太阳，他代表了上海是一座充满活力的大都市， 红色又是中国的传统色彩，是吉祥与喜庆的象征。五角 星代表了胜利与美好，其中的白色又是西方的标志性色 彩。红色与白色的相称也代表了中西方文化的融合与交 流。上海又称为申城，因此上海电视台的标志如同一朵 申花,而申花的三朵花瓣又形似船帆，预示上海这座年轻 的城市就象帆船一样乘风破浪，即将远航。东方电视台 的标志还是以红日为基本图形，白色的图形形似一只越 飞越高的海鸥，寓意上海的发展越来越快。江苏电视台的标志采用红色为主调， 构图简明，蕴意深刻。该标志创意来源于 “以人为本”的理念。因此摄取了汉字中“人 ”的象形特征。并巧妙的将汉语拼音“
7、JS”融 入到“人”字中去。在看似简洁中描绘出一 幅长江与运河交汇的盛大画卷，赋有浓厚 的地域特色。内蒙古电视台的标志很赋有时代气息，是 内蒙的首字母“NM”的相似体，该标志简单，明 快，便于识别。同时“NM”二字的相似体又如同 潺潺的流水，象征内蒙古丰富的自然资源和淳 朴的风土人情。重庆电视台的英文缩写为CQTV，所以 该台的标志是以一个地球为中心，两个英 文字母“C”环绕其外。而地球与第一个“C” 的空隙正好与标志右下方两个“C”的断档 共同组成了英文字母“Q”，可谓构思巧妙 。天津卫视的符号是天津的首写字母“T” 的变形。揶树，白云，绿水交织成一幅美丽的海 南风情画。它的口号“身未动，心
8、已远“更 是高明。 蕴含着极深的楚文化内涵和地域特征,形象勾画出湖北历史文 化的含义。楚人崇火、拜日、尚赤、尊凤,凤纹虽不起源于楚,却与 楚民族始祖火神(祝融)融为一体,成为楚人崇拜的图腾之一,以凤凰为 象形,标志并敷以骄阳似火的桔红色调,进而凝聚为“火凤凰”,有着深 邃的历史文化内涵。 “火凤凰”以极其鲜明、富有动感的线条和红黄渐变的色调,展示出 冲天而起“火凤凰”的生动形象,其简洁、流畅的二笔代表“电视”英文 缩写TV,寓意流经湖北的长江和汉水。 火凤凰”有着积极向上的精神指向,极度简化的“火凤凰”崛起而飞, 冲天而起,寓意一种积极向上、奋力拼搏的精神,也象征着有史以来 湖北人自强不息,积
9、极进取的精神。 图案以汉字“广”作为设计主体，经变形组合而成。“广”字的笔画 分别变形为字母“T、V”和“红口”的外形，强烈表达出“广东电视台”这 一主题，整个台标图案呈三角形结构，象征广东以珠江三角洲为代 表的地域特征。“广”字上的园点似东方升起的旭日，寓意广东电视 台在中国共产党的领导下，为改革开放积极进取、勇于开拓的精神 。构成“广”字的线条自然、流畅，洋溢着岭南文化自然清秀、秀丽 的特色，“广”字的一横，寓意广东电视台以优秀的技术和编摄，为 广大电视观众提供健康活泼、丰富多彩的精神食粮。广西卫视的符号是以广西的英文首字 “G”为变形体的. 河南古有大象，因此河南电视台的标志形似一头大象
10、 。河南电视台的标志是继央视原子核符号以后的产物， 所以具有明显的效仿性，大象其实只是河南的首字母 “HN”的变形体，而环绕“HN”的是模拟卫星运行的轨道。 不过随着科学技术的迅猛发展，经过电脑技术处理，这 个不起眼的符号却更具备了时代气息。至少我是很欣赏 他拼图一般的感觉。 该符号以长城和渤海为基本元素。长城和渤海孕育了 自强不息的燕赵儿女，渤海代表着河北人民博大的胸怀 和远大的志向，长城的起点在河北，同时他也是中华民 族的象征，传承着中华文明历史。该标志简洁，大方如 神来之笔给人留下了深刻印象。 山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象 九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东
11、 首字母“S”的变形体，另外草书中人们也习惯将“山”字写 成“S”形。该标志如同彩带一样传递着山东人民热情好客 的精神。 山西是我国煤产业的重要基地，因此他的标志就象 一团火焰，火焰代表了山西人民艰苦奋斗，生生不息的 精神。同时标志的外形又和山西省的地形图十分相似， 中间的曲线代表了途经晋中与晋南的山西最长的河流汾 河。汾河不但传承着山西人民的希望，也承载着山西五 千年的文明。由于身处江南的西边，故取名江西。江西电视台的 符号具有明快的立体感，是江西的汉语拼音首字母“JX” 的组合体，形似一朵美丽的杜鹃花。 浙江省的名称由浙江也称钱塘江而来，因此 ，中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江 ，同
12、时他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多 ，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江 南，具有明快的地域特色。 黑龙江省因黑龙江而得名，因此该符号 重点强调的是汉字“龙”，同时这个“龙”字 的草书体又如同一条蜿蜒的黑龙江，再一 看又象一枚极具中国特色的中国印，是将 民族特色与地域色彩完美结合的典范。古称西域，新疆的名字意为“新开发的疆域”。 新疆电视台的标志形似一位翩翩起舞的少 女，具有浓郁的民族风情。同时整个图案又是 新疆的汉语拼音“XJ”的组合体。红绿蓝三色彩带 代表着丝绸之路，也代表了新疆人民渴望与内 地沟通与交流的愿望。云南独特的气候与地理条件孕育了丰富的动植物资源 。而孔雀又是云南动植
13、物的代表，因此云南素有“孔雀王 国”的美誉。云南电视台的符号就象一只即待开屏的孔雀 ，具有浓郁的民族与地域特色，也象征吉祥与富贵。该 标志简练，生动，流畅的笔触具有中国传统书法与绘画 的韵味，抽象的造型还有少数民族装饰纹样与纳西族东 巴象形文字的神秘感。 贵州电视台的标志形似贵州著名景区黄果树的瀑布 ，同时他的外形是贵州的首字母“G”的相似体。 福建由福州与建州各取一字而来，东南卫视于2006年 5月1日零时启用了新的台标。该台标以蓝色和白色为基 本色调。蓝色代表了台湾海峡，而中间白色是福建的首 字母“F”的变形。这个“F”又形似一只白色的海鸥自由飞 翔在台湾海峡上，寓意海峡两岸同属一个国家，
14、两岸人 民的交流与交往应不受任何政治限制。海鸥的一对翅膀 正象一座桥梁联系着大陆与台湾，同时也预示福建省是 祖国大陆与宝岛台湾交往的窗口。吉林电视台的标志是将汉语拼音“JL“两个英 文字母变形组合成了吉林的“省鸟”丹顶鹤，图形 流畅，构思精巧，丹顶鹤也有吉祥，幸福之意 。另外，该标志与水平面呈45度上扬，象征吉 林经济文化蒸蒸日上，生活充满希望。安庆与徽州各取一字构成了今天安徽的名字 。安徽电视台的标志是以安徽著名景区黄山的“ 迎客松”为基本元素的，体现了安徽人民热情好 客的精神。同时迎客松的造型又如同安徽的首 写字母“A”，让人一目了然。川”即为水，顾名思义四川的名称由来一定与 水有关。沱江
15、，岷江，乌江，与发源于陕西秦 岭南坡的嘉陵江共同构成了“四川”。而四川电视 台的标志是四川二字完美的结合体。古时的计 账先生习惯将“四”字以一个“圈”的形式一气呵成 ，而台标“四”字的右边两划与“四”字共同构成了“ 川”字，整个标志合起来就是汉字“四川”。形如一牦牛头，具有明显的地域特色 ，同时红绿蓝三色彩带也象征了西藏与祖 国内地紧密相连。辽宁的名字来源于“安宁的辽河”。七颗星 星的组合是北斗七星的变形体，同时也是辽宁 的首字母“L”的形似体。寓意辽宁电视台如同北 斗七星一样闪闪发光指引方向。背景的圆形代 表着地球，是团圆，圆满，合作与包容的象征 。蓝色代表宇宙和大海，寓意深邃博大和广阔 无
16、垠。二者相互衬托，体现了人民艰苦奋斗， 生生不息的崇高精神。“塞上明珠”宁夏被意为“安宁的西夏”。我国自古就有“九 曲黄河富宁夏”的美喻。宁夏电视台的标志也是对这一典 故的绝佳阐释。黄色的图案代表了九曲黄河，而上方的 蓝色寓意着富庶的绿洲宁夏。这个标志也代表了宁夏人 民渴望安宁与幸福的美好愿望。青海省因青海湖而得名。同时青海也是孕育中华民 族两大母亲河的发源地。青海电视台标志呈流线型，绿 蓝两条彩带分别代表长江与黄河。也暗示开放的青海犹 如滔滔的长江黄河水一样奔腾向前。台标中的红色代表 了清晨升起的红日，也代表了落霞时青海湖的美丽风景 。甘州与肃州各取了一字就是今天甘肃省的由 来。甘肃是丝绸之路的重要通道，是古代中原 通往西亚各国的必经之地。台标图案由甘肃的 汉语拼音首字“GS”组合而成。“G”为绿色象征着 充满生机与希望
