视觉识别系统设计

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1、VIVI视觉识别系统设计企 业 形 象 设 计Corporate Identity System 广告设计与制作教学课件VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进 程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也 变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，受众 面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一 的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 企 业 形 象 设 计Corporate Identity System

2、 VI设计第二章 VI视觉识别系统设计VI是什么?人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们 心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最 主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容 转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式 ，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念 、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 83% 视觉 11% 听觉 3.5% 嗅觉 1.5% 触觉1%味觉企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第二章 VI视觉识别系统设计VI设计的基本概

3、念VI ”Visual Identity”是 CI 的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来，以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本设计系统和应用设计系统1企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第二章 VI视觉识别系统设计办 公 用 品 类旗 帜 类指 示 标 识 类服 装 类广 告 宣 传 类资 料 类环 境 与 陈 设 类运输工具及设备类公 关 礼 品 类产 品 与 包 装 类其 他2. 应用设计系统VI设计的构成1. 基本设计系统企业名称标准标志变形标志标准字

4、体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉 祥 物三 大 核 心2第二章 VI视觉识别系统设计第一节 VI 的 设 计 原则 V I s u a l I d e n t I t y第一节 VI的设计原则VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设 计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 1统一性原则 2差异性原则 3原创性 4实施性的原则 5调试性原则 6艺术性原则 7法律性原则 8 增强民族个性原则 总之，VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各 实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。 企 业 形 象 设 计

5、Corporate Identity System VI设计为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传 播，用完美的视觉一体化设计，将各种形式传播媒体上的形象统一，创造统一的企业 理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会 大众留下强烈的印象与影响力。 必须采用统一、系列、组合、通用等手法统一：把品牌和企业形象不统一的因素加以调整。品牌、企业名称、商标名称应 尽可能地统一，给人以唯一的视听印象。 系列：对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。 如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式

6、的特征 ，鲜明的识别感。 组合：将设计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准 字或象征图形、企业造型等组合成不同的形式单元，可灵活运用于不同的应用系统， 也可以规定一些禁止组合规范，以保证传播的同一性。 通用：即指设计上必须具有良好的适合性。如标志不会因缩小、放大产生视觉上 的偏差，线条之间的比例必须适度，如果太密缩小后就会并为一片，要保证大到户外 广告，小到名片均有良好的识别效果。 企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计统一性原则1-1第一节 VI的设计原则企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同 的，因此差

7、异性的原则十分重要。 首先表现在不同行业的区分。因为，在社会性大众心目中，不同行 业的企业与机构均有其行业的形象特征。其次必须突出与同行业其它企业的差别。才能独具风采，脱颖而出 。 日本享誉世界的五大名牌电器企业：索尼、松下、东芝、三洋、日立 ，其企业形象均别具一格，十分个性化，有效地获得了消费大众的认同 ，在竞争激烈的世界家电市场上树一帜。 1-2差异性原则企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第一节 VI的设计原则1-3原创性原则原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反 对任何形式的

8、抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是vI设计 的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形 象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企 业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研 基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创 新精神。企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第一节 VI的设计原则实施性的原则VI策划不但为企业的形象战略提供策略的指导，而且为企 业提供了具体的行动规范，从而使企业的形象

9、工程，能够在 策划的指导下顺利进行。VI的有效实施，是VI策划的直接目 的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实 施上有可操作性的方法和原则。VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供 丁内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与 维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第一节 VI的设计原则1-4调试性原则 市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容 也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着 增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计

10、 公司和企业专门的VI设训委员会共同来完成，以维护VI的完整 性和规范性。如果企业忽视了VI策划的可调适性，就必然会导致VI策略的 僵化，随着企业的快速发展，长期执行下去，不但不会对企业的 经营活动起到促进作用，反而会成为企业经营活动顺利进行的障 碍。企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第一节 VI的设计原则1-5艺术性原则企业标志形象、标准宇等视觉识别是一种视觉艺 术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程 。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美 学原理，适应人们审美的需要。 企 业 形 象 设 计Corporate Identity Sy

11、stem VI设计第一节 VI的设计原则1-6统一与变化对称与均衡节奏与韵律 比例与尺度 法律性原则企业的视觉形象(包括企业标志、标准色、标准字体及其相互之 间的组合作为企业的无形资产，需要通过一定的法律程序予以登 记注册，成为商标，才能真正受到法律的保护。因此在进行们的 设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的 法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予 的权利来保护自己的形象不受侵犯。 企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第一节 VI的设计原则1-7只有是民族的才是世界的！各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、

12、文字、审美、色彩 、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注 意传达十民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具 是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际 性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族 性原则。塑造能跻身于世界之林的中国企业形象，必须弘扬中华民族文 化优势，灿烂的中华民族文化，是我们取之不尽，用之不竭的源泉，有 许多我们值得吸收的精华，有助于我们创造中华民族特色的企业形象。 民族性原则企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第一节 VI的设计原则1-8第二节

13、VI 的 设 计 方法 V I s u a l I d e n t I t y企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计第二节 VI 的 设 计 方 法企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计VI视觉识别系统设计在VI的设计和运用过程中，有五种常规的设计方法可供参考。方格标示法或几何标示法2-1方格标示法：在方格子线上配置标志，用以标示标志 各部分的相互空间关系和位置。 第二节 VI 的 设 计 方 法企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计几何标示法：就是用圆规、量角器

14、等几何作图工具来标示 标志各个部分的正确位置，通过角弧度、半(直)径等，来 反映标志整休造型的空间结构关系，通过这两种方式都能 快速、准确地制作、复制出标志，并能准确地传递出标志 视觉结构的特性。 第二节 VI 的 设 计 方 法企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计界定标志的实际应用尺寸规范 同样的标志，应用在不同的实际环境中时，经常会根据情况的需要被放大 或缩小处理，在这种情况下，标志所传达出来的视觉感受也会有差异。为 了确保形象传达的统一、规范性，需要针对标志在不同的应用环境和范围 内，对标志进行造型修正、线条粗细调整等对应性变体设计，同时还必须 要规范标志最小的尺寸应用范围，以建立统一的标志应用尺寸规范系统。 2-2第二节 VI 的 设 计 方 法企 业 形 象 设 计Corporate Identity System VI设计在保持原有标志的设计理念和视觉结构的原则下，针对制 作技术、设备及条件方面的限制，需要制作各种修正形的设汁 ，这些修正形都要以规范的形式固定下来。如：线条粗细变化 的表现形式及其应用规范，线框空心体、网纹、线条的表现形 式及其应用规范。2-3第二节 VI 的 设 计 方 法标志修正形的设计规定企 业 形 象 设 计Corporate Identit