广告与市场营销战略

《广告与市场营销战略》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告与市场营销战略（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、“广告经费有一半浪费了，但是，不知道是哪一半”。这是营销界和广告界非常流行的警句。根据我们的研究，我们认为主要的浪费在于广告偏离了企业的市场营销战略。因此，本课程兼容现代营销战略理论、广告理论之精华，结合中国的实际情况，运用大量的国内外广告实例，通过案例研讨和自由交流等方式，系统地介绍广告战略的基础是消费者洞察、广告与品牌战略、市场营销战略的关系，并进一步探讨运用广告来实现营销战略的具体方法和技巧；侧重在广告与企业市场战略、品牌战略，以及如何制定和实施企业广告战略等方面；同时还为学员创造一个学习、借鉴国内外一流企业的先进经验和相互学习与交流的良好机会。学习收获 对广告和市场营销的原理及其运用有

2、一个深入和系统的理解 了解广告战略与消费者洞察的关系 熟悉市场细分、目标市场与品牌定位战略、竞争战略 深入了解广告与品牌战略、竞争战略和市场营销战略实施的关系课程对象营销中高层管理人员，企业决策者，其他需要了解广告战略与品牌战略、市场营销战略和竞争战略的经理人员。34 EDP ANNUAL CATALOGUE 2009广告与市场 营销战略江明华北京大学光华管理学院市场营销系教授刘进美国vega生物科技公司市场营销副总裁时间 2009年05月15日-17日地点 北京学费 RMB 13,000课程内容 第 1 天 上午 概述 下午 细分与目标市场选择第 2 天 上午 消费者心理与品牌形象 下午 品

3、牌定位与广告策略第 3 天 上午 创意策略 下午 媒体选择及广告效果评估 为什么需要战略 广告历史回顾 案例讨论 消费者如何处理信息 消费者在想什么 基于消费者的品牌形象认知 案例讨论 品牌定位的长期维持 广告制作策略 案例赏析和讨论 营销目标与战略 营销战略与广告策略 细分、定位与广告策略 案例讨论 定位的目标策略 广告传播信息的机制 通过广告来界定品类 市场参与者的广告策略 案例讨论 媒介策略 媒介选择 触及面、 频率 & 持续性 广告播放时间表 案例讨论EDP ANNUAL CATALOGUE 2009 35本课程兼容现代营销战略理论、广告理论之精华，结合中国的实际情况， 运用大量的国内外广告实例，通过案例研讨和自由交流等方式， 探讨运用广告来实现营销战略的具体方法和技巧。市场营销专题