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1、湖南包装NO.2/2009 HUNAN BAOZHUANG谈商业摄影的视觉设计商业摄影，就是以商业为根本，以视觉设计为表现手法，以传达商品信息为目的的图解性的摄影艺术，其拍摄的主要对象，是商品或服务于商品的项目。这就决定了商业摄影必须要有一个完整的设计过程，并在此过程中， 摄影师始终要围绕一个明确的摄影目标进行视觉设计， 因此，在某种意义上来说，也可以把商业摄影看成是视觉设计摄影。“Seeing” 英文中的视觉指的是用眼睛所看到的、 观察到的， 进一步感受到的景象， 当人们体会到景象的细节、 形状、 质感、 色彩、 结构、 层次等等时， 视觉的感受进一步带入自身的情感。而作为专业摄影师， 通过
2、视觉的设计， 用熟练的技巧和敏锐的眼光从所感受到的景象中提取他所需要的构图元素，通过相机这一工具进行创作，这如同设计师运用电脑进行设计一样。而在视觉设计中，尤其重要的是想象，它是摄影师完成具有创造性图片的强有力的手段， 能给广告图片赋予不同凡响的内涵，并能成功地吸引消费者广东文艺职业学院杨朝晖设计艺术的颜色搭配。一般如何搭配它们，完全依赖个人的文化及艺术修养， 依赖自我感觉、 经验及想像力， 并没有什么特别的固定模式。比如当红色与其它颜色并置时，它又会因为所处的环境的不同，而表露出迥然不同的情感；深红色底上的红色颇具发挥平静和熄灭热度的效用；橙色底上的红色似乎因忧郁而暗淡得缺乏朝气；黄绿色底上
3、的红色好象一个冒失、 粗鲁的闯入者， 激烈、 狂妄而又不可一世； 绿蓝色底上的红色，如同炽烈的火焰，具有要燃烧一切的期望与冲动；黑色底上的红色迸发出难以遏制的，超乎寻常的热情。同时色彩给人的感觉又是一个非常复杂的问题， 因为人与人的心理状态以及对色彩的感知力各不相同，每个人又都有它自己的生活经历和文化背景。如： 康定斯基认为，红色中稍加黄色而成的橙红色富有力量、 精神、 决心、快乐的胜利情感；而伊顿则阐明橙红色象征着世俗肉体之爱。有时即使是同一个人在不同的情绪、环境下，对色彩的反应也可能是存在着差异的。所以，想要使平面设计当中的色彩情感更好地传递给诉求对象，让诉求对象对该平面设计当中的色彩的理
4、解和体验上升到更高的层次，仅仅只凭借单纯的直觉是完全不够的，它还需要各方面知识的积累、丰富的修养以及人生的体验等等，这样才能获得最佳的效果， 传达出最真实的感觉。综上所述， 随着人们物质生活现代化的高度发展， 竞争日益激烈，平面广告铺天盖地的社会里，人们对平面广告色彩的审美品味越来越高，在这种情况下，设计师更应该掌握色彩的发展规律，创造出具有鲜明特色、与诉求对象共鸣的平面广告作品。（收稿日期：2009-04-29）32湖南包装NO.2/2009 HUNAN BAOZHUANG的注意力， 达到宣传商品和促进销售的商业目的。商业摄影最显著的特点， 是着重于其商业属性， 它不同于其它门类的摄影。不论
5、是纪实摄影还是其它方面的艺术摄影，多是以个人的审美观来表达自身的情感。而商业摄影注重的是商品信息的传达，并以此为动机来进行视觉设计， 以迎合消费对象， 宣传商品， 促进商品的销售， 带动人们的消费力。作为目的性极强的商业摄影，所拍摄的广告图片服务于商品，在整个广告行为中要起到清晰说明广告的主题，利用其记录性的写实功能来增加人们对广告内容真实性的了解，通过可视图片来吸引人们的注意力，使其对广告图片所传达的信息产生联想和共鸣，在人们的脑海里留下深刻的印象，并且运用广告图片来引导人们阅读有关广告的其它方面的内容， 如文字、 标志、 图形符号等。正因为这种明确的功利性倾向，摄影师在从事商业摄影时，他的
6、主要工作就是运用熟练的技术手段，来完成广告摄影的创意和视觉的设计。因此， 对于商业摄影来说， 视觉的设计是极具明确性和创造性的。商业摄影， 也可以说是服务于商品的视觉设计， 摄影师身在其中， 而旁观者在画面之外， 摄影的完美离不开观察，善于观察既可以打开摄影师的想象，又可以通过摄影师的镜头记录传达到旁观者，使相机成为摄影师会思维的眼睛。 而对于视觉设计中最重要的要素想象力， 可以带动商业摄影师的巧妙设计，采取可行性的手段创作图片的效果， 吸引消费者的注意力， 加深人们对商品的视觉印象。视觉设计， 并非自我存在， 它具有一定的目的性。在艺术中，视觉设计的目的在于能明确清晰地表达广告的商业主题和艺
7、术家对主题的感受，而一旦摄影师明白了广告所要表达的主题，就应该注意利用广告中的商品特征、特性来表现它们，视觉设计的完美必定是让商品突出。广告目的的明确， 能清晰地表现商品性的主题。所拍摄的商品广告图片， 摄影师要进行视觉设计， 就必须先分析要拍摄商品所提供的信息，了解产品要表达的主题，不要被不必要的细节分散了人们的注意力。在熟悉自己所操作的摄影工具的同时，运用各种用光和构图技巧，设计出合理的视觉效果。一张好的商业摄影图片，最终来源于好的视觉设计，而一张广告图片的完美的视觉设计，来自于摄影师在从事商业摄影过程中对产品的观察和丰富的想象力，以及创造力和对光线的熟练掌握，对各种构图元素的把握，在删除
8、了一切不必要的杂乱细节后，完整的广告图片可以使人们直入广告的主题。在为 “富林” 木地板拍摄广告图片中， 我运用了视觉设计要素, 即产品的形式、线条和质感来表现所要拍摄的产品拼接式原木地板。这种原木地板主要用于家庭的豪华装修， 在产品的功能上,着重体现了它的品质和档次， 因此以青花瓷的古玩花瓶和百合花来体现产品的文化内涵。而在视觉设计上，作为图片广告的主题拼接式木地板本身有一定数量的线条，这些一定数量的平行线条比单个线条在视觉上更能使人产生方向感,并给人们一定的整体、直线和水平感,给人的视觉带来暗喻、 稳定和平静性， 而弯曲和波浪型的线条会打破这种稳定，在强化平静的同时增加轻松感。圆形的青花瓷
9、瓶身的曲线和百合花不规则的波浪型线条冲破了原木拼合地板本身固有的平行线，给人轻松和舒适的视觉感受，从而引导购买此产品的消费者的注意力， 迎合消费心理， 确定了此产品的市场定位， 促进了产品的销售。在为 “鳄鱼” 品牌拍摄的休闲鞋图片广告中， 也运用了视觉设计要素，即用光的颜色来完成此广告图片的最终创作。在人的视觉中颜色影响了人们的情绪，大多数人对饱和明快的颜色有积极的反映，而和谐的颜色则表现祥和、宁静。而消费群体是少男少女， 因此， 在这张广告图片中，产品是以粉色为主的休闲鞋，图片的背景是饱和的天蓝色， 而放鞋的椅子是纯黄色， 鞋子下面压住了一个哑铃， 虽然只是露出一小部分，但也是饱和的原红色。整个广告的背景及道具以三原色为基调，给人们以明快、积极和充满活力的强烈的视觉冲击。明确了产品的消费定位，而三原色的色块面积比例的不同，使画面用色效果醒目突出， 同时使画面更具动势感， 使所要体现的产品一览无遗。商业摄影， 作为摄影艺术的一种主要门类， 有其商业属性， 也有其艺术属性， 但它不等于其它门类的摄影艺术， 其注重于传达商业信息和广告意念，需要迎合人们的消费心理。所以， 必须要把视觉设计放在第一位， 使广告图片成为商品销售的一个重要组成部分。因此，商业摄影实际上是一种把摄影艺术卖出去的视觉设计。（收稿日期：2009-05-10）设计艺术33
