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1、 “挑战杯”大学生营销策划大赛索爱550c手机的行销与广告企划案 策划单位：策划队员：楼晓玫 陈李萍 兰珺 曾淑琴指导老师：江俐蓉索爱550c手机的行销与广告企划案l一、前言经过十几年的快速发展，作为电子信息的重 要产品手机，已成为人们生活中不可缺少的 最为便捷的移动能讯工具 。手机无论在品牌、 价位、还是从款式、色彩、尤其功能等各方面均 有了突破性飞跃 。索爱550c手机的行销与广告企划案索爱550c手机的行销与广告企划案索爱550c手机的行销与广告企划案索爱550c手机的行销与广告企划案索爱550c手机的行销与广告企划案l 二、索爱品牌的历史对于老一些的手机用户来说，爱立信手机几乎 是个神
2、话的品牌，“爱立信”在手机市场上就意味着技 术上的领先与创新，曾经一度是中国市场上“手机”的 代名词。2001年，这个“神话”戛然而止，轰然倒下 的巨人震起了一地尘嚣。紧接着，2001年10月日本 的家用电子巨头索尼和爱立信各出资50%成立了一 个新的品牌“索尼爱立信”。 索爱550c手机的行销与广告企划案l三、索爱W550的介绍W550C橙色的机身显得 年轻气息十足，而时尚挂扣的 设计也秉承了索爱更多的时尚 气息。在屏幕方面，W550c采 用了1.8寸的26万色TFT，分辨 率为176220像素，支持红外 蓝牙等多种传输方式，内置 256M内存空间，搭配Walkman 功能可收听高品质的音乐
3、。作 为第二款Walkman手机，音乐播放功能自然是其主要卖点。 索爱550c手机的行销与广告企划案l四、群体定位从移动电话用户的年龄层来看，21-25岁、26- 30岁、31-35岁的消费者是移动电话的三支重度消费 群。这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消 费群为主。追求时尚体现个性本就是年轻人的特点 ，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性 的款式。由于我们的WALKMAN W550的主要优势 就在于富有个性的音乐播放上，所以这点更适合于 年轻的朋友也就是2130岁，这就成为了我们的消 费者市场的定位。 索爱550c手机的行销与广告企划案l五、竞争分析现有手机品牌调查索爱
4、550c手机的行销与广告企划案将会购买的手机品牌索爱550c手机的行销与广告企划案l诺基亚品牌 优势分析诺基亚品牌丰富的产品线为自身进行市场细分 提供可能，并且兼顾了高中低端市场。 掌握市场消费潮流、依靠经典机型、站在时尚 的最前沿一直是诺基亚的强项 。索爱550c手机的行销与广告企划案六、产品定位把索爱W550的产品定为为“WALK MAN 动感 音乐”主要是注重推广它的外型与功能。这样才能与 竞争对手从性质上区分开来,更好地打造自己的个性 推广。索爱550c手机的行销与广告企划案索爱550c手机的行销与广告企划案l七、推广策略（杭州市区）l1. 媒体广告宣传l2. 网络广告 l3.形象代言
5、人的选择 l4.卖场宣传活动 索爱550c手机的行销与广告企划案l 媒体广告宣传: lA.在杭州日报中选择一个整面做广告，时间一个月，2个 星期一次。每周二、三、四上登一篇48.535(整版)需要 166300每天,这样的话连续登两周的话要997800元。 lB.宣传主要街道的两旁做路牌广告，例如延安路或者天目山路 中段。 lC.普通电视广告，公交电视广告，写字楼电梯口媒体屏广告 同步。（费用较大，待用） 索爱550c手机的行销与广告企划案l2. 网络广告 在新浪或者其他门户网站（重点针对年 轻人经常上的门户网站）做小型漂浮广告。 索爱550c手机的行销与广告企划案l3.形象代言人的选择：年轻，有活力，有个性的偶像明星最佳。（如果 一定要首先要定下来，海报什么的制作都需要）如果明星成本太高，也可以在杭州地区选择一名 优秀的大学生，歌唱很好，最好有一定名气。例如 可以选择去年超女杭州赛区的女生。 索爱550c手机的行销与广告企划案4.卖场宣传活动 lA.任何手机卖场以及商场，凡是有索爱W550铺货的 地方都选择一个显要的位置摆放大的易拉宝 。lB.选择杭州的元华广场（延安路上）作为一次大型 音乐互动活动。 索爱550c手机的行销与广告企划案l索爱550c广告欣赏索爱550c手机的行销与广告企划案索爱550c手机的行销与广告企划案谢谢观赏楼晓玫 陈李萍 兰珺 曾淑琴
