《中国手机电视节目营销策略研究论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国手机电视节目营销策略研究论文（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、A b s t r a c tT h i sd i s s e r t a t i o nt a k e st h ea n a l y s i so fm o b i l eT Vp r o g r a m Sm a r k e t i n gs i t u a t l o na th o m ea n da b r o a da sal o g i c a ls t a r t i n gp o i n t ，a n a l y z e sm o b i l eT Vp r o g r a m sm a r k e t i n gs i t u a t i o ni nC h i n af
2、 r o mt h ef o l l o w i n ga s p e c t ：v i e w i n gc h a r g e so fC h l n am o b i l eT v u s e r s e x p l o i t a t i o n ，m a r k e t i n gt e a m Sc o n s t r u c t i o na n dC R O S S - i n d u s t r ya l l i a n c e a c c o r d i n gp u t sf o r w a r df o u rs t r a t e g i e sf o rC h i
3、n am o b i l eT Vm a r k e t i n g ：v i e w i n gc h a r g e s s h i f t i n gs t r a t e g y ，m a r k e tc u l t i v a t i o ns t r a t e g y ，m a r k e t i n gt e a m 。sc o n s t r u c t i o ns t r a t e g y ，c r o s s i n d u s t r ya l l i a n c es t r a t e g yb yu s i n gr e l e v a n tt h e o
4、 r yo fm e d i am a n a g e m e n ta n dm a r k e t i n g T h ev i e w i n gc h a r g es h i f t i n go ft h em o b i l eT Vc a nb ed i r e c ts h i f t i n ga n di n d i r e c ts h i f t i n g D i r e c ts h i f t i n gi sl e ta d v e r t i s e r sp a yf o rm o b i l eT Vu s e r st h r o u g ha d V
5、 e r t i s i n gf o r m I n d i r e c ts h i f t i n gi sl e tu s e r sp a r t i c i p a t ei nt h em o b i l eT Vc o n t e n tp r o v i d i n g ，t h u su s e r s v i e w i n gc h a r g e sc a nb er e d u c e d ，i tc a ni n c r e a s et h ep r o g r a mr e s O u 。c e s0 no n eh a n d o nt h eo t h e
6、 rh a n d ，i tc a ns t i m u l a t eu s e r s e n t h u s i a s m M a r k e tc u l t i v a t i o ns h o u l dp r o p o s em e a s u r e sf r o mt h ee x i s t i n gu s e r s m a r k e t i n gc u l t i v a t i o na n dp o t e n t i a lu s e r sm a r k e t i n gd e v e l o p m e n t T oc u l t i v a t
7、 ee x i s t i n gu s e r sw es h o u l ds t a r tf r o mu s e r si n f o r m a t i o nc l a s s i f i c a t i o nm a n a g e m e n t ，p e r s o n a l i z e ds e r v i c eo f f e r i n ga n dp r o g r a mq u a l i t y ，si m p r o v e m e n t T od e v e l o pp o t e n t i a lu s e r sw es h o u l de x
8、 p a n de f f e c t l V ep u b l i c i t ya p p r o a c h e sa n dp r o v i d ef r e ee x p e r i e n c e M a r k e t i n gt e a m s c o n s t r u c t l o nI Sa n a l y z e df r o mt h ec u l t i v a t es u b j e c t ，t h et r a i n i n go b j e c t i v ea n dm e t h o do fi n d i v i d u a lm a r k
9、 e t i n gt a l e n t s T h ed i s s e r t a t i o np o i n t so u tt h a tw es h o u l dp a ym o r ea t t e n t i o nt ot h ec o n s t r u c t i o no ft h ew h o l em a r k e t i n gt e a m ，t h e nm o v ef o r w a r dt oc l a r i f i e st h es ig n i f i c a n c e ，t h es t a n d a r d sa n dm e t
10、 h o d so fm a r k e t i n gt e a m sc o n s t r u c t i o n ，a n ds h o w sh o wt 0b u i l dag o o dm o b i l eT Vs e r v i c em a r k e t i n gt e a mf r o ms e v e r a lr e s p e c t s Ih ec r o s s i n d u s t r yo fm o b i l eT Vb u s i n e s si n v o l v e sb r o a d c a s t i n ga n dI 。V ，t
11、e l e c o m m u n i c a t i o n s ，n e t w o r k i n ga n do t h e rs o c i a lp r o g r a m sp r o d u c t i o na g e n c y E f t e c t i v ec o o p e r a t i o nb e t w e e ni n d i v i d u a lt r a d e sc a np r o m o t et h ed e v e l o p m e n to tm o b i l eT Vs e r v i c e ；c o n v e r s e l
12、yh i n d e ri t sd e v e l o p m e n t S oi n d u s t r i e ss h o u l dm a k ef u l lp r e p a r a t i o n si np o l i c ya n dt e c h n o l o g ya n db u s i n e s sc o n d i t i o n sw h e nw ed e v e l o pm O b i l eT Vb u s i n e s s ，a n dw es h o u l dc l e a rt h ec o o p e r a t i o nm o d
13、e sa m o n gr a d l oa n dt e l e v i s i O n ，t e l e c o m m u n i c a t i o n s ，n e t w o r k i n ga n do t h e rp r o g r a mp r o d u c t l o no r g a n i z a t i o n s m中罔下机I 乜视节H ? ￥销策略研究K e yW o r d s ：M o b i l eT V ；m a r k e t i n g ；s t r a t e g yI V硕l j 学位论义插图索引图2 1 手机电视内容影响因素7图2 2T D
14、 手机产品库中支持C M M B 业务的机型价格分布图1 2V I I硕l j 学位论文第1 章绪论1 1 研究目的和意义如果说前1 0 年互联网改变了我们的生活习惯，那么可以毫不夸张的预见接下来1 0 年手机将改变我们的生活方式。手机被现代人亲切的称为“带着体温的新媒体”。截止2 0 0 9 年我国1 3 亿人口中，手机用户已有7 亿多人，居世界首位。但在世界范围内，我国手机电视业务的推出在时间上不算早的。早在本世纪初韩国、同本、欧洲、美洲等国家和地区先后推出了不同标准的手机电视模式。在各国的经营中有成功的也有失败的，就目前情况来看，失败例子占多数。因而借鉴哪些经验对发展我国手机电视有利，我
15、国手机电视该如何经营等都是摆在我们面前亟待解决的问题。从现实发展来看，我国移动公司与国家广电合作的广播式手机电视业务，于2 0 0 9 年4 月1 同起面向用户正式定名为“手机电视”业务，自2 0 1 0 年3 月2 2 同起J 下式商用。我国广播式手机电视尚处在起步阶段，借鉴其他国家的成功经验，汲取别国失败的教训是提升自我发展不可缺少的，取其精华，去其糟粕，总结出适合我国手机电视节目现阶段发展的营销方式。本文即对比其他国家手机电视节目营销现状和我国手机电视节目营销现状，整理提出在我国手机电视节目营销过程中出现的问题，为我国手机电视节目的营销提供参考。从理论上来看，整个手机电视领域对其节目的营
16、销方式的研究还比较欠缺，没有一套完备的对其营销模式的研究。但目前我国恰逢三网融合正式投入商用，为我国手机电视提供了较为充分的技术条件和硬件基础，而手机电视也正以一种新媒体的身份走进人们的生活，从而此时对其营销模式进行系统性研究就显得尤为迫切了。所以希望本文粗浅的整理研究可以在手机电视发展过程中提供一些营销问题上的建议，以起到手机电视节目营销问题等相关的研究持续深入。1 2 研究思路和研究内容1 2 1 研究思路本文通过“提出问题一一分析问题一一解决问题”的思路，展开对中国手机电视节目营销策略的研究。本文首先通过对中外手机电视节目营销现状的认真分析，然后依据媒介经营管理理论、市场营销理论对手机电视营销策略进行研究，并就在中国手机电视节目营销过程中存在的问题提出对策。本研究拟以中国手机电视节目营销现状为逻辑起点，通过对中国手机电视节中困下机I U 视节日7 ；销策略研究目营销过程中出现的问题，依据营销相关理论，提出中国手机电视节目营销的相关策略。1
