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1、 学校代码：学校代码：1003610036 工商管理硕士学位论文工商管理硕士学位论文 红木家具企业品牌战略研究红木家具企业品牌战略研究 培养单位：国际商学院培养单位：国际商学院 专业名称：工商管理硕士专业名称：工商管理硕士 研究方向：营销研究方向：营销 作作 者：张绮者：张绮 指导教师：胡玉龙指导教师：胡玉龙 论文日期：二一四年四月论文日期：二一四年四月 Research on Strategic Brand of Mahogany Furniture Company I 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明： 所呈交的学位论文， 是本人在导师的指导下，本人郑重声明： 所呈交的学
2、位论文， 是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容容外， 本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成外， 本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。 对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体， 均已果。 对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律责任由本在文中以明确方式标明。 本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。人承担。 特此声明特此声明 学位论文作者签名：学位论文作者签名： 年年 月月 日日 II 学位论文版
3、权使用授权书学位论文版权使用授权书 本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定， 同意如下各项内容： 按照学校要求提交学位论文的论文的规定， 同意如下各项内容： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务； 学权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务； 学
4、校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文; 学校学校可以采用影印、 缩印或者其它方式合理使用学位论文， 或将学位可以采用影印、 缩印或者其它方式合理使用学位论文， 或将学位论文的内容编入相关数据库供检索； 保密的学位论文在解密后遵论文的内容编入相关数据库供检索； 保密的学位论文在解密后遵守此规定。守此规定。 学位论文作者签名：学位论文作者签名： 年年 月月 日日 导师签名：导师签名： 年年 月月 日日 III 摘摘 要要 我国红木家具产业在过去的十年间蓬勃发展，一大批本土企业，尤其是民营企业涌现，目前，全国红木家具生产企业约有 2 万余家
5、，但红木家具市场品牌影响力相对其他行业而言具有区域性的特点， 市场上缺乏具有号召力的领军型企业品牌。随着各大公司面临着一个日益全球化、竞争日益激烈的市场，品牌正变得前所未有的重要，但是一些企业品牌缺乏可持续成长的动力。因此，正确分析评价我国红木家具品牌现状，进而探讨合理的品牌发展战略十分必要。 本文首先回顾了品牌战略的发展理论，从行业的宏观经济环境、行业环境、市场竞争态势入手，提出了品牌化的必要性和迫切性。其次，将中国红木家具产业发展历程、现状和发展趋势进行了归纳整理，分析国内红木家具企业以及竞争环境，说明品牌核心竞争力形成对国内红木企业的必要性。 针对这种情况，本文以明氏家具为例，运用 SW
6、OT 分析方法,指出了其品牌发展中存在的问题，采用理论分析和案例研究的方法，运用战略管理理论分析了明氏家具品牌定位，提出制定系统的品牌发展战略,并提供了若干建议。 在今天红木家具市场竞争环境中，品牌正成为核心竞争力。 迄今为止，由于国内理论界对于红木家具品牌的研究还没有足够的关注，红木家具品牌发展的过程中存在着误区， 故本文基于国内外现有的品牌战略理论和我国红木家具品牌发展的现状， 创新性地提出了适合当前我国红木家具品牌创建和发展的战略规划步骤，可为我国红木家具企业建设有价值的强势品牌提供参考。 关键词：品牌战略，红木家具关键词：品牌战略，红木家具IV Abstract In the past
7、 10 years, a large number of local enterprises, especially private enterprises have emerged in Chinese booming mahogany furniture industry. At present, there are about more than 20000 manufactories. Relative to other industries, the mahogany furniture market lacks of leading brand. Branding is becom
8、ing ever more important as companies face an increasingly global and competitive marketplace. But some enterprises lack of brand sustainable development force. Therefore, it is very necessary to analyze and evaluate the mahogany furniture brand and to explore the reasonable brand development strateg
9、y in China. This paper firstly reviews the development of theory of brand strategy and points out the urgent necessity of branding under the macroeconomic environment, industry situation and market competition. Next, makes inductions in terms of status and trends of mahogany furniture domestic indus
10、try, illustrates the necessity of formation core competitiveness through analyzing the competitive environments of domestic mahogany enterprises. Aiming at this situation, the Mings Furniture, for example, was analyzed with the method of SWOT, the existing problems were pointed out. Employing the th
11、eory analysis and case study, this article analyzes the brand position of the mahogany manufacturers. Thereby the necessity to develop systems of brand development strategy was put forward and some suggestions has been raised. In todays increasingly competitive mahogany furniture market environment,
12、 the brand has become a core competence. So far this year, this branding issue has not been receiving sufficient academic attention. The development of mahogany furniture branding exist some misunderstandings. Therefore, based on the current brand strategy theory and developing of domestic mahogany
13、industry, the system of brand strategy planning, implementation and operation is innovatively brought forth for describing how create and develop the mahogany furniture brand, which can become reference for the creation of valuable mahogany furniture enterprise brand. Keywords: Brand Strategy , Mahogany Furniture V 目录目录 第 1 章 绪 论 . 1 1.1 研究的背景 . 1 1.2 研究的目的和意义 . 2 1.3 研究的内容和方法 . 2 1.4 论文的框架 . 3 1.5 可行性分析 . 5 1.6 研究的特色与创新之处 . 5 1.7 研究的不足之处与未来的研究方向 .
