啤酒市场调查－关于青岛啤酒

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1、12 月 28 日彭作义在央视国际与网友交流精选08 月 03 日 11:36【彭作义】 我是刚刚下飞机来到了央视国际在线主持现场，谢谢各位网友对我的支持，这次评选给我很多票。我自己还没有感到能得这么多票，出乎我的意料之外，谢谢大家对我的支持。明年我会做得更好！欢迎各位网友提问。 【青岛啤酒的未来？ 【彭作义】 现在青岛啤酒从 96 年 30 万到今年 180 万，预计我们十五期间要达到 500 万吨以上，进入国际。21 世纪第一个十年里，我们要成为世界啤酒第二品牌，达到 800 万吨以上。明年青岛啤酒要进入世界啤酒前十强。 【牙神】彭：我怎么没有见过北京产的青岛啤酒呀？一定呀回答？ 【彭作义

2、】我们已经开始投料，可能春节前后就会喝到在北京生产的青岛啤酒。 【雪山神剑】彭总，打算什么时候进军北京啤酒市场，你有信心战胜燕京啤酒吗？【彭作义】我们来北京本身就意味着，在啤酒市场和燕京进行竞争。我相信我们在竞争中会互相提高，共同壮大。 【牙神】彭：北京产的青岛啤酒有什么特点，多少钱一瓶呀，要是燕京贵那可不行呀？一定要回答。 【彭作义】北京产的青岛啤酒主要是生产中价位以下的酒，高价位还是从青岛运过来，北京产青岛啤酒零售价格在 左右。 【巫山一段云】彭总,您好，为青啤祝福！ 【彭作义】青啤应该说抓住了中国啤酒业整合的机遇，国家三年解困国有企业的时候，有很多的优惠政策，因此青岛啤酒抓住了这个机遇，

3、迅速购并了一些中等啤酒厂。不但，扩大了青岛啤酒的规模，更重要的是扩大了青岛啤酒的市场和市场占有率。青岛啤酒的品牌影响就会越来越大。 【天旋地转】请教彭总:啤酒的品牌首先给人的印象应该是青岛牌,你对此反应如何?【彭作义】中高档以上的酒主要是青岛啤酒，在各地生产的地方品牌，我们注上了青岛啤酒系列产品的字样，这样，便于根据不同地区的风味生产符合当地消费者的口味的啤酒。这对青岛啤酒本身就是一个补充。比如：西安生产汉斯啤酒，西安人就非常喜欢。 【牙神】2 块 5，太贵了，你们是不是想留给自己喝呀？是不是有点太贵了？ 【彭作义】如果还嫌贵的话，我们还有北京的五星。我们在利用青岛啤酒的工艺和技术在北京生产五

4、星啤酒，这个价位就和北京的其他品牌相等。 【姜 1】请问青啤何时在国外建厂，让“洋啤”后院起火？（一定回答） 【彭作义】我们正在策划，在南非、马来西亚和台湾建厂。 【听说今年青啤将达 180 万吨，不知销路如何？ 【彭作义】我们今年已经销了 180 万吨，并不是产 180 万吨。 【天旋地转】彭总一定要回答,什么时候在河南建分厂?河南人喝酒可是相当厉害的。【彭作义】现在还没有合适的工厂跟我们合作。 【啤啤】如何打开南京市场？ 【彭作义】我们在南京已经征购了 200 亩地，准备明年在南京建厂。 【好牛牛】请问青岛啤酒的发展战略是不是统一全国的啤酒市场呀？ 【彭作义】现在中国的啤酒厂太多，根据发达

5、国家的实际情况来看，一个国家真正的大的啤酒厂也就几个，未来我想，中国啤酒可能也就是十家大的集团够了。因此，青啤在这个大集团的整合过程当中要迅速做大做强。 【啤啤】企业扩张，机遇与风险并存，青啤怎样规避扩张风险？ 【彭作义】因为青啤对收购并的企业首先注册一个独立的一级法人，另外注入青啤的文化和管理、技术、资金，仍然生产当地的品牌。这样，当地人就能够喝到品质好，价格低，又有亲情感的自己的啤酒。所以，已经进青啤一年以上的企业现在的业绩都非常良好。 【没有想在青岛啤酒厂的基础拓展到别的行业。 【彭作义】我们现在主要是以发展啤酒为主，但是我们今年也合资了一个茶饮料厂，可能未来我们在饮料行业，也有所发展。

6、 【彭先生，青岛啤酒扩张的行为，与青啤股票有什么联系吗？ 【彭作义】肯定青岛啤酒主要是做大，明年我们就开始向做强努力，如果青岛啤酒的效益随着规模的扩大有大幅度的增长的话，我想会对青岛啤酒的股市行情为股迷带来理想的回报。 【啤酒全国五家上市公司每股收益来看。青啤为 ，位处最后一名，为何？ 【彭作义】因为青啤是 A 股和 H 股两地上市公司，H 股根据香港会计师准则来计帐，因此有一些不可比的因素。另外，青啤因为前些年在效益有些欠帐，所以，股市行情表现不是太理想。因此，我们一定要利用做大做强，把股市行情改善。 【巫山一段云】彭总，能谈谈青啤下一步的计划吗？继续扩张吗？ 【彭作义】仍然是做大做强。 【

7、啤啤】听说青岛啤酒是七分名气，三分实力；燕京啤酒是三分名气，七分实力，你认同吗？ 【彭作义】各个企业的发展过程不同，因此各个方面也不尽相同。青啤有青啤的优势，燕京有燕京的优势，我们各自在竞争中，扬长补短，会促进共同发展。 【问彭总，现在青啤的摊子铺的这么大，利润将难以避免受到影响，我们很担心股市投资回报情况。 【彭作义】投资者的投资心态各有不同，有的投资者是为了中长期投资收益，有的投资者是急功近利，因此，股市的表现股民有不同的评价，这是正常的。 【天旋地转】彭总,过惯了紧张的生活,今天放松心情来到这里和大家聊天,能给大家一个微笑吗? 【彭作义】_ 【彭作义先生，您认为青岛啤酒在与其他啤酒的竞争

8、占有哪些明显的优势？ 【彭作义】青岛啤酒在诸多啤酒竞争中，主要是有品牌的优势，品质的优势，技术的优势和管理的优势。 【好牛牛】请问彭先生，青岛啤酒是否会推出冬天饮用的“暖啤”系列？ 【彭作义】已经有了。 【发发发】请问彭总,青啤已经在国内收购了多少企业了? 【彭作义】现在已经 38 家了。 【总中国加入 啤酒行业能带来什么影响？ 【彭作义】中国啤酒业进入 后，只会给我们带来正面的好处，主要是原材料的进口关税降低了，对我们的出口，被出口的国家关税也降低了。这样会促进我们降低成本和增加出口量。 【好牛牛】请教彭先生、求先生对中国新经济的走向有什么见解？ 【彭作义】对新经济有各种各样的说法，我的看法

9、首先要注重的是同行业当中、国际、国内企业的发展态势，选好你的位置，信息化和网络化是企业在发展中可运营的工具。一个企业家不应该离开你的主业去考虑问题。 【乐乐 5】彭总，你好！我是西安一网民，也是啤酒消费者，请问 “针对西部大开发这一国家整体战略，青啤在西部有何动作，以及所起的作用” 。 【彭作义】我们青啤西安公司除了自身发展很壮大以外，今年又收购了汉中和渭南啤酒厂，使规模扩大到 30 万吨。未来在西北如果有合适的工厂，我们仍然愿意和他们合作，发展青岛啤酒在西北的事业。 【啤啤】彭总，青啤在异地收购的所有企业中最成功的有几家？请具体回答！ 【彭作义】最成功的是青岛啤酒西安公司，今年的利润大约是

10、6000 多万。另外，还有华南的三个工厂，珠海啤酒厂、三水啤酒厂、深圳青岛啤酒朝日公司。 【啤啤】目前，青啤集团急需哪方面的人才？ 【彭作义】随着青啤规模的不断扩大，购并的企业越来越多，因此青啤人才的需求也越来越大，除了我们自身培养人才以外，我们欢迎在啤酒业管理层、技术层等，优秀的人才加盟青啤。 【好牛牛】彭先生您认为您的成功的主要因素是对经济的敏感、埋头实干还是其他的秘诀？ 【彭作义】一个企业家首先应敢于挑战同行业，更重要的是有能力驾驭这个企业，这需要你有丰富的实践经验和解题的能力。 【彭作义先生，您对外地兼并企业的未来怎么看？（一定要答） 【彭作义】1999 年底以前，加盟青啤的企业，今年

11、他们的产销量和利税分别都增长了 40%以上。我想，他们明年会更好。 【巫山一段云】彭总，请问您是从哪个大学走出来的？ 【彭作义】我没有上过正规的大学，我是从工人开始做起的。 【彭作义】各位网友，平常我把主要精力放在做酒和卖酒上了，今天难得和大家在一起进行网上聊天，我感到很有乐趣。我也争取今后能多一些这种机会，和大家继续聊天。祝：大家新年快乐！ 青岛啤酒集团有限公司、青岛啤酒股份有限公司副董事长、总经理彭作义于 2001 年 7 月 31日 18 时左右游泳时心脏病发作不幸去世，终年 56 岁。公司董事会对彭作义为青岛啤酒所做的杰出贡献给予了高度评价。2000 年底,在中央电视台经济半小时举行的

12、“2000 中国经济年度人物”评选活动中,彭作义荣获2000 经济年度人物称号,并获得央视国际网(办的“人气最旺候选人”的第二名,并被网友亲切地称为彭大将军 6 月在青岛啤酒面临严峻的市场形势的情况下加盟公司，多年来其对公司的发展做出了重大贡献。彭作义与公司董事长李桂荣先生一起，在研究分析了国内啤酒市场形势和公司的现状后，果断调整公司经营发展战略，下大力气逐步建立起了公司自己的覆盖全国市场的销售网络，打开了青啤的市场销路，同时积极推行了高起点发展、低成本扩张的发展战略，使青啤公司的企业规模及市场份额迅速扩大，保持和扩大了青啤在国内市场的领先地位并抢先占据了国内市场制高点，基本完成了公司在国内市

13、场的战略布局。彭作义先生在公司任职期间，呕心沥血、忠诚奉献，将自己的全部精力和生命奉献给了青啤，青啤公司全体员工无不对其英年早逝表示深切的哀悼和遗憾。公司认为，彭作义的离去是青岛啤酒不可估量的损失，但公司的经营发展战略不会因此而发生变化。目前公司生产经营各项工作均正常进行，董事会将尽快提出合适的替任人选，提请公司股东大会和董事会选举决定。公司全体员工也将化悲痛为力量，继续实施公司董事会既定的各项经营发展战略，做好生产经营等各项工作，为把青啤早日建成具有超大规模和较强实力的国内大型企业集团并进军世界啤酒业十强而继续努力。 彭作义同志是青岛市人大代表、市政协委员。曾荣获全国劳动模范及省、市劳动模范

14、、山东省优秀企业家、青岛市功勋企业家、青岛市专业技术拔尖人才、营销专家等荣誉称号。 青啤有了新舵手08 月 31 日 13:427 月 31 日，青岛啤酒集团总经理彭作义在游泳时意外去世，青啤今后的走向顿时变得扑朔迷离：谁来接掌青啤的帅印呢？青啤大肆扩张的策略会不会因为彭作义的离去而改变？今天，我们的记者在青啤集团的总部得到了答案。 青啤董事会从今天上午 9 点开始，第一个议程就是表决由控股股东 青岛市政府推荐的总经理人选。金志国作为唯一人选，获得了全体董事的一致同意。 金志国，现年 45 岁，大专文化程度，1975 年进入青岛啤酒厂工作，先后担任青啤西安公司经理，北方事业部总经理，青啤总经理

15、助理。 董事会还没有结束，记者就发现青啤工作人员已经在整理总经理办公室，董事会结束后，这间办公室的新主人在第一时间接受了本栏目的专访。 记者：在担任总经理之前，您的最高职务是总经理助理，青啤集团一共有五个总经理助理，而在你们之前还有六个副总经理，董事会对您的破格提拔究竟看中了您什么长处？ 金志国：看中了我这几年在西安，在北方事业部成长的过程，这个过程本身也是一种创新，也是打破了原来这种论资排辈的一些传统做法。对我本人来讲也是没有想到的。 记者：这间总经理的办公室曾经是彭作义的办公室，刚才工作人员告诉我，你已经要求他们对这间办公室里面的桌椅和布局进行了一些调整，您会对彭作义的经营思路进行调整吗？ 金志国：我对彭总的经营思路在坚持的基础上发展，我和彭总相比我个人认为，还是有非常大的差距的，彭总他的气度非常大。驾御这么大的集团也要求我有非常大的胸怀，那么我把这个位置调了调，我想面对着大海从而使我有更广阔的胸怀带动青啤，向更高的目标去发展。 青啤总经理办公室面对的是一片美丽的海湾，彭作义生前，曾经有一个梦想，就是希望青啤扬帆出海，挤进世界啤酒行业的十强。如今，大海依旧，昔人已逝，金志国能帮助他的前任实现这个梦想吗？金志国这样回答：做大是一个过程，做强才是本质，他有信心为青啤领航。 （经济半小时记者/张凯华、卫东） 用广阔的胸怀带动青啤前进