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1、上海 2001 轿车梦梦圆新世纪报告类别：调查报告行业分类: 汽摩/汽摩调查地点：上海市调查时间：2001 年 6 月 26 日至 6 月 30 日调查方法：多段随机抽样样本数量：248 位样本情况：普通市民调查机构：明略市场策划（上海）有限公司报告来源：明略市场策划（上海）有限公司报告内容：拥有一辆属于自己的轿车潇洒自如的飞驰而行，一直是许多消费者心中的梦想。但长期以来不菲的价格、款式的局限及各种税收、保养费用等却让众多的消费者望而却步。为了准确了解市民对于轿车的需求及轿车市场的现状，明略市场策划（上海）有限公司在 2001 年 6 月 26 日至 6 月 30 日，对上海市的普通市民进行了
2、一次调查。调查采用了多段随机抽样方式，通过电话访问了上海市 11 个市区的 248 位普通市民。家庭轿车普及，尚需时日调查结果显示，上海市的市民中近期没有购车计划的略高于 80%，而在最近两年内有计划买车的约占二成。研究人员认为， 虽然近两年的社会经济稳步发展，人民生活待遇普遍提高，但广大市民消费焦点尚集中在住房等改善生活环境方面，对于汽车消费还在其次。 从近 20%的计划购车族中可看出，轿车市场潜力较大，在基本生活改善后，对于轿车的吸引会越来越多，许多市民会从持币观注到进一步考虑实际购买。购车用途偏理性，家用市场居首席那么消费者是出于什么样的目的而购买轿车的呢？本次调研进一步探询了上海市的市
3、民购买汽车的用途，调查数据发现，家用占据了首位，为 其次为上下班代步工具，占了 而对于做生意和外出旅游的均占 另外，有 购买轿车者是由于身边的朋友已经购买了而去购买的。研究人员认为， 多数市民购车是用于上下班和家用，只有少数是为了做生意或为了外出旅游才备置一辆轿车，这说明消费者购买一般都是为了相对的实用性，极少是为了偶尔的使用或显示派头，可见市民高消费上的理智性。 而领先一步已购买轿车市民的示范作用同样不可小视，由于他们的推荐或影响，人会考虑购买汽车。经济型广受瞩目，中高档车也有一定市场在消费者的购车价格中，5的价格最受大众关注占 值得一提的是 16 成的消费者表示会考虑购买，而 20 万以上
4、也有 比例。另外，11的车型也有 比例。研究人员认为， 随着人民生活水平的逐年提高，部分消费者的注意力开始转向轿车市场，但作为一种较奢侈的消费，5的经济型轿车还是留住了更多的目光。 而在高档轿车的需求群体中，主要是一批先富起来的人和高收入的白领阶层，轿车的品牌和款式的新颖等因素将是他们优先考虑的对象。 对 11的轿车关注的市民相对较少，说明它的市场地位较为尴尬。论价位比不上经济型轿车实惠，而论品牌则又不及中高档的轿车。在现今轿车消费的初期，这个价位的轿车地位也许将受到较大挑战。护养费用众多，不堪重负“买车容易养车难”是许多人常挂在嘴边的一句话，这也说明了制约轿车消费的又一个瓶颈所在。调查数据显
5、示，能承担系列养护费用在 500的占了近一半的比例，而1000的也占有 比例，而且随着月养护费用的增高，消费者能够接受的比例也在随之下降。研究人员认为，一辆轿车的维护费用繁多，如养路费及其它各种税费让许多人感到难以承受，而这些费用大都需要每月支付，给消费者造成了相当大的负担，买得起车却养不起，压制了许多人的购买欲望，因此如何降低和减少其中费用是一个殛待解决的问题。梦可期，汽车市场随之启动那么消费者对于即将到来的 于汽车市场的影响又是如何看待的呢？调查结果显示，大多数消费者都认为 加入会对中国轿车市场产生相当大影响。认为加入 使国内轿车车价明显下降的比例最高，有超过 6 成的中选率，其次是使汽车
6、的种类更为丰富，占了 这两项明显高于其他影响。而增进市场竞争和促进汽车销售也占有一定的比例，分别为 另外，提高售后服务的质量也占了 研究人员认为， 中国加入 国内轿车市场明显将受到世界上许多汽车大亨的挑战，许多国际知名品牌汽车的税收将逐步放开，因而使其竞争力不断加强，事实上，今年的汽车市场已经有了不同程度的汽车价格下调，这也使我们的的消费者隐约嗅到汽车市场的价格大战的硝烟。因此，大多数消费者都认为加入 ，车价将明显下降。 随着国外汽车品牌的进入，国内汽车市场的种类将越来越丰富，而消费者选择的空间和条件也逐步加大。 由于国外品牌的纷纷涌入，中国汽车市场将受到强烈的冲击，原有的汽车市场格局届时将被
7、打破，市场将会重新洗牌，因此，市场的竞争再所难免。 同时由于汽车市场的竞争程度加大，而消费者选择的空间却进一步加强，真正享受实惠的将是广大的消费者，届时汽车市场的销售也会被随之拉动。而汽车市场的售后服务也将随之水涨船高。 目前国内轿车市场需求和有限的供给还存在一些不同步。只有不断增加轿车种类，满足不同的需求，才能真正实现市民的轿车梦。近，我国的汽车工业也必将和其它行业一样与世界融为一体，但中国的汽车市场在这次变革中也将经受洗礼，考验和发展是必然趋势。在不断提高质量、降低成本、增加种类、缩减护养费用等各方面逐步完善下，相信将来的国内汽车市场一定会不断繁荣，轿车市场的会更加充满活力，市民的轿车梦终将实现。 （全文结束）
