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1、Di-lemma酒店视觉视觉 形象识别识别 系统统 设计设计 课题课题 研究目的和意义义文献综综述（课题课题 研究现现状及分析）基本内容、拟拟解决的主要问题问题技术术路线线或研究方法进进度安排主要参考文献 目录、现现代都市快节节奏，人们们开始越来越重视视品牌效应应，把品牌符号化， 被更多的人所认认知。在酒店的外观设计观设计 中，有的业业主过过于追求豪华华 和气派却淡漠了客人日渐渐增多和变变迁的细细微需求还还有的的人只以自 己的好恶恶和见识见识 决策酒店的取向和判断酒店的设计设计 ，而不了解任何 酒店的内容、形式、风风格、规规模、分寸都是连连接市场场、连连接效益的 整体规则规则 中的一环环。一个
2、酒店的生意好坏，与外观设计观设计 有直接的关系。 一个好的外观设计观设计 就是一个最有效，最持久、最廉价的广告。怎样样才算 是一个好的设计设计 呢？是温文典雅，还还是金碧辉辉煌； 是温馨浪漫，还还是妖娆动娆动 人，这这要看饭饭店所处处的市场场和市场场定位来决定 。一、中国酒店研究现现状分析 中国酒店走的是一条“中西并融、洋为中用”的道路。世界上一些著名 的酒店业集团和国际旅游机构已经把他们的血液输入了中国的旅游市 场。我们从中了解世界，学习洋人的经验，制订了自己的规则，旅游 业呈现出一派蓬勃发展的大好形势。后现代主义的思想、风格和经验 也通过全球的旅游产业链将中国的酒店紧紧联系在了一起，融汇在
3、了 一起。然而，由于后现代主义理论体系中含有很多享乐、戏谑、轻松甚至是通俗文化、时尚文化的成份，它的“以人为本”的思想精髓和崇 尚创新的理性追求有时会被人忽视。在酒店的VI设计中，有的业主过 于追求豪华和气派却淡漠了客人日渐增多和变迁的细微需求；也有人 只注意面对客人的一面，却忽略了后勤和员工的一面，其实，酒店的成功100%取决于后台的VI设计；还有的人只以自己的好恶和见识决策 酒店的取向和判断酒店的VI设计，而不了解任何酒店的内容、形式、 风格、规模、分寸都是连接市场、连接效益的整体规则中的一环。 酒店VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。一个 优秀的酒店VI设计对一个酒店的作用应在于
4、： 1、在明显 地将酒店与其他酒店区分开来的同时又确立本酒店明显的 行业特征或其他重要特征，确保该酒店在经济活动当中的 独立性和不可替代性；明确市场定位，属于无形资产的一 个重要组成部分； 2、传达该酒店的经营理念和企业文化 ，以形象的视觉形式宣传酒店； 3、以自己特有的视觉符 号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该所提 供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； 4、提高酒店员 工对酒店的认同感，提高酒店士气。 目前，国内的一些知名连锁酒店纷纷引入VI设计，如七天 酒店、莫泰酒店、如家酒店等，其鲜明的品牌特色和独特 的文化理念，已经建立了自己在公众心目中的品牌形象，我们必须引入正确的VI
5、理念和设计两大酒店始终遵循的设计理念 坚持遵循风格统一性的酒店VI设计原则 ；强化视觉冲击的酒店VI设计原则； 强调人性化的酒店品牌设计原则； 增强民族个性与尊重民族风俗的酒店VI设计 原则； 可实施性的酒店VI设计原则； 符合审美规律的酒店VI设计原则； 严格管理的酒店VI设计原则。选题的目的 本次毕业设计的主题是展示Di-lemma洒店视觉形 象。 这次设计的主要目的是创造一种新的时尚，体现 一种人文酒店的档次、品质、精神，通过一套完 整的企业视觉识别系统，使“Di-lemma酒店”这一 品牌对外树立企业的整体形象，资源整合，有效 的将企业的信息传达给大众，通过视觉符号，不 断的强化大众的
6、意识，从而获得认同。达到引领 时尚，创造品牌文化的目的。Di-lemma酒店的英文释义 Di-lemma酒店英文名称是酒店形象和灵魂的特征记号。它 以简洁、高贵、易识别的符号来创意设计，体现酒店的 档次、品质、精神；是创建酒店品牌不可缺少的无形资 产。酒店的内设计与本土地域文化相结合，从形象打造 上入手，引入企业VI设计，挖掘Dilemma酒店的“人性化 服务”传播企业理念，塑造企业公众形象和建立企业品牌 知名度。通过形状，图形，颜色，灯光和材料，以及有 着外在和内在，Dilemma酒店内部布置具体和抽象，梦 想和现实的空间使人们成为空间中的焦点。参考了世界 上的许多空间范畴，包括了第四维空间
7、。而且，在这些 空间中的每个元素都能将人带到最初的时候，那种非常 单纯及简单。Di-lemma洒店的市场定位 Di-lemma酒店具有后现代主义思想中最有价值的“人性化“ 核心和创新的理念，谨慎而有分寸地接受纯享乐主义的 成份。这样做，既可以明确酒店的发展定位，也可以描 绘出酒店的规划蓝图。今天，全球酒店的经营理念正在 与社会意识形态的变迁悄悄而迅速地融合着，后现代主 义的信条在新世纪到来的时候，显示出了新的内容和现 象。在酒店的设计中，美国派的“新古典主义“、“欧陆装 饰主义“和颇有旧现代主义遗风 的“时尚派“设计几乎都被 后现代主义思想所容纳。而后者则在新的酒店公共空间 和客房设计中独树一
8、帜，如同吹来一阵清风，其变异创 新的手法和一反常规的精美效果十分引人关注。在设计 中力表达一种温暖舒适的环境和特有的企业文化 企业规模 Dilemma酒店远离喧嚣的都市，坐落在风景伊人的郊区 ，步行五分钟即刻到达步行街和镜湖。地理位置优越。 Di-lemma酒店不夸张，不奢华，尽显的是高贵与典雅， 更加人性化。它分客房区、公共区、设备后勤交通区，客 房数量在120个，占有超过总建筑面积80%的面积比例， 酒店内设两个前厅，一个自助餐厅，三个办公用房。酒 店里有葡萄庄园，让客人们能够在休闲的同时学到剪枝 、压榨、装瓶等酿制技术，乐趣无穷，另外，在附属建 筑中，还有SPA以及瑜伽空间，让旅行更加的
9、放松。酒店 自营范围的总建筑面积有5000。它主要针对在中高端 消费人群，给人营造一种私密、高雅、温馨的氛围。与 传统酒店相比，它的优势有鲜明的文化特色张扬的 个性特性高质量的消费对像。Di-lemma酒店的经营理念 相对于传统酒店那种只能依靠客房、餐饮来增加 收入的传统经营模式，千篇一律的设施设备和模 式化的服务，Dilemma酒店从自己“人性化”的主 题入手把主题深入到各个服务过程中，以个性化 的服务代替刻板的模式，体现出对客人的信任与 尊重。历史、文化、城市、自然等都成了酒店借 以发挥的主题，酒店不再是单纯的住宿、餐饮设 施，而是寻求快乐和新意的天堂，客户不再是为 产品和服务付账，而是为
10、自己的愉快买单。所以 ，极具魅力的个性化酒店自然得到客户的一致青 睐 Di-lemma酒店视觉形象系统研究的意义 此项设计也是大学生活的完美总结，是步入社会的第一步 锻炼，把所学知识充分运用到此设计中，使所学知识能与 实践相结合，是此次设计的最重要的收获。 在VI设计中，主要宣传“人性化”理念，让顾客满意，用心 经营酒店为主旋律。树立如意茶餐厅以食品多样化之魂魄 ，营养健康行效天下，价格相宜创造未来，在不断创新中 追求超越与进步的良好形象。在VI设计中，体现出如意茶 餐厅是一种地道香港食肆，顾客普罗大众，食品种类丰富 ，讲求效率，不刻意突出餐饮的安排，选择合适的口味， 舒适的环境，合理的消费，
11、达到最佳满意度。从而使如意 茶餐厅在饮食行业中处于领头的位置，立于不败之地。课题研究的基本方法 （1）计划行动考察反思（即总结评价）。（2）预诊搜集资料初步研究拟订总体计划 制订具体计划行动总结评价观察法 调查法 测验法 行动研究法 研究模式研究模式实现从项目前、项目中、项目后对项目的关键 信息进行全面的记录BSP应用系统 说明说明说明说明。说明五. 进度安排；课 题 进 度 安 排12011.10.20- 2011.11.01选题、搜集资料确定论文题目22011.11.02- 2011.11.06分析资料写开题报 告完成开题报告32011.11.07- 2011.11.28调研和分析研究资
12、料形成论文结构42011.11.29- 2012.01.20撰写论文初稿完成论文一稿52011.01.21- 2011.03.25修改完善论文二稿完成论文二稿62011.03.26- 2011.06.01 修改完善论文二稿完成论文三稿72011.06.02- 2011.06.30提交论文及完成答 辩完成初审和答 辩五、参考文献1 刘小讷. 151标志卷M.南京：江苏美术出版社, 2009.07. 2 蒂莫西萨马 拉. 设计 元素:平面设计样 式M. 南宁：广西美术出版 社, 2008. 3 钱永宁. 版式设计创 意指南M.上海：上海科学技术文献出版社, 2009. 04 4 彼得金设计 公司.
13、小型纸品设计 1000例M. 上海：上海人民美术 出版社. 2005. 06 5 张世卓.论企业形象设计 中的文化元素C.沈阳：鲁迅美术学院 .2007. 6 万凡，万宣.标志与VI设计 M.重庆:重庆大学出版社.2004. 7 肖勇.2006国际视觉设计 M.北京：中国青年出版社.2006.4. 8 陈望衡.艺术设计 美学M.武汉：武汉大学出版社. 20008. 9 邵德春.酒店六常管理 M. 北京： 北京大学出版社. 2006.10. 10 王宏.酒店服务精细化C. 北京： 人民邮电 出版社. 2009. 04 11 马克汉普希尔，基斯斯蒂芬森.分众包装设计 M. 中国青年出版 社, 20
14、08. 1212 王平.文化及价值在现代设计 中的体现J.装饰. 13 日南云治嘉，张静秋译.商业推广手册-色彩设计 M.北京：中国 青年出版社, 2006. 15 靳埭强.中国平面设计 3企业形象设计 M.上海：上海文艺出版社 ，2000.1. 16 金琳，赵海频.VI设计 M.上海：上海人民美术出版社，2006. 17 姜竹松, 贝莉.CI设计 基础与创意M. 北京:中国纺织 出版社， 2006. 18奚晏平，世界著名酒店集团比较研究M .北京：中国旅游出 版社 2006.04. 参考网站 1 艺术设计 博物馆官方http:/www.madmuseum.org/ 2 中国CI网 http:
15、/- 3 中国广告协会 http:/www.ad- 商业机会合同立项项目过程市场需求结项市场需求分派由发起人发起 部门审批 (10万以下)市场部财务部综合部分管副总 总经理(50万以上) (100万以上)实现对项目关键节点的审批控制BSP应用系统 。Di-lemma酒店具有后现代主义思想中最 有价值的“人性化“核心和创新的理念，谨 慎而有分寸地接受纯享乐主义的成份。 这样 做，既可以明确酒店的发展定位，也 可以描绘出酒店的规划蓝图 。今天，全 球酒店的经营 理念正在与社会意识形态 的变迁悄悄而迅速地融合着，后现代主义 的信条在新世纪到来的时候，显示出了新 的内容和现象。在酒店的设计 中，美国派
16、 的“新古典主义“、“欧陆装饰主义“和颇有 旧现代主义遗风 的“时尚派“设计 几乎都 被后现代主义思想所容纳。而后者则在 新的酒店公共空间和客房设计 中独树一 帜，如同吹来一阵清风，其变异创新的 手法和一反常规的精美效果十分引人关注 。在设计 中力表达一种温暖舒适的环境和 特有的企业文化 Di-lemma洒店的市场定位为经营分析人员提供数据挖掘、提炼的工具， 可对多类数据进行多维度的综合性分析；将常用报表、月份经营分析的方法进行固化，及 时获取分析数据。并可形成基于报表的信息沟通；集中、主动展示经营业务关键指标，包括具体数 据、排名及趋势情况；BSP经分系统 功能介绍首 页固化报表经营分析 说明说明BS
