《青岛啤酒品牌发展研究参考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《青岛啤酒品牌发展研究参考（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、0 6 2 0 2 5 3 0 9孙伟青岛啤酒品牌发展研究目录摘i 1 2 ：1A B S T R A C T 2引言3l 品牌的概述41 1 品牌的概念41 2 品牌要素的概念及标准41 3 品牌资产的概念及意义42 中国企业建立品牌的重要性和意义62 1 品牌是企业生存的根本62 2 品牌是企业发展的需要62 3 品牌能够带来产业结构的升级62 4 品牌能够增强国际竞争力72 5 品牌能够树立产品的良好形象73 青岛啤酒品牌的概述83 1 青岛啤酒的品牌历史83 2 青岛啤酒的品牌要素1 03 3 青岛啤酒的品牌定位1l3 4 青岛啤酒的品牌扩张1 23 5 青岛啤酒的品牌文化1 64 中
2、国啤酒的总体市场状况1 74 1 中国啤酒市场容量174 2 中国啤酒的市场发展趋势1 74 3 中国啤酒市场的竞争环境185 青岛啤酒的品牌战略一2 35 1 青岛啤酒品牌的产品策略2 35 2 青岛啤酒品牌的定价策略。2 95 3 青岛啤酒品牌的渠道策略3 25 4 青岛啤酒品牌的传播策略：3 65 5 青岛啤酒品牌的国际化4 46 关于青岛啤酒品牌建设的建议4 7参考文献4 9致谢5 00 6 2 0 2 5 3 0 9孙伟青岛啤酒品牌发展研究摘要品牌是企业的核心资产，是附加在产品和服务上的价值，在市场营销战略中起着重要的作用，是连接产品过去与将来的桥梁。如何创造和培育一个品牌将给企业带
3、来巨大的挑战。本论文从品牌的理论出发，以青岛啤酒为案例，分析了青岛啤酒品牌发展的历程和策略。论文首先引入了品牌的概念，着重说明了品牌要素的概念和品牌资产的意义；其次，从企业生存、发展、结构、竞争力、形象五个方面阐述了品牌建立对于中国企业的重要意义；然后，对于青岛啤酒的品牌发展历程做了详细的描述，包括品牌历史、品牌要素、品牌定位、品牌扩张和品牌文化；接下来从市场容量、发展趋势和竞争环境三个角度分析了中国啤酒市场的整体状况；同时，重点阐述了青岛啤酒品牌营销的相关策略，包括产品策略、定价策略、渠道策略、品牌传播和国际化发展等方面；最后对于青岛啤酒品牌的未来发展做出了有益的探索。本论文对青岛啤酒的品牌
4、研究，不仅对青岛啤酒具有借鉴意义，对其它快速消费品企业也同样具有参考作用。关键字：青岛啤酒品牌资产国际化0 6 2 0 2 5 3 0 9孙伟青岛啤酒品牌发展研究A B S T R A C TB r a n di st h ec o r eb u s i n e s sa s s e t s ，t h ev a l u ea t t a c h e dt ot h ep r o d u c t sa n ds e r v i c e s ，w h i c hi sab r i d g eb e t w e e nt h ep a s ta n dt h ef u t u r eo fP r o
5、 d u c ta n dp l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei nm a r k e t i n gs t r a t e g y H o wt oc r e a t ea n dn u r t u r eac o r p o r a t eb r a n dw i l lb r i n ge n o r m o u sc h a l l e n g e I nt h i sp a p e r , f r o mb r a n dt h e o r yt ot h ec a s eo fT s i n g t a oB r e w e r y ，a n a
6、 l y s i sT s i n g t a ob e e rb r a n dd e v e l o p m e n ts t r a t e g ya n dp r o c e s s F i r s to fa l l ，t h ep a p e ri n t r o d u c e dt h ec o n c e p to ft h eb r a n d ，h i g h l i g h t e de l e m e n t so ft h ec o n c e p to fb r a n de q u i t ya n db r a n dm e a n i n g ；S e c
7、o n d l y ，f r o mb u s i n e s ss u r v i v a l ，d e v e l o p m e n t ，s t r u c t u r e ，c o m p e t i t i v e n e s s ，t h ei m a g eo ft h eb r a n ds e to u tf i v ea r e a sf o rC h i n e s ee n t e r p r i s e st oe s t a b l i s ht h es i g n i f i c a n c e ；t h e nd e s c r i b eT s i n g
8、 t a ob e e rb r a n dd e v e l o p m e n t ，i n c l u d i n gt h eb r a n dh i s t o r y ，e l e m e n t so ft h eb r a n d ，b r a n dp o s i t i o n i n g ，b r a n de x p a n s i o na n db r a n dc u l t u r e ；n e x ta n a l y s i so ft h eC h i n e s eb e e rm a r k e tf r o mt h em a r k e t ，d
9、e v e l o p m e n tt r e n d sa n dt h ec o m p e t i t i v ee n v i r o n m e n t ；A tt h es a m et i m e ，f o c u s e sO i lT s i n g t a ob e e rb r a n dm a r k e t i n gs t r a t e g i e s ，i n c l u d i n gp r o d u c ts t r a t e g i e s ，p r i c i n gs t r a t e g i e s ，c h a n n e ls t r a
10、 t e g y ，b r a n da n dt h es p r e a do fi n t e r n a t i o n a ld e v e l o p m e n t ；a tl a s tg i v es o m eg o o da d v i c ef o rT s i n g t a ob e e rb r a n d si nt h ef u t u r ed e v e l o p m e n t T h i sp a p e rs t u d yo fT s i n g t a ob e e rb r a n d ，w h i c hh a sn o to n l yr
11、 e f e r e n c et oT s i n g t a ob e e r ，b u ta l s oh a sr e f e r e n c et oo t h e rf a s t m o v i n gc o n s u m e rg o o d sc o m p a n i e s K E YW O R D S ：T s i n g t a ob e e rB r a n de q u i t yI n t e r n a t i o n a l i z a t i o n20 6 2 0 2 5 3 0 9孙伟青岛啤酒品牌发展研究引言1 9 0 3 年8 月1 5 日，英德商
12、人投资4 0 万马克，在青岛登州路5 6 号建立了“日尔曼啤酒公司青岛股份公司“ ，这就是青岛啤酒的前身。谁也不曾想，这个品牌能够历经百年而愈发活力，而且被前国务院总理朱镕基认为是“中国称得上世界名牌产品的两个品牌之一。青岛啤酒历经百年，历经艰辛。从英德的殖民统治，到日本的强取豪夺，从国民政府的惨淡经营，到新中国的蓬勃发展，从国营体制下的“皇帝女儿不愁嫁，到市场化初期的“酒好也怕巷子深“ 。阵痛过后，开始了一系列的并购和扩张，经过十年发展，从一家工厂变为五十多家工厂，从连续几十年产销量不足2 0 万吨迅速成长为年销量5 0 0 多万吨，有从战略的做大做强到做强作大的调整，品牌价值迅速提升为2
13、5 8 亿元。经过历史的洗礼和市场的竞争，青岛啤酒老而弥坚，成为中国啤酒行业的领袖，成为妇孺皆知的国内知名品牌，并在国际上为中国争得了荣誉。尽管青岛啤酒在过去发展中取得的成就有目共睹，但品牌影响力相对于国际知名啤酒品牌仍存在不小的差距。与英博、百威、喜力等世界啤酒品牌相比，无论是规模还是盈利能力都相去甚远，特别是品牌的影响力，更是差距明显。世界啤酒的发展趋势和中国啤酒业的现状，使得青岛啤酒绝不能够沾沾自喜、固步自封。在这种情况下，研究和探索青岛啤酒品牌的历史、现状、未来，对于青岛啤酒的发展是非常有意义的，而且对于中国快速消费品的品牌建立和发展同样具有现实的意义，这正是本篇文章的研究目的。论文从品牌的角度入手，着重研究青岛啤酒的品牌要素、品牌资产和品牌战略。论文首先阐述了品牌的概念和理解，突出了品牌要素的概念和品牌资产的意义；其次从企业生存、发展、结构、竞争力和形象五个方面说明了品牌对于中国企业的现实意义；然后通过对中国啤酒业现状的分析，对青岛啤酒的品牌发展做了深入的剖析，包括品牌的发展历史、品牌的定位、品牌的发展战略、品牌的营销活动、品牌的传播和品牌的国际化等；最后针对青岛啤酒的现状提出了
