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1、丨 丨左右时尚丨 奢侈品折扣网站将重蹈团购奢侈品折扣网站将重蹈团购“覆辙覆辙” 两个月倒闭三家 奢侈品网站跌入谷底 COACH 天猫商城官方旗舰店在去年 12 月 12 日上线。公司当时表示， 开通该平台是为了配合 COACH 创立 70 周年的宣传活动。“平台当初只设定了一个月的运营期。”对于停业的原因，官方解释道。不过在不少业内人士看来，Coach丨 丨左右时尚丨 官方旗舰店的夭折“另有隐情”。 “COACH 官方旗舰店已于日前完满结束运营期，感谢您在此期间的大力支持。”上周，奢侈品品牌 Coach 与天猫合作运营的首家网店 Coach 官方旗舰店在运营仅仅两个月后，宣布关闭。 “今年奢侈
2、品电商的日子都不太好过。 ”一位互联网人士对记者表示，在过去的一年里，奢侈品折扣网站发展得风生水起， 然而从去年 12 月份开始， 奢侈品折扣网站仿佛遭丨 丨左右时尚丨 遇“滑铁卢”，先是一度被誉为国内十大奢侈品网站之一的呼哈网爆出欠薪门，紧接着是网易旗下的奢侈品网购平台尚品宣布关闭， 然后品聚网挂出了“关于公司进行清算，暂停相关业务的公告”，短短两个月的时间，倒闭了三家奢侈品折扣网站。 奢侈品折扣网站重蹈覆辙？ Gucci 最低 5.3 折，FENDI4.2 折，全球知名品牌 1-7折，消费者在网站选中想购买的款式下单后，然后在家坐丨 丨左右时尚丨 等送货上门。 从 2009 年起。 将奢侈
3、品卖出“白菜价”的奢侈品折扣网站逐渐红火，短短 3 年间，国内奢侈品折扣网站诞生了四五十个。然而好景不长，人们的“叫好声”还没有落下，不少奢侈品电商就因资金链断裂走向了末路。难道奢侈品真的不适合电子商务，要步“团购”网站的后尘吗？ 将奢侈品卖出“白菜价”奢侈品网站曾红极一时 年轻白领到底有多爱网购奢侈品？“我愿意用一个月的工丨 丨左右时尚丨 资去买一款我看中的包包。”在杭州一家互联网公司工作的陈小姐如实告诉记者。“商场里的奢侈品定价动不动就好几万不打折，平时只有看看的份，压根买不起。现在半折就可以网购到了，实在是便宜太多，有的时候甚至会觉得不买才是亏。”在陈小姐看来，偶尔在承受范围内买个好牌子
4、的包包，哪怕花个几千块钱，心里还是很满足的。 CK 手表 6 折，Gucci 女包 5 折，圣大保罗男包 1 折不少年轻白领第一次打开奢侈品折扣网站时往往内心会一阵丨 丨左右时尚丨 狂喜。因为那些只在最高档商场售卖且几乎从不打折的一线品牌，在这里居然可以买到半价。 主推包括国际一线品牌的折扣商品和二三线品牌的商品，价格在几千元至万元左右，目标客户群体为年轻时尚白领，2011 年，奢侈品折扣网站凭借着这一定位迎来了爆发式的增长。据统计，2011 年一季度中国奢侈品网购成交规模为 29 亿元，第二季度达 34.5 亿元，预期全年交易额将突破 160 亿元。 丨 丨左右时尚丨 正是因为市场如此巨大，
5、 从 2009 年中国第一家奢侈品折扣网站佳品网成立起，更多的奢侈品折扣网站如雨后春笋般冒了出来。据不完全统计，从 2009 年到现在，国内的奢侈品折扣网站已经增加到了四五十个，比较有名的有尚品网、优众网、爱奢购、唯品会、走秀网等，主打商品多是价格在几千元到上万元的化妆品、时装、箱包、领带、皮夹等。新浪、和讯、网易及京东商城也增开了相关频道，争抢奢侈品网购这块蛋糕。 丨 丨左右时尚丨 奢侈品电商只是“昙花一现”？ 要想做好必须解决货源问题 凭借“消费品+奢靡品消费+电子商务”这三重属性，奢靡品折扣网站备受资本青睐。货源极不稳定。而货源不不乱导致的其他结果就是商品质量无法得到保证，售后服务也跟不
6、上。“一旦品质得不到保证，轻奢靡品网站将面对消费群体大量流失的风险”。”莫贷青说，“不外要和这些大牌谈判具有很大的难度。从去年下半年开始，各大资本丨 丨左右时尚丨 “变脸”，投资变得相称谨严，奢靡品电商行业一下子噩耗频传，各大网站变得行动维艰。 中国电子商务研究中央分析师莫贷青在接受采访时表示，货源、诚信、售后保障等均困扰着奢靡品电商们。 奢靡品网购潜力很大，但仍旧处于最早的发展阶段，存在不少隐患。一位业内人士分析。如走秀网在去年 3 月获得凯鹏华盈 2000 万美元投资后，8 月又融得美国华平和凯鹏华盈的 1 亿美元；2011 年初，佳品网完成第三轮千万美元丨 丨左右时尚丨 级别的融资；20
7、11 年 7 月，尚品网获得 5000 万美元融资。 据悉，一些大品牌保护实体店的利益，几乎不授权网站销售商品，所以目前海内大多数奢靡品折扣网站都是靠一些常去国外的买手获取资源。假如要长期保持货源不乱，网站必需与国外大型百货或与着名的奢靡品牌存在合作关系。 记者了解到， 仅 2011 年上半年表露的奢靡品网购公司融资案例就有 12 起，融资总额达 2.83 亿美元。然而好景不长，奢靡品电商才刚刚兴起就迎来了震荡期。 丨 丨左右时尚丨 兩個月倒閉三傢 奢侈品網站跌入谷底 COACH 天貓商城官方旗艦店在去年 12 月 12 日上線。公司當時表示， 開通該平臺是為瞭配合 COACH 創立 70 周
8、年的宣傳活動。“平臺當初隻設定瞭一個月的運營期。”對於停業的原因，官方解釋道。不過在不少業內人士看來，Coach官方旗艦店的夭折“另有隱情”。 “COACH 官方旗艦店已於日前完滿結束運營期，感謝您在丨 丨左右时尚丨 此期間的大力支持。”上周，奢侈品品牌 Coach 與天貓合作運營的首傢網店 Coach 官方旗艦店在運營僅僅兩個月後，宣佈關閉。 “今年奢侈品電商的日子都不太好過。 ”一位互聯網人士對記者表示，在過去的一年裡，奢侈品折扣網站發展得風生水起， 然而從去年 12 月份開始， 奢侈品折扣網站仿佛遭遇“滑鐵盧”，先是一度被譽為國內十大奢侈品網站之一的呼哈網爆出欠薪門，緊接著是網易旗下的奢
9、侈品網購平丨 丨左右时尚丨 臺尚品宣佈關閉， 然後品聚網掛出瞭“關於公司進行清算，暫停相關業務的公告”，短短兩個月的時間，倒閉瞭三傢奢侈品折扣網站。 奢侈品折扣網站重蹈覆轍？ Gucci 最低 5.3 折，FENDI4.2 折，全球知名品牌 1-7折，消費者在網站選中想購買的款式下單後，然後在傢坐等送貨上門。 從 2009 年起。 將奢侈品賣出“白菜價”的奢侈品折扣網站逐漸紅火，短短 3 年間，國內奢侈品折扣網丨 丨左右时尚丨 站誕生瞭四五十個。然而好景不長，人們的“叫好聲”還沒有落下，不少奢侈品電商就因資金鏈斷裂走向瞭末路。難道奢侈品真的不適合電子商務，要步“團購”網站的後塵嗎？ 將奢侈品賣
10、出“白菜價”奢侈品網站曾紅極一時 年輕白領到底有多愛網購奢侈品？“我願意用一個月的工資去買一款我看中的包包。”在杭州一傢互聯網公司工作的陳小姐如實告訴記者。“商場裡的奢侈品定價動不動就丨 丨左右时尚丨 好幾萬不打折，平時隻有看看的份，壓根買不起。現在半折就可以網購到瞭，實在是便宜太多，有的時候甚至會覺得不買才是虧。”在陳小姐看來，偶爾在承受范圍內買個好牌子的包包，哪怕花個幾千塊錢，心裡還是很滿足的。 CK 手表 6 折，Gucci 女包 5 折，聖大保羅男包 1 折不少年輕白領第一次打開奢侈品折扣網站時往往內心會一陣狂喜。因為那些隻在最高檔商場售賣且幾乎從不打折的一線品牌，在這裡居然可以買到半
11、價。 丨 丨左右时尚丨 主推包括國際一線品牌的折扣商品和二三線品牌的商品，價格在幾千元至萬元左右，目標客戶群體為年輕時尚白領，2011 年，奢侈品折扣網站憑借著這一定位迎來瞭爆發式的增長。據統計，2011 年一季度中國奢侈品網購成交規模為 29 億元，第二季度達 34.5 億元，預期全年交易額將突破 160 億元。 正是因為市場如此巨大， 從 2009 年中國第一傢奢侈品折扣網站佳品網成立起，更多的奢侈品折扣網站如雨後春丨 丨左右时尚丨 筍般冒瞭出來。據不完全統計，從 2009 年到現在，國內的奢侈品折扣網站已經增加到瞭四五十個，比較有名的有尚品網、優眾網、愛奢購、唯品會、走秀網等，主打商品多
12、是價格在幾千元到上萬元的化妝品、時裝、箱包、領帶、皮夾等。新浪、和訊、網易及京東商城也增開瞭相關頻道，爭搶奢侈品網購這塊蛋糕。 奢侈品電商隻是“曇花一現”？ 要想做好必須解決貨源問題 丨 丨左右时尚丨 憑借“消費品+奢靡品消費+電子商務”這三重屬性，奢靡品折扣網站備受資本青睞。貨源極不穩定。而貨源不不亂導致的其他結果就是商品質量無法得到保證，售後服務也跟不上。“一旦品質得不到保證，輕奢靡品網站將面對消費群體大量流失的風險”。”莫貸青說，“不外要和這些大牌談判具有很大的難度。從去年下半年開始，各大資本“變臉”，投資變得相稱謹嚴，奢靡品電商行業一下子噩耗頻傳，各大網站變得行動維艱。 丨 丨左右时尚
13、丨 中國電子商務研究中央分析師莫貸青在接受采訪時表示，貨源、誠信、售後保障等均困擾著奢靡品電商們。 奢靡品網購潛力很大，但仍舊處於最早的發展階段，存在不少隱患。一位業內人士分析。如走秀網在去年 3 月獲得凱鵬華盈 2000 萬美元投資後，8 月又融得美國華平和凱鵬華盈的 1 億美元；2011 年初，佳品網完成第三輪千萬美元級別的融資；2011 年 7 月，尚品網獲得 5000 萬美元融資。 據悉，一些大品牌保護實體店的利益，幾乎不授權網站銷丨 丨左右时尚丨 售商品，所以目前海內大多數奢靡品折扣網站都是靠一些常去國外的買手獲取資源。假如要長期保持貨源不亂，網站必需與國外大型百貨或與著名的奢靡品牌存在合作關系。 記者瞭解到， 僅 2011 年上半年表露的奢靡品網購公司融資案例就有 12 起，融資總額達 2.83 億美元。然而好景不長，奢靡品電商才剛剛興起就迎來瞭震蕩期。
