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1、以流量经营系统变现/观众变 用户的新思维来提升用户收入广州欢网科技有限责任公司，成立于2009年12月，是由TCL集团、长虹集团、宽带 资本（CBC诚柏）等投资、面向智能世界和全网互动产业的高科技公司，也是目前中 国境内最大的智能电视服务商。全 球 领 先 的 智 能 电 视 服 务 商广 州 欢 网 科 技 有 限 责 任 公 司初始投资(2009)初始投资(2009)战略投资(2010)欢网综述：公司介绍欢网综述：业务重点3应用层支撑层平台层 智能电视整体解决方案和服务平台： 通过一套端到端的完整运营支撑平台、 EPG生态和应用商店生态系统，提升 用户体验，实现OTT各种增值业务和 商业模
2、式，助力运营商和终端厂商实 现互联网服务价值转型。基于电视屏幕，面向智能电视厂家，盒子厂家，IPTV运营商和互动电视运营商，提供一站 式的智能电视解决方案和运营服务207177201 1961月月2月月3月月4月月4欢网综述：平台运营2657266727092565257925127月月8月月9月月10月月11月月12月月(unit:万)(unit: 万)终端量激活用户数日均活跃量欢网平台运营终端量 &激活用户数 & 日均活跃量(unit: 万 ) 在智能电视市场，截止到2014年12月预装欢网增值类产品的激活总数已达到1155 万台，激活率升至70%以上，国内市场份额占到45%。智能EPG和
3、应用商店等业务 服务了江苏，北京，河南，陕西，新疆等9省广电运营商，教育在OTT市场覆盖率达 到第一。109611361193100710499757月月8月月9月月10月月11月月12月月3673844093593603457月月8月月9月月10月月11月月12月月现有产品结构和定位5整体定位：智能电视服务商智能电视一体化解决方案专家 平台服务商：重心在于平台/launcher/垂直门户的运营服务，继续完善长虹、TCL和东芝等 厂家的平台服务支撑模块建设和可靠运营， 技术服务商+应用服务商：针对广电运营商，重心在于平台模块的技术服务以及垂直门户的 应用服务直播电视入 口互联网入口增强 电视视
4、频 牌照游戏教育生活应用 商店用户系统/计费系统/消息系统/广告系统等流量 入口核心 业务平台 支撑智能 EPG用户观看直播的4大痛点： 快速检索节目 分类节目单 基于智能推荐的个性化节目表 提醒用户略过广告节目 参与电视节目互动 了解节目深度详情 专业编辑进行导视服务方便用户了解热门节目基于智能电视 平台的差异化 服务：节目选择的困扰观看体验的乏味广告时段的烦恼用户参与互动需求的匮乏。目前EPG有各个版本以及辅助产品（晚8.TV、最电影和FOCALE视野）。智能EPG：产品描述乐学品牌智能电视、OTT市场、运营商市场乐学儿童天地乐学幼儿园乐学名师课堂乐学故事书乐学国考乐学理财乐学方舟乐学教育
5、教育：产品描述欢商店欢视网TV助手 手机及PAD版TV助手 TV版TV助手 TCL商店 欢商店OTT版 手机版应用商店 WEB商店 海外多语言版本商店客户端 OTT垂直门户 开发者平台 用户交流平台 移动版和TV版其中产品线中还涉及浏览器、 launcher、广告系统、用户行为分 析、智能推荐系统等产品的对接。产品线欢商店：国内唯一同时覆盖运营商、一体机和OTT的TV应用商店微信公众 平台应用商店体系：产品描述业务新思路（流量经营，综合变现）9懂 我 （ 跨 业 务 智 能 推 荐 ）流量流量流量流量流 量流 量直播关联服务视频点播轮播应用商店游戏/教育/生活流 量流 量个 性 化 桌 面 系
6、 统PC、 移 动 端 用 户 社 区支 持10智能EPG 导视电视 台合 作健康美食第三方 应用旅游时尚手机 应用品 类 解 决 方 案基于视频节目的增强型内容服务直播/点播用户群智能电视 广电运营商新业务推出：增强电视第三方应用生 态体系（社区 ，孵化器，开 发者合作）增强电视系统 基于直播/点播节目进行的增强型互动服务，受众面广 充分利用欢网的千万级别存量用户群，同时致力于包含一体机和广电运营商的新增市场拓展已签约合作方：呼啦（湖南电视台）、浙江电视台（官方app+智能电视端）、北京京视正在沟通签约中：央视，江苏电视台、上海电视台、深圳电视台等欢网台网互动品类解决方案的服务构成电视秘书服
7、务内容（痛点把握） 智能节目推荐 信息附加 电视笔记/节目速记 一键抢拍 广告伴侣 分段回看基于痛点的把握基本依靠自有力量推出服务，是 整体核心基础生活管家节目直通服务内容（需求理解） 健康( 挂号,专家服务,病友讨论 等) 美食(餐馆速查)基于关联需求把握导流到第三方应用完成具体服务服务内容（体验精彩） 我要上电视 我要当评委 我要当主播 我要去现场 我要当编导 我要吐槽 我要找专家需要和栏目组协同懂你帮你连你运营新思路：观众变用户健 康 之 路养 生 堂美 食 节 目 1美 食 节 目 2四 海 漫 游 等观众乐健康（含电 视和手机微信 端）用户旅游美食旅 游 节 目电视秘书 生活管家 节
8、目直通 将直播用户通过节目属性进行分类，并借助特定服务将其变为APK用户 后续将针对这些用户展开特定服务和商业变现 参考国际同类企业的估值，每个用户大约19美金五大商业模式14广告增强/软植增强：广告信息附加，可以自己卖广告，也可以通过节目组进行广告销售在线购物/一键抢拍：和节目组联合进行抢拍和在线销售电商导流：O2O，LBS导流进行电商变现，例如美食，旅游等用户管理/订户管理：基于“观众变用户”的原则进行直播节目外的用户管理，或者基于节目进行品牌订户发展衍生业务：大数据/动态收视分析衍生业务：基于用户行为的实时采集做构建的 电视用户大数据平台（bigdata.huan.tv)15数据采集：内
9、容肖像：对于直播点播内容的动态实时采集，提供包含动态收视率在内的系列服务用户肖像：基于用户自身直播点播和智能服务使用行为，对用户进行“基因”分析以及用户画像，作为后续系列服务的支撑广告肖像：基于用户肖像或者内容肖像，提供有针对行的广告匹配服务终端覆盖: 以上服务已经在百万级别的智能电视上展开，预计2015年年内可以拓展到千万终端级别运营价值提升六大平台武器1.智能EPG系统 2.增强电视系统 3.应用程序商店 4.微信电视交互系统 5.基于LBS的O2O开放平台 6.综合业务智能推荐系统武器一：智能EPG欢网精准EPG深度 EPG数据系统动态云媒资WIKI库数据合作方：新疆有线、江苏 有线、腾
10、讯微信电视平台、 Nuance、Rovi、Gracenote、 芒果TV、华数、银河等直播节目进行媒资拆条 动态实时持续更新 丰富的社会化媒资 媒资搜索引擎武器二：增强电视系统18视 频 流 截 取 及 实 时 分 析 系 统视频音频广告收视Rideo系统动态收视率系统广告监测系统统 一 排 期 系 统支 持直 播 点 播音频转录系统图文回看系统CMS 内 容 制 作 系 统统 一 消 息 引 擎智 能 终 端动态二维码系统权限管理系统数据监测系统频度控制系统GIS系统工作流管理武器三：智能应用程序商店191.由每日服务和活动更新反 向推荐应用。 2.结合LBS接口，OTT也能基 于地理位置推
11、荐，与商家打 通智能大屏的O2O模式。3.采用多重加密，系统底层 与CA结合，暂难恢复，远程 静默控制，符合TVOS安全标 准。5.支持集成基于中间件的业 务，支持多种业务管控模型 6.运行态安全监测和黑白名 单机制。武器四：微信电视互动系统201.微信电视平台。TCL微信 电视目前覆盖TV数超过150 万，微信端用户超过45万 ，活跃度远超非微信电视机 型。2.基于微信平台的统一业务 运营平台。通过微信平台对 于视频、游戏、教育、健康 、电商等增值业务打通两屏 的运营和收费。武器五：基于LBS的O2O开放平台21运营价值提升点： 1.可以对接各种面向家庭的生活 服务O2O平台，接入统一O2O
12、系 统后，商家可以通过消息引擎发 布实时优惠和福利通知，用户通 过视频也可以更加方便了解服务 内容2.地理位置的获取，有线运营商 跟多的是依靠机顶盒发放时收集 的用户居住位置信息，转换成具 体的地理坐标值。3.可以通过后台的GIS系统进行 区划查询和服务规划，提供数据 价值。O2O系 统 接 入平 台机顶盒发放地址智 能 终 端 地 理 位 置 管 理微信手机端腾讯wifi识别宽带IP地址库用户自输入餐饮购物生活服务健康医疗。智能终端智能推荐内容22项目（item） 元数据用户行为数据关联知识数据电商数据广告数据社交网站数据内 部 数 据外 部 数 据数据集 成服务数据仓库数据分析电商内容 推荐广告精准 投放关联知识 推荐关联应用 推荐电视节目 推荐现关联应用包括欢网教育、游戏、健康、商店、EPG等产品。应用服务数据存储数据集成数据源数据分析23谢 谢
