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1、腾众传播节目名称：向往的生活节目时长：85分钟节目形态：大型实景户外真人秀播出平台：湖南卫视播出时间：2017年1季度周日黄金档播出形态：季播12期播出信息播出信息适用客户适用客户向往的生活向往的生活电商及快递类电商及快递类 远离城市，物资有所不便，网购可以成为获得食物 或者生活用品的重要方式（速度快，物品全面：京 东，一号店）。除此之外，也可以成为交换物品的 平台，用自己的农作物换得农村无法自给自足获得 的食品或物品（交换物品：淘宝闲鱼等）饮品类饮品类 亲近自然的理念，天然的环境，便 于与某些品牌相结合，如农夫山泉 满足朋友的要求，通过美食和交谈 抚慰朋友内心的创伤，如RIO汽车类汽车类 朋
2、友拜访都是通过开车的方式，也可以自驾到达 “拉进朋友间关系，亲近朋友”“拥抱自然，勇于 挑战”的理念可以与节目结合护肤品及化妆品类护肤品及化妆品类 “源于自然”“纯天然”的理念与 节目的调性相符 高强度的劳动，也需要护肤品的保 护与滋润厨房辅助类厨房辅助类 厨房用具及调料等，节 目中有大量涉及做饭和 吃饭的场景，便于厨房 辅助类的植入 “在家也能做出高级料 理”的理念也与节目的 背景设定相符。向往的生活向往的生活节目招商资源总表节目招商资源总表项目数目价格独家冠名1家洽谈官方合作伙伴3家4000万指定产品3家2600万特别赞助3家1700万精彩呈现1家1500万自然植入（单期）不限300万独家
3、冠名独家冠名 版块内容曝光点频次周期总次数 A、授权授予企业向往的生活独家冠名称号及向往的生活联合LOGO使用权B、频道宣传栏目宣传片5秒无声广告、广告语、LOGO白天15次/周晚上7次/ 周13周白天195次晚上91 次C、频道包装1欢迎进入LOGO、品牌名称1次/期12期12次2冠名标版5秒无声广告、广告语、LOGO1次/期12次D、栏目包装1冠名片头LOGO1次/期12次 2开关版LOGO、品牌名称6次/期72次 3节目解说词+字幕条广告语、LOGO3次/期36次 4空镜产品外观或品牌元素3次/期36次 5角标提示LOGO占节目时长的30% 6转场联合LOGO演绎3次/期12期36次 7
4、片尾压屏5秒无声广告1次/期12次 8片尾鸣谢LOGO1次/期12次 E、植入1内容植入深度植入4次/季 特别植入12次/季 基础植入12次/季 2包装植入特殊包装不少于1次/期 F、重播含D、E1次/期12期12次 G、硬广配置15秒企业广告（正一位序）3条/期36条 备注：在品类不适于内容植入的特殊情况下，以同等体量的包装植入代替回报描述：A A、授权、授权 1、授予企业向往的生活独家冠名称号 2、授权允许冠名企业在市场推广活动中，使用向往的生活联合 LOGO等相关素材用于品牌宣传 3、有效期：自授权书下发日至2017年12月31日 B B、频道宣传、频道宣传 栏目宣传片 栏目宣传片植入，
5、将企业LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合 LOGO 1、宣传片内企业广告视觉表现形式： 形式：宣传片内容+落幅+5秒企业广告片（2/3屏、无声） 落幅描述：联合LOGO演绎 2、宣传片内企业广告声音表现形式： 落幅配音：*“向往的生活”（只含企业名称） 5秒企业广告片配音：出现企业品牌名称及广告语*（含有企业广 告语和品牌名称，总字数不超过10个字） C C、频道包装、频道包装 1、欢迎进入 形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO落幅 配音：欢迎进入*“向往的生活”（只含企业名称） 2、冠名标版 形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告及企业 LOGO配音：“向往
6、的生活”由*冠名播出 （含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字） 位置：欢迎进入后 D D、栏目包装、栏目包装 1、冠名片头 形式：片头内容+落幅 落幅表现：联合LOGO演绎 2、开关版 形式：开关版落幅中出现联合LOGO演绎 配音：*“向往的生活”下节更精彩/现在继续（只含企业名称） 位置：插播广告段前后 3、节目解说词+字幕条 解说词内容：广告语+品牌名称冠名播出的“向往的生活”（含有 企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字） 字幕条内容：企业LOGO+广告语（含有企业广告语和品牌名称，总 字数不超过10个字） 4、空镜 形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展
7、示 片段 位置：与节目解说词同步 5、角标提示 形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语 及不得拆分联合LOGO） 时长：占“向往的生活”时长的30%左右6、转场 形式：联合LOGO演绎 7、片尾压屏 形式：企业5秒广告片（2/3屏、无声） 位置：片尾正一 8、片尾鸣谢 形式：片尾滚屏及固定位置出现企业LOGO E E、植入、植入* * 1、内容植入 深度植入 形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入 特别植入 形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入 基础植入 形式：根据节目内容及录制环境及录制
8、环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的植入 2、包装植入 形式：根据节目内容需要设计含品牌元素的特殊包装，包含但不仅限于花字、挂角等*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具为准 F F、重播、重播 含栏目包装、植入 G G、硬广配置、硬广配置 在节目首播时段广告插播窗口中插播3条15秒企业硬广（正一位序）官方合作伙伴官方合作伙伴 版块内容曝光点频次周期总次数 A、授权授予企业向往的生活官方合作伙伴称号B、频道包装官方合作伙伴标版5秒无声广告、广告语、LOGO1次/期12期12次C、栏目包装1节目解说词+字幕条广告语、LOGO1次/期12次 2空镜产品外观或品牌元素1次/期12次
9、 3O.S标版5秒无声广告、广告语3次/期36次 4片尾压屏5秒无声广告1次/期12次 5片尾鸣谢LOGO1次/期12次D、植入1内容植入深度植入2次/季特别植入4次/季 基础植入8次/季 2包装植入特殊包装不少于1次/期E、重播含C、D1次/期12期12次F、硬广配置15秒企业广告（无位序）2条/期24条 备注：在品类不适于内容植入的特殊情况下，以同等体量的包装植入代替回报描述：A A、授权、授权 1、授予企业向往的生活官方合作伙伴称号 2、授权允许企业在市场推广活动中，使用向往的生活LOGO等相 关素材用于品牌宣传 3、有效期：自授权书下发日至2017年12月31日 B B、频道包装、频道
10、包装 官方合作伙伴标版 形式：频道设计统一识别的官方合作伙伴标版内含企业5秒无声广告 及企业LOGO 配音：“向往的生活”官方合作伙伴*、*、*（含有企业广告 语和品牌名称，总字数不超过10个字） 位置：欢迎进入前 C C、栏目包装、栏目包装 1、节目解说词+字幕条 解说词内容：“向往的生活”官方合作伙伴*、*、*（含有企 业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字） 字幕条内容：企业LOGO+广告语（含有企业广告语和品牌名称，总字 数不超过10个字） 2、空镜 形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片 段 位置：与节目解说词同步 3、O.S标版 形式：按照栏目内包装设计栏目
11、官方合作伙伴标版，内含5秒无声广 告配音：“向往的生活”官方合作伙伴*、*、*（含有企业 广告语和品牌名称，总字数不超过10个字） 位置：广告窗口开版前 4、片尾压屏 形式：企业5秒广告片（2/3屏、无声） 位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序） 5、片尾鸣谢 形式：片尾滚屏时出现企业LOGO D D、植入、植入* * 1、内容植入 深度植入 形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念， 并兼顾产品特殊卖点或使用的植入 特别植入 形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用 或功能信息的植入 基础植入 形式：根据节目录制环境，设计体现品牌外观或品牌元素 2、
12、包装植入 形式：根据节目内容需要设计含品牌元素的特殊包装，包含但 不仅限于花字、挂角等*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具为准 E E、重播、重播 含栏目包装、植入 F F、硬广配置、硬广配置 在节目首播时段广告插播窗口中插播2条15秒企业硬广（无位序）指定产品指定产品版块内容曝光点频次周期总次数A、授权授予企业向往的生活指定产品称号B、频道包装指定产品标版5秒无声广告、广告语、LOGO1次/期12期12次C、栏目包装1节目解说词+字幕条广告语、LOGO1次/期12次2空镜产品外观或品牌元素1次/期12次3片尾压屏5秒无声广告1次/期12次4片尾鸣谢LOGO1次/期12次D、植
13、入内容植入深度植入1次/季基础植入12次/季E、重播含C、D1次/期12期12次F、硬广配置15秒企业广告（无位序）2条/期24条备注：1.在品类不适于内容植入的特殊情况下，以同等体量的包装植入代替回报描述：A A、授权、授权 1、授予企业向往的生活指定产品称号 2、授权允许企业在市场推广活动中，使用向往的生活LOGO等 相关素材用于品牌宣传 3、有效期：自授权书下发日至2017年12月31日 B B、频道包装、频道包装 指定产品标版 形式：频道设计统一识别的指定产品标版内含企业5秒无声广告及 企业LOGO 配音：“向往的生活”指定产品*（含有企业广告语和品牌名称， 总字数不超过10个字） 位
14、置：节目广告段 C C、栏目包装、栏目包装 1、节目解说词+字幕条 解说词内容：“向往的生活”指定产品*（含有企业广告语和品 牌名称，总字数不超过10个字） 字幕条内容：企业LOGO+广告语（含有企业广告语和品牌名称，总 字数不超过10个字） 2、空镜 形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展 示片段 位置：与节目解说词同步3、片尾压屏 形式：企业5秒广告片（2/3屏、无声） 位置：片尾（根据合作层级排位，同层级按签约先后顺序） 4、片尾鸣谢 形式：片尾滚屏时出现企业LOGO D D、植入、植入* * 内容植入 深度植入 形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理 念
15、，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入 基础植入 形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外 观或品牌元素*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具 为准 E E、重播、重播 含栏目包装、植入 F F、硬广配置、硬广配置 在节目首播时段广告插播窗口中插播2条15秒企业硬广（无 位序）特别赞助版块内容曝光点频次周期总次数A、授权授予企业向往的生活特别赞助称号B、频道包装特别赞助标版5秒无声广告、广告语、LOGO1次/期12期12次C、栏目包装1节目解说词+字幕条广告语、LOGO1次/期12次2片尾压屏5秒无声广告1次/期12次3片尾鸣谢LOGO1次/期12次4空镜产品外观或品牌元素
16、1次/期12次D、植入1内容植入特别植入2次/季2包装植入特殊包装2次/季E、重播含C、D1次/期12期12次F、硬广配置15秒企业广告（无位序）1条/期12条备注：1.在品类不适于内容植入的特殊情况下，以同等体量的包装植入代替回报描述：A A、授权、授权 1、授予企业向往的生活特别赞助称号 2、授权允许企业在市场推广活动中，使用向往的生活 LOGO等相关素材用于品牌宣传 3、有效期：自授权书下发日至2017年12月31日 B B、频道包装、频道包装 特别赞助标版 形式：频道设计统一识别的特别赞助标版内含企业5秒无声广 告及企业LOGO 配音：“向往的生活”特别赞助*（含有企业广告语和品牌 名称，总字数不超过10个字） 位置：节目广告段 C C、栏目包装、栏目包装 1、节目解说词+字幕条 解说词内容：“向往的生活”特别赞助*（含有企业广告语 和品牌名称，总字数不超过10个字） 字幕条内容：企业LOGO+广告语（含有企业广告语和品牌名称， 总
