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1、6摘 要：现代标志设计与民族图形元素的创新是内在联系的，经济全球化进程给当前的中国的标志设计的发展施加了很大的压力。中国的现代标志设计发展的内在推动力是蕴涵在民族图形元素中的民族文化的精神内涵，只有保护好民族图形元素得以生存的社会、经济环境及对民族文化价值重新审视和勇于创新，中国的标志设计才会更加焕发出生命力。关键词：民族图形 现代标志设计 创新Abstract: There is an inter-relation between logo design and the innovation of Chinese traditional graphics,and economic globa
2、lization gives Chinese logo design great pressure.The spirit of Chinese traditional culture that embodied in Chinese traditional graphics is the internal driving force for the development of Chinese logo design.So protecting the social and economic environment in the field of Chinese traditional gra
3、phics,and to make a new awareness and innovation to the value of traditional culture, that Chinese logo design will be more full of vitality.Keywords: traditional graphics, modern logo design, innovationInternet 检索：http:/ 计的现状标志是表明某种意义特征的视觉图形符号，并将符号内的信息内容传递出去，引起观者思想、情感和观念发生变化，也是人类具象、抽象思维共同创造的结果。荀子天论
4、里曾说过：“形具而神生”，这里表达出了形是传达信息和精神的前提。标志是随着图形的衍变而不断更新的，在漫长的历史发展进程中中国民族图形的发展具有强烈的民族性和地域性，也正是这样的特点才能孕育出异彩纷呈的标志设计样式。从广西花山岩画到青海马家窑彩陶；从春秋战国的刀剑上的标记、铜器铭文上的工匠符号到汉唐丝帛上吉祥图案符号；从藏族的风马旗到蒙古族的禄马风旗；从北宋的济南刘家功夫针铺“白兔”标记到清代“六必居”“桂发祥”的字号；从山西平遥“渠家”布鞋幌子到湖南洪江黔城托口的斧记，无不记载着不同的历史时期，不同的社会文化、经济生活与标志图形的紧密联系。“中华民族，是中国古今各民族的总称；是由众多民族在形成
5、为统一国家的长期历史发展中逐渐形成的民族集合体。”在中国这个统一的多民族国家里，民族图形应该是汉族和各少数民族世代共同创造的文化结晶。民族图形元素不但是中国各族人民在长期的历史活动中所形成的独特的世界观、价值观、道德观、美学标准的视觉体现，也是对中华民族的感情素质、生活特色、道德伦理、文化传统、社会制度，风俗习惯、思维方式等方面的高度张晓东 ZHANG Xiaodong 北京印刷学院设计艺术学院Inheritance&Innovation of Traditional Graphics in Designing Logos艺术设计5 8 . in d d 8 62 0 0 9 . 7 . 2
6、4 1 1 : 5 3 : 3 3 A M7认同和归属，民族图形元素对民族文化的发展起到凝聚民族文化心理和升华民族情感的作用。北宋的政治家王安石有两句诗：“意态由来画不成”、“丹青难写是精神”，道出了在艺术表达上体现一种精神内涵的重要性。民族图形元素中所浸润着的中国民族精神内涵对于现代标志设计的发展是一种有益的补充，能够弥补西方工业化、程序化的标志设计理念所造成的标志作品的视觉人文特质的缺乏。随着改革开放的深入和我国加入世界贸易组织，标志在当代社会、政治、经济、文化中愈来愈发挥出重要的作用。中国各类标志注册申请累计总量已达400多万件，连续四年居世界第一，标志已经成为社会各界树立品牌形象、增强
7、竞争优势的重要砝码。在全球化对我国的影响不断扩大的压力下，中国设计师们把目光又转向了民族图形元素。民族图形元素被重视和再次焕发出新的生命力源于：其一、由于商品和服务的受众主要是中国的最广大的人民群众，稳定延续的民族文化心理基础是民族图形元素能够在标志设计中传承和创新的根本保证；其二、在国际市场上，突出民族性和地域性的标志能够较快引起注意，形成品牌效应。但另一方面，由于中国现代标志制度建立较晚，还有许多涉及著作权、知识产权保护的法律、法规不健全不成熟。以北京为例，仅有两家法院能够受理涉及标志侵权的知识产权案件。标志制度中关于民族图形元素的解释不明确、不具体，特别是民族图形元素大多是公有领域的公知
8、公用元素，容易引起对民族图形元素地滥用而导致的标志设计的意义肤浅化和抄袭现象的猛增。二、民族图形元素在现代标志设计中的运用民族图形元素在标志设计中的大量运用滥觞于鸦片战争以后，特别是辛亥革命引起的整体民族自觉意识是民族图形元素能够在标志设计中大量运用的思想基础。如今，我国正走在工业化、信息化和现代化的道路上，标志设计中对民族图形元素的运用也体现出了新的时代特征和现代审美理念。中国民族图形讲究大小、深浅、疏密、虚实、偏正、繁简等诸多对立统一的形式关系，是一种对形式美的直观的认识。如笔者为“中国民俗网”（）所设计的标志（如图1），其中所选用的民族图形元素是窗棂。窗棂是中国传统木构建筑的框架结构设计
9、，构造十分考究，窗棂上雕刻有线槽和各种花纹，这个标志选择了“福寿延年”的窗棂图案作为标志图形基础，窗棂上纵横交错的构架象征着网络世界的多元化。在标志设计过程中，笔者运用“增删”的现代标志设计手法把“民俗”两个字巧妙糅合到了窗棂图案之中，把窗棂和字体之间的大小、粗细、穿插关系进行了细致调整和平均化处理。其设计意图是：在点明设计对象的特征的同时，又意味着透过窗棂即“中国民俗网”可以看到外面世界的不同景观，了解到更多的信息。从这个标志的设计过程可以看出，对民族图形元素进行再次提炼和抽象组合是设计该标志的主要手法。其实，中国现代标志设计的设计理念受西方的构成设计理论影响较大，但中国现代标志设计更应该注
10、重把民族图形中所蕴涵的“师法自然”、“外师造化，中得心源”、“物为我用”、“物我两忘”等中国传统造型方法与西方构成设计思想相结合，本着以中为源，以西为流的原则，这样标志设计中的民族图形元素才会有更宽广的发展维度。中国民族图形元素常借用某种具体的形象暗示特定的意义和概念，以表达真挚的感情和深刻的寓意。在标志设计中运用中国民族图形元素的象征意味，可使复杂深刻的概念浅显化、单一化，还可以引起人们的联想，增强标志设计的表现力和艺术效果，如陈绍华先生设计的“2008年第一届世界智力运动会”标志的主体图形为一条首尾相连的绳子，设计思想来源于象征人类智慧的起源“结绳记事”；在标志绳结中央，呈现一个“心”型，
11、象征着“心智”，心智不仅仅1 2 艺术设计5 8 . in d d 8 72 0 0 9 . 7 . 2 4 1 1 : 5 3 : 3 4 A M注释 费孝通：中华民族多元一体格局，中央民族大学出版社，1999是智商，更富有情商，故“心智”乃是爱心与智慧的凝结。再如，笔者所设计的“北京市监狱”的标志（如图2），标志设计的主体造型为民族图形元素“中国吉祥结”。“中国结”又称“盘长结”，是象征着驱邪避灾、镇凶纳吉的祈愿图形符号，标志象征着监狱会引导犯人去追求真、善、美和轮黑心行，弃恶扬善。中国民族图形元素的象征意味寓意深刻，现代标志设计应该注意结合这种民族图形元素象征意味所表达出来含义，以丰富人
12、们对标志的联想。三、现代标志设计中民族图形元素的未来发展趋势日本的设计家浅叶克己在深入的研究了丽江东巴古文字后，把东巴文完美的运用于“新日本职业摔跤”、“第46届大阪世界乒乓球锦标赛”、“日本玄米茶”、“六本木男子合唱团”、“法律扶助协会”等众多著名标志上，像浅叶克己一样的很多国外设计同行对中国民族图形进行创新的作品非常值得我们重视和参考，他们在对中国民族图形元素的研究和实践的某些方面甚至走到了中国本土设计师的前面。民族图形元素对于中国现代标志设计来说具有重大的视觉价值，是用中国的视觉语言与世界文化对话的重要渠道。清代的石涛说过：“尝憾其泥古不化者，是识拘之也。识拘之则不广，故君子唯借古以开今
13、也。”石涛所强调的是兼收并蓄、广议博考、推陈出新的观念。香港当代平面设计大师靳埭强认为，美的原则有三条：立意意念先行，以形取神；创新承先启后，破旧立新；活用适身合用，灵活生动。这两人虽是在不同时代提出的对传统文化的观点，但他们都提出了应该以发展的眼光看待民族文化，这样才能真正实现民族文化精神内涵的创造性升华。新的数字化媒体的出现和普及改变了信息传播的方式，改变了标志设计中民族图形元素的形态，人们有了新的特殊的视觉复杂性。科学研究表明：在和外界沟通时，如果把视觉、听觉、甚至是嗅觉、触觉等人体多种不同感觉器官同时充分调动起来协调工作，不但能提高人的注意力和增强记忆力，还能把人的信息交互沟通的效果最
14、大化。正如在第29届奥运会开幕式上焰火组成的高空中巨大“奥运五环”标志及LED灯光、多媒体屏幕上展示的奥运会“中国印”标志所带给全世界人民巨大的震撼一样，现代标志设计随着传播介质、技术的变化，正在以多维性的视觉面貌展现在社会大众面前。最大限度、多角度把几乎在人们心目中形成固定模式的静态的、二维的、大量通过印刷媒介传播的标志发展为动态的、三维的、互动的视觉效果不但丰富了民族图形元素视觉表现形式语言，也为民族文化的创新带来了新的机遇。结语胡锦涛同志在十七大报告里说道：“推进文化创新，增强文化发展活力中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛。”标志设计领域是中国社会主义文化建设的一个重要组成部分，标志设计的创新与实践是增强民族文化生命力的一条重要途径，是促进民族文化发展的一个重要的阵地。标志设计的观念取向对于社会大众有重大影响，标志设计的创新要注重与民族图形元素保护结合起来进行，要保护民族集体记忆的结晶，增强民族文化的发展弹性和延伸扩大发展空间。同时，健康、良好的标志设计专业教育体系对于标志设计的发展、民族图形元素的创新也具有长远意义。中国的标志设计只有以和谐的民族文化价值取向为准绳，才能加快社会发展步伐，促进民族文化的繁荣。艺术设计5 8 . in d d 8 82 0 0 9 . 7 . 2 4 1 1 : 5 3 : 3 4 A M
