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1、眼镜行业市场营销环境分析contents眼镜市场现状微观市场 营销环境宏观市场 营销环境机遇与挑战12341眼镜市场现状眼镜类型发展现状市场现状变色眼 镜单片眼 镜水晶眼 镜篮球眼 镜纳米眼 镜犯人追 踪自调近 视隐形眼 镜太阳眼 镜功能眼 镜电视 眼镜可后视 反光矫正眼 镜远视散光近视眼镜类型发展现状国内眼镜零售业在计划经济时 期从国营企业发 展起来，很多老字号在僵各地都隶属地方政府企业、改革开放以来，广东省的眼镜零售业最早发展连锁经营 ，特别是近几年来，全国各地的眼镜业发 展到一定程度的连锁规 模，但大多数是地方性的连锁 ，很少有跨省发展的眼镜连锁 集团。同时，眼镜行业是一个半医半商的行业
2、，近几年来，眼镜更是从功能性商的进化到时尚性商品，各式各样的太阳镜，已经成为普通大众追求时尚的代名词。眼镜市场分析小市场 大利润贵族消费 群体不断 扩大扮靓之选佩戴舒适中低档眼镜大有可为，学生为消费主力军，老年人比例逐步增多随着经济发展，人民消费水平的提高，高档眼镜的消费群体也不断扩大市场的发展，时尚太阳镜不仅为遮挡太阳而用，更成为扮靓工具隐形眼镜因其无框，佩戴舒适，美观，备受青少年的青睐，有较大的需求力其他服务视觉疾病的治疗和保健服务前景相当广阔，目前还不存在该类型产业巨头2宏观市场营销环境人口环境经济环境社会文化环境中国作为世界第一人口大国，近视为33% 。全国近视眼人数已达4亿，为世界平
3、均 水平22%D的1.5倍，近视眼人数全球第一 ，意味着巨大的引进市场需求力。在人口 分布里，青少年占比80%，中年和老年共 占20%经济随着社会生产力的发展，经济也达到增长经济 影响人们的收入水平进而决定消费者对眼镜的购买 力，人们开始对眼镜的要求越来越高。眼镜文化充分反映了一个国家，民族的思想意识形 态，道德，价值观，信仰，风俗习惯等文化特点， 随着各历史文化的发展而发展。它以物质和艺术的 结合，通过有形的方式体现出来。它一方面反映了 社会文明的进步，同时也体现了佩戴者的身份，社 会地位，思想观念，兴趣爱好等。政治法律环环境科学技术环境 近年来，眼镜的种类不再是单一的近视眼 镜，无框架的隐
4、形眼镜，保护眼睛的太阳 眼镜以及具有各种功能的眼睛陆续出现。 使眼镜的销售市场愈加增大。这种源于科 学技术的飞速发展。中国作为世界第一人口大国，近视为33% 。全国近视眼人数已达4亿，为世界平均 水平22%D的1.5倍，近视眼人数全球第一 ，意味着巨大的引进市场需求力经济环境政治法律环境$提升服务质量潜力大T有了这些许多因素的的支 持，让眼镜行业产业集群 的产值占眼镜总产值的比 例有了进一步的提高。根据这些因素的组合，我 们对眼睛行业的宏观市场 有了这么一个总结，眼镜 行业的市场发展都具有很 大的潜力社会文化环境人口环境科学技术环境宏观环境3微观营销市场直接环境123消费者供应商营销中间机构贵族消费群体不断被扩大，同时随 着经济的迅速发展和人民消费水平 的提高，高档消费群体也在不断扩 大，随着科学技术的发展对功能眼 镜需求也扩大眼镜产品的生产功能几乎全部集中 共产内，只是最后一道工序留在终 端眼睛店完成，对发挥制造企业的 质量控制优势十分有利。在行业中的职能与当前基本上区别 ，4机遇和挑战机遇和挑战互联网认知：电商的重 要性互联网团队：具备完善 的020系统和电商能力产品：高频更新，对比 ，客源有效开拓成本：线下宣传费增加 ；线上运营成本大。时间：网络能够迅速反 应收益分成互联网+眼镜， 未来是必然趋势！谢谢观赏 thanks
