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1、 一汽大众（大众品牌）视觉识别系统管理办法 Management of the Visual Identity System of FAW- VW (VW brand) 编号: Nr. 生效日期 Gueltig ab: 2011.04.01 版次Ausgabe: 1 页数Seite: 2 / 10 1 目的 Objective 统一一汽大众（大众品牌）相关业务主体及授权经销商在品牌建设、基础设施建设和市场推广中标识使用规范及应用，使大众品牌在视觉识别上形成统一形象，从而提升一汽 大众（大众品牌）形象和企业形象。 The objective is to standardize the use o
2、f the logo in the business segments of FAW- VW VW brand, showrooms infrastructure of the authorized dealers, and for the marketing promotion, so as to build a unified visual identity of VW brand. Furthermore the brand image and the company image will be accordingly enhanced. 2 适用范围 Scope of applicat
3、ion 本规定适用于一汽大众销售有限责任公司大众品牌相关业务主体及授权经销商在品牌建设、基础设施建设和市场推广中标识使用规范及应用。 This policy is applied to the use of logo and Ad creative in the business segments of FAW- VW VW brand, showrooms infrastructure of the authorized dealers, and for the marketing promotion purpose. 3 术语及构成 Terminology and outline 3.1
4、一汽大众（大众品牌）视觉识别系统： Visual Identity System of FAW- VW (VW brand) 3.1.1 简介：品牌价值、调性及风格等； Introduction: Brand value, tone and style, etc. 3.1.2 基础系统：标识规范、大众品牌旗下各品牌标识规范等； Basic system: Standard of identity, the standard of logo for every model of VW brand, etc. 3.1.3 公司应用系统：涉及一汽大众（大众品牌）相关业务主体的广告制作规范、 物料设计
5、及制作规范、办公/文宣品规范等； Application system of the company: standard of advertisement production, standard of POS production, standard of office supplies, related to business segments of FAW- VW (VW brand) 3.1.4 经销商应用系统：涉及一汽大众（大众品牌）授权经销商的广告制作规范、 物料设计及制作规范，办公/文宣品规范等。 一汽大众（大众品牌）视觉识别系统管理办法 Management of the Vi
6、sual Identity System of FAW- VW (VW brand) 编号: Nr. 生效日期 Gueltig ab: 2011.04.01 版次Ausgabe: 1 页数Seite: 3 / 10 Application system of dealers: standard of advertisement production, standard of POS production, standard of office supplies, related to authorized dealers of FAW- VW (VW brand) 3.2 经销商基础设施规范：
7、 Standard of infrastructure of dealers 3.2.1 一汽- 大众（大众品牌）经销商标识制作规范； Standard of logo production of FAW- VW (VW brand) dealers 3.2.2 一汽大众（大众品牌）经销商家具制作标准； Standard of furniture production of FAW- VW (VW Brand) dealers 4 规定 Rules 4.1 一汽大众（大众品牌）相关业务主体及其授权经销商在广告制作、物料设计及制 作、办公/文宣品使用时，需遵守一汽大众（大众品牌）视觉识别系统手册
8、的 相关规范； When business segments of FAW- VW VW brand, and authorized dealers design and produce advertisements POS and office supplies, they should obey the rules of 4.2 一汽大众（大众品牌）相关业务主体在展厅及车间标识使用或制作，及其授权经 销商在标识使用时，需遵守一汽大众（大众品牌）视觉识别系统手册中的标 识基础规范以及一汽大众（大众品牌）经销商标识制作规范 ； When business segments of FAW- VW
9、 VW brand produce the logo in showrooms and workshops, and authorized dealers use it, they should obey the rules of , 4.3 一汽大众（大众品牌）相关业务主体在展厅及车间家具使用或制作，及其授权经 销商在家具使用时，需遵守一汽大众（大众品牌）视觉识别系统手册中的标 识基础规范以及一汽大众（大众品牌）经销商家具制作规范 ； When business segments of FAW- VW VW brand produce the furniture in showrooms a
10、nd workshops, and authorized dealers use it, they should obey the rules of , 一汽大众（大众品牌）视觉识别系统管理办法 Management of the Visual Identity System of FAW- VW (VW brand) 编号: Nr. 生效日期 Gueltig ab: 2011.04.01 版次Ausgabe: 1 页数Seite: 4 / 10 4.4 在公司相关业务流程中，如涉及一汽大众（大众品牌）视觉识别系统手册的 相关规范，需按手册要求执行； Other business proced
11、ure should obey , if related. 4.5 对于一汽大众（大众品牌）视觉识别系统手册中未规范的创意及设计，可依 据特殊创意设计及标识使用审批流程 ，进行特殊审批。 The creative and design, which is not included in , can implement , and resort to special application, if necessary. 5 职责 Responsibility 5.1 视觉识别规范制定部门职责，包括市场战略部，网络与培训部及综合管理部等： Responsibility of VI standard
12、 laying down department including Marketing strategy, Network and Training and General Management, etc.: 5.1.1 市场战略部职责： Responsibility of Marketing Strategy: 5.1.1.1 在日常创意及制作活动中遵照一汽大众（大众品牌）视觉识别系统手 册中相关规范制作市场传播创意及物料； The day- to- day creative and production obey the rules about standard of marketing
13、communication and POS in 5.1.1.2 在日常工作中遵守一汽大众（大众品牌）视觉识别系统手册中关于 办公及文宣品的相关规范； The day- to- day work obeys the standard about the office supplies in 5.1.1.3 如涉及经销商基础设施的设计及制作，需要遵守经销商基础设施规范； If design and production of the furniture and showroom of the dealers are concerned, the rules and standard of inf
14、rastructure of dealers should be obeyed 5.1.1.4 如遇相关标准未作规范的情况，可申请特殊审批； If they find that the use of the logo and application standard can not be included in 一汽大众（大众品牌）视觉识别系统管理办法 Management of the Visual Identity System of FAW- VW (VW brand) 编号: Nr. 生效日期 Gueltig ab: 2011.04.01 版次Ausgabe: 1 页数Seite: 5
15、 / 10 the existing standards, they can implement 5.1.1.5 对于特殊创意设计及标识使用申请给予评估建议； To evaluate the special creative of the design and logo application, and to give suggestions 5.1.1.6 丰富和更新一汽大众（大众品牌）视觉识别系统的相关内容。 To enrich and to update the content in visual identity system of FAW- VW (VW brand) 5.1.1.7
16、 监督和指导相关广告代理商、供应商等对一汽大众（大众品牌）视觉识 别系统的执行； To supervise and to conduct the ad- agencies and suppliers execution of the visual identity system of FAW- VW (VW brand) 5.1.2 网络与培训部职责： Responsibility of Network and Training 5.1.2.1 在日常创意及制作活动中遵照一汽大众（大众品牌）视觉识别系统手册中相关规范制作市场传播创意及物料； The day- to- day creative and production obey the rules about standard of marketing communication and POS in 5.1.2.2 在日常工作中遵守
