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1、“联通无限 风暴”促销活动传播计划市场营销部品牌广告处炫目 录活动名称传播策略广告宣传公关宣传媒介计划地方配合背景目的活动推广背景层层次 主要内容品牌层层面围绕姚明代言新时空CDMA强化新一代移动通信的品 牌形象，提升美誉度。网络层络层 面突出宣传健康低辐射、网络通信质量升级、1X高速数 据传输主要特点，回击中国移动的攻击性广告，扭转 用户对联 通网络的负面印象。业务层业务层 面大力推广联通无限CDMA无线数据业务及其他各项新 业务，提高业务认 知度和理解度，以此强化与竞争对 手的差异点和优势，全面超越竞争对手。促销层销层 面先后推出绿色飓风行动、联通无限炫风暴活动，开展 大规模促销宣传，吸引
2、用户入网，加速市场发展，2003年CDMA广告宣传主线背景品牌宣传应用推广用户推广品牌概念联通无限 的业务功能优惠/促销 的方案阶段划分知名度/好感度 的提升服务内容/ 利益点/ 功能的理解立即采取行动传播内容传播效果新业务推广本阶段任务各地不同程度的开展了新业务宣传，用户已建立了一定的认知度。 本阶段重在加深用户对具体功能特点的认知和体验，促进使用。传播目标将应用推广和用户推广合二为一，达到以下目标： 提高品牌美誉度 联通无限U-MAX的内容与应用丰富多彩 CDMA1X网络高速数据传输的优势使联通无限全面超越移动梦网 联通无限，代表时尚、潮流和未来 提高新业务的应用体验 促进销售 联通无限炫
3、风暴的促销方案将使你更轻松地拥有这种丰富多彩的时尚生活活动时间 2003年10月至2003年12月底活动名称活动名称： 联通无限“炫”风暴 广告语： 不要落伍就现在！名称立意 活动名称需要同时服务于品牌与促销内容 强化联通无限的品牌记忆 “炫”寓意时尚、流行 风暴有促销感、力量，同时有震撼市场的意思，与飓风行动有呼应 不想落伍就现在 突出CDMA是潮流、是时尚、是趋势 体现时间的急迫性提示：本次促销活动的广告语为“不要落伍就现在”，本阶段联通无限的广告语为“一切正 在改变”，两者应区别使用 。传播策略品牌 + 功能 + 促销的整合策略 将联通无限品牌、功能特点和促销方案三个部分有机地组合在 一
4、起形成有目的性，有衔接性的传播计划，为传播目标服务品牌一体化策略 一个品牌只有一个形象，全国统一的广告版式均由总部统一策 划、制作，分公司按照总部的统一规范进行宣传。 分公司应严格执行全国统一的传播计划，保证同步行动传播策略炫风暴的启动与意义文章新业务发展情况文章低价新业务终端消息联通无限炫风暴平面广告联通无限炫风暴网络广告炫风暴电视标版广告新业务时尚换机电视广告神奇宝典活动掌中宽带推广活动 掌中宽带促销CBA拉拉队大赛手机厂商巡回演示演示体验中心数字生活电视杂志 / 终端厂商广告配合CDMA网络篇广告（磁悬浮、近海覆盖）+联通新时空姚明广告联通无限新业务广告互动视界广告联通无限炫风暴广告10
5、月11月12月冲刺期推广期预热期阶段公关/ 活动广告2003进度安排联通无限新业务广告互动视界广告联通无限炫风暴广告彩E互动视界活动CBA联赛+新业务推广公关宣传 预热期宣传重点联通无限炫风暴的启动与意义联通目前新业务的发展情况联通新业务的优势国际运营商的实践证明CDMA有优势低价新业务终端的大量上市 总体宣传阶段性重点预热期：联通无限炫风暴的启动，推广期：用户对比体验各项业务功能的细致描述活动追踪报道冲刺期：销售量的提高联通无限带来的改变总部将围绕以上重点陆续下发一系列软文，请各分公司按统一口径在当地组织宣传。公关宣传公关宣传公关宣传策略 大覆盖：覆盖大众、财经、时尚、娱乐、通信/IT等媒体
6、； 持续、递进、立体传播 预热期、推广期、收尾期报道的连续性； 品牌、事件、业务介绍、公司战略、技术专访、行业评述的递进性； 战略层面、品牌层面、市场层面、业务层面、技术层面的立体性。广告宣传广告宣传重点联通新时空CDMA总体重点 2003年广告宣传的重点：可分为语音部分与无线数据业务两部分，随着用户数量不断地的增加、三期工程的开启、提升ARPU值的工作将有更具体的方式来落实，在广告方面有以下的讯息对外传播 联通新时空CDMA：新一代移动通信 网络优势及网络覆盖的改善：以证言式广告策略来取信于消费者 数据服务速度快：体现网络级升后，带来更多更快的体验 现阶段，新业务应用内容与体验成为和语音清晰
7、、健康、保密同等重要的诉求广告宣传重点联通无限U-MAX宣传的3个层次 联通无限品牌对外沟通讯息是“一切正在改变”，“联通无限精彩之源” 技术先进、业务丰富多彩是U-MAX品牌主张的支持点、同时也是对母品牌广告策略的承接。 业务功能对外沟通讯息环绕“快而全”与如何使用 支持“一切正在改变”、“精彩之源”的诉求 “联通无限炫风暴”对外沟通的讯息是“促销活动让你以更轻松容易的方式获得 以业务功能吸引注意、以优惠办法让消费者采取行动平面广告制作文件下载地址：http:/unicom.znxf.org活动名称标识设计联通无限炫风暴 中央平面广告广告物制作规范联通无限炫风暴1、适用范围：地方平面1）报纸
8、整版、1/2版、1/4版 2）杂志整版3）对开海报、4开海报4）地铁通道灯箱及其它相近形状的户外媒体2、制作说明：1）标识： 颜色、结构、排列方式不得改动。位置/尺寸可根据制作物具体尺寸进行微调。2）文案：基本内容/字体/色彩/结构/排列方式不得随意改动。尺寸/位置可 根据制作物具体尺寸进行微调。各分公司可针对当地业务开展情况，酌情更改促销信息。3）画面：主画面/背景不得改动，尺寸/位置可根据制作物具体尺寸进行微调。地方竖版制作文件下载地址：http:/unicom.znxf.org 如有技术问题，请与北京电通广告公司罗亦琦联系，电话 010-65541964-263。1、适用范围：1）报纸异
9、型版 2）杂志异型版3）对开加长海报、4开加长海报、易拉宝4）地铁通道灯箱及其它相近形状的户外媒体2、制作说明：1）标识：颜色、排列结构不得改动，位置/尺寸可根据制作物具体尺寸进行微调。2）文案：基本内容/字体/色彩/结构/排列方式不得随意改动。尺寸/位置可根据制作物具体尺寸进行微调。各分公司可针对当地业务开展情况，酌情更改促销信息。3）画面：主画面/背景的结构不得改动，尺寸/位置可根据制作物具体尺寸进行微调。广告物制作规范联通无限炫风暴 地方竖版2制作文件下载地址：http:/unicom.znxf.org1、适用范围：1）报纸整版跨页、半版 2）杂志整版跨页 3）对开海报、4开海报 4）地
10、铁通道灯箱、站台灯箱及其它相近形状的户外媒体 2、制作说明：1）标识： 颜色、结构、排列方式不得改动。位置/尺寸可根据制作物具体尺寸进行微调。2）文案：基本内容/字体/色彩/结构/排列方式不得随意改动。尺寸/位置可 根据制作物具体尺寸进行微 调。各分公司可针对当地业务开展情况，酌情更改促销信息。3）画面：主画面/背景的结构不得改动，尺寸/位置可根据制作物具体尺寸进行微调。广告物制作规范联通无限炫风暴 地方横版制作文件下载地址： http:/unicom.znxf.org1、适用范围：1）报纸通栏、半版跨页 2）杂志封二后4折页 3）对开加长海报、4开加长海报4）地铁通道灯箱、站台灯箱、擎天柱、
11、户外路牌、候车亭灯箱及其它相近形状的户外媒体 2、制作说明：1）标识： 颜色、结构、排列方式不得改动。位置/尺寸可根据制作物具体尺寸进行微调。2）文案：基本内容/字体/色彩/结构/排列方式不得随意改动。尺寸/位置可根据制作物具体尺寸进行微调。各分公司可针对当地业务开展情况，酌情更改促销信息。3）画面：主画面/背景的结构不得改动，尺寸/位置可根据制作物具体尺寸进行微调。广告物制作规范联通无限炫风暴 地方横版 制作文件下载地址：http:/unicom.znxf.org串旗1、制作说明：1）标识： 颜色、结构、排列方式不得改动。位置/尺寸可根据制作物具体尺寸进行微调。2）文案：基本内容/字体/色彩
12、/结构/排列方式不得随意改动。尺寸/位置可根据制作物具体尺寸进行微调。3）画面：主画面/背景的结构不得改动，尺寸/位置可根据制作物具体尺寸进行微调。广告物制作规范联通无限炫风暴制作文件下载地址： http:/unicom.znxf.org功能平面广告（另行下发）电视广告联通无限广告 “新业务时尚换机篇”广告正在播出 联通无限炫风暴标版或字幕广告，活动上市告知，10月中旬开始播出 联通无限广告（策划中），全面展示CDMA1X新业务带给人们的“精彩”和“快速”的体验，因此带给你生活的改变。联通新时空CDMA广告 CDMA，速度代表未来磁悬浮篇，10月1日播出 CDMA，广阔代表未来近海覆盖篇，10
13、月上旬播出 开创你的新时空姚明第二版新时空品牌广告，播出时间待定活动预热期活动推广期活动冲刺期网络广告 预热期：讯息告知广告形式：网络硬广告、邮件广播、网络软文、CDMA网站展示网络后台：制作MINISITE以及CDMA网站改版配合 推广期：将促销信息、联通无限的功能等结合设计一个网络活动广告形式：同上网络后台：详细的网络活动内容，突出互动性 收尾期：网络活动中奖信息的告知，延续促销活动广告形式：中奖信息的告知网络后台：在推广期的内容中增加中奖信息。 网络广告总部网络制作完善联通无限子网站；设计完成促销活动MINISITE；设计完成网络广告以及联通无限品牌、业务功能的网络广告；完成联通无限视频
14、流在线播放；联通无限以及活动的互动下载（屏保、墙纸、新业务游戏等）；电子邮件广播；CDMA网站改版以及首页中弹出窗口呼应。 后台结构网络广告受众网络广告及MINISITE活动介绍通过活动介绍 ，向目标受众 告之“炫风暴 ”活动内涵， 促销方案、购 买渠道。从而 实现本次活动 的促销目的。精彩下载有奖游戏联通无限互动演示引导受众通过 促销活动的手 机，演示联通 无限的各项业 务，从而使受 众真实体验本 次活动手机及 联通无限的业 务产品。通过图文的等 方式系统的介 绍联通无限的 各项业功能。通过有奖游戏 的手段，让用 户在互动娱乐 中加深对联通 品牌、联通无 限炫风暴活动 的认识。作为品牌宣传
15、的辅助元素。网络广告在互动演示中用户首先要 选择一款其感兴趣的“炫风 暴”手机，从而起到了炫风 暴活动推广目的；选好手机后，用户可以自 由选择所要模拟的联通无限 的业务功能，选好后系统会 提示用户按相关步骤进行操 作。互动演示栏目不仅让用户 通过模拟操作了解联通无限 的功能，熟悉联通无限的操 作。更能让用户充分了解“ 炫风暴”促销手机.栏目介绍互动演示请选择一款您喜欢的是手机无限精英风暴 中兴 1688元无限至尊风暴 三星 3888元无限至尊风暴 东芝 4888元互动演示想下载这张漂 亮的图片，请 用鼠标按照提 示点选相应的 手机键位。媒介计划目标受众数据来源：CNRS 2002 Target
16、:2035接触度%电视媒体是目标受众接触最多的信息途径，对于中央级媒体 而言，对电视的把握至关重要。总部媒介计划 总体策略 第四季度中央级电视媒体将以中央台一套的大面积覆盖为主，配以中 央台二八套的高频次渗透，辅以优秀全国贴片节目为补充，报纸、杂志媒体将做到精准投放，网络媒体深入宣传新业务，以此形成既有广度、又有深度的整体传播效果。 中央电视台投放计划集中资源，在延用成功经验的基础上，同时寻找新的媒介机会。1支撑继续占据中央电视台一套招标段（A特）段，保持高空压力；2时机“十一”期间，由“开心辞典”和“幸运52”共同打造的欢乐英雄，采用特约播映合作方式，以获取丰厚的广告回报。3事件男篮亚锦赛、神州5号升空，是切入的好点。（下页续）总部媒介
