文化传媒市场专题：中国票房辉煌重现，造就营销新生态

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1、1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 电影票房整体回暖，机遇与调整并存：电影票房整体回暖，机遇与调整并存：根据新闻出版广电总局电影局 数据，2017 年中国城市院线观影人次 16.2 亿，同比增长 11.19%，中国 电影总票房达到 559.11 亿元，以 22.8%的同比增速回归“快车道” 。分 类来看， 进口分账片的票房以 42%的同比增速居首， 是国产片票房 15% 的同比增速的近三倍，进口分账片的票房占比相应从 2016 年的 33%增 长至 38%。随着电影渠道向三四线城市下沉，三四五线城市贡献

2、的票 房占比从 2013 年的 31%增长至 40%。 “小镇青年”作为文化消费的新 增量蕴含巨大的票房潜力，助推多批票房“黑马”大展宏图：根据猫 眼统计， 于 2017 年底上映的 前任 3： 再见前任 当前票房累计为 19.25 亿 （截至2018年2月4号） ， 其中三四线城市贡献的票房占比高达48.1%。 20182018 年辉煌延续，年辉煌延续，春节“单日十亿”可期春节“单日十亿”可期。根据猫眼统计，不比去 年同期伴有“春节档”的助力（仅 2017 大年初一（1 月 28 日）当日便 创下 8.08 亿元的票房） ，2018 年 1 月中国电影依靠前任 3 、 无问西 东两匹风格迥异

3、的“黑马”创下了 49.46 亿元的票房成绩。票补受限 下，今年大年初一预售票房已经达到了 1.59 亿元（截至 2018 年 2 月 3 日，猫眼数据） ，单日十亿的目标有望实现。 营销进入“电影中心期” ，提炼核心表达营造口碑是关键。营销进入“电影中心期” ，提炼核心表达营造口碑是关键。新兴媒体 的崛起拓宽了信息传播的边界，然而随着观众逐渐对铺天盖地的营销 产生了“免疫” ，自 2014 年开始，电影营销逐渐回归到了用电影本身的 “闪光点”来吸引观众的时代。最新“黑马” 前任 3：再见前任 、 无 问西东皆是依靠后续口碑的发酵完成票房“逆袭” 。口碑需要对观众 进行预期的引导，要创造好的口

4、碑，电影质量自是第一要素，对于电 影营销来说，核心在于是否能精准提炼电影的核心表达、是否能完成 核心受众与电影本身的精准匹配，以及在核心观众所接触的信息渠道 中营造适合电影的舆论环境。 全案营销模式下，电影营销向全产业渗透。全案营销模式下，电影营销向全产业渗透。全案营销契合整合营销传 播理念，跨界整合各类资源，运用产业链联动运作模式以实现推广效 果最大化。全案营销已得到了广泛的应用：根据艺恩统计，在 2015 年 票房过 5000 万的 67 部国产影片中， 有 49 部影片使用了全案营销策略。 与此同时，当前部分主流的电影营销公司正在以投资方的身份介入电 影的制作、发行与放映，以便获取更大的

5、市场份额并在电影营销项目 上掌握更大的主动权。建议关注电影营销细分领域龙头：自在传媒建议关注电影营销细分领域龙头：自在传媒 （8 834476.OC34476.OC） 。） 。根据招股说明书披露，公司是业内最早重视和启动新 媒体推广、最早提出和实践跨界整合营销的企业，实现了从乙方到甲 方、从下游服务到上游投资、从外围执行到核心决策的身份和地位转 换。伴随着电影市场景气度上升，公司业绩实现了持续、稳定、高速Table_Title 2018 年年 02 月月 07 日日 中国票房辉煌重现，造就营销新生态文化传媒市场专题中国票房辉煌重现，造就营销新生态文化传媒市场专题 Table_BaseInfo

6、新三板主题报告新三板主题报告 证券研究报告 诸海滨诸海滨 分析师 SAC 执业证书编号：S1450511020005 021-35082086 相关报告相关报告 从新东方、好未来两大巨头 看 K12 教育的千亿赛道 教育行业全市场专题 2018-02-06 新三板日报（ 近 70 家新三 板公司回购股权制度缺失成 掣肘） 2018-02-06 新三板日报 （ “严审核”倒 逼投行提升专业度：“优等 生”碰壁 大券商揽明星项 目） 2018-02-05 新三板-智报-2018 年第五 期： “323”行动进行时， 工 业互联网持续升温 2018-02-04 新三板企业 IPO，发审委审 核新重

7、点全解析IPO 系 列七 2018-02-04 1 4 8 7 2 3 5 0 / 3 0 2 4 2 / 2 0 1 8 0 2 0 7 1 4 : 4 62 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 的增长：根据 wind 数据，2017 年上半年公司创造了 5155 万元的营业 收入（+63%） ，归母净利润 929 万元（+71%） 。 风险提示：风险提示：政策政策变动风险、行业景气度下滑、行业监管趋严变动风险、行业景气度下滑、行业监管趋严1 4 8 7 2 3 5 0 / 3 0 2 4 2 / 2 0

8、 1 8 0 2 0 7 1 4 : 4 63 新三板主题报告 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 内容目录内容目录 1. 中国电影票房回暖，机遇与挑战并存中国电影票房回暖，机遇与挑战并存 . 5 1.1. 2017 年电影票房突破 500 亿大关 . 5 1.2. 大繁荣背景下的机遇与挑战 . 6 1.3. 电影营销进入“作品中心期” ，向全产业链渗透以破“天花板” . 7 1.3.1. 市场重视口碑，电影营销进入“作品中心期” . 7 1.3.2. 全案营销模式下，电影营销向全产业渗透 . 9 1.3.

9、3. 电影营销细分龙头：自在传媒（834476.OC） . 9 2. 行业跟踪行业跟踪 . 11 2.1. 1 月重要行业数据 . 11 2.1.1. 电影 . 11 2.1.2. 电视剧 . 12 2.2. 1 月行业重要新闻 . 13 3. 市场跟踪市场跟踪 . 16 3.1. 1 月市场回顾 . 16 3.2. 定向增发统计 . 17 3.3. 最新 IPO 排队、辅导情况 . 17 3.4. 重要公司公告 . 18 图表目录图表目录 图 1：2013-2017 年中美电影票房走势 . 5 图 2：2016-2017 年单月票房走势 . 5 图 3：2016-2017 年国产片票房占比下滑 . 7 图 4：票房向三四线城市持续下沉 . 7 图 5：电影营销已进入“电影中心期” . 8 图 6： 前任 3和无问西东票房（万元，分账票房）和排片（场次）走势 . 8 图 7：电影营销公司正在电影产业链上下游布局 . 9 图 8： 前任 3：再见前任全案营销案例 .