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1、2 0 0 8 年中国O T C市场研究咨询报告报告目录及图表目录艾凯数据研究中心 一、报告报价2 0 0 8 年中国O T C市场研究咨询报告信息及时，资料详实，指导性强，具有独家，独到，独特的优势。旨在帮助客户掌握区域经济趋势，获得优质客户信息，准确、全面、迅速了解目前行业发展动向，从而提升工作效率和效果，是把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。官方网站浏览地址：http:/ 电子版7500元 纸介+ 电子8000元艾凯数据研究中心（北京）订购电话: 400-700-0142 010-88790960 88799011海外报告销售: 010-8879901124小时联系电话: 400
2、-700-0142QQ: 631869414 761575339Email: 联系人：刘老师 胡老师 王先生特别说明：本PD F目录为计算机程序生成，格式美观性可能有欠缺；实际报告排版规则、美观。二、说明、目录、图表目录内容简介 目前，O T C市场发展势头良好，2 0 0 8 年O T C市场的竞争会越来越激烈，品牌的形成和维护将会难上加难，国家对O T C市场监控也会越来越大，企业应该关注市场变化，提升品牌的策略，集中做好自己擅长的领域，适当增加终端的客户服务。2 0 0 8 年O T C市场的新动向有4个方面：药监管理越来越严格规范，处方药按O T C模式的销售将受到制约，有利于提升O
3、T C的销量；医疗体制改革不断深入，药品的招投标更加规范，从根本上杜绝医院的带金销售模式，迫使制药企业更加重视O T C市场；随着药店经营的规模化和连锁化，入市门槛越来越高，营销成本不断加大；O T C市场的份额将加大，到药店购药的消费者将不断增多。 我国城镇人口每年以10 0 0 万的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；我国人口老年化趋势加快，6 0 岁以上的老人已达到1. 32 亿，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快非处方药品市场的壮大。随着城镇居民保健意识增强，自己去药房买药次
4、数也相应增多。目前农村居民人均用药金额与城市居民约为1：7 ，随着农村 两网建设 和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点，我国的O T C市场前景十分可观。 中国的O T C市场具有非常大的潜力，专家预测到2 0 10 年我国将成为世界上最大的药品市场之一，O T C销售额可以达到全药品销售额的30 -40 %，2 0 2 0 年成为世界最大的药品市场。国家 十一五 规划明确提出要培育若干2 0 亿元以上的大型医药批发企业，而类似老百姓和海王的连锁营业额却已经达到了相当于一个国家拟建立扶持的大型医药批发商业规模。 面对巨大的O T C市场蛋糕，全球性跨国公司如杨森、施贵宝
5、、史克、辉瑞已作好抢占我国O T C市场准备，纷纷加大研发力度，加速其在华布局。反观国内大部分医药企业，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如发达国家的医药企业，资金不足，设备较为落后，市场开拓能力差，阻碍了新产品的研发，也制约了企业O T C的发展。虽然从国内O T C整体市场看，跨国药企占据约30 %的市场份额，国内药企占7 0 %左右，本土O T C团队中并不乏哈药集团、同仁堂这样的大型企业和知名品牌，但更多的却是资金和技术都相对较弱的中小型企业。那么，2 0 0 8 年本土药企的该如何突破困境呢？ 本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国医药工业协会、国家食品
6、药品监督管理局、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国药店、中国药业情报、国内外相关报刊杂志的基础信息、医药行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国O T C药品市场的发展状况、需求状况、流通渠道、消费变化等进行了分析。并重点分析了主要品种和重点地区的销售状况和特点、中国医药生产及流通企业的市场策略，综合了感冒咳嗽类、消化系统类、镇痛类、皮肤用药类以及保健品等O T C大类产品的市场分析。报告还对国外O T C相关市场情况进行了介绍，为O T C药品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在医药行业从事资本运作
7、的经济实体等单位准确了解目前中国O T C行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。 目 录 CO NT ENT S 第一部分 行业概况分析 第一章 非处方药的行业概况 1 第一节 O T C定义与分类介绍 1 一、O T C的定义与标准 1 二、处方药 1 三、非处方药 1 四、处方药与非处方药的区别 3 五、O T C产品的分类 3 第二节 O T C产品的特性 4 一、医药行业特性 4 二、O T C药品的特性 8 三、O T C药品的五大特征 9 四、O T C市场的独特地位和特点 9 第三节 药品分类管理相关法规和政策说明 11 第四节 O T C管理制度 12 一、国外O
8、 T C的管理制度 12 二、我国O T C制度建设 14 三、建立O T C制度处方监管是核心 15 第二章 全球O T C市场行业现状分析 17 第一节 全球药业市场现状 17 一、2 0 0 7 年世界医药市场发展分析 17 二、全球医药领域增长新热点 2 9 三、2 0 0 8 年全球药业发展预测 30 第二节 全球O T C市场的发展分析 34 一、世界主要市场 34 二、部分潜力品种 35 第三节 2 0 10 年全球O T C市场展望 36 一、处方药向O T C转换 36 二、D T C营销 36 三、市场开发的成长机会 37 四、医药工业全球化 37 第三章 我国医药行业运行
9、状况分析 38 第一节 2 0 0 7 年医药行业整体运行状况分析 38 一、2 0 0 7 年我国医药制造业销售收入前十位排名 38 二、2 0 0 7 年我国医药制造业经济指标分析 39 三、2 0 0 7 年医药行业经济发展分析 8 4 第二节 2 0 0 7 年医药行业政策环境分析 8 8 一、2 0 0 7 年医药行业 整治 初见成效 8 8 二、2 0 0 7 年中国医药进出口市场分析 90 三、未来医药行业市场竞争主体分析 91 四、药企国际化步伐加快 92 五、2 0 0 8 年四政策左右医药业走向 93 第三节 2 0 0 8 年医药行业发展预测 95 一、2 0 0 8 年
10、将推动深化医药卫生体制改革试点 95 二、2 0 0 8 年医药行业发展新特点 95 三、2 0 0 8 年主要影响因素分析 96 四、2 0 0 8 年医药行业预测 97 五、2 0 0 8 -2 0 11年我国医药市场发展预测 98 第四节 十一五 医药行业发展趋势 99 一、 十一五 时期我国医药行业发展趋势 99 二、 十一五 医药重点领域的参与主体及竞争态势 10 2 第二部分 市场现状分析 第四章 O T C市场主要产品的类型分析 10 7 第一节 感冒药市场分析 10 7 一、中国感冒药市场发展分析 10 7 二、感冒药市场价格分析 10 8 三、感冒药市场品牌竞争激烈 10 9
11、 第二节 解热镇痛药市场分析 112 第三节 中成药品市场分析 113 一、2 0 0 7 年中成药全国及各地产量统计 113 二、2 0 0 7 年中成药制造业经济运行分析 12 6 三、中成药的市场供给分析 17 2 四、中成药市场呼唤企业自主创新开拓研发 17 7 第四节 维生素类药品市场分析 18 0 一、维生素市场特点 18 0 二、2 0 0 7 年国家政策窥视维生素行业 18 1 三、2 0 0 8 年维生素系列产品市场保持旺盛 18 2 四、2 0 0 8 年维生素c 产能可能恢复增长 18 4 第五节 保健品市场分析 18 5 一、保健品逐渐成为人们生活中的必需品 18 5
12、二、2 0 0 7 年我国保健品出口分析 18 5 三、保健品产业发展趋势 18 7 第六节 皮肤病外用药市场分析 191 一、皮肤病外用药主要品种分析 191 二、各地家庭皮肤病外用药分析 193 三、皮肤病外用药市场集中度高 197 第七节 妇科用药市场分析 2 0 0 一、妇科中成药市场分析 2 0 0 二、妇科炎症用药市场分析 2 0 2 三、妇科外用药市场分析 2 0 4 第五章 O T C市场状况分析 2 0 7 第一节 O T C市场需求分析 2 0 7 一、O T C消费者行为分析 2 0 7 二、O T C消费者的需求分析 2 14 三、O T C市场需求分析 2 17 第二
13、节 O T C区域市场的开发策略 2 2 1 一、入市阶段 2 2 2 二、发展阶段 2 2 4 三、成熟与衰退阶段 2 2 5 第三节 O T C药品价格策略 2 2 6 一、价格敏感度高的O T C市场产品定价三步走 2 2 6 二、O T C定价权下放影响分析 2 2 9 第四节 O T C包装分析 2 31 一、O T C包装现状分析 2 31 二、O T C药品的包装要求 2 33 三、O T C包装是医药市场竞争的 盲点 2 38 第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状 2 42 一、2 0 0 7 年药品零售市场发展分析 2 42 二、我国医药零售连锁企业的亮点 2 43 三、
14、中国医药零售市场快速成长潜力无穷 2 46 第三部分 行业营销及研发分析 第六章 O T C药品的营销模式与战略分析 2 49 第一节 2 0 0 7 年O T C市场营销现状分析 2 49 一、2 0 0 7 年O T C市场的主要特点 2 49 二、品牌药市场环境下有利和不利的条件分析 2 49 三、品牌O T C企业在O T C终端和渠道拦截的原因 2 49 四、O T C品牌药应对市场变化的策略 2 50 第二节 O T C药品营销短视行为分析 2 51 一、O T C市场 广告 终端 微平衡 2 51 二、O T C营销走向业务化模式 2 53 三、O T C深度分销的关键策略 2
15、58 第三节 O T C市场营销策略分析 2 6 3 一、市场启动策略 2 6 4 二、营销渠道策略 2 6 7 三、品牌策略 2 6 8 四、广告策略 2 7 0 五、药店营销策略 2 7 2 第四节 O T C药品营销趋势透视 2 7 8 一、O T C广告策略选择整合创新 2 7 8 二、O T C营销从决战终端到终端形象决胜 2 8 4 三、O T C药品营销应对终端和渠道控制上游 2 8 7 四、O T C药品包装图形设计中的品牌策略 2 90 第五节 2 0 0 7 年O T C药品营销竞争策略 2 93 一、2 0 0 7 年O T C药品营销策略 2 93 二、2 0 0 7
16、年O T C市场的营销战术及管理 2 96 三、医药企业O T C市场未来营销之路 30 0 四、走品牌之路将是O T C发展的途径 30 5 第七章 O T C药品研究开发 30 7 第一节 全球医药研发渐移中国 30 7 第二节 国内医药研发动态 310 一、肝病新药在我国研制成功 310 二、我国首个治疗丙肝中药新药松栀丸获准生产 311 三、东阿阿胶治疗血栓的新药获得国家新药证书网络 312 四、新药研究国家企业影响医药产品市场前景 312 五、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待 313 第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点 314 一、O T C原研药诞生流程 314 二、O T C研发易于切入 315 三、政策导向是鼓
