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1、捐赠场域：跨国公司网络生产的基本路径捐赠场域：跨国公司网络生产的基本路径11 葛道顺 内容摘要:内容摘要:本研究通过案例研究和“过程-事件”分 析方法， 对外资、 国有及民营三种类型企业的捐赠行为 按照动机、指向、后续管理等特性进行了分析，结果发 现， 中资公司与外资公司的捐赠场域显著不同， 外资公 司的捐赠主要指向关系利益人群体， 是公司社会网络生 产的结构化； 而中资公司的捐赠主要表现为传统慈善特 征，与公司的社会网络生产低相关。 一、问题、理论背景与研究假设 一、问题、理论背景与研究假设 （一）问题与理论背景 （一）问题与理论背景 近半个世纪以来，经济全球化的加速发展日益彰显出跨国 公司
2、举足轻重的经济地位，对跨国公司海外捐赠的研究也引起 了独特的关注。根据波士顿大学公司与社区关系研究中心的资 料，超过 50%的财富杂志 500 强公司开始或增加它们的海外捐 赠。 由其带来的问题是， 跨国公司在本土的社会捐赠大幅减少， 而在海外新兴市场的社会捐赠却大幅增加（Craig Smith， 1994） ，这显然不是因为跨国公司对海外民族具有更大的同情 心而将社会捐赠资源转移到了海外。在中国，有跨国公司在短 短几年内的捐赠总额达到了十多亿元，已经成为社会干预的重 要力量。 很显然，公司捐赠已经不再仅仅是企业慈善或被动承担社 会责任的一种方式。传统的观念认为，公司捐赠是企业家个人 慈善或企
3、业法人不得不承担社会责任的一种方式，但是跨文化 的经营模式已促使公司将社会捐赠和企业的发展战略紧密结 合起来，现代捐赠主要体现公司法人的经营特征。 为探讨公司捐赠的理念和行为，中国社会科学院社会政策 研究中心公司捐赠研究课题组于 2000 年-2004 年实施了两个 阶段的连续研究，其中，阶研究对上海市营业额前 1000 名 排名中的 503 家公司的公益捐赠行为进行问卷调查，调查主要 有以下发现： 92.4%的公司自成立以来有过公益捐赠行为； 1999 年公司的捐赠水平2为 0.392%，其中，国内私有公司的捐赠水平最高，为 0.87%，三资公司次之，在 0.62%至 0.36%之间，国 有
4、公司捐赠水平最低，为 0.29%；公司的捐赠金额（含产品实 物折合成金额）与其当年营业收入的相关系数是 0.372，呈一 定程度的正相关（卢汉龙，2000） 。II 阶研究在阶研究的基 础上采用个案研究和行为分析的方法，在北京、上海、广州按 照捐赠成绩排名进行抽样，分别访问了 10 家捐赠成绩突出的 公司，其中美洲在华公司各 3 家，欧洲在华公司各 2 家，中资 国有公司各 3 家、中资民营公司各 2 家，结果发现外资企业和1中资企业的捐赠场域显著不同，外资企业属于互利性捐赠，中 资企业属于他利性捐赠（杨团、葛道顺，2003） 。 本研究旨在应用 II 阶研究的资料，试图探讨跨国公司捐 赠场域
5、建构与其社会网络生产之间的关系。 在社会网络的经典研究中，多数研究将社会网络视作既成 之物，关于网络生产的论述并不多。格拉诺维特认为用于工作 搜寻的社会网络产生于家庭关系的社会延伸（family-social contact）和工作关系的扩散（a person known from a work situation） （Granovetter, 1974:50） 。博特认为，网络需要 投资并用心经营，其中，不重复的信息源即“结构洞”是最有 效率的（R.Burt, 1992:9） 。林南认为，网络的建立需要投入 （investment） ：“关于社会资本的一个假设是它其实是预期 获得某种回报的对
6、社会关系的投入”（Lin,2001:24） 。这些研 究关注了自然人的社会网络生产问题。对法人社会网络的生产 的研究也有类似发现。 索罗森 （O.Sorenson） 和斯图亚特 （Toby E.Stuart）以美国风险投资公司为例，论述了公司之间关系网 络的建构及其对投资空间分布的影响：嵌入在市场交易双方之 间的友谊、婚姻等强关系取代了大众传媒等弱关系成为了关键 因素，促使了风险投资非理性的地理性集中（Spatial concentration）和行业性集中（Industry concentration） 。 白春燕的研究发现民间企业家在创业、资本积累和产业发展的 不同时期，采取“共生性庇护主
7、义”关系策略，分别通过不固 定的礼物（金） 、固定的工薪和股份，以及对社区承担社会责 任来获得支持和保护（白春燕，2000：15） 。这些研究描述了 在正式保护性制度安排下的建网行动，唐丽则分析了经济法人 制假这一关键案例后指出，对抗性制度下的网络建构、扩张和 收缩的动态过程并非所心所欲，而是依一定的物作为依托，物 的变化决定了网络的生产和形态（唐丽，2003:95） 。 这些研究反映出，无论是个人还是法人，社会网络的生产 不仅需要物的投入，包括强关系延伸和资源流入，而且需要经 营。 （二）研究假设 （二）研究假设 哈福大学史密斯教授实质性分析了企业社会捐赠的动机： 因为大部分利润来自于海外，
8、跨国公司把捐赠看作与政府官员 建立友谊、克服制度性障碍、获得中产阶级的认可、和社区进 行需求满足对话的最好工具（Craig Smith，1994） 。这实际上 是说，跨国公司的海外捐赠已经和其社会网络的生产紧密结合 起来。 如果社会捐赠过程成为跨国公司的建网行动，那么其捐赠 场域的三个惯习应该型塑公司网络生产的基本建构，由此本研 究假设：第一，跨国公司的捐赠决策具有主体性，即捐赠的驱 动力来自网络生产的主体-跨国公司的主体意识；第二，跨国 公司的捐赠对象并不是随机选定，而是应该由无形之手引向企 业的网络节点，及企业的利益相关人；第三，跨国公司需要对 捐赠实施过程进行管理，并对捐赠效果实施评估，
9、以保证其捐 赠产出达到建网目标。 2二、概念与研究设计二、概念与研究设计 1概念框架 1概念框架 捐赠场域与惯习 捐赠场域与惯习 法国社会学家皮埃尔布迪厄（Pierre Bourdieu）提出 了资本化的文化理论，并确定了文化再生产（cultural reproduction）和社会再生产（social reproduction）之间 的关联：经济支配阶级能够根据其通向高雅文化的途径证明自 身的优越性，使其处于上位的位置合法化。场域与惯习是布迪 耶文化理论的两个核心概念。场域是为实现利益和获得资源进 行争斗的各种维度，一系列彼此重叠的场域构成人类的社会空 间。场随它们从社会场整体中所获得的自主
10、性的多少而变化。 自主性场的特征是高度的专门化(specificity)：它拥有自己 的历史；有活动在其中、并为特殊标的（stake）而争夺的行 动者的特殊结构；它形成自己的惯习并且支持一套明确的信 念。惯习是一种被社会化了的主观性结构，它与场域相互形塑 （Bourdieu，1984） 。 米歇尔佩尔伦将布迪厄的场域-惯习说引入社会福利领 域，提出社会福利场域是由许多亚场域组成的结构的概念，并 分析了福利场域中的行动者通过惯习对外在的环境做出反应 （Michel Peillon，1998） 。杨团、葛道顺进一步将场域-惯习 说应用于公司捐赠的分析，认为公司捐赠场域在操作性概念层 面上是关于公司
11、捐赠的决策、指向及管理等相关事件的特殊系 统。在理论层面上，它是将法人内部资源转换为公共福利消费 性资源的一种资源配置方式，因而不但具有福利性，而且具有 生产性。其捐赠惯习是公司捐赠的“主观性的社会结构”，是 关于社会捐赠的感知、感觉、思考和行动的路径范式，可以由 公司领导人和公司职员的知觉、评价和行动的分类图式构成， 是公司捐赠文化的具体表现。跨国公司捐赠场域具有独特的行 动逻辑，它考虑的是公司与其所有相关利益人结成的关系系统 是否能够维持下去， 以求得公司的发展和长存 （杨团、 葛道顺， 2003） 。 跨国公司的社会网络 跨国公司的社会网络 英国学者查尔斯汉迪曾以企业像是在“一种六棱形的
12、圈 里运营”来比拟公司承受的各类利益相关者（stakeholder） 的压力。六棱圈指的是“出资人、雇员、顾客、供货商、环境、 社区”。为面对全球经济一体化的社会环境巨变，公司需要构 建自己的生存与发展的社会网络，以重新配置政治、经济、社 会资源和利益分配。查尔斯汉迪还提出公司是“一个拥有自 己财产的共同体”，这个共同体应当是“活着并且不断成长 着”。公司必须平衡各方的利益，“对六棱圈的每一方都有某 种承诺，但又不为任何一方所有”。因此，本研究认为利益相 关人是构成公司社会网络的基本结点，公司的社会网络是公司 与其利益相关人关系结构的系统，其中当前在场的关系结点构3成社会网络的强关系，将来必然
13、进场的关系结点构成社会网络 的弱关系。 结构化与网络生产 结构化与网络生产 吉登斯在论述结构二重性（duality of structure）时指 出，行动者一方面利用结构，另一方面在利用结构的特质时改 变或再生产了这个结构。所谓结构是指行动者在“互动情景 中”利用的规则（rule）和资源（resources） ，其中规则是行 动者理解和使用的“可归纳而得到的行动程序”，是行动者 “知识能力”的一部分；而资源是行动者用来处理事务的具体 工具，是一种权力媒介，当行动者利用资源时，实际上是在操 作权力建构别人的行动。吉登斯在此实际比拟了网络生产是一 种结构化过程，是主体使用规则和资源将别人的行动建
14、构到自 己网络中的行动。 企业的捐赠场域是一种结构，企业捐赠就是一种结构化的 行动。为对公司捐赠的行动进行结构解析，我们需要找出将公 司捐赠场域分解为不同的亚场域的行动逻辑和支持这种行动 逻辑的决策和管理规则的一般分类图式，如下： 公司捐赠物分为资金和非资金（产品和劳务） 。 捐赠指向的二级变量涵义：直接利益相关人指对企业价值 链产生直接影响者，间接利益相关人指对企业价值链产生潜在 作用者，非相关利益人是指独立于企业价值链之外的其他受益 者。 捐赠决策的二级变量有：政府动员：捐赠行为主要由政府 动员发起；社团劝募：由基金会等社区组织劝募而产生的一次 性捐赠行为；社区申请：由受赠对象直接申请而产
15、生的捐赠行 为；计划驱动：公司捐赠计划事先列入的捐赠行为，包括受劝 募者影响而列入计划的多年期捐赠行为；员工发起：公司员工 发起或参与捐赠的行为；领导倡导：主要由公司领导特别发起 的捐赠行为。 捐赠管理的二级变量有：政府合作：该项目由公司与政府 机构合作管理； 社区合作： 该项目由公司与捐赠对象合作管理； 自行管理：该项目由公司自行管理；事后评估：指公司对捐赠 项目的计划执行进度、捐赠效果、继续捐赠行为需要等特性进 行评估。 2资料获得：调查方法及其修订 2资料获得：调查方法及其修订 本研究旨在分析跨国公司的捐赠行为与企业社会网络生产之 间的关系。我们根据捐赠成绩排名依次联络，愿意接受访问的
16、企业计入案例，这样选择并访问了 15 家跨国公司（2002 年完 成企业访问，都是最著名的超级跨国公司） ，其中美洲跨国公 司 9 家，欧洲跨国公司 6 家。用同样的方法选择了 15 家本土 公司作为对照组，其中国有企业 9 家，民营企业 6 家。在调查 初期，随着个案调查的深入，我们发现因为访谈内容与公司公4德、责任、慈善及公关战略等敏感话题高度相关，一般深度访 谈的方法受阻于公司主宰的话语权，几乎不可能分析出企业捐 赠的真正动机以及捐赠的收益所在。鉴于此，课题组在对企业 高层继续访谈同时，要求访谈企业如数提供近几年的捐赠事 项，试图利用“过程-事件”分析方法来探讨公司捐赠的真正 诉求以及捐赠场域和网络生产之间的关系所在。 捐赠事件分析方法：确定捐赠指向，即受益人是利益相关 人还是非利益相关人；根据访谈资料确定该捐赠事件的决策 驱动方式，是内部发起还是外部推动；根据访谈资料确定该 捐赠事件的管理与评价方式。 三、结果分析三、结果分析 本部分对 30 个企业个案收集到的共 260
