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1、 致比亚迪股份有限公司主管的一封信致比亚迪股份有限公司主管的一封信尊敬的比亚迪公司部门主管：您好！ 我是上海 XX 形象策划工作室的客户经理，经过我们在市场上所做的一些 调查研究，就贵公司在形象设计方面存在的一些问题提出我们的拙见，请不吝 指教。 我想您一定知道形象设计对一个企业来说意味着什么： 1、在明确将本企业与其他汽车企业区分开来的同时又确立该企业的明显的 行业特征或者其他重要的特征，确保企业的独特性与不可替代性。 2、明确该企业的市场定位，使其成为无形资产的一部分。 3、传达该企业的经营理念和品牌文化，以形象的视觉形式起到宣传企业的 作用。 4、以自己特有的视觉符号加深公众的记忆，加强
2、他们对品牌的忠诚度。 5、提高企业员工对企业文化的认同感，增强士气。增强企业的凝聚力。 一、公司的使命与价值观一、公司的使命与价值观比亚迪的掌门人王传福曾经说过：， “比亚迪不但要做第一的企业，还应 该做有责任心的企业。 ”在日益提倡低碳化的今天，比亚迪致力于新能源领域， 树立了造福人类的三大“绿色梦想” ，即电动车，储能电站以及太阳能电站。而 拥有 IT 和汽车两大产业群上的比亚迪也日益将重心转移到了创新上去。无论是 比亚迪的网站还是比亚迪在市场上的举动，都彰显着集团的未来发展趋势就是 在新能源方面的不断突破，这都是异于同类公司的生产模式。因此，在这样价 值观的引导下，比亚迪传输给受众的使命
3、感应不局限于上述的两句话，应有更 准确细致的定位， “第一”是指哪方面的第一，豪华车、概念车或者是技术车， 这一出得明确；比亚迪的目标消费人群是哪些，我们了解了一下比亚迪的报价， 从三四万到 20 几万的都有，那么比亚迪就是瞄准中低收入水平的，那么就在中 低档的车型中做到“第一” ；“责任心”太宽泛，可以用更加精准的语言来描述， 比亚迪在环保领域、社会工作领域做出的贡献都应该让人知道，在他们心目中 塑造出比亚迪是一个负责任的企业形象。 2、品牌魅力方面的问题品牌魅力方面的问题，我们认为比亚迪完全可以在社会上树立一种不亚于海尔、新东方、联想等 企业强人的形象，后三种企业的形象建设很大程度得益于他
4、们的创始人的个人 魅力，张瑞敏、俞敏洪、柳传志，而我们观看比亚迪王传福的个人奋斗的经历， 也认为完全可以将之作为企业文化的代表和传承者。这种光环带给企业的价值 是无形的也是无价的。如果营销得当，比亚迪的品牌魅力将更上一层楼。而有 关巴菲特注资比亚迪的新闻也无疑将比亚迪的社会价值提高了好几层，有利于 公司的国际化，走上世界舞台。王传福 3、公司视觉设计方面的问题公司视觉设计方面的问题 1、logo 设计方面的问题设计方面的问题比亚迪新车标 旧车标 车尾 logo比亚迪的新标识不在沿用原有的蓝白相间色，图案改成了椭圆，又加上了光 影的元素，从字体的排列，图形的颜色方面都发生了巨大的变化，官方认为新
5、 标志突出了比亚迪创新、科技和企业文化精髓，令比亚迪品牌注入了新的活力。但我们通过调查和民众的反应认为，比亚迪的标志设置的有点过于简单，相 比于其他 logo 设计简洁的公司来说，没有太大的优势。我们认为，一家企业的 logo 既要好记，也要美观，比亚迪的商标非常好记，但是在美观上却着实不佳。宝马的 logo 也非常简洁好记，但它给人的第一印象却绝不单薄，而是丰富的， 国际化的。在这方面，我们认为比亚迪的商标设计是单薄的，它不会给人以源 源不断的联想，倒是最后的那一句“一路同驰骋”挽救了一下商标设计的缺陷， 比旧商标要来的富有感觉，但这些还是远远不够的。总而言之，我们认为比亚 迪的新商标较之旧
6、商标缺乏层次感（当然旧商标也有不足） ，设计方面不饱满。 2、字体方面的问题字体方面的问题车辆是以一种钢铁的艺术，那么在很大程度上 logo 应透露出钢铁的质感，当 然也不排除个别汽车的商标想要透露出的驾驶时飘逸飞驰的感觉，将 logo 字体 设计的华丽浮动。但比亚迪倡导的是创新与科技，专注的是汽车这一本体，那 么 logo 的字体便显得过于圆润，有点卡通的感觉，即使在字体的转角处有那么一丝直硬的意味，也消除不了人们对他的第一印象，因此我们认为比亚迪应采 用更加富有质感的字体，比如宝马等商标的类似字体，当然也应有自己的特色， 不流于表面。 3、颜色选择的问题颜色选择的问题 比亚迪选择了红色作为
7、创新、科技的代表，我们认为是欠妥的，红色历来是热 情、锐意进取的代表，或者说是能源，比如壳牌、中国石油的 logo 都采用了红 黄作为基准色但比亚迪采用红色作为标准色，而且这种红色还不是很明艳的那种，未免让人 感觉过于老成，不够新鲜之感，对于年青一代的消费者，起不到很好的吸引作 用。因此，我们认为蓝色可能更好一点，蓝色很大程度上代表了创意、高科技 的理念，同时又能跟汽车品牌很好的吻合。 4、网站设计方面的问题网站设计方面的问题 我个人是挺喜欢比亚迪的网站的，特别是他有关车型介绍方面设置的专题网站 有令人耳目一新之感，体现了比亚迪所倡导的新能源车的理念，也给人一种很 “潮”的感觉。而他在网站中所
8、列举的有关比亚迪在社会责任方面学校教育方 面的事迹，同其他汽车企业相比（例如奔驰、宝马） ，无疑是做得极为出色的， 充分体现了一家中国民族汽车企业强大的社会责任感，也能充分唤起民众对民 族产业的强大自豪感与信心。 但在网站的排版设计上可能没有其他汽车网站来的简洁出色，画面的质感还有 待提高，一些汽车环节的展示还有点欠缺创意，比方说我点进比亚迪 F3 的汽车 介绍，可能有的信息还是欠缺的，我们认为还得进行增幅补充。 比亚迪同其他车辆一样也有自己的车迷会，论坛，帖子数很庞大，但好像人气 还不是很高，我们认为，论坛也许是比官网更能体验、接触到汽车的平台，它 的作用比官网更加直观有人情味，因此我们建议
9、能否在论坛的建设上比之前投 注更大的精力，使之成为媒介传播的端口，从而使企业与消费者能更好的贴近， 同时也能扩大品牌的忠实人群。比亚迪官网 http:/ http:/ 四、企业内部形象建设问题四、企业内部形象建设问题一个企业真正的素质是从内部体现出来的，只有一个凝聚力充足，员工忠诚，上下 一心，存有坚定目标的企业才能有足够的战斗， 。在如今纷繁复杂，竞争激烈的中国汽 车市场上开辟出一块属于自己的战场，才能抵御来自国外或者本土企业的夹击。这就 必须要促使企业内部在以人为本的基础上采取规范化，制度化的管理，实行有效地激 励、奖惩手段，形成独有的企业文化。 （例如华为的狼文化、Google 等 )作
10、为一个横跨 IT 和汽车两大产业的集团，最重要的还是科技的创新，21 世纪什么 最贵人才；对比亚迪来说什么最重要也是人才；不仅包扩技术方面的，也有 销售，设计方面等各色各样的人才，而他们身上最宝贵的一点是什么创新。比亚 迪要从内部开始，展现给社会一个创新的企业形象，这对当前及未来的发展的作用无疑是巨大的。专业性，一个好的企业展现给世人或让人印象深刻的莫过于它的专业性，一个不管 是人员还是产品俱呈现专业的企业，是让人信服的。因此，我们建议比亚迪最好从专 业性方向入手，加强企业的整体素质。 以上是我们团队对的关于目前贵公司形象建设方面几点不成熟的想法，希望您批评指 正。我们的团队希望有与您有进一步面谈探讨的机会，共同推动贵公司的组织形象建 设。 祝您工作顺利，身体健康！ 此致敬礼上海 XX 形象策划工作室
