《央视市场研究公司的权威性广告监测 cctn(中国县级电视台广告网)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《央视市场研究公司的权威性广告监测 cctn(中国县级电视台广告网)（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、700余家县(市)级电视台广告联盟有效覆盖6亿多中小城镇及农村人口央视市场研究公司的权威性广告监测CCTN(中国县级电视台广告网）目录目录一、公司简介二、为什么选择农村市场三、选择农村市场选择CCTN四、CCTN运作模式及运作现状公司简介公司简介奥美地亚传媒由国际国内多家著名财团共同投资 设立，是一家以媒介开发与经营业务为核心的专业 传媒服务机构。运营总部设在北京，同时在上海、 江苏、浙江、湖北、安徽等地设有分公司或办事机 构，并按专业媒体经营模式设置公司各大部门。公司依托优秀的人才、雄厚的资本和丰富的社会 资源，一直致力于发展成为国内一流的传媒产业集 团。目前已初步建立覆盖电视、平面、户外等
2、媒体 的全国媒介购买网络，成为国内媒体投播范围最广 的传媒公司之一。公司运作结构公司运作结构江浙办事处安徽办事处湖北办事处山东办事处辽宁办事处河南办事处四川办事处北京公司 上海公司客户中心奥美地亚传媒媒介中心媒体交易平台媒体交易平台今日的中国传媒市场进入了战国时代。和复杂的中国市场一样，中国拥有3000多家大小的电视台，7000余家平面媒体，户外与其它媒体更是不计其数。面对如此错综复杂的局面，客户、媒体、资本都彷徨而不知所措，奥美地亚将联合战略伙伴建立一个庞大的Media shopping mall（媒体交易平台），使各方面的资源通过我们的整合，实现其最大的商业价值。我们通过搭建媒体广告交易平
3、台、媒体内容交易平台、媒体资本交易平台三大平台来架构完善的媒体交易平台。其中媒体广告交易平台已基本成型。公司商业模型公司商业模型媒体交易平台结构示意图媒体交易平台结构示意图奥美地亚传媒客户内容资本媒介媒介媒介媒体广告交易平台媒体资本交易平台媒体内容交易平台基本成型部分完成部分完成引 入 先 进 技 术 手 段 提 升 服 务 能 力市场资源整合完成平台搭建北京广播学院央视市场研究中国电视 艺术家协会国家统计局营运模式营运模式 奥美地亚传媒 媒体交易平台服务服务 服务服务服务服务销售销售销售购买 购买购买国际客户：上海大众、柯达胶卷、联合利华、尤妮佳、立邦漆、西门子手机、施贵宝、达能、肯德基、轩
4、尼诗、惠普等。国内客户：中国联通、太平洋保险、中国人寿保险、美的空调、海信、上海家化、华夏银行、郎酒、吉林敖东、荣事达、光明乳业等。700多家县级电视 台广告代理 200多家地市台广 告代理 中央电视台、省 台广告代理100多家报纸广告 投放网 Golf Digest、 投资与合作等 名牌杂志 北京、上海等地优 秀户外路牌 客 户客 户客 户电 视平 面户 外二、为什么选择农村市场二、为什么选择农村市场1 1、中国人口分布对比（、中国人口分布对比（1 1）中心城市 12%农村 62%县（市）级 城市28%数据来源：中国人口统计年鉴2003地区人口分布对比（地区人口分布对比（2 2）资料来源：中
5、国城市统计年鉴2003w县级市人口通常占到地区总人口的70%以上，选择有效的媒体 覆盖该市场至关重要。2 2、巨大的农村消费市场（、巨大的农村消费市场（1 1）数据来源：中国统计年鉴2003和中国农村统计年鉴2003支出 73%城市户均支出占收入比例农村户均支出占收入比例虽然城市家庭平均收入是农村家庭平均收入的3倍左右， 但两者支出比例基本相同，且农村人口是城市人口的4倍， 加上县(市)级城镇人口，因此农村消费绝对值大大超过城市农村消费绝对值大大超过城市农村和县市级城镇与中心城市消费总量对比（农村和县市级城镇与中心城市消费总量对比（2 2）数据来源：中国统计年鉴2003三、选择农村市场三、选择
6、农村市场, ,选择选择CCTNCCTN电视是农村消费者主要信息传播媒体电视是农村消费者主要信息传播媒体 ( (电视普及率达电视普及率达95.2%)95.2%)w 电视 61% w 口碑传播 24% w 报纸 2% w 广播和店头广告 1% w 杂志0.7%数据来源：2003年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心调查发现：农村消费者具有强烈的消费趋同性， 从众心理和攀比心理突出1 1、电视是农村消费者接触日用品信息的主要传、电视是农村消费者接触日用品信息的主要传 播媒体播媒体( (电视普及率达电视普及率达95.2%)95.2%)数据来源：2003年农村日用品市场研究报告零点调查公司中央台省级台
7、地市台地市台县市台县市台县市台县市台2 2、中国各电视媒体之间的覆盖关系、中国各电视媒体之间的覆盖关系w覆盖各县级城市最有效的媒体是县级电视台 w中央台,省台和地市台由于各县级城市的有线电视覆盖率较低,因此,不能完全达到有效的媒体覆盖3 3、县、县( (市市) )级城市及农村媒体环境相对简单，消级城市及农村媒体环境相对简单，消费更易受广告影响费更易受广告影响数据来源：各县(市)级电视台的统计占13%的有线入户人口可看约20个各类频道，而剩余的人口 还只能看到本地台及中央台1套等少数3-4个频道4 4、农村消费者经常看哪些电视频道农村消费者经常看哪些电视频道? ?w 中央台一套 33.8%w 省
8、级,县市级电视频道63.5%w 中央台其他频道及各省卫视频道 2.7%数据来源：2003年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心数据数据1: 1:农村消费者较常收看的电视节目（农村消费者较常收看的电视节目（%）数据来源：2003年农村家电市场调查报告国务院经济发展中心电影/电视连续剧71.965.644.927.5 20.8 12.601020304050607080中央台新闻文艺晚会地方台新闻体育节目农业节目数据数据2: 2:农村消费者在什么时间看电视农村消费者在什么时间看电视? ?注：19:00-22:00是农村消费者主要的收视时间资料来源：央视索福瑞2003年11省网收视数据资料来源：央
9、视索福瑞2003/7-2003/10数据数据4: 4:本地台的收视率均大大超过中央台或省台本地台的收视率均大大超过中央台或省台资料来源：央视索福瑞2003/7-2003/10数据数据5: 5:本地台的收视率均大大超过中央台或省台本地台的收视率均大大超过中央台或省台数据数据6: 6:荆州地区收视前五名电视台荆州地区收视前五名电视台(19:00-22:00)(19:00-22:00)收视率%w本地台的收视率均要高于外来的频道资料来源：央视索福瑞2003/5-2003/7数据数据3: 3:常熟地区收视前五名电视台常熟地区收视前五名电视台(19:00-22:00)(19:00-22:00)收视率%w本
10、地台的收视率均要高于外来的频道资料来源：央视索福瑞2003/5-2003/7CCTN的千人成本比中央1台同时间节目低1/4数据数据7 7、CCTNCCTN的价格竞争力的价格竞争力 CCTNCCTN与中央电视台价格比与中央电视台价格比w 从千人成本的比较可以看出，在省级范围内，卫 星/省级电视台比CCTN贵10%-200%。数据数据8 8、CCTNCCTN的价格竞争力的价格竞争力CCTNCCTN与地方省级台价格比与地方省级台价格比备注：CCTN为100。数据数据1: 1: CCTN CCTN与各台累积价格比与各台累积价格比资料来源：各省（市）刊例价格表客户自己投放u投放过程成本高：u各省县（市）
11、级电视台数量很多（平均每省60家），如果 广告主在各县(市）级电视台单独投放，必须花费大量人力 物力，投放成本很高u累积价格高：u虽然每个县（市）级电视台广告价格很低、但全省县（市 ）级电视台的广告价格累加起来,远要高于省台的广告价格u播出无保证：u现在各县（市）级电视台没有有效监播系统，有些台经营 不规范，造成漏播、错播广告的事情屡屡发生，所以广告 是否投放到位没有保证5 5、投放本地媒体；选择投放本地媒体；选择CCTN(1)CCTN(1)w 广告价位低 w联网后的广告价格是各个县（市）级电视台累加价格的30-40%左右;平 均千人成本只有省台的1/3. w 投放成本低 w通过电视广告网，以
12、省为单位，对各个县（市）电视台统一投放广告 ，与单独投放相比大大节省了广告投放成本。 w 收视率高 w本地电视台电视节目更能受到当地观众的青睐,本地媒体的观众亲和力 是其它外来媒体所无法相比的. w 保证广告播出到位 w由央视调查中心投入的广告监播系统，确保广告投放有效到位。即使 由于技术失误，造成漏播、错播广告，通过各省办事处，可以对错播 、漏播进行及时的修正和补播 w 满足区域性广告战略要求 w我们的电视广告网是以省为单位的广告网络，更具本地市场的针对性 ，最大限度的减少广告投放浪费。CCTNCCTN五大优势五大优势(2)(2)四、四、CCTNCCTN运作模式及现状运作模式及现状注：联网县
13、级电视台700家以上，覆盖人口约6亿辽宁 26个县级台1 1、CCTNCCTN广泛的覆盖力广泛的覆盖力河北 70个县级台河南 78个县级台山东 100个县级台江苏 34个县级台浙江 37个县级台湖北 50个县级台安徽 32个县级台湖南 80个县级台四川 50个县级台广东 90个县级台及电 视广播站1 1、CCTNCCTN广泛的覆盖力广泛的覆盖力网络覆盖人口网络覆盖人口注：网络覆盖约6亿多人口，为中国较富裕的农村人口资料来源：中国人口统计年鉴2003中国县（市）社会经济统计年鉴20032 2、CCTNCCTN强势的传播力（强势的传播力（1 1） 强有力地促进企业在当地的销售强有力地促进企业在当地
14、的销售w中央电视台凭借其高权威性高可信任性，对于企 业的品牌塑造和巩固经销商的信心，起着无可替代 的作用。而省级台覆盖全省，在当地也有一定的影 响力。w而CCTN则凭借在当地的亲和力和高收视率，使企 业在该平台投放的广告极强的影响当地消费者的购 买习惯，从而影响企业产品的销售。w“CCTV+CCTN”或“省级台+CCTN”或“CCTV+省级 台+CCTN”的农村市场广告投放模式已获得众多的 业内媒体专家和企业市场人士的认可。3 3、CCTNCCTN强势的传播力（强势的传播力（2 2） 1111省县市级电视台联网优势保证企业品省县市级电视台联网优势保证企业品 牌管理的一致性和推广活动实施的快速性
15、牌管理的一致性和推广活动实施的快速性w农村市场具有多样性与复杂性，企业如何在农村 各个区域市场中，保持企业品牌形象的一致性，做 到以“一个声音”向消费者做出承诺，将是一个非 常重要的问题。而CCTN的出现，将以它的联网优势 和多年的运作优势，对企业在农村地区投放的电视 广告合理安排媒体计划，并通过央视市场股份有限 公司进行监播，保证企业广告投放的高可控性。w企业的市场推广活动常常会同时在多个省市中开 展，涉及到活动内容的电视广告片需要在统一计划 的时间内在活动区域的电视台同时投放，而这正是 CCTN联网优势的最佳体现。4 4、CCTNCCTN强势的传播力（强势的传播力（3 3） 创造企业与农村
16、消费者面对面交流的机会创造企业与农村消费者面对面交流的机会w中央电视台与省级电视台在理论上讲都可以覆盖农 村地区，但是由于中间涉及的多次转播，使真正传递 到农村消费者电视机前的企业广告播放效果大打折扣w中国农村地区地大物博，各地风俗习惯迥异，当地 电视台能够根据当地观众的喜好制作播放相应的电视 节目，相应由于“晕轮效应”，在县市台投放的企业 广告也将更有亲和力。w因此，在县市级电视台投放广告将保证投放到位， 广告更有说服力，真正实现企业与农村消费者面对面 的沟通。5 5、CCTNCCTN高效的执行力（高效的执行力（1 1） 与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟与央视市场研究公司结成紧密的战略联盟w引进央视市场研究股份有 限公司的广告监播系统， 对我们客户投放的广告， 提供跟踪监播服务，解除 广告主的后顾之忧w如客户需要，我们可在广 告播出后提供央视的广告 监播报告，并对错播或漏 播实行缺一补二的赔偿原 则央视索福瑞对CCTN的监播体系央视索福瑞是国内最大的市场研究公司，
