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1、今天你今天你“微微”了吗了吗以微电影老男孩和玩大的为例摘 要 微电影已经成为当下热门话题，它可以创造一个人或多个人的奇迹，让许多话题一夜来袭。本文探讨了微电影的发展轨迹、微电影兴起的原因，以老男孩和玩大的为例分析了微电影的优势和劣势，并对微电影的未来发展提出一些建议。关键词 微电影；老男孩；玩大的几分钟的视频可以让我们看到月嫂对待婴儿的残忍；几分钟的视频可以让西单女孩一夜成名；42 分钟的老男孩可以让我们在感触人生的过往、回想一路的遗憾而痛哭流涕；41 分钟的玩大的可以让我们在生活的巨大压力之下重温儿时的美好时光。在这个几乎每个角落都讲求效率的环境下， 一台家用 DV、一个小剧本、一个小团队、
2、一个小创意、一个网络平台，加上随之而来的飙升点击率，一部微电影就“诞生”了。 “微”这个字在这两年的时间里迅速成为网络用语的关键字，从博客到微博、从小小说到微小说、从短剧到微剧、从短片到微电影，更有甚者一个人的微博每天可以更新几百次，每次更新可以是几个字或几句话，才有现在很流行的问候：“今天你微了吗？”一、微电影的到来一、微电影的到来无论是随意的几分钟或多少秒钟的视频也好，还是有一定规模、稍长时间的短片也罢，我们有必要对“微电影”这个概念作个解释。还记得 2005 年胡戈的一部 20 分钟的网络恶搞视频一个馒头引发的血案所带来的新奇感，现在想来这其实就是我们当下热议的微电影的雏形。只是当时的议
3、题都关注在主流文化和大众文化的对抗、无极和一个馒头引发的血案的对比、陈凯歌和胡戈的对话上，忽略了这样一个 20 分钟的短片本身具有的“超能力”效应。直到 2010 年的一部 42 分钟的老男孩面世，一时间很多专家学者、普通大众都开始讨论这个“新物种”微电影，接连而来的是成千上万的微电影在网络上铺天盖地。微电影，一方认为它是“专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短视休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作系支持的具有完整故事情节的微（超短）时（30 秒到 3000 秒）放映、微（超短）周期制作（1 至 7 天或数周）和微（超小）规模投资（几千至数千万元/部）的视频（类电影）短片。”
4、1从这个定义来看，上面提到的月嫂虐待婴儿、西单女孩成名的视频应不属于微电影的范畴，它没有系统的策划和制作，也不能用完整的故事情节去构架，投资规模几乎为零。另一方以微电影导演梁巍为代表认为，“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。” 从这两个定义上看，前者强调微电影的规模性、专业化、自律性，后者突出微电影的零散性、大众化、随意性。目前，业内人士还未对微电影做出准确的定义，笔者更倾向于前者，理由会在本文的第三部分体现。微电影的特点非常明显，首先从“微”字出发。 “微时”：制作周期很短，包括前期准备、拍摄、后期等环节，可以几天或数周或数月；播放时间从几秒到几千秒不等，老男孩的时长（2
5、520 秒）很多人把它规定为微电影的时长上限；传播速度飞快，一夜或几日的点击率或许就能让一部微电影“红火” ；若是质量欠缺的微电影，开始上升很快，但马上就会被新的微电影取代；视频本身的优势，会使制作者或演员等人迅速成名（之前都不为人知） ；若有投资方在微电影中涉及广告业务，那会在短时间内得到良好的广告效益。这些都体现了微电影在时间上的特点。其次是微电影的内容，核心点就在于其原创性。原创团队，由两个人或多个人组合而成，大多没有接受过专业训练，如非职业导演、非职业演员等；原创剧本，大多以草根生活为蓝本，突出人文关怀主题的微电影更容易受到追捧，如童年、梦想、怀旧、成长、挫折、坚持等；原创音乐，在一个
6、简短的视频中加入原创音乐，非常新颖又能很好地和内容融合，如老男孩中的主题曲、 玩大的中的路上等。再次是微电影的播出平台非常灵活且多样化，可以通过网络一传十十传百、通过手机点击播放、通过移动媒体（车体广告、电梯视频等）播放，充分运用新媒体的作用，也可通过电视栏目点评观看、通过电影院买票观看。最后就是微电影的商业价值高，尤其是植入广告的灵活呈现，广告商或投资方正是看到微电影的“微时”特点更愿意以小规模的投资换来快而大的经济效益。因此有人说，微电影是广告与电影的跨界结合，甚至被打趣为“一种拍得像电影的更高级别的广告” 。接下来以老男孩和玩的大为例，进一步论述微电影的特点及其兴起的原因。二、二、老男孩
7、老男孩和和玩大的玩大的“那是我日夜思念深深爱着的人啊/到底我该如何表达/她会接受我吗/也许永远都不会跟她说出那句话/注定我要浪迹天涯/怎么能有牵挂/梦想总是遥不可及/是不是应该放弃/花开花落又是一季/春天啊你在哪里” （老男孩的原创主题曲）非常熟悉且动听的旋律，每每听着总是感同身受，不由潸然泪下。 老男孩和玩大的都关注成长，都讲述在成长的过程中对梦想的追求，只是前者的梦想和音乐有关，很好地以当下热议的选秀节目为切入点；后者的梦想和游戏有关，把许多 70、80 后喜欢游戏的观众深深吸引，也通过不同样式的游戏发展来展现时代的不断变化，但是男主人公墩子和眼镜的友谊却一直不变。正是这个关于成长的主题能
8、牵动无数人的心，因为每个人都要经历成长，所以一时间微电影的主题被框定在“涉世”的范畴。伊萨克塞奎拉在论及现代美国小说中的涉世主题时说道：“涉世是一种存在的危机或者生命中一系列的遭遇,差不多经常是令人痛苦的,伴随着处于青春期的主人公获取关于他自身、关于罪恶的本性或者关于世界的有价值的知识的经历。 ”2老男孩和玩大的都通过男主人公从学校的天真无邪到社会的痛苦无奈来刻画他们的性格变化。肖大宝从玩世不恭的校园老大变成低声下气的婚庆主持，王小帅从风光无限的舞者变成为生活所迫的理发师；墩子从以游戏为乐趣变成了靠游戏谋生，眼镜从快乐的“双截龙第一人”变成毫无趣味的生意人。他们都在成长中伴随着天真感的丧失和最
9、初梦想的疏离，只有在不断的经历后、重拾梦想时，他们又变得快乐。老男孩是由中国电影集团和优酷网联合出品、科鲁兹全程支持下推出的“11 度青春电影系列”中凡响最大的一部微电影，中国电影集团保证了其公信力，优酷网为其提供了便捷的播出平台，科鲁兹为其做出经费支持。导演肖央（片中肖大宝的饰演者）虽是北京电影学院广告专业毕业，但在老男孩之前一直默默无闻；编剧王太利（片中王小帅的饰演者）只是一个音乐经纪人，没有任何专业学习；许多演员都是普通民众。在这些“无名小卒”反衬下，出品人韩三平显得更为“赫赫有名”。这种像电视连续剧中独立短剧的电影方式，使得 42 分钟的老男孩在短短两周的时间内，网络点击率高达数千万，
10、若以正常的院线票价来算，票房收入应在 6 到 7 亿。这是何等的惊人，因为它的投入仅七十多万，真正做到低投入高回报。玩大的是由巨人网络集团旗下的征途 2网络推广部门出品，该集团以游戏开发、市场拓展为主，从演员到幕后工作人员全都是该集团的员工，是中国游戏圈第一部原创微电影。拍摄时间为 20 天，共花费五万余元。该片从 2011 年 5 月 18 日网络上映后，玩大的网络点击率在两天内达到 32383，“巨人”二字的百度搜索指数 21 日出现了 3060 次的小高潮，征途 2的百度指数在 20 日达到 23151 的高峰。3巨人网络副总裁纪学锋在采访中表示，“我觉得现在的社会商业味已经够浓了，我们
11、需要一些单纯的、纯粹的一些东西。我觉得不要给它（玩大的）带太多的商业色彩。” 他们充分地认识到生硬的植入广告会给观众带来反感，反而用“单纯”的玩大的达到了变相的广告宣传。要知道，在网络上投放一天的广告费用就差不多五万余元。玩大的的制作规模、影响力、专业水平（微电影自身的画面感：光线、影调、色彩、音乐、剪辑等技术含量）、感动指数等与老男孩相比还略逊一筹。据网络数据统计，目前微电影的日产量在百部左右，正以惊人的速度扩散。究其兴起且繁荣的原因，本文主要从以下几点进行说明：1传统模式的电影制作周期很长，并且现在优秀的剧本奇缺，即使遇上优秀剧本，购买成本非常高。而微电影的剧本，更注重创意，短时间内观众能
12、感受到微电影带来的惊喜，就像观看一则有创意的广告。这些微电影的编剧们把生活经验融入短片中，有血有肉，贴近生活。微电影的剧本产量又非常高，所以微电影的发展速度非常快。2高速度、高效率、高强度的生活使得人们在时间上尤为紧张。简短的一部 45 分钟以内的微电影，同连续剧中剧情独立的一集，观看时间短。3播出平台的便捷，对微电影的繁荣至关重要。人们在工作之余、休息片刻即可点击一部微电影，这对广告商来说，广告无处不在。所以投资者很愿意投资，而资金缺乏的微电影制作者就不用为经费伤神。这是小电影大商机。4微电影的制作者不排除一些想一夜成名的可能性，他们会利用一切机会拍摄微电影，引起共鸣，实现自己的梦想。在这个
13、人人都能参与的“草根秀”时代，低门槛的微电影把电影这种高雅艺术平民化，实现了影视艺术的真正互动；在网络时代的环境下，人们通过一部微电影在各式各样的贴吧中尽情享受精神交流的自由。当然，微电影的低门槛会很快暴露出微电影的弊端，我们也可预测一下它的未来。三、微电影的未来三、微电影的未来网络的力量确实无法估量，但是网络掀起的一股潮流到底能持续多长时间我们可以感受得到。现在的微博用户已经上亿，当初的博客风靡一时。微电影的发展轨迹是否会是微笑微弱微小无，我们可以稍作讨论。网络的开放性给非法视频有机可乘，需要政策监管的出台干预，有效地控制其质量和数量，确保观众的身心健康。而相关的法律法规，在极短的时间内很难
14、出台。在鱼龙混杂的视频时代，观众在观看大量劣质视频后，自我判断力增加，有选择性地观看，必然会使一部分微电影失去点击率。一旦观众对微电影出现审美疲劳，并且又出现了另外一个“新物种”，微电影会很快失去市场。虽然我们现在说微电影的拥有者是草根，它的起步是草根微电影，但微电影若要立足并成为一种有魅力的艺术形式，其发展方向一定是朝着精英文化微电影靠拢。1微电影对传统电影制作模式的直接挑战。在剧本上等的基础上减少运作环节，小规模地制作优等微电影。最好是结合中国民族的特色，把局部优势在微电影中放大。2微电影对神圣的导演地位的重新定义。我们可以创建一个平台，把对微电影感兴趣且有能力的导演、编剧、摄影、演员等民
15、间精英汇集一堂，使导演这一职位做到真正的平民化，实现土豆网的愿望：“人人都是自己的导演”。3微电影对观影环境的扩大改变。在大量地以移动新媒介作为播出平台的基础上，还可以投放到电影院这一高利润平台。微电影由于时间短，票价可以降低，观众会有选择性地观看不同类型的微电影，实现在电影院看短剧的形式，为电影院带来新鲜的播放模式。4微电影对直接性植入广告形式的给力颠覆。老男孩本身没有硬性广告的植入，最大的赢家就是因本片被大众捧红的筷子兄弟；玩大的虽是以某款游戏为出发点进行推广，但是短片内容没有把商业性质的镜头放大，而是以怀旧的电玩唤醒所有 70、80 的童年，间接性地为游戏厂商宣传其征途 2。若微电影能被
16、很好地运用在广告上，它将成为一种高级的广告形式，给观众传达若隐若现的广告理念。充满人文关怀的微电影广告的冲击力一定比单刀直入的传统广告来得更猛烈些。5微电影对传统电影中的“续集”的延用，使微电影形成系列，扩大影响力。我们熟悉的“11 度青春电影”系列，除了老男孩受欢迎，还有系列中的李雷和韩美美哎L.I等。2001 年，由美国和香港打造的真人真事改编的 11 分钟短片四十四路车 ，产生了无与伦比的震撼，获第 58 届威尼斯国际电影节评委会奖、2002 年圣丹斯国际电影节特别表演奖、2002 年佛罗里达电影节最佳短片奖等。短片讲述一个年轻漂亮的 44 路公车女司机遭遇劫匪强暴，当时满车的人，只有一个男性出来解救，但悲剧还是发生。女司机面对人性的悲哀，做出匪夷所思的决定即她开车制造车祸导致全车人一起车祸身亡，唯有被女司机赶下车
