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1、LOGO中国滨海旅游地产发展及概述2009.9.23 张兴文LOGO一.休闲旅游地产进入滨海度假时代二.中国滨海休闲度假地产发展概述三.滨海旅游地产代表城市扫描四.一线沙滩度假物业稀缺价值突显五.环渤海地区旅游地产新机遇滨海旅游地产发展历史背景目 录LOGO滨海旅游地产历史沿革在上世纪九十年代初的海南大开发中，有人 提出了休闲旅游地产的概念。当时的思路是：利用海南独特的自然资源把 目标瞄准了远道而来的旅客身上，进行“以 房带旅、以旅促房”的互动。然而，随着海 南房地产泡沫的破灭，休闲地产度过了相当 长一段时间的沉寂。及至本世纪初，在旅游 经济和地产资本的双重驱动下，国内休闲地 产的开发才正式进
2、入发展期。 LOGO滨海旅游地产历史沿革进入2008休闲地产正迎来一个前所未有的市场机 遇。以中国目前每年10亿人次水平的旅游人数和 5000多亿元的收入计算，预计到2020年，中国将 成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国 。旅游需求将在未来10年中以每年8. 5的速度增 长，旅游活动的巨大增长空间以及旅游业本身的广 阔前景，使得休闲地产作为旅游和地产两个黄金产 业的交叉，正逐渐为市场关注。LOGO滨海旅游地产历史沿革判断这一趋势的关键是，我们已经拥有了相当 数量的富人。国际知名咨询公司波士顿报告显 示，资产达到百万美元的中国家庭数量在过去 5 年里翻了一番，达到31万户。中国已经成为
3、 目前财富增长最快的国家。著名策划专家王志 纲估计，整个中国用不了五到十年时间，将会 出现“休闲为王、休闲不败”的局面。很多产业 都将在休闲这面大旗下，休闲地产也会在其中 担任重要角色。LOGO我们的依据每年10亿旅游 人次5000亿元财 政收入第一大旅游 目的地国第四大客源 输出国百万美元收 入家庭达到 31万户数字LOGO滨海旅游地产历史沿革从世界经验来看，起源于上世纪初法国地中 海沿岸的休闲地产目前已在全球得到迅速发 展，特别是欧洲国家的各种度假酒店、高尔 夫度假村、休闲别墅等已发展到相当规模。作为“第二居所”的休闲地产的提出，表 达了一个时代的新的生活态度。居住休闲化 、生态化已成为国
4、际上城市人居发展的主流 趋势。伴随着中国城市化进程的加速，生态 休闲居住概念也将成为城市发展的重要课题 。LOGO休闲地产进入滨海度假时代海岸、山水、文化景观，一切优质资源对于城市而言，始终是稀缺的 资源。而拥有垄断性资源的物业意味着巨大的升值潜力。随着人们追 求高品质生活的意识不断被唤醒，休闲物业的升值潜力吸引越来越多 高端者的目光。相当多的人出于“休闲度假加投资”的目的而解囊相向 。在休闲的概念中，海岸资源从来都是一个优势资源，是以休闲地 产发端于黄金海岸。在西方发达国家，有钱人都跑到海边去，中国未 来的发展也不会例外。尤其是，中国人对水是最向往的、有着特殊感情的。长期以来中 华民族都是背
5、山面水而居。对居住项目特别是休闲度假地产项目的环 境景观来说，海是最好也是最稀缺的自然环境，然后是江、河、森林 、山林、接下来才是我们的城市公园。从全球的旅游地产发展潮流来 看，真正的是成功人士是在海滩上买海景公寓、海景别墅，甚至购买 岛屿，使其成为私人的岛屿。象巴厘岛、夏威夷、棕榈滩、普吉岛才 是真正世界名流休闲度假之所。希望傍海而居，实现与海零距离接触 是太多国人的梦想。LOGODiagrampptcn is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.pptcn is a Design Di
6、gital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.pptcn is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc.LOGOLOGOLOGO二. 中国海滨休闲地产发展概述中国能够让人居住的海岸线非常缺乏，据统计， 中国只有1800公里海岸线，平均每个人只有13.4厘 米，而且很多都是滩涂和礁石，还有一些是人不能 亲近的海滩，真正适合居住的沙滩少之又少。由于气候的原因，中国南部的海滨休闲 地产具备天然的优势。北部城市的人们由于长期居
7、住在严寒干旱的天气下，对南方的阳光与海滩有着 特殊的向往，由此出现了以海口、三亚为代表的“ 侯鸟式”度假生活，当富人群体继续增长，以及城 市生活越来越拥挤和污染，“候鸟”的周期性迁移 会越来越明显，“候鸟式”的休闲将越来越繁荣。LOGO二. 中国海滨休闲地产发展概述目前中国南部发展得较好的有三亚、海口、珠海、 深圳，经过近几年来的发展，已非常成熟，像广东 的珠海、深圳，已经很难再找到一线海景房，就算 有房价也已是高不可攀。而整个南方来说，三亚、 海口及周边区域是目前较具潜力的海滨地产集中开 发区域，在这里度假置业的人群分布于全国各地， 其中以北京、苏杭、山西、东北的购房者居多。LOGO二. 中
8、国海滨休闲地产发展概述把视野投向中国北部，海滨休闲地产发展得最早的是大连 、青岛，依托京津唐地区及东北干旱区域的购房人群，这 几年海滨项目的房价持续上升，早已突破万元价位。而且 由于开发得比较早，现在要买也是大多看不到海景，顶多 就是离海边近一点。还有就是距离，北京到青岛、大连交 通半径非常远。现在更值得关注的是秦皇岛，中国北部著 名的海滨旅游城市，离北京、天津、唐山等环渤海湾大都 市只有3小时的车程，具备发展海滨休闲地产的条件和资源 ，而现阶段还是一个亟待开发的处女地，因此未来几年秦 皇岛的海滨度假地产应有不错的发展机遇。LOGO二. 中国海滨休闲地产发展概述回顾早期的海滨休闲度假地产以酒店
9、式度假居所为主，主 要满足夏季短期度假需求和偶尔的小住，但中国经济发展 到今天，新的消费形态已将旅游人群进一步细分，也就是 所谓的“穷人旅游、富人度假”，现在富人对度假居所的需 求逐渐与国际接轨，更倾向于有居家感、适合生活居住的 产品。这不再是纯粹的旅游度假那么简单，已经上升到享 受上流生活的层次。因此，酒店式公寓的形式已不能满足 更高的需求层次，各种错层、叠加、联排、独栋等别墅产 品在未来海滨休闲度假地产中更被看好。LOGO二. 中国海滨休闲地产发展概述LOGO三. 海滨休闲地产代表城市扫描中国拥有海滨休闲度假资源的住宅项目，基本上集中在北 部的辽东半岛山东半岛一带，以及南部的海南岛。以下
10、我们就这两个区域的房地产发展情况进行考察。 北部：辽东半岛山东半岛一带 代表城市：辽宁大连、山东威海、青岛、河北秦皇岛 海洋资源：渤海、黄海 气候：温带季风型气候，年平均气温11145 置业人群：东北三省、北京、天津、山西LOGO各地海滨休闲度假置业比较大连威海海口 三亚目标市场秦皇岛LOGO大连大连与其它城市相比，“山海相映”是大连海景的最大优势。在 全国其他沿海城市中，类似大连这种“山海相映”的情况并不多 。大连的特点就在于城市位于丘陵地区，这在北方地区内是非 常有优势的。从整个环境来说，以青岛为代表的一些城市，虽 然生活岸线比大连多一些，但是由于身处平原，城市地势平坦 ，景观内容比较平淡
11、，不具备大连这样可以构建出强烈层次感 的景观资源。大连的海岸度假房产开发得比较早，规划设计比 较完善，价值挖掘得比较充分，而反映在价格上，海边项目早 已突破10000元/平方米价位。 气候指数 沙滩质量指数 宜居指数 房价指数 投资指数 LOGO代表楼盘：万隆托斯卡纳LOGO威海价格是威海沙滩度假项目的最大吸引力，现时威海的海边项目 价格水平在4000元/平方米的水平。威海位处环渤海区域，拥 有著名的威海乳山银滩，景色优美、沙白水碧，集山、海、岛 、湖、河、林于一体。尤其是绵延20公里的银白色沙滩，坡缓 沙平，细腻松软。但威海的度假房产发展时间较短，属于近年 东北新兴的度假置业城市，楼盘开发片
12、面追求速度，项目过度 集中而缺少整体规划，海岸资源利用效率低；另外配套设施跟 不上，亦成为外地人在威海置业的一大障碍。 气候指数 沙滩质量指数 宜居指数 房价指数 投资指数 LOGO代表楼盘：海岸壹号LOGO海口海口是度假资源与生活配套结合得最好的海岸城市，海景楼盘 集中分布的西海岸休闲度假区域，离市中心仅15分钟车程，周 边五星级酒店林立，市政配套亦正在向该区域倾斜。海口的生 活节奏较慢，民风淳朴，但却显得丰富多彩充满人情味，是一 个适合居住生活的度假城市。目前海口的住宅均价4000 5000，海边项目在60008000的价位，价值并未充分显现， 与三亚海边项目1500020000的价位相比
13、，海口显然是一个 价值洼地，未来的升值潜力非常值得期待。 气候指数 沙滩质量指数 宜居指数 房价指数 投资指数 LOGO代表楼盘：万科浪琴湾LOGO三亚有“中国夏威夷”之称的三亚是典型的旅游度假城市，海岸度假 资源在全国首屈一指，无与伦比的沙滩海水，形成三亚独一无 二的吸引力。但作为纯粹的旅游度假城市，三亚在休闲置业方面存在明 显的不足。三亚的海岸度假资源与市区的距离 较远，使得在 海边的居住非常不便利；度假区与市区之间几十公里的分隔， 使三亚市区的市政规划、生活配套未能受到旅游业的带动，显 得非常滞后，不能满足内地购房人群较高标准的日常生活要求 。另外，作为典型旅游城市，当地的宰客现象比较普
14、遍，给外 地人带来不少烦恼。 气候指数 沙滩质量指数 宜居指数 房价指数 投资指数 LOGO代表楼盘：半山半岛LOGO代表楼盘：半山半岛LOGO代表楼盘：半山半岛LOGOv项目详细介绍项目概况半山半岛，位于三亚小东海鹿回头半岛，整个半岛由鹿回头公园、鹿回头岭两山和小东海、 鹿回头湾两湾组成，是三亚市西至海坡，东至亚龙湾的五十余公里海岸线中唯一一个待开发的半岛 ，有着优质的沙滩和背山面海的绝顶自然资源。为了最大化地发挥这些资源的价值，三亚市政府极力招揽大企业进入，力图将此个板块打造成 为超越目前亚龙湾的三亚唯一的六星级区域，包括有着海南中南海之称的六星级酒店悦榕山庄 酒店，世界酒店业NO1洲际酒
15、店六星级亚洲旗舰店，全亚洲最好的高尔夫球场鹿回头高尔 夫球场，而半山半岛尽享世界顶级荣耀，尊处于这一六星级区域的核心地带。 半山半岛一期占地面积1056多亩，建筑面积49万平方米，由三亚鹿回头旅游区开发有限公司开 发的超大型综合房地产项目。整个项目包括临海别墅、观海公寓、洲际酒店、豪华商业街、国际潜 水基地、游艇会等。项目总销售额预计200多亿元，是三亚乃至整个海南岛销售额最大的房地产项 目。 周边环境半山半岛，位于三亚小东海鹿回头半岛，整个半岛由鹿回头公园、鹿回头岭两座山和小东海 、鹿回头湾两湾组成的独立区域，距大东海和市区就3分钟车程，一山之隔，闹中取静。小东海鹿回头半岛是三亚市西至海坡，东至亚龙湾的五十余公里海岸线中唯一一个待开发的半 岛，有着优质的沙滩和背山面海的绝顶自然资源。为了最大化地发挥这些资源的价值，三亚市政府极力招揽大企业进入，力图将此个板块打造成 为超越目前亚龙湾的三亚唯一的六星级区域。素有海南中南海之称的
