包装的视觉形象设计

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1、包装的视觉形象设计一、产品包装中文字的类型与特性根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即 品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。 一、品牌形象文字 包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这 些文字代表产品形象，是产品包装平面视觉设计中最主要 的文字，一般被安排在主展示面上合较醒目的位置，要求 精心设计，使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现 力，能使消费者产生好感并留下深刻印象。2、广告宣传文字 在产品包装的平面视觉设计中，有一些文字是宣传商品特色的 促销口号、广告语等。这部分内容必须诚实、可信，设计要简 洁、生动，要遵守相关的行业法规。它一般也被安排在主展示 面，但

2、视觉表现了不能超过品牌名称，避免喧宾夺主。3、功能说明文字功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其 中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是 有设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有产品 用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格 、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项 、清洁保养方法等信息。这些文字通常采用可读性较强的 印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是包装的次 要位置；也可印成专门的说明文字附于包装盒内，一些药 品在小包装内就另有详细的说明书。二、包装中文字的设计原则1、良好的可读性（传达性） 2、明确的商品性 3、整体的统一性 4、独特

3、的创新性三、包装中文字的编排设计在产品包装设计中，应使所有的文字有一个恰到 好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让人流畅 地把所有文字读完。使消费者的目光能随着设计 者的意图来阅读，达到良好的阅读效果。（1）齐头排列每一行或每一段内容 的开头字，排在同一 行的第一格，形成前 面对齐的排列效果。（2）齐尾排列每一行或每一段内容的末 尾字，排在同一行的最末 格，形成后面对齐的排列 效果（3）居中排列以中心为轴向两边排列， 或左右，或上下，中心要 居中（4）齐头齐尾排列文字的开头和结尾都在 同行同格，这种方法在 视觉上十分规则，使用 率较高，一般用在说明 文字上，但有时会显单 调呆板。（5）分割排列根

4、据构图的需要，将 文字分段排列，使用 时要注意可读性，使 人容易识别。（6）不规则排列根据实际需求，文字的每 一行按一定的节奏变化， 自由排列，可以直排、斜 排可以网格式排列可以沿 一定的曲线、弧线、圆形 排列；也可以在大文字中 套小文字。四、包装中文字与品牌形象的营造文字被认为是造型语言中最为简洁与最常用的视觉语言。它是传 达信息最直接、最有效地媒介。文字不仅可以传达文字本身所承 载的信息，也向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本 身的特色。在现代产品包装设计中，仅靠文字形象设计来塑造品 牌形象的设计作品屡见不鲜，而形成一种新的设计潮流。以文字为主要设计元素来设 计包装，其目的和作用可

5、体 现为以下几个方面：1、营造良好的品牌形象以品牌形象为主要设计要素 ，通过画面的编排设计，强 调品牌的个性特征，使产品 包装更加简洁，具有强烈的 视觉冲击力，从而使品牌形 象具有强烈的视觉效果，以 达到宣传品牌推广品牌的作 用。2、体现商品的品位与特 色在包装设计中，以品牌字 体为主要视觉表现要素， 字体设计就代表着商品本 身的特点。如高档商品的 包装，应考虑运用庄重典 雅的字体，应该考虑儿童 心理需求，选择活泼、可 爱或卡通字体。设计要与 消费对象相吻合，也要与 企业的宗旨相一致。3、体现企业文化的内涵特 质企业文化是一个企业的精神 所在，是企业经营理念的体 现。在包装设计中，文字设 计也

6、应该与企业文化相一致 ，并能起到宣传企业文化的 作用，使消费者在消费产品 的同时，并能起到宣传企业 文化的魅力如电子产品包装 上的文字给人以数字化、信 息化得现代感，充分体会到 企业对消费者的一份关爱。4、体现民族文化特色在传统包装设计中，通常 会采用具有民族特色和传 统意蕴的书法，使包装的 整体形象充满浓郁的民族 特色。在日本的传统包装 中，这一点做得比较成功 。他们有专门为商品包装 设计书法字体的创作者， 他们懂得什么样的商品适 合什么样的书法造型，把 商品特色和设计完美地结 合在一起。包装设计的实用知识很多企业在设计产品包装时，因把握不住商品包 装的基本特性，设计出的包装缺乏美感，影响商

7、品 销售。如何充分展示商品包装的魅力呢 一、商品包装魅力的来源、包装的色彩：以上的信息来自视觉，如果设计人员对包 装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种 特性，这种商品就很可能成为购买者的首选商品。根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化 的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕点心等 食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮 料多用茶色，化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬 黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现 ，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品 有了一个基本概念的印象。当然，也有反其道而行之的现象，一些设计高手大胆运用色彩对比，达到 更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握

8、不好，就会适得其反。、包装的图案：图案的组合要从三个方面考虑：一是组织的方式；二是表达的主题；三是 展示的风格。在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以 及具象化或实物化构图。目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品 或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行。 有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物 品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都非常明了。在组合形 式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不 管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。 在主题表达上，还应注意削繁就简，不管是

9、文字还是图案，力求做到图案 单一、主题突出、简捷明快。、包装的内涵：主要表现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产品形象与企 业文化的有机组合三个方面。另外，包装的精美化也是好的包装 不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是图案设 计的精美，三是包装制作的精美，三者缺一不可。二、如何提高商品包装的魅力把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装魅力的主要手段。色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。比如饮料中的矿泉水 和纯净水在包装上往往是非绿即蓝，但娃哈哈纯净水就反其道而 行之，大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热的环境 下，联想到解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北，这就是色彩 使用上

10、的创新。还有一种就是对比的情况下求得创新，有两种对 比法，一是在同类家族中的对比，还一种是在包装与包装物本身 的对比，也仍然会出现好的效果。如双汇鱼肉肠在肠衣的使用选 择上选择了桔红颜色，而在标签的用色设计上，本当用橘红的或 海蓝的，结果他们使用了果绿色，两色一对比这种鱼肉肠在同类 产品中成了消费者最受欢迎的产品。下面就从实际设计的角度来揭示构成好 的包装设计的一些因素。 一、主展面的设计 假如一个纸盒有六个面通常需要装潢 五个面（底面不需装潢）。一个容器有 一到三个标贴最多的达五、六个之多 。它们之间也不是同等对待随着展销 面积的不同为了能吸弓收费者的视线 而决定其中的主要展面设计。主要展

11、面总是出现面对消费者的一边以其定 位的方法推敲商标品名、商品形象、生 产厂家等排放位置让人一目了然。由 于主要展面的面积相对较小同时本身 就是商品形象装潢的画面要迅速把商 品介绍给消费者采用文字和特写形象 的手法直接表现出来。在同类商品中首 先跳入消费者的眼里主 要展面常常出现 醒目的牌名和商标；出现几个新鲜可口 的水果一杯诱人的饮料、一缕随风飘 动的长发。甚至采用开天窗的方法直 接展示商品的形象增加其宣传作用。 在包装装潢设计中。主要展面起着广告 的龙头作用。二、整体设计 然而主要展面并不应该是孤立的在包 装的整体上它仍然是一个局部一个 重要的局部。包装是立体物人们看到 的包装是多角度的在考

12、虑主要展面的 同时要考虑和其它面的相互关系。考 虑到整个包装物的整体形象。通过文字 、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和 分割等手法形成构图的整体。1一个纸盒包装，它的正面和反面成 为主要展面。但是如果侧面的宽度与主 展面相等，也有时采用相同设计成为 完全一样的“主展面”不管什么角度 都得到统一的感受。2以正反面为主侧面展现商品的成 份、功能、重量和使用说明、保存期限 、各主管部门的批号等说明性的文字。 从形式要素和构成方人上要有所联系 又有所区别产生节奏性的变化并体 现科学和质量的保证。n 3.以文字、摄影 、插图和图案跨面 排列，把几个面联 系为一个主体一 个大的“主展面” 而每个面的画面

13、也是完整的。这种 设计在商店的陈列 时利用不同面的 组合，形成为一个 大的广告画面，达 到强烈的视觉效果 ，发挥pop的宣传 作用。4容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马 标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、胸标 、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的有根据容器形态所决定的 形状也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形 、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有 着很大关系。容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计 需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形 成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和

14、颈标，还 有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标 贴，形式多样。5标贴的色彩设计也离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系 ，离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌 名和图形。女性化妆品白色的容器，配上白色的标贴，以精致的线条 边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配上黑 色的标贴，金色的古罗马体、花体，给人以庄重高贵感。强调标贴和 容器的色彩对比，标贴底色运用黑、白、金、银和其它比较饱和的色 彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接把商 标、牌名印在容器上，也是一种方法。6包装的整体设计，还被运用在盒包装和容器的协调之上；盒包装 和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成 对比，但在牌名等字体上又作呼应；盒包装上出现容器的形象， 而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。 总而言之，包装装潢的设计，要围绕一个主题思想，从整体入手 ，从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性 和消费。