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1、视频网站对电视媒体变革的影 响Oct/2012视频网站对新闻传播业务 变革的影响目录视频网站的概述视频网站对电视媒体的影响电视媒体的变革措施视频网站和电视媒体的变革趋势视频网站的定义视频网站是指在完善的技术平台支持下，让互联 网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品。视频网站的特点及优势多媒体化 用户体验个性化 传受关系的交互性 简便的观看方式 广告形式的多样化视频网站的分类目录视频网站的概述视频网站对电视媒体的影响电视媒体的变革措施视频网站和电视媒体的变革趋势视频网站的出现对电视媒体的影响p争夺用户p争夺广告p争夺播放资源视频网站的出现对电视媒体的影响p争夺用户。目前电视媒体还能以一种利人利己
2、的方式接受它 的存在,但是,随着宽带问题解决,画质清晰度大幅度提高,电 视将不得不再一次确立其主要的受众群体。u争夺用户之表现 截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿 增长速度更加趋于平稳 中国网民人均每周上网时长 由2011年下半年的18.7 小时增至19.9小时 还有继续 延长的趋势网民数量 中国网络视频 用户规 模在2012年6月增至3.5亿，半 年内用户增量接近2500万人 网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%。上网时间网络视频使用 率（见图1）网络视频用户使用情况：图1. 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）在2012年7月19日发布的第30次中 国互
3、联网络发展状况统计报告，截至2012年6月底u争夺用户之原因：资源优势 例：土豆网的视频数已经达到了1153,2521 个, 而这个数字还在以 每天上千的频率增长。每个月, 大约有5000 万人访问土豆网。简便的搜索和观看方式 设置搜索方式，键入某一个视频内容的关键词，就可以直接被链接 视频网站，点击画面随时收看。成为传播者的互动模式 传统媒体不再是唯一的传播途径，“每个人都是生活的导演”，众 多普通人把自己创作的视频作品发布在视频网站。改变受众观看传统电视节目的习惯 视频网站可以实现实时和延时的电视节目播出，受众就可以在任意 时间通过视频网站在网上观看，不再受时间和空间限制。改变用户的娱乐休
4、闲方式 视频网站的节目内容越来越丰富，并对视频进行分类、汇总、用户 推荐、排行榜等。不少受众已经把这种方式作为了一种娱乐方式新闻传播结构的变化导致草根新闻的盛行 新型结构与传统结构最大差异为获取新闻线索、采访和写作新闻的 人变了，采访报道新闻越来越平民化和泛化，同时技术发展也带来 了制作新闻门槛降低n争夺广告。虽然在目前广告收入的绝对量上，视频网站 还不足以威胁到电视媒体，但在增长率上，一方在连年翻 番，一方连年下降，此消彼长，不能保证在未来，视频网 站不会断掉传统电视媒体的经济命脉。u广告主转向视频网站的原因用户规模上的流失，必然导致广告商转移广告投 放平台。相对于传统电视转瞬即逝的特点，视
5、频网站在用 户浏览时长和获得注意力上更占优势由于电视媒体互动性不强，在电视媒体上投放广告 后还必须配合大量的线下广告和活动，成本要大大 高于视频网站上的广告。之一之二之三n争夺播放资源。不管是电视还是网站上，影视剧都是吸引 观众最多的节目。由于视频网站的影视剧具有互动性，还 可以不限时观看，因此相对于电视，更多人选择了在网络 观看影视剧。u视频网站争夺播放资源的两种表现表现一：抢播-在时间上，与电视台、影院同步，有时甚至抢播影视剧 表现二：增加版权购买量-为使视频网站的内容实现正版化，很多视频 网站开始加大购买正版影视剧的比例结结果：争夺播放资源直接导致电视台用户和广告收入的 减少，同时造成的
6、另一个后果是抬高了影视剧正版版权的 价码，这使电视台和视频网站双方都投入了巨大的成本。目录视频网站的概述视频网站对电视媒体的影响电视媒体的变革措施视频网站和电视媒体的变革趋势电视媒体的变革措施政策 优势内容资 源优势品牌资 源优势采编队 伍优势u之一：筹建自己网络电视台的优势在社会新闻方面采用市民拍的视频，扩大受众的 参与性。加大自制和播放影视剧的比例，抢回受众。例如 湖南广播电视台自制的大量影视剧，视频网站反 而需要向它购买版权，这在一定程度上抵消了一 些视频网站的攻势合理利用视频网站资源。视频网站为电视和其他传 统媒体提供了充沛的娱乐或新闻资源，使电视媒体 收集素材的方式更方便、更全面。之
7、三之四之二之五主打娱乐综艺节目。探索和创新娱乐综艺节目，有 可能使之承担起挽救电视的重要职责。目录视频网站的概述视频网站对电视媒体的影响电视媒体的变革措施视频网站和电视媒体的变革趋势新旧媒体的变革趋势1. 从竞争变为竞争合作A.强化台网联动例如，爱奇艺的奇异家庭在上线之前就售卖给江 西电视台 B.共同建设电影网络院线实现资源共享，终结电影版权价格暴涨暴跌之势，并 且规范混乱的行业格局。电影制作公司也多了一条播 出渠道和版权收入来源。2.视频网站与其他新媒体的融合3.在借助已有的SNS发布平台 的同时，开辟自有SNS 社区平 台已经成为视频网站发展的一 种新趋势。1.视频网站为SNS 网站提供内
8、容，SNS 成为视频的传播渠道，两者之间相互支持、共同发展。2.选择SNS 上人气比较高的用户参 与综艺节目，形成偶像效应。4.其他的新媒体渠道与视频网站的融合，比如会有链接，扩大了新闻节目的传播范围。媒介融合3.视频网站行业自身的“合纵连横”优酷、土豆换股合并网易和乐视 合作搜狐、腾讯 、爱奇艺 联合参考文献：关于都市观众对电视节目类型偏好的调查刘晓慰、徐敏，中国广播电视学刊 ，2002 论视频网站对传统电视的冲击金力，现代视听，2008 传统电视媒体打造网络电视台浅析何伟，马伟华，现代电视技术，2011 传统电视媒体与网络媒体的融合陈少鹏，青年记者，2011 第30次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心，2012 视频网站发展的困境与出路李以霞，现代商业，2011 facebook 等促宝洁广告策略生变徐春梅，中国经营报 国内视频网站精准投放技术分析，王茹，中国传媒大学 整合与谋变：2012上半年中国网络视频研究，张守信，中国传媒大学新媒体研 究院 我国视频网站发展之路，汪思梦，武汉大学新闻与传播学院Thank you ！
