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1、 目录项目简介“大众自造”项目由大众汽车品牌 面向中国公众打造，其核心是一个 WEB 2.0大型网络互动社区。基于核 心网络平台，中国公众可以在网络上 跨媒体实现汽车设计的灵感激发、知 识分享、虚拟现实造车、互动交流、 创意主题竞赛、投票评选等多种沟通 需求，是大众汽车与中国已处于或将 进入汽车生活的人群进行沟通更为生 动且直接的创新渠道。“大众自造”网络互动系统 是国内首个由汽车 厂商开拓的以“汽车及设计”为主题的大型SNS网络互动平台。作为“大众自造”网站上的第一个核心 板块，“灵感火花”呈现了无数个关于汽车设计的疯狂创意，同时，网友 也可以上传类似的素材，与他人分享自 己的灵感源泉。“大
2、众自造”变形车之“活力巨蛋”“大众自造”变形车之“蓝色星球”“大众自造”变形车之“深海来客”“大众自造”变形车之“动感桑巴”大众自造变形车系列首次亮相2011年4月20日，第十四届上海车展上，“大众 自造”项目首次亮相，在大众汽车展台设置“大众自造 ”展区，在展区内公众不仅可为五辆造型奇特的“大众 自造”变形车进行投票，还可体验将虚拟与现实相结合 的虚拟拍摄环节，让公众率先体验“大众自造”平台的 互动乐趣。“大众自造”主题互动节目表演媒体体验“大众自造”展区虚拟拍摄装置 向媒体介绍“大众自造”项目拉开帷幕4月29日，由大众汽车品牌特别赞助、以“推动中国当代艺术”为核心的”艺术北京2011当代
3、艺术博览会”在北京全国农业展馆新馆开幕。在展会期间，大众汽车品牌将以探索未来汽车无限创 意的“大众自造”项目为主题，为广大艺术爱好者带来一次全新的互动体验。安置在“艺术北京2011” 展馆入口处的“大众自 造”变形车模型大众汽车“大众自造”展台全景体验馆开幕5月6日，由大众汽 车品牌倾力打造的 “大 众自造”体验馆于北京 三里屯Village南区橙色 大厅开馆。在该体验馆 内，“大众自造”官方 网络平台将首次对公众 开放进行试运行，同时 将展出三辆全尺寸的“ 大众自造”变形车，并 设置互动体验座椅、虚 拟拍照等功能区，为前 来参观的人们带来全新 的互动体验乐趣。将拍出的照片通过“大众自造”官方
4、 网站分享给自己的朋友“大众自造”体验馆开幕“大众自造”体验馆“大众自造”变形车系列正式上线5月19日，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台 在北京三 里屯Village的“大众自造”体验馆举行了正式上线发布仪式。大众自造活动MINISITE大众自造网络互动平台： 该活动平台分为“灵感火花 ”“创意引擎”“设计对抗 ”“大众制造”四大板块。这 个被称为“大众自造”的项目 以互联网和跨媒体渠道以及形 式多样的活动为沟通工具，以 设计、个性化、环境和汽车互 联等为沟通主题。这是一个非 常具有想象力的项目：大众自 造，也本着由来自中国的消费 者设计出自己喜爱的汽车，再 提交到大众汽车手中的
5、目的， 最后大众会选出至少一辆，进 行量产。正式上线大众自造系列公车广告这个项目，在执行上聚集了线下活动、线上MINISITE结合的方式，目前已经具备非常可观的知名度。大众 自造全方位立体式传播大众自造微博直播大众品牌设计媒体沙龙 新浪直播： http:/ 时间：5月19日 14:15-5月19日 15:15 主持人：新浪汽车、大众自造微博 嘉宾：中国汽车、汽车画刊、深圳晚报、动感 驾驭等大众自造项目启动仪式 新浪直播： http:/ 时间：5月19日 19:15-5月19日 20:30 主持人：大众自造微博、新浪汽车 嘉宾：乐嘉、李艾、陈正飞、李宇春、陈柏言 、马艳丽、苏雨农等微博直播： 大
6、众自造官方微博官方微博： http:/ 大众自造官微博上线一个 月，发布微博108条，聚 合粉丝29199人，以“灵 感火花”“你造我造”“ 自造狂人”“你造我晒 ”“创意大爆炸”等话题 发表及跟踪博文。大众自造电视广告自5月起，北京大街小巷的公交车站站牌广告上，一系列“大众自造”的广告悄然亮相，同名TVC同时在CCTV等频道播出。“大众自造”30S电视广告电视/公车站牌广告： 大众自造系列视频I自大众自造项目启动以来，关于该项目的系列视频也在网络上流传开来。北京胡同惊现踢毽怪客成都街头惊现甩水怪变型车弄堂智斗撒泼女病毒视频： 配合活动举办，进行平 面及网络新闻扩散传播 ，解放日报、北京晨报
7、、重庆商报、中国日报 、经济日报等全国综合 类平面媒体，及凤凰网 、网易、腾讯、新华网 、新浪、搜狐、太平洋 汽车网、和讯网、汽车 之家等主流的网络媒体 积极正面广泛的传播， 引起网民广泛关注。大众自造平面/网络新闻凤凰网：从“大众制造”到“大众自造”网易：“大众自造”网络互动平台正式上线解放日报：“大众自造”激发大众创意平面网络新闻： 福特新嘉年华网络发布会2011款福特嘉年华于2011年5月20日上午10点正式 上市，此次2011新嘉年华的上市以“万众围观”的微 博上市方式，可以说是开启了汽车产品在微博平台举办 上市仪式的先河。通过微博形式的发布，实现了消费者与新嘉 年华的无缝对接。在举办
8、上市仪式的微博上，博主 与千万消费者实时互动，在传播2011新嘉年华上市消 息的同时，更是就消费者的用车需求，新嘉年华的品质 等展开激烈探讨，实现了有效的互动传播。u事件概述新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试 新车上市新玩法 2011新嘉年华上市微博营销新尝试 u微博发发布会现场现场 流程发布会现场 微博直播媒体网上签到转发微博 +评论媒体网 上虚拟 签到发布会 现场微 博直播有奖评 论+转 发发布会 视频直 播微博配合发布会宣传效果此次发布会通过微博向外界进行同步直播，数据 显示，长安福特四大官方微博发布条数165条。 数小时内达到1.4万次的转发和1.2万次的评论， 数据量
9、已经远远超过传统发布会所带来的关注量 。#2011款福特嘉年华#高粉微博热议汽车口碑榜（62万粉）、汽车时尚品鉴（13万）、新浪厦门汽车 频道（1万粉）、汽车与美女（13万）等行业类、媒体人类、草 根名博类高粉微博转发，引发百万人关注。博客发表精英博主、资深博主等发表博文网络新闻传播配合活动举办，进行网络新闻扩散传播， 包括太平洋汽车网、和讯网、易车网、汽 车之家、新浪汽车网、腾讯大泰网，引起 媒体及网民广泛关注。#2011款福特嘉年华#微博配合发布会总结对于追逐创新营销方式的汽车行业而言，把微博 纳入数字营销体系势在必行。 2011新嘉年华根据自己的目标受众，大胆的采 用了微博营销这一新手段
10、，成功实现了2011新 嘉年华上市的全程微直播，一场以微博为阵地， 旨在吸引众多目标受众注意力的新车上市活动成 功的拉上帷幕，广播、收听、点评，2011新嘉 年华将受到越来越多年轻消费者的关注和青睐。#2011款福特嘉年华# 微博配合发布会值得借鉴虚拟签到这样不仅减少了成本，也形成了新的营销方式全程微 博直播参与人数多，参与度较高，传播效果好开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河万众围观2011新嘉年华上市采用的微博营销，不同于 以往通过电视、报纸、杂志、网站等各种媒体介质 由新闻从业者将信息传达给受众，而是通过微博这 一个平台，把品牌和新产品直接展现在目标受众面 前，自己既是品牌信息的生产者，也是互动活动的 组织者和参与者。通过与听众们的对话，摒弃了以往仅仅作为官 方单向传递信息、生硬互动的工具和平台身份，而 以一种更加人性化的姿态，直面目标受众，倾听他 们关于品牌和产品的声音。u简简要分析特点1 不同于以往媒体介质特点2 直面目标受众
