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1、广电网络公司互联网电视合作计划北京电信通 2012年8月目 录背景介绍1.市场情况2.产品介绍3.技术优势4.互联网电视发展历程背景介绍 2009年：广电体制改革、电信三屏融合、IPTV试点。 2010年：三网政策出台，国务院批准第一批三网融合试点城市。广电、电信业务相互渗透。互联网电视、IPTV二种业务形态并行。 2011年：央视（CNTV）与我司合作在济南开展互联网电视商业运营，得到李长春等领导的肯定。广电181号文发布，将互联网电视机顶盒纳入互联网电视业务，预示 互联网电视应用推广时机成熟。 2012年：将是互联网电视业务大发展的一年。数据显示，目前中国有线电视用户达到1.6亿，在三网融
2、合的趋势 下，未来3年可带动相关投资和消费达6880亿元，互联网、电信运营商和广电总局通过合作分享这市场的巨大蛋糕”。有线电视网络面临的挑战竞争对手的数量从零到增加到多个，市场竞争威 胁也逐渐增大；内容通过公共互联网直接送达用户；打破有线电视网络对电视内容传输的封闭式垄断；互联网视频兴起网络电视台成立内容商增加有线电视终端的电视机从一家独大变成与其他终 端共分市场；背景介绍有线电视网络面临挑战的回应美国有线欧洲有线国内有线推出TV Everywhere计划，让电视内容可 以在平板电脑屏、手机屏、游戏机、智能 机顶盒、智能电视、PC上播放，方便用户 随时随地收看电视。转向Hybrid TV。希冀
3、通过整合有线电视 网和光纤接入宽带互联网，把互联网内容 整合进电视机屏幕，并实现多屏随时分发 ，保证有线网络在电视传输中的主流地位 。将OTT TV与DVB相结合，虚拟运营商构 建自己的视频资源库，以广告或用户付费 方式获取商业收入，有线网络做OTT是进 入一个全新互联网领域。背景介绍我们提供的整合各方资源优势运营自己的 视频内容库DVB+OTT格局直播电视内容现有用户规模 Text高清优质片源点播、互动应用分发网络和技术优势资源缺少资源政策开放，OTT合法化。结成全面战略合作关系。 建设广电网络自己的互联网平台，打破同电信运营商不对称竞争的唯一途径。 中国目前2亿的有线电视用户，未来三年将带
4、动6880亿元的投资和消费背景介绍互联网电视优势从政策上说从新增业务说从用户体验说从项目实施说网络融合： 本身系统业务扩大终端融合： 支持业务显示的工具增加广电181号文发布： 机顶盒市场发展迅速个性化收费内容： 双向交互，个性化播放和收费电视购物： 在电视节目中完成场景购物 远程教育： 交互能力使得教育长足发展电视大屏幕上网体验： 遥控器使上网更简单便民服务： 固话、电视、手机实现统一收 费渠道教育监管： 实现对上网、收看等行业跟踪舒适的后仰体验： 更舒适的姿势收看节目定制化菜单： 定制自己喜欢的节目内容高清甚至3D内容： 用户高清的视听体验增值业务更便捷消费： 为电视娱乐、通信等提供更好
5、的途径打破时间、空间限制： 随看随停、三屏合一投资方面： 不需要网络改造，成本低 牌照/内容费采用收入分成方 式，减轻压力收入方面： 仅包月服务费一项，5万用户 一年即可收支平衡用户方面： 已有稳定用户群体，推广占 有先天优势总体来说：互联网电视是一个非常具有市场价值的产品，无论在政策、增值业务、用户体验 都具备先天优势，能够在短时间内就可以占领市场，做出业绩。现有业务促进： 高带宽应用成为提速计划依 托家庭客厅化体验： 让客厅成为家庭的娱乐中心背景介绍互联网电视优势IPTVVS互联网电视基于组播协议的专网 巨资网络改造传输通道公网 不需要改造IPTV机顶盒+电视 电脑上安装客户端软件 移动终
6、端终端互联网电视机顶盒+电视 电脑 移动终端IPTV牌照 广电/电信系统冲突政策互联网电视牌照 产业合作 版权内容内容版权内容 地方特色内容集成收费收费情况收费专用协议，重新开发电子商务支持所有电子商务运营支持大用户并发高清点播 成本高支持带宽专利技术，大用户并发 成本低互联网电视平台是未来发展方向1. 建设成本低、业务拓展速度快 2. 合作投资分成，模式共赢 3. 接入层网络结构、应用、认证等基于 internet上网设计，适合业务开展背景介绍互联网电视优势视频网站VS互联网电视公网传输通道公网电脑终端互联网电视机顶盒+电视 电脑 移动终端电脑屏，前倾15度，复 杂操作用户体验电视屏，后倾1
7、5度，简 单操作 信息网络传播视听节目 许可证政策互联网电视牌照版权内容，缺乏内容运 营，简单视频分类内容版权内容 地方特色内容集成PC屏，低码流短片码流电视大屏幕，高清视频广告收费/点播收费情况收费无电子商务支持所有电子商务运营互联网电视平台是未来发展方向1. 电视终端播放、体验舒适 2. 节目内容丰富、质量有保证 3. 增值应用、合作业务丰富背景介绍市场情况全球互联网电视在2010年有4千5百万台的出货量。预估2014年全球互联网电视渗透率将达42%。互联网电视为电视产业相关业者找到新的机会。市场情况市场情况2009-2015年美国互联网电视用户数量攀升Source:eMarketer,2
8、011.2越来越多的用户选择互联网电视的原因：美国的网络带宽建设日益发达，给互联网电视提供了很高的网络基础互联网电视运营商提供越来越好的服务体验，用户的收视行为正在逐渐发生转变在美国，电视制作机构和互联网平台的合作促成了在线电视节目内容和数量上的提升，从而吸引大量用户电信光纤技术的发展造就了互联网越来越广泛的应用，互联网电视内容在质量和数量的提升吸引大量用户，在美国,互联网电视的发展已成明显趋势。市场情况市场情况54%的用户在线观看电视或电影，覆盖每个年龄层Source:网络电视不再是年轻人的专属，已经在向各个年龄段扩展。市场情况市场情况2012年5月，中国在线视频覆盖网民数首次超过搜索 服务
9、跃居互联网应用第一位，近96%的家庭及办公网 民使用。市场规模及用户接受度已进入增长期。市场情况产品模式APP商城点播高清影视增值应用3D影视DVB+OTT过去的TV导向综合型发展吸纳更多使用者、片源、媒体工具汇集 。产品介绍高清视频v高清视频频道 首播大片 热播剧场 NBA赛场 激情足球 疾驰F1 娱乐综艺 少儿课堂 国家图书馆 央视名栏 环球旅游 财经视界 法治空间 。互联网电视平台为用户提供清晰度高、类型广泛的视频节目。产品介绍增值业务互动点播家庭娱乐电子商务增值应用多业务运营是未来电视发展必然选择产品介绍增值业务每期开奖后及时提供开奖信息；后继针对用户指定情况将推出 其他地方彩种的数据
10、并能够通 过电视购买彩票天气信息查询应用，整体设计非常 人性化，使用简单方便操作。 纵览全部地区的天气信息，便于合 理安排出行集合趣味性强， 易上手， 内容丰富的互动游戏产品介绍增值业务亲子互动教程，提供难得的家长与 孩子互动沟通机会。 提高孩子认知能力。与电子商务站点以及实体卖场/商家 合作，打造适用于电视机的购物应用， 支持电视上的选、订、购、发、收等 全部购物环节。多媒体相册 电子杂志、有声读物 多种介质、多种模式产品介绍一云多屏三屏联动产品介绍技术优势端到端全程服务体系端到端全程服务体系x x264264高速度和高质量转码能力高速度和高质量转码能力CDSCDS大文件分发技术大文件分发技
11、术P4PP4P先进网络传输技术先进网络传输技术P4P传输技术CDS分发优秀转码端到端技术优势系统架构（1）基础架构作为服务 (IaaS) (虚拟的服务器、存储、网络 )应用、流程和信息作为服务 (SaaS) (行业应用, CRM, ERP, OA等)平台作为服务 (PaaS) (优化的中间件 应用服务器、数据库服务器等 )云服务体系希恩视通云视听平台（ 生产、制作、计 费、传输、终端 ）P4P系统 （自有专利的传输系统）市场例子基于TV应用 （电商、游戏、 家购等）云服务体系结构技术优势系统架构（2）网络拓扑技术优势系统架构（3）1通过公共互联网 提供全国覆盖、 跨网络、跨运营 商的互联网电视
12、 服务2支持海量的： 终端数量（千万级 ） 内容量（百万小时 ） 网络流量（T级）3完整的运营支撑 系统，支持内容 管理、业务管理 、用户管理、银 账管理等技术优势合作模式图资讯增值 应用CP广告商第三方应用电视 用户手机 用户PC 用户其他 终端云视听平台广 电 网 络希 恩 视 通CNTV内容库合作模式项目实施的社会效益合作模式v 有效推进三网融合：项目多方合作，回避体制矛盾，本着先易后难、试点先行的原则，以兼顾各方利益为根本出发点，努力在全国范围内成为三网融合项目推进者。v 推动云计算产业发展：项目实施，践行云计算产业，使民众随时随地使用各种终端体验到云的感受，方便人民的工作与生活，更好适应经济全球化信息化的大趋势，促进当地工业化和经济结构的调整。2012年10月北京企业宽带倾情奉献
